Wenn Sie in Ihrem Google Ads-Konto eine Conversion-Aktion erstellen, erhalten Sie ein Google-Tag, das Sie Ihrer Website hinzufügen können. Über dieses Tag wird erfasst, wenn ein Nutzer nach einem Klick auf Ihre Anzeige Ihre Website besucht und dort eine für Sie relevante Aktion ausführt, beispielsweise einen Kauf oder eine Anmeldung.
In diesem Artikel wird erläutert, wie Sie Ihrer Website das Tag hinzufügen. Bevor Sie beginnen, sollten Sie zuerst die Schritte im Hilfeartikel Conversion-Tracking für Ihre Website einrichten durchführen.
In der folgenden Anleitung geht es nur um Conversions auf Ihrer Website. Verschiedene Möglichkeiten für das Conversion-Tracking sind in diesem Artikel beschrieben.
Die Einrichtung des Conversion-Trackings erfolgt in zwei Schritten:
| Conversion-Aktion erstellen | Google-Tag einrichten |
Hinweis
Bevor Sie Ihrer Website ein Conversion-Tracking-Tag hinzufügen können, sind die folgenden Schritte erforderlich:
- Erstellen Sie in Ihrem Google Ads-Konto eine Conversion-Aktion. Wie Sie eine Conversion-Aktion erstellen und Ihr Conversion-Tracking-Tag abrufen können, erfahren Sie im Hilfeartikel Conversion-Tracking für Ihre Website einrichten.
- Sie brauchen die Berechtigung zum Bearbeiten Ihrer Website. Sie oder Ihr Webentwickler müssen in der Lage sein, Ihrem Websitecode das Tag hinzuzufügen.
- Bestimmen Sie eine Conversion-Seite auf Ihrer Website. So können Sie erfassen, wenn ein Nutzer auf eine neue Seite Ihrer Website gelangt, nachdem er eine Conversion durchgeführt hat. Das kann beispielsweise eine Seite mit der Mitteilung „Vielen Dank für Ihre Bestellung“ sein, die einem Kunden nach einem Kauf angezeigt wird. Wenn Sie stattdessen Klicks auf einen Link oder eine Schaltfläche erfassen möchten, folgen Sie der Anleitung Klicks auf Ihrer Website als Conversions erfassen.
Anleitung
Conversion-Tracking mithilfe des Google-Tags einrichten
- Öffnen Sie den HTML-Code der Seite, zu der Ihre Kunden nach einer Conversion auf Ihrer Website gelangen. Das kann beispielsweise eine Seite mit der Mitteilung „Vielen Dank für Ihre Bestellung“ sein. Diese Seite wird als „Conversion-Seite“ bezeichnet.
- Fügen Sie den Conversion-Tracking-Code zwischen den head-Tags (
<head></head>) der Seite ein: zuerst das Google-Tag, dann alle Ereignis-Snippets, die Sie auf der Seite verwenden möchten. Falls Sie das Tag noch nicht erstellt haben, folgen Sie dieser Anleitung. - Speichern Sie die Änderungen an der Webseite.
HTML-Code für eine sehr einfache Webseite:
<html>
<head>
<title>Sample HTML File</title>
Paste your Google tag here.
Paste your event snippet(s) here.
</head>
<body>
</body>
</html>
Nachdem das Conversion-Tracking-Tag hinzugefügt wurde, sehen Sie hier dieselbe Webseite. Das ist nur ein Beispiel und dieser Code kann nicht für Ihre Website verwendet werden:
<html>
<head>
<title>Sample HTML File</title>
<!-- Google tag (gtag.js) - Google Ads: 123456789 -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'TAG_ID');
</script>
<!-- Event snippet for Example conversion page -->
<script>
gtag('event', 'conversion', {'send_to': 'AW-123456789/AbC-D_efG-h12_34-567',
'value': 1.0,
'currency': 'USD'
});
</script>
</head>
<body></body>
</html>
Hinweis: Transaktionsspezifische Werte
Wenn Sie beim Erstellen der Conversion-Aktion die Option „Unterschiedliche Werte für jede Conversion verwenden“ auswählen, muss das Tag entsprechend dieser Anleitung so bearbeitet werden, dass transaktionsspezifische Werte erfasst werden.
Conversion-Tracking-Tag überprüfen
Wenn Sie überprüfen möchten, ob das Conversion-Tracking-Tag richtig eingefügt wurde und Conversions korrekt erfasst werden, oder wenn Sie einen Fehler in Zusammenhang mit dem Tag vermuten, gehen Sie wie unten beschrieben vor.
Folgen Sie dieser Anleitung, um das Conversion-Tracking-Tag zu überprüfen:
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Zielvorhaben
.
- Öffnen Sie das Drop-down-Menü Conversions.
- Klicken Sie auf Zusammenfassung.
- Suchen Sie die betreffende Aktion in der Tabelle „Conversion-Aktionen“ und sehen Sie sich dann die Spalte „Tracking-Status“ in derselben Zeile an.
- Sollten Sie Probleme mit dem Conversion-Tag-Status haben, lesen Sie den Hilfeartikel Fehlerbehebung beim Status des Conversion-Trackings.
- Bei Problemen mit dem Conversion-Tag gehen Sie folgendermaßen vor:
- Laden Sie für das Google-Tag den Google Tag Assistant herunter und folgen Sie den Anweisungen.
- Falls die Probleme mit Google Tag Manager zu tun haben, lesen Sie den Hilfeartikel Fehlerbehebung.
Weitere Informationen zum Einrichten des Conversion-Tracking-Tags
