Nustatę konversijų stebėjimą pridėkite naudingų ataskaitų teikimo stulpelių, kad sužinotumėte, kaip skelbimai paskatina vertingus klientų veiksmus.
Konversijų suvestinės stulpeliuose pateikiama įvairi informacija apie jūsų paskyrą. Pasirinkimo variantai skiriasi atsižvelgiant į pridėtus stulpelius. Pasirinkite, kuriuos stulpelius rodyti, tada pertvarkykite ir išsaugokite juos pageidaujama tvarka.
Toliau paaiškinsime, ką reiškia ši metrika ir kaip ją pridėti prie ataskaitų.
Stulpelio „Konversijos“ ir susijusių stulpelių peržiūra
- Savo „Google Ads“ paskyroje spustelėkite tikslų piktogramą
.
- Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Konversijos.
- Spustelėkite Suvestinė.
- Užveskite pelės žymeklį virš kiekvieno stulpelio viršuje esančio pavadinimo, kad pamatytumėte konversijos veiksmo apibrėžtį.
Stulpelis „Konversijos“ ir susiję stulpeliai
„Konversijų“ stulpelyje rodomas atlikus konversijų veiksmus sulauktų konversijų skaičius. Konversijos vertinamos naudojant konversijų stebėjimą ir tais atvejais, kai negalite stebėti visų atliktų konversijų, gali apimti sumodeliuotas konversijas. Šiame stulpelyje galite peržiūrėti, kaip dažnai skelbimai paskatino klientus atlikti veiksmus, kuriuos apibrėžėte kaip vertingus savo įmonei.
Stulpelyje „Konversijos“ pateikiamų duomenų stebėjimo būdą galite tinkinti.
- Nustatymas „Numatytieji paskyros konversijų tikslai“: jei stebite konversijos veiksmą, bet nenorite įtraukti jo duomenų į minėtą stulpelį, šį nustatymą galite atžymėti. Daugumos konversijų veiksmų numatytasis nustatymas yra įtraukti duomenis, todėl dažniausiai visi konversijų veiksmai bus įtraukti į stulpelį „Konversijos“, nebent atžymėsite nustatymą. Sužinokite daugiau apie numatytuosius paskyros konversijų tikslus
- Kampanijos lygio konversijos nustatymas: galite nurodyti konkrečios kampanijos arba kampanijų grupės konversijų veiksmus, naudodami kampanijos konversijos nustatymą. Sužinokite daugiau apie numatytuosius paskyros konversijų tikslus
- Nustatymas „Priskyrimo modelis“: svetainės ir „Google Analytics“ konversijų veiksmams galite pasirinkti, kokia įtakos, nulėmusios konversiją, dalis priskiriama kiekvienam kliento paspaudimui. Sužinokite daugiau apie priskyrimo modelius
- Konversijų skaičiavimo nustatymas: galite pasirinkti skaičiuoti kiekvieną arba tik vieną po sąveikos atliktą konversiją. Sužinokite daugiau apie konversijų skaičiavimo nustatymus
Patarimas: stulpelis „Konversijos“ ir kainų siūlymas
Jei kainos pasiūlymus optimizuojate siekdami sulaukti konversijų ir naudodami automatinio arba neautomatinio kainų siūlymo strategijas, kainų siūlymo strategijose naudojami duomenys, pateikiami stulpelyje „Konversijos“.
Susiję stulpeliai
Be pagrindinio stulpelio „Konversijos“ yra keli susiję stulpeliai, kuriuose naudojami stulpelio „Konversijos“ duomenys, siekiant pateikti jums daugiau informacijos.
- Mokestis už konversiją („Mokestis / konv.“) nurodo, koks vidutinis kiekvienos jūsų konversijos mokestis. Jis skaičiuojamas bendrą mokestį padalijant iš skaičiaus stulpelyje „Konversijos“. Šis skaičiavimas taikomas tik tinkamoms sąveikoms (pvz., skelbimų paspaudimams ar vaizdo įrašo skelbimų peržiūroms), todėl visi paspaudimai, kurių negalima stebėti atliekant konversijas, neįskaičiuojami.
- Konversijų rodiklis („Konv. rodiklis“) nurodo, kaip dažnai (vidutiniškai) po skelbimo paspaudimo ar kitos sąveikos su skelbimu įvyksta konversija. Jis skaičiuojamas skaičių stulpelyje „Konversijos“ padalijant iš bendro tinkamų sąveikų (pvz., skelbimų paspaudimų ar vaizdo įrašo skelbimų peržiūrų) skaičiaus.
