Μάθετε σχετικά με τον χρόνο που χρειάζεται για τη μετατροπή των πελατών σας

Αφού ρυθμίσετε την παρακολούθηση μετατροπών, είναι σημαντικό να κατανοήσετε πόσο χρόνο χρειάζονται για την ολοκλήρωση μιας μετατροπής οι πελάτες που βλέπουν τη διαφήμισή σας και κάνουν κλικ σε αυτήν, καθώς και πώς αυτός ο χρόνος επηρεάζει τα δεδομένα που εμφανίζονται στον λογαριασμό σας. Ορισμένες φορές, η μετατροπή πραγματοποιείται