Kad postavite praćenje konverzija, važno je razumjeti koliko je vremena potrebno korisnicima koji vide i kliknu vaš oglas da dovrše konverziju te kako to utječe na podatke koje vidite na svom računu. Ponekad brzo dođe do konverzije, u roku od jednog dana nakon klika, no o konverzijama se može izvijestiti do 90 dana nakon klika, ovisno o odabranom vremenskom okviru konverzije.
Vrijeme između pojavljivanja i konverzije utječe na vrijednosti koje vidite na svojem računu. Evo primjera u kojima odgoda konverzije može utjecati na ono što vidite:
- Usporedba izvedbe: ako usporedite najnoviju izvedbu s prošlom izvedbom, moguće je da vaša najnovija izvedba neće izgledati toliko snažno jer neke osobe koje su kliknule na vaš oglas još nisu izvršile konverziju. Budući da vam nedostaju konverzije koje će se kasnije ostvariti, a prikazuje se puna potrošnja, može se činiti da imate manje konverzija, a višu cijenu po konverziji itd.
- Nedostaju procjene simulatora licitacije: ako vašim klijentima treba previše vremena za konverziju, procjene konverzija u simulatoru licitacije možda se neće prikazati. Saznajte više o simulatoru licitacije
Procjene konverzije i vrijednosti konverzije: što su i gdje se prikazuju
Procjene konverzije pružaju vam uvid u broj konverzija za koje se predviđa da će ih vaši oglasi ostvariti na temelju povijesnih podataka i izvedbe za odabrano razdoblje. Ako ste konverzijama dodijelili vrijednosti, procjene vrijednosti konverzije pružaju uvid u vrijednost konverzije koju možete ostvariti za tu strategiju licitiranja.
Te vrijednosti, procjene konverzije i procjene vrijednosti konverzije izračunavaju se i prikazuju u izvješću o strategiji licitiranja i tablicama kampanja.
U nastavku je nekoliko scenarija koje bi trebalo uzeti u obzir:
- Vremenski okvir konverzije: ako odabrano razdoblje sadrži vremenski okvir konverzije u kojem nisu zabilježene sve konverzije, procjena će pokazati koliko biste još konverzija ili vrijednosti konverzija mogli ostvariti.
- Korekcija konverzije: ponekad možete upotrebljavati korekcije konverzije. Na primjer, možda u obzir želite uzeti povrate i u skladu s tim napraviti korekciju konverzije. Ako na odabrano razdoblje utječe vremenski okvir konverzije i prethodno ste izvršavali korekcije konverzija, možda postoji manji broj konverzija ili procjena vrijednosti konverzije.
- Kombinacija kašnjenja i korekcija: procjena konverzije i procjena vrijednosti konverzije možda neće uvijek biti usklađene kako je opisano u prethodnom scenariju. Na primjer, ako imate niz povrata niske vrijednosti, možemo procijeniti da ćete ostvariti manje konverzija, ali i dalje možete dobiti procjenu vrijednosti konverzije visoke vrijednosti ako je u istom razdoblju bilo kašnjenja konverzija visoke vrijednosti.
Da biste pregledali izvješće koje prikazuje povijest vremenskog okvira konverzije za vaš račun, pratite upute u nastavku.
Upute
- Na Google Ads računu kliknite Kampanje, Grupe oglasa ili Ključne riječi za pretraživačku mrežu na izborniku odjeljaka slijeva.
- Provjerite završava li datumski raspon u vašem izvješću prije najmanje 30 dana (ili više ako imate duži vremenski okvir konverzije) kako biste bili sigurni da izvješće sadrži potpune podatke o konverziji. Da biste promijenili datumski raspon, upotrijebite birač datumskog raspona u gornjem desnom kutu stranice.
- Kliknite ikonu segmenta
, a zatim odaberite Konverzije > Dani do konverzije. Time se stupac konverzija u vašem izvješću segmentira na do 19 redaka.
, a zatim odaberite Konverzije > Dani do konverzije. Time se stupac konverzija u vašem izvješću segmentira na do 19 redaka.Savjet
Ako upotrebljavate pametno licitiranje, u izvješćima o strategiji licitiranja mogli biste primijetiti i kašnjenje konverzije ako je izglednije da će više konverzija stići u odabranom datumskom rasponu. Pri pregledavanju tih izvješća zadržite pokazivač iznad mjernih podataka konverzije i vrijednosti konverzije (Konverzije, Cijena/konv. i Stopa konv.) da biste vidjeli prosječno trajanje kašnjenja. Vidjet ćete i za koliko konverzija predviđamo da, s obzirom na kašnjenje, još nisu prijavljene. Na grafikonu izvedbe bit će označen datumski raspon tijekom kojeg se konverzije i dalje mogu bilježiti.
