Wyszukiwarka
Wyczyść wyszukiwanie
Zamknij wyszukiwanie
Aplikacje Google
Menu główne

Informacje o wersjach roboczych i eksperymentach kampanii

Wersje robocze i eksperymenty pozwalają wprowadzać i testować zmiany w kampaniach w sieci wyszukiwania i reklamowej. Korzystając z wersji roboczej, możesz przygotować wiele zmian dla kampanii. Następnie możesz zastosować je w oryginalnej kampanii lub utworzyć na ich podstawie eksperyment. Eksperymenty pozwalają mierzyć wyniki, by poznać efekty zmian przed wprowadzeniem ich w kampanii.

Z tego artykułu dowiesz się, jak działają wersje robocze i eksperymenty kampanii oraz w jaki sposób mogą korzystnie wpłynąć na Twoją strategię reklamową.

Przykład

Marcin prowadzi kampanie reklamowe swojej firmy. Szef prosi go o opracowanie zrewidowanej strategii dla reklam w wyszukiwarce. Marcin tworzy wersję roboczą istniejącej kampanii i może zaprezentować szefowi, jak dokładnie zmieni się kampania. Dostaje zgodę i stosuje wersję roboczą do oryginalnej kampanii.

W kolejnym kwartale Marcin i jego szef zastanawiają się nad zmianą stawek w kampanii, ale chcą mieć pewność, że te zmiany poprawią skuteczność. Marcin tworzy wersję roboczą ze zmienionymi stawkami i przeprowadza trwający miesiąc eksperyment. Wyniki pod koniec miesiąca wskazują, że zmiana stawek poprawiła skuteczność, więc Marcin stosuje eksperyment do oryginalnej kampanii.

Ten film dotyczy poprzedniej wersji AdWords. Dowiedz się, z której wersji AdWords korzystasz.

Jak działają wersje robocze kampanii

Dzięki wersjom roboczym możesz przygotować wiele zmian w kampanii, nie wpływając na jej skuteczność. Gdy tworzysz wersję roboczą kampanii, jej ustawienia są kopiowane. Następnie możesz wprowadzać zmiany w wersji roboczej tak samo jak w normalnej kampanii. W dowolnym momencie możesz zrobić przerwę i wrócić do wersji roboczej później, by wprowadzić dodatkowe zmiany, lub odrzucić ją w całości.

Gdy skończysz wprowadzać zmiany w wersji roboczej, możesz zastosować je w oryginalnej kampanii lub utworzyć eksperyment, by przetestować skuteczność zmian względem pierwotnych ustawień.

Jak działają eksperymenty kampanii

Gdy przygotujesz wersję roboczą, możesz przekształcić ją w eksperyment, zamiast wprowadzać zmiany w oryginalnej kampanii. Pamiętaj, że możesz mieć wiele wersji roboczych danej kampanii, ale tylko jedna z nich może w danym momencie być aktywna jako eksperyment. Podczas konfigurowania eksperymentu możesz określić, jak długo ma trwać i jaką część ruchu (i budżetu) oryginalnej kampanii ma obejmować.

Gdy potencjalny klient przeprowadza wyszukiwanie w Google lub na stronie partnera w sieci wyszukiwania albo wchodzi na stronę w sieci reklamowej, losowo wybieramy do aukcji oryginalną kampanię lub eksperyment – w zależności od ustawionego podziału ruchu między nimi.

W trakcie eksperymentu możesz monitorować i porównywać jego skuteczność z oryginalną kampanią. Jeśli chcesz, możesz zmienić daty eksperymentu, by zakończyć go wcześniej. Jeśli eksperyment uzyskuje lepsze wyniki niż oryginalna kampania, możesz zastanowić się nad zastosowaniem w niej testowanych zmian. Inną dostępną opcją jest przekształcenie eksperymentu w nową kampanię z takimi samymi datami i budżetem oraz wstrzymanie oryginalnej kampanii.

Funkcje i raporty niedostępne w wersjach roboczych

  • karta Wymiary,
  • raport harmonogramu reklam,
  • kategorie i wyszukiwane hasła,
  • analiza aukcji,
  • raport miejsc docelowych w sieci reklamowej,
  • zaplanowane raporty e-mailowe,
  • zestawienia stawek,
  • moduły dostosowania reklam używające opcji „Wybrana kampania” lub „Wybrana grupa reklam”,
  • diagnostyka słów kluczowych,
  • niektóre strategie automatycznego ustalania stawek:
    • Wybrana lokalizacja na stronie wyszukiwania
    • Docelowy udział w wygranych aukcjach
    • Docelowy zwrot z nakładów na reklamę (ROAS)

Funkcje niedostępne w eksperymentach

Ogólnie w eksperymentach dostępne są te same funkcje co w kampaniach, z kilkoma wyjątkami:

  • moduły dostosowania reklam używające opcji „Wybrana kampania” lub „Wybrana grupa reklam”,
  • niektóre strategie automatycznego ustalania stawek:
    • Wybrana lokalizacja na stronie wyszukiwania
    • Docelowy udział w wygranych aukcjach
    • Docelowy zwrot z nakładów na reklamę (ROAS) 
 

 

Czy ten artykuł był pomocny?
Jak możemy ją poprawić?
Zaloguj się na konto AdWords

Uzyskaj pomoc i wskazówki dotyczące Twojego konta, logując się za pomocą adresu e-mail powiązanego z kontem AdWords lub sprawdź, jak rozpocząć korzystanie z AdWords.