- Bendra konversijos vertė („Bendra konv. vertė“) yra stulpelio „Konversijos“ konversijų verčių suma. Norint, kad ši metrika būtų naudinga, reikia įvesti savo konversijos veiksmų vertę.
- Pastaba: naudojant naujas „Google Ads“ funkcijas šio stulpelio pavadinimas yra „Konv. vertė“. Nustatykite, kokias „Google Ads“ funkcijas naudojate.
- Konversijos vertė už mokestį („Konv. vertė / mokestis“) – tai investicijų grąžos įvertinimas. Ji skaičiuojama padalijant bendrą konversijų vertę iš bendro visų sąveikų su skelbimu mokesčio.
- Konversijos vertė už paspaudimą („Konv. vertė / paspaudimas“) – tai bendra konversijų vertė, padalyta iš tinkamų paspaudimų skaičiaus.
- Konversijos vertė („Vertė / konv.“) nurodo, kokia yra vidutinė kiekvienos jūsų konversijos vertė. Ji skaičiuojama bendrą konversijų vertę padalijant iš skaičiaus stulpelyje „Konversijos“. Ši metrika naudinga, jei kiekvienos konversijos vertė skirtinga.
- Konversijos vertės taisyklės Visų konversijų vertė („Visų konv. vertė“) nurodo bendrą kiekvieno konversijos veiksmo vertę. Pavyzdžiui, tarkime, kad prisiregistravimo gauti naujienlaiškį vertę nustatėte kaip 3 EUR ir sulaukėte dešimt prisiregistravimų. „Visų konv. vertė“ bus 30 EUR. Jei norite peržiūrėti konkrečias konversijos vertės taisyklių ataskaitas, galite segmentuoti ataskaitas.
„Visos konversijos“ ir „Konversijos keliuose įrenginiuose“
Stulpelyje „Visos konversijos“ („Visos konv.“) rodomi visų konversijų veiksmų, įskaitant tų, kurių pasirinkote neįtraukti į stulpelį „Konversijos“, duomenys. Į jį taip pat įtraukti kiti specialūs konversijų šaltiniai.
Stulpelyje „Visos konversijos“ yra susijusių stulpelių rinkinys (kaip stulpelyje „Konversijos“), bet metrika skaičiuojama pagal stulpelį „Visos konversijos“, o ne „Konversijos“. Rinkinį sudaro šie stulpeliai:
- „Mokestis už visas konversijas“ („Mokestis / visos konv.“)
- „Visų konversijų rodiklis“ („Visų konv. rodiklis“)
- „Visų konversijų vertė“ („Visų konv. vertė“)
- „Visų konversijų vertė už mokestį“ („Visų konv. vertė / mokestis“)
- „Visų konversijų vertė už paspaudimą“ („Visų konv. vertė / paspaudimas“)
- „Visų konversijų vertė“ („Vertė / visos konv.“)
Stulpelyje Konversijos keliuose įrenginiuose („Konv. keliuose įrenginiuose“) rodomas bendras visų konversijų keliuose įrenginiuose veiksmų skaičius. Konversijos keliuose įrenginiuose prasideda nuo skelbimo paspaudimo viename įrenginyje ir baigiasi konversija kitame įrenginyje (arba kitoje to paties įrenginio žiniatinklio naršyklėje). Siekdami teikti išsamesnes konversijų keliuose įrenginiuose ataskaitas, naudojame modelius, pagrįstus privatumo apsaugą užtikrinančiais naudotojų, kurie anksčiau prisijungė prie „Google“ paslaugų, duomenimis. Šie modeliai numato konversijas keliuose įrenginiuose, kurių negalime tiesiogiai stebėti. Naudodami šią funkciją galime teikti ataskaitas apie veiksmus keliuose įrenginiuose, į kurias įtraukiamos stebimos ir sumodeliuotos konversijos, nepažeisdami naudotojų privatumo.
Dešimtainės trupmenos konversijų duomenyse
Galite pastebėti, kad skaičiai stulpeliuose „Konversijos“, „Visos konversijos“ ir „Konversijos keliuose įrenginiuose“ nurodyti su dviem skaitmenis po kablelio. Taip yra todėl, kad taikant kai kuriuos priskyrimo modelius kiekvienai kelių paspaudimų konversijai priskiriama trupmeninė svarbos dalis. Šios dalys pateikiamos kaip dešimtainės trupmenos, pvz., 0,33 arba 0,50. Net jei nenaudojate priskyrimo modelio, kuris priskiria trupmeninę kredito dalį, ataskaitose vis tiek rodomi du skaitmenys po kablelio.
