A nossa resolução de problemas assistida pode ajudar a identificar, explicar e resolver potenciais causas de flutuações inesperadas nos gastos da sua campanha de Máximo desempenho.
A Licitação inteligente inclui o CPA alvo, o ROAS alvo e as estratégias Maximizar as conversões e Maximizar o valor de conversão. Neste artigo, avaliamos o desempenho da estratégia Maximizar o valor de conversão com o ROAS alvo.
Avalie o desempenho da licitação
Veja algumas sugestões para verificar o desempenho da estratégia Maximizar o valor de conversão na sua campanha:
Analise ao longo do tempo
- Pondere aplicar a estratégia de lance durante 1 a 2 semanas antes de avaliar o respetivo desempenho. Este período será útil para a adaptação da estratégia.
- Certifique-se de que tem dados suficientes para avaliar o desempenho da estratégia. Pondere analisar os dados durante um longo período com um bom volume de conversões.
- Tenha em conta que vários fatores poderão afetar os seus resultados durante um determinado período. Os seus resultados poderão ser afetados por fatores externos, como um aumento ou uma diminuição na concorrência, ou alterações no interesse de pesquisa.
- Avalie o desempenho ao executar experiências com campanhas. Por exemplo, pode apresentar uma campanha experimental com o ROAS alvo juntamente com a sua campanha normal e comparar os resultados no final de um período especificado. Saiba mais acerca de rascunhos e experiências com campanhas.
- Meça o desempenho ao executar o "ROAS alvo médio" no relatório da estratégia de lance e na página Campanhas, que contabiliza todas as alterações aos alvos efetuadas durante esse período.
Aguarde as alterações
- Considere os atrasos na conversão. Algumas conversões demoram mais tempo do que outras e, em alguns casos, chegam a demorar dias ou até semanas. Se comparar o desempenho recente com o desempenho passado, o recente poderá não parecer tão sólido devido ao atraso na conversão. Saiba como encontrar um relatório sobre o atraso na conversão
- Se efetuar alterações significativas na sua campanha, dê tempo à estratégia de lance para se ajustar. Poderá demorar alguns dias, no caso de alterações mais pequenas, e até 2 semanas, no caso de alterações mais complexas.
Avalie o desempenho do ROAS alvo ou Maximizar o valor de conversão com o ROAS alvo
- Consulte o valor de conversão e, em seguida, o valor de conversão dividido pelo custo. Este procedimento pode ajudar a confirmar se está a obter vendas suficientes e a alcançar o ROAS alvo.
- Foque-se no valor de conversão e no ROAS. O ROAS alvo não otimiza em função de métricas como cliques, impressões ou local na página, pelo que poderá reparar que essas métricas aumentam ou diminuem após optar por essa estratégia. Concentre-se no valor de conversão gerado e no grau de eficácia da estratégia em alcançar o seu alvo.
Otimize campanhas
Seguem-se algumas sugestões para otimizar uma campanha que esteja a utilizar o ROAS alvo:
Aumente o valor de conversão
- Se pretende aumentar o valor de conversão, pondere reduzir gradualmente o ROAS alvo das suas campanhas. Desta forma, indica à estratégia de lance que pretende gastar mais por cada conversão e, consequentemente, a estratégia gasta mais para aumentar as vendas e o valor de conversão. Saiba como efetuar ajustes aos alvos com a Licitação inteligente da Rede de Pesquisa
- Se já conhecer o lance de CPC máximo, pode ponderar reduzir o seu ROAS alvo, bem como aumentar o seu lance para as campanhas de pesquisa e do Shopping.
Reveja a sua estratégia
- Analise o desempenho da estratégia de lance de ROAS alvo durante períodos mais longos, como um mês ou mais, que têm, pelo menos, 50 conversões. Em geral, o desempenho será melhor com campanhas maiores e mais estratégias de lances.
- Pode ponderar formas de garantir que continua a manter a competitividade quando os outros anunciantes aumentarem os respetivos lances. Por exemplo, os lances podem aumentar durante um período de vendas ou uma alteração sazonal. Nestes casos, considere reduzir o ROAS alvo. A estratégia vai ajustar os lances, o que resultará num maior volume. Também pode utilizar ajustes de sazonalidade para informar a Licitação inteligente das alterações previstas nas taxas de conversão para eventos futuros, como promoções ou vendas.
Defina um ROAS alvo adequado à sua situação
- Experimente definir um ROAS alvo com base no histórico do valor de conversão por dados de custo para as campanhas às quais pretende aplicar esta estratégia. Isto ajudará a maximizar o seu valor de conversão, ao mesmo tempo que alcança o mesmo retorno do investimento publicitário que as campanhas estão a obter.
- Para conhecer o histórico do valor de conversão por dados de custo, selecione Modificar colunas no menu pendente "Colunas" e adicione a coluna Valor de conv./custo a partir da lista de colunas "Conversões". Em seguida, multiplique a métrica do valor de conversão por custo por 100 para obter a sua percentagem de ROAS alvo. Certifique-se de que o período da avaliação do ROAS exclui o período de atraso na conversão mais recente para obter a vista mais precisa do desempenho da campanha.
- Também pode utilizar o alvo recomendado através da página Recomendações ou recomendações quando adiciona um alvo ao criar uma estratégia ao nível da campanha ou portefólio.
