Наш засіб вирішення проблем містить покрокові вказівки, які допоможуть вам виявити, зрозуміти й усунути можливі причини неочікуваних коливань витрат у кампанії з максимальною ефективністю.
Категорія інтелектуального призначення ставок охоплює такі стратегії, як "Цільова ціна за конверсію", "Цільова рентабельність інвестицій у рекламу", "Максимум конверсій" і "Максимальна цінність конверсії". У цій статті ми аналізуємо ефективність стратегії "Максимальна цінність конверсії" в межах визначеної цільової рентабельності інвестицій у рекламу.
Як оцінити ефективність ставок
Скористайтеся наведеними нижче порадами, щоб визначити, наскільки стратегія "Максимальна цінність конверсії" ефективна для вашої кампанії.
Аналізуйте результати через деякий час
- Перевіряйте ефективність стратегії призначення ставок не раніше ніж через 1–2 тижні після її запуску. Цей час потрібен, щоб стратегія адаптувалася.
- Переконайтеся, що у вас достатньо даних для оцінки ефективності стратегії. Аналізуйте дані за тривалий період часу з достатньою кількістю конверсій.
- Пам’ятайте, що на результати, отримані за певний період часу, можуть впливати різні фактори, зокрема зовнішні, як-от збільшення чи зменшення конкуренції або рівня пошукової зацікавленості.
- Аналізуйте ефективність, проводячи експерименти з кампаніями. Наприклад, паралельно зі звичайною кампанією запустіть експериментальну зі стратегією "Цільова рентабельність інвестицій у рекламу" й у кінці визначеного періоду порівняйте результати. Докладніше про чернетки кампаній і експерименти
- Оцінюйте ефективність за допомогою показника "середня цільова рентабельність інвестицій у рекламу" у звіті про стратегію призначення ставок та на сторінці кампанії. Цей показник враховує всі ваші коригування цільової рентабельності інвестицій у рекламу за певний період часу.
Дочекайтеся змін
- Враховуйте затримки конверсій. Деякі конверсії потребують більше часу: інколи кілька днів або навіть тижнів. Нові показники ефективності можуть здатися нижчими за минулі через затримку конверсій. Як знайти звіт про затримку конверсій
- Якщо ви внесли істотні зміни в кампанію, зачекайте, доки стратегія призначення ставок до них пристосується. Для незначних змін може знадобитися кілька днів, а для істотніших – до двох тижнів.
Як оцінити ефективність стратегії "Цільова рентабельність інвестицій у рекламу" або "Максимальна цінність конверсії" в межах указаної цільової рентабельності інвестицій у рекламу
- Проаналізуйте цінність конверсії, а потім – співвідношення її цінності й вартості. Це дасть змогу переконатися, що ви отримуєте достатній обсяг продажів, а значення рентабельності інвестицій у рекламу близьке до цільового.
- Відстежуйте цінність конверсій і рентабельність інвестицій у рекламу. Стратегія "Цільова рентабельність інвестицій у рекламу" не оптимізується для таких показників, як кліки, покази або місця на сторінці, тож ви можете помітити, що після ввімкнення стратегії ці показники збільшуються або зменшуються. Тому зосередьтеся на цінності конверсій і перевіряйте, наскільки стратегія наближає вас до поставленої цілі.
Оптимізуйте кампанії
Нижче наведено кілька порад, як оптимізувати кампанію, що використовує стратегію "Цільова рентабельність інвестицій у рекламу".
Збільште цінність конверсії
- Якщо ви хочете збільшити цінність конверсії, поступово зменшуйте для кампаній значення цільової рентабельності інвестицій у рекламу. Це свідчитиме про те, що ви готові витрачати більше коштів на кожну конверсію. Тоді стратегія підвищить витрати, щоб збільшити обсяг продажів і цінність конверсії. Дізнайтеся, як коригувати цільові показники за допомогою стратегій інтелектуального призначення ставок у пошуковій мережі
- Якщо ви використовуєте максимальну ціну за клік або знаєте про такий тип ставки, то зменшення цільової рентабельності інвестицій у рекламу працюватиме так само, як підвищення ставки для пошукових і торгових кампаній.
Перевіряйте свою стратегію
- Аналізуйте ефективність стратегії призначення ставок "Цільова рентабельність інвестицій у рекламу" за доволі тривалі відрізки часу (наприклад, місяць або довші періоди), за які ви отримали принаймні 50 конверсій. Зазвичай ефективність підвищується, коли використовуються великі кампанії та різні стратегії призначення ставок.
- Намагайтеся підтримувати конкурентоспроможність порівняно з іншими рекламодавцями, які підвищують ставки. Наприклад, ставки можуть збільшуватися в період розпродажу або протягом певного сезону. У таких випадках варто зменшити цільову рентабельність інвестицій у рекламу, і тоді стратегія підвищить ставки, що збільшить кількість конверсій. Ви також можете використовувати сезонні коригування, щоб під час інтелектуального призначення ставок враховувались очікувані зміни коефіцієнтів конверсії внаслідок майбутніх подій, зокрема рекламних акцій або розпродажів.
Виберіть потрібну цільову рентабельність інвестицій у рекламу
- Установіть цільову рентабельність інвестицій у рекламу на основі історичних даних про відношення цінності конверсії до її вартості для тих кампаній, у яких хочете застосувати таку стратегію. Це допоможе збільшити цінність конверсій і одночасно досягти рентабельності інвестицій, яку отримують ваші кампанії.
- Щоб знайти історичні дані про відношення цінності конверсії до її вартості, у спадному меню "Стовпці" виберіть "Змінити стовпці" й додайте стовпець "Цінність конв./вартість" зі списку стовпців "Конверсії". Після цього помножте показник "Цінність конв./вартість" на 100 – це й буде відсоток вашої цільової рентабельності інвестицій у рекламу. Щоб отримати якомога точніше уявлення про ефективність кампанії, переконайтеся, що проміжок часу для оцінки рентабельності інвестицій у рекламу не враховує останній період затримки конверсій.
- Також можна використовувати значення цільової рентабельності інвестицій у рекламу, пропоноване вам на сторінці Рекомендації, або підказки, які з’являються, коли ви додаєте ціль під час створення стандартної або пакетної стратегії.