Konversijos laikas
Anksčiau nurodytų pagrindinių konversijų stulpelių vertės skaičiuojamos atsižvelgiant į paspaudimo, o ne konversijos laiką. Pvz., jei skelbimas buvo spustelėtas praėjusią savaitę, o srauto konversija buvo įvykdyta šią savaitę, pagrindiniuose konversijų stulpeliuose paspaudimas ir konversija nurodomi kaip įvykę praėjusią savaitę. Taigi galite tiksliai įvertinti metriką, pvz., mokestį už konversiją ar skelbimo išlaidų grąžą, nes skelbimo išlaidos taip pat skaičiuojamos atsižvelgiant į paspaudimo laiką.
Be to, konversijas ataskaitoje galima pateikti pagal konversijos įvykdymo laiką. Tai naudinga norint peržiūrėti pastarųjų konversijų duomenis ir palyginti su trečiosios šalies ataskaitomis. Į konversijos laiko stulpelius įtraukiami nurodyti duomenys.
- „Konversijos (pagal konv. laiką)“
- „Konv. vertė (pagal konv. laiką)“
- „Vertė / konv. (pagal konv. laiką)“
- „Visos konv. (pagal konv. laiką)“
- „Visų konv. vertė (pagal konv. laiką)“
- „Vertė / visos konv. (pagal konv. laiką)“
Pastaba: pasiekiami šių stulpelių duomenys, surinkti nuo 2019 m. kovo mėn. Apsilankymo parduotuvėje konversijos ir pardavimo parduotuvėje konversijos neįtraukiamos į stulpelio „pagal konv. laiką“ duomenis.
Apie peržiūrų konversijas
Stulpelyje „Peržiūrų konversijos“ rodoma, kada klientai peržiūri skelbimą, bet su juo nesąveikauja, o vėliau atlieka konversiją svetainėje. Šie duomenys skiriasi nuo kitų konversijų stulpelių, kuriuose įrašoma, kai klientai sąveikauja su skelbimu, o vėliau atlieka konversiją svetainėje.
Peržiūrų konversijos yra naudingas būdas stebėti Vaizdinės reklamos tinklo arba vaizdo įrašo skelbimų kampanijų vertę. Pavyzdžiui, jas naudojant įvertinamos Vaizdinės reklamos tinklo kampanijų konversijos, kai klientas, prieš atlikdamas konversiją, pamato skelbimą, bet jo nespustelėja. Naudojant peržiūrų konversijas atsižvelgiama į konversijų veiksmų nustatymus, pvz., konversijų skaičiavimo metodą.
Kai naudojami Vaizdinės reklamos tinklo skelbimai, paskutinis matomas parodymas priskiriamas peržiūrų konversijai. Naudojant „Google“ Aktyvios peržiūros technologiją vaizdinio skelbimo parodymas laikomas žiūrimu, kai bent 50 proc. skelbimo yra ekrane bent vieną sekundę.
Naudojant peržiūrų konversijas automatiškai išskiriamos konversijos, kurių sulaukta iš žmonių, taip pat sąveikavusių su bet kuriuo kitu jūsų skelbimu. Peržiūrų konversijos neįtraukiamos į stulpelį „Konversijos“. Jos įtraukiamos tik į stulpelius „Peržiūrų konversijos“ ir „Visos konversijos“.
Ataskaitose nepateikiamos peržiūrų konversijos iš naršyklių, kuriose neleidžiami slapukai iš kelių svetainių.
Vaizdo įrašo skelbimų peržiūrų konversijos
Kai naudojate vaizdo įrašų kampanijas, peržiūrų konversijos nurodo, kada svetainėje atliekama konversija po vaizdo įrašo skelbimo parodymo. Paskutinis vaizdo įrašo skelbimo parodymas bus priskirtas peržiūrų konversijai.
Atminkite: parodymas skiriasi nuo vaizdo įrašo skelbimo peržiūros. Peržiūra skaičiuojama, kai kas nors peržiūri 30 sek. skelbimo (arba visą skelbimą, jei jis trumpesnis nei 30 sek.) arba spustelėja skelbimo dalį. Peržiūra, dėl kurios sulaukiama konversijos, skaičiuojama stulpelyje „Konversijos“.
