Ohjatun vianetsintäominaisuuden avulla voit selvittää ja ratkaista mahdollisia syitä Maksimitulokset-kampanjasi odottamattomiin kuluvaihteluihin.
Smart Bidding sisältää CPA-tavoitteen, ROAS-tavoitteen, Maksimoi konversiot- ja Maksimoi konversioarvo ‐strategiat. Tässä artikkelissa arvioidaan tuloksia, jotka voidaan saavuttaa Maksimoi konversioarvo -hintatarjousstrategian ja sen yhteydessä käytettävän ROAS-tavoitteen avulla.
Hintatarjousstrategian tulosten mittaaminen
Tässä on muutamia vinkkejä, joiden avulla voit tarkistaa, miten Maksimoi konversioarvo ‐strategia toimii kampanjassasi:
Analysoi ajan mittaan
- Anna hintatarjousstrategian toimia 1–2 viikon ajan, ennen kuin arvioit sen tuloksia. Tässä ajassa strategia ehtii mukautua olosuhteisiin.
- Varmista, että käytettävissä on tarpeeksi dataa strategian tulosten arviointiin. Harkitse datan tarkistamista pitkällä aikavälillä, kun konversioita on kertynyt paljon.
- Ota huomioon, että ajan kuluessa tuloksiin saattavat vaikuttaa monet tekijät. Tuloksiin voivat vaikuttaa ulkoiset tekijät, kuten kilpailun lisääntyminen tai väheneminen tai tehtyjen hakujen muutokset.
- Mittaa tuloksia suorittamalla kampanjakokeiluja. Voit esimerkiksi toteuttaa normaalin kampanjasi rinnalla kokeilukampanjan, jossa käytetään ROAS-tavoitetta, ja vertailla tuloksia määritetyn ajan jälkeen. Lue lisää kampanjaluonnoksista ja ‑kokeiluista.
- Mittaa tuloksia lisäämällä hintatarjousstrategiaraporttiin ja Kampanjat-sivulle keskimääräinen ROAS-tavoite, jossa otetaan huomioon kyseisellä ajanjaksolla tehdyt tavoitteen muutokset.
Odota, ennen kuin teet muutoksia
- Ota konversioviive huomioon. Joidenkin konversioiden toteutumiseen kuluu aikaa, joissakin tapauksissa päiviä tai jopa viikkoja. Jos vertaat viimeaikaisia tuloksia aiempiin, viimeaikaiset tulokset voivat vaikuttaa heikommilta konversioviiveen vuoksi. Lue, miten löydät konversioviiveraportin.
- Jos teet kampanjaan huomattavia muutoksia, anna hintatarjousstrategialle aikaa mukautua muutoksiin. Jos tehdyt muutokset ovat pieniä, mukautuminen voi viedä muutaman päivän. Suuriin muutoksiin mukautumiseen voi kulua kaksi viikkoa.
ROAS-tavoitteen tai Maksimoi konversioarvo ‐strategian ja ROAS-tavoitteen tulosten mittaaminen
- Tutki konversioarvoa ja sen jälkeen konversioarvoa jaettuna hinnalla. Näin voit varmistaa, että saat tarpeeksi myyntiä ja olet lähellä ROAS-tavoitettasi.
- Keskity konversioarvoon ja tavoiteltuun mainostuottoon. Tavoiteltua mainostuottoa ei optimoida sellaisten mittareiden mukaan kuin klikkaukset, impressiot tai paikka sivulla, joten näiden mittareiden arvot voivat nousta tai laskea käyttöönoton jälkeen. Keskity siihen, kuinka paljon konversioarvoa saadaan ja miten hyvin strategia saavuttaa tavoitteesi.
Kampanjoiden optimointi
Alla on muutamia vinkkejä, joiden avulla voit optimoida ROAS-tavoitetta käyttävän kampanjan.
Kasvata konversioarvoa
- Jos haluat kasvattaa konversioarvoa, harkitse kampanjoiden ROAS-tavoitteen pienentämistä vähitellen. Näin hintatarjousstrategia voi käyttää suuremman summan kutakin konversiota kohti, eli strategia käyttää enemmän rahaa myynnin ja konversioarvon kasvattamiseen. Lue lisää tavoitteiden muokkaamisesta Haun Smart Biddingilla.
- Jos korkeimpien klikkauskohtaisten hintatarjousten käyttäminen on sinulle tuttua, voit ajatella, että ROAS-tavoitteen pienentäminen vastaa Haku- ja Shopping-kampanjoiden hintatarjousten nostamista.
Tarkista strategiasi
- Tarkista ROAS-tavoitteen hintatarjousstrategian tulokset esimerkiksi kuukauden ajalta tai sitä pidemmältä ajanjaksolta, kun vähintään 50 konversiota on saavutettu. Tulokset ovat yleensä parempia suurissa kampanjoissa ja käytettäessä useita hintatarjousstrategioita.
- Joissakin tapauksissa kannattaa varmistaa, että kilpailukykysi säilyy, kun muut mainostajat nostavat hintatarjouksiaan. Hintatarjoukset saattavat esimerkiksi nousta myyntikauden aikana tai kauden vaihtuessa. Harkitse näissä tapauksissa ROAS-tavoitteen pienentämistä. Tällöin strategia nostaa hintatarjouksia, mikä johtaa myynnin kasvuun. Kausivaihtelun muokkausten avulla voit myös ilmoittaa Smart Biddingille muutoksista, joita konversioprosenteissa oletettavasti näkyy tulevien tapahtumien, kuten mainoskampanjoiden tai alennusmyyntien, aikana.
Valitse sinulle sopiva ROAS-tavoite
- Valitse ROAS-tavoite sellaisten kampanjoiden aiemman konversioarvo per hinta ‑datan mukaan, joissa haluat käyttää tätä strategiaa. Tämä auttaa sinua maksimoimaan konversioarvon samalla, kun saat kampanjoistasi saman mainostuoton kuin aiemminkin.
- Voit tutkia aiempaa konversioarvo per hinta ‑dataa valitsemalla avattavasta Sarakkeet-valikosta "Muokkaa sarakkeita" ja lisäämällä Konversioarvo/hinta-sarakkeen Konversiot-sarakkeiden luettelosta. Kerro sitten konversioarvo per hinta ‑mittarin arvo sadalla, niin saat ROAS-tavoitteen prosentteina. Varmista, että ROAS-arvion ajanjakso ei sisällä viimeisintä konversioviivettä, jotta saat tarkimman mahdollisen kuvan kampanjan tuloksista.
- Voit käyttää myös sinulle suositeltua tavoitetta Suositukset-sivulta tai saamiasi suosituksia lisätessäsi tavoitetta strategian luomisen yhteydessä kampanja- tai portfoliotasolla.
