Pretraživanje
Izbriši pretraživanje
Zatvaranje pretraživanja
Googleove aplikacije
Glavni izbornik

O skicama i ekperimentima kampanja

Skice i eksperimenti omogućuju vam predlaganje i testiranje izmjena kampanja na pretraživačkoj i prikazivačkoj mreži. Pomoću skica možete u kampanju unijeti više izmjena. Izmjene iz skice zatim možete primijeniti na izvornu kampanju ili upotrijebiti skicu za izradu eksperimenta. Eksperimenti vam pomažu mjeriti rezultate da biste uvidjeli kakav utjecaj imaju vaše izmjene prije no što ih primijenite na kampanju.

U ovom se članku objašnjava kako skice i eksperimenti kampanja funkcioniraju da biste mogli odlučiti uklapaju li se u vašu ukupnu strategiju oglašavanja.

Primjer

Antonio pomaže u oglašavanju srednje velike tvrtke koja proizvodi odjeću. Njegov šef predlaže da pokušaju s novom strategijom za oglase ciljane na pretraživačku mrežu i želio bi da mu Antonio pokaže predložene izmjene prije no što stupe na snagu. Antonio izrađuje skicu postojeće kampanje na AdWords računu tvrtke. Skica mu omogućuje unos izmjena na razini kampanje prije no što ih primijeni na kampanju. Kad Antonio završi s unosom promjena u skicu, pokazuje ih šefu koji ih odobrava. Zatim primjenjuje skicu na izvornu kampanju.

U sljedećem tromjesečju Antonio i njegov šef odluče da žele promijeniti licitacije za kampanju, ali žele biti sigurni da će te izmjene poboljšati izvedbu. Antonio izradi drugu skicu s izmjenama licitacije i provede jednomjesečni eksperiment da bi testirao te izmjene u odnosu na izvornu kampanju. Nakon mjerenja rezultata eksperimenta na kraju mjeseca Antonio uviđa da su njegove izmjene licitacije imale pozitivnu izvedbu, pa primjenjuje eksperiment na izvornu kampanju.

Kako funkcioniraju skice kampanja

Skice vam omogućuju unos više izmjena u kampanju bez utjecaja na njezinu izvedbu. Kad izradite skicu, zrcalite postavke svoje kampanje. U skicu zatim možete unijeti ažuriranja baš kao i u uobičajenu kampanju. U svakom trenutku možete izaći iz skice i vratiti se da unesete dodatne izmjene ili da je u cijelosti odbacite.

Kad završite sa skiciranjem izmjena, skicu možete primijeniti na izvornu kampanju ili izraditi eksperiment da biste testirali kakva je izvedba izmjena u odnosu na izvornu kampanju.

Neke značajke i izvješća nisu dostupni za skice. To uključuje sljedeće:

  • karticu Dimenzije
  • izvješće Zakazivanje oglasa
  • kategoriju i pojmove za pretraživanje
  • uvide u dražbu
  • izvješće Položaji na prikazivačkoj mreži
  • izvješća Zakazana e-pošta
  • preglede licitacija
  • alate za prilagodbu oglasa koji upotrebljavaju "Ciljanje kampanje" ili "Ciljanje grupe oglasa"
  • eksperimente kampanja za AdWords
  • dijagnozu ključnih riječi
  • neke automatske strategije licitiranja:
    • ciljanje položaja na stranici rezultata pretraživanja
    • ciljni udio za prestizanje konkurencije
    • ciljani povrat ulaganja u oglašavanje (ROAS).

Kako funkcioniraju eksperimenti kampanje

Kad izradite skicu, umjesto primjenjivanja izmjena na izvornu kampanju, skicu možete pretvoriti u eksperiment. Dok postavljate eksperiment, možete odrediti koliko biste dugo željeli da se provodi i koliko biste prometa (i proračuna) izvorne kampanje željeli da koristi.

Kad mogući korisnik provede pretraživanje na Googleu ili web-lokaciji partnera na pretraživačkoj mreži ili kad učita web-stranicu na prikazivačkoj mreži, nasumično ćemo aktivirati vašu izvornu kampanju ili eksperiment za dražbu, ovisno o tome kako ste podijelili udio prometa između kampanje i eksperimenta.

Dok se eksperiment provodi, možete nadzirati i uspoređivati njegovu izvedbu s izvornom kampanjom ili promijeniti datume eksperimenta da ga prije prekinete. Ako eksperiment ima bolju izvedbu od izvorne kampanje, možete razmisliti o primjenjivanju eksperimenta na izvornu kampanju. Imate i opciju pretvaranja eksperimenta u novu kampanju s istim datumima i proračunom kao vaša izvorna kampanja, kao i pauziranja izvorne kampanje. Premda možete imati više skica određene kampanje, napominjemo da se odjednom samo jedna od tih skica može primjenjivati kao eksperiment.

Značajke koje eksperimenti ne podržavaju

Eksperimenti općenito podržavaju iste značajke kao kampanje, uz nekoliko iznimaka:

  • eksperimente kampanja za AdWords
  • alate za prilagodbu oglasa koji upotrebljavaju "Ciljanje kampanje" ili "Ciljanje grupe oglasa"
  • neke automatske strategije:
    • ciljanje položaja na stranici rezultata pretraživanja
    • ciljni udio za prestizanje konkurencije
    • ciljani povrat ulaganja u oglašavanje (ROAS).
Je li ovaj članak koristan?
Kako to možemo poboljšati?
Prijavite se u AdWords

Pomoć i savjete za svoj račun možete dobiti tako da se ">prijavite e-adresom svog AdWords računa ili naučite kako započeti s radom u AdWordsu.