Du kan bruge vores fejlfinding som hjælp til at finde frem til de mulige årsager til uventede udsving i dine udgifter til Performance Max-kampagner samt få en forklaring på og løse problemet.
Smart Bidding omfatter Mål-CPA, Mål-ROAS, Maksimér antal konverteringer og Maksimér konverteringsværdi. I denne artikel evaluerer vi effektiviteten af Maksimér konverteringsværdi med Mål-ROAS.
Mål budgivningseffektivitet
Her får du en række tips til at tjekke, hvordan Maksimér konverteringsværdi klarer sig for din kampagne:
Analysér over tid
- Lad budstrategien køre i 1-2 uger, før du evaluerer effektiviteten. Det giver strategien tid til at tilpasse sig.
- Sørg for, at du har tilstrækkeligt med data til at evaluere strategiens effektivitet. Overvej at gennemgå dine data over en længere periode med en god konverteringsvolumen.
- Overvej, hvilke faktorer der påvirker dine resultater over tid. Dine resultater kan blive påvirket af eksterne faktorer såsom stigning eller fald i konkurrence eller ændringer i søgeinteressen.
- Mål effektiviteten ved at køre kampagneeksperimenter. Du kan f.eks. køre en eksperimentkampagne med Mål-ROAS sammen med din normale kampagne og sammenligne resultaterne ved udgangen af en bestemt periode. Få flere oplysninger om kampagnekladder og -eksperimenter
- Mål effektiviteten ved at køre "gennemsnitligt mål-ROAS" på siden med budstrategi og kampagner, som tager højde for eventuelle målændringer, du har foretaget i det pågældende tidsrum.
Vent på ændringer
- Tag højde for konverteringsforsinkelser. Visse konverteringer tager længere tid end andre, nogle gange op til dage eller endda uger. Hvis du sammenligner din seneste aktivitet med din historiske effektivitet, ser din seneste aktivitet muligvis ikke så godt ud på grund af konverteringsforsinkelser. Få oplysninger om, hvordan du finder en rapport om konverteringsforsinkelsen
- Giv budstrategien tid til at rette ind, hvis du foretager betydelige ændringer i din kampagne. Det kan tage et par dage for mindre ændringer og op til 2 uger for større ændringer.
Mål effektiviteten af dit mål-ROAS, eller Maksimér konverteringsværdi med mål-ROAS
- Se på konverteringsværdien og derefter på konverteringsværdien divideret med prisen. Dette kan hjælpe dig med at bekræfte, at du opnår tilstrækkeligt salg, og at du er tæt på dit mål-ROAS.
- Fokuser på konverteringsværdi og ROAS. Mål-ROAS optimerer ikke i forhold til metrics som klik, eksponeringer eller sted på siden, så du kan opleve, at disse metrics går op eller ned efter tilvalg. Fokuser på, hvor stor en konverteringsværdi der opnås, og hvor godt strategien opfylder dit mål.
Optimer kampagner
Her er en række tips til at optimere en kampagne, der benytter mål-ROAS:
Øg konverteringsværdien
- Reducer mål-ROAS for dine kampagner gradvist, hvis du vil øge konverteringsværdien. Dermed fortæller du budstrategien, at du er villig til at betale mere for den enkelte konvertering, og strategien betaler derfor mere for at forøge dit salg og din konverteringsværdi. Sådan foretager du måljusteringer med Search Smart Bidding
- Hvis du er fortrolig med maks. CPC-budgivning, kan du overveje at reducere dit mål-ROAS på samme måde som at hæve dit bud for søge- og Shopping-kampagner.
Gennemgå din strategi
- Gennemgå din budstrategi for mål-ROAS i længere perioder, f.eks. en måned eller længere, der har mindst 50 konverteringer. Effektiviteten forbedres generelt med større kampagner og flere budstrategier.
- Du kan overveje andre metoder til at sikre, at du fortsat er konkurrencedygtig, selvom andre annoncører øger deres bud. Buddene kan f.eks. øges under et udsalg eller pga. skiftende årstider. I disse tilfælde bør du overveje at reducere dit mål-ROAS. Strategien justerer dine bud, hvilket resulterer i en højere volumen. Du kan også bruge sæsonrelaterede justeringer til at informere Smart Bidding om forventede ændringer af konverteringsrater for fremtidige begivenheder som kampagner eller udsalg.
Angiv det mål-ROAS, der passer til dig
- Prøv at angive et mål-ROAS ud fra den historiske konverteringsværdi ift. pris for de kampagner, som denne strategi skal anvendes på. Dette kan medvirke til at maksimere din konverteringsværdi, mens du opnår samme annonceafkast til dine kampagner.
- Hvis du vil finde data om din historiske konverteringsværdi ift. pris, skal du vælge Rediger kolonner på rullemenuen "Kolonner" og tilføje kolonnen Konv.værdi/pris på listen over kolonner under "Konverteringer". Derefter ganger du metric'en for din konverteringsværdi ift. pris med 100 for at få dit mål-ROAS i procent. Sørg for, at tidsrammen for din ROAS-evaluering ikke omfatter din seneste konverteringsforsinkelsesperiode, så du får den mest nøjagtige visning af kampagneeffektiviteten.
- Du kan også bruge det mål, du har anbefalet, via siden Anbefalinger, eller anbefalinger, når du tilføjer et mål, mens du opretter en strategi på kampagne- eller porteføljeniveau.
