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Smart Bidding include le strategie CPA target, ROAS target, Massimizza le conversioni e Massimizza il valore di conversione. In questo articolo, vediamo come valutare il rendimento della strategia Massimizza il valore di conversione con ROAS target.
Misurare il rendimento delle offerte
Ecco alcuni suggerimenti per controllare il rendimento di Massimizza il valore di conversione per la tua campagna:
Analizza il rendimento nel tempo
- Esegui la strategia di offerta per una o due settimane prima di valutarne il rendimento. In questo modo, la strategia avrà il tempo di adattarsi.
- Assicurati di disporre di un volume sufficiente di dati per valutare il rendimento della strategia. Ti consigliamo di esaminare i tuoi dati per un periodo prolungato con un buon volume di conversioni.
- Tieni presente che ci sono molti fattori che possono influire sui risultati nel corso del tempo. I risultati possono essere influenzati da fattori esterni, come l'aumento o la diminuzione della concorrenza o le variazioni dell'interesse di ricerca.
- Misura il rendimento eseguendo esperimenti sulle campagne. Ad esempio, puoi pubblicare una campagna di prova con ROAS target insieme a quella normale e confrontare i risultati dopo un certo periodo di tempo. Scopri di più su esperimenti e bozze di campagna
- Misura il rendimento osservando il "ROAS target medio" nel report sulla strategia di offerta e nella pagina Campagne, che tiene conto di eventuali modifiche dei target apportate durante quel periodo di tempo.
Aspetta che la strategia si adatti alle modifiche
- Tieni conto dei ritardi nelle conversioni. Alcune conversioni richiedono più tempo di altre, in alcuni casi il ritardo può essere di giorni o anche settimane. Se confronti il rendimento recente con il precedente, quello recente potrebbe apparire meno elevato a causa del ritardo nella conversione. Scopri come consultare un report sui ritardi nella conversione
- Se apporti modifiche significative alla campagna, dai alla strategia di offerta il tempo necessario per adattarsi. La fase di adattamento può richiedere da pochi giorni fino a due settimane, a seconda dell'entità delle modifiche.
Misurare il rendimento del ROAS target o di Massimizza il valore di conversione con ROAS target
- Esamina il valore di conversione e poi il valore di conversione diviso per il costo. In questo modo, puoi verificare di aver ottenuto una quantità sufficiente di vendite e raggiunto il ROAS target.
- Concentrati sul valore di conversione e sul ROAS. Il ROAS target non ottimizza le offerte in base a metriche quali clic, impressioni o posizione nella pagina; perciò potresti notare un aumento o una diminuzione di queste metriche dopo l'attivazione. Concentrati sul valore di conversione generato e sul modo in cui la strategia sta raggiungendo il tuo target.
Ottimizzare le campagne
Di seguito sono riportati alcuni suggerimenti per ottimizzare una campagna che utilizza il ROAS target:
Aumenta il valore di conversione
- Per aumentare il valore di conversione, potresti ridurre gradualmente il ROAS target delle campagne. In questo modo, la strategia di offerta rileva che hai intenzione di spendere di più per ciascuna conversione e procederà in tal senso per aumentare le vendite e il valore di conversione. Scopri come modificare il target con Smart Bidding per la rete di ricerca
- Se conosci l'offerta CPC massimo, puoi provare a ridurre il ROAS target in modo simile all'aumento dell'offerta per le campagne Shopping e sulla rete di ricerca.
Rivedi la tua strategia
- Controlla il rendimento delle tue strategie di offerta basate su ROAS target che abbiano almeno 50 conversioni su periodi di tempo più lunghi, ad esempio un mese o più. Il rendimento sarà generalmente migliore con campagne più ampie e più strategie di offerta.
- Potresti prendere in considerazione dei metodi per mantenere la tua competitività mentre gli altri inserzionisti aumentano le loro offerte. Ad esempio, le offerte potrebbero aumentare durante un periodo di saldi o un cambio di stagione. In questi casi, valuta la possibilità di ridurre il ROAS target. La strategia modificherà le offerte determinando un volume più alto. Puoi anche utilizzare gli aggiustamenti della stagionalità per indicare a Smart Bidding le variazioni previste nei tassi di conversione per eventi futuri quali promozioni o vendite.
Imposta un ROAS target adatto alle tue necessità
- Prova a impostare un ROAS target basato sui dati storici del valore di conversione per costo nelle campagne a cui vuoi applicare questa strategia. In questo modo, potrai massimizzare il valore di conversione e, al tempo stesso, raggiungere lo stesso ritorno sulla spesa pubblicitaria ottenuto dalle tue campagne.
- Per trovare i dati storici sul valore di conversione per costo, devi selezionare Modifica colonne nel menu a discesa "Colonne" e aggiungere la colonna Valore conv./costo dall'elenco delle colonne "Conversioni". Poi, moltiplica per 100 la metrica valore di conversione per costo per ottenere la percentuale del ROAS target. Assicurati che il periodo di tempo della valutazione del ROAS escluda il periodo di ritardo nella conversione più recente per avere un'idea il più precisa possibile del rendimento della campagna.
- Inoltre, puoi utilizzare il target consigliato nella pagina Consigli o seguire i consigli quando aggiungi un target durante la creazione di una strategia a livello di campagna o portafoglio.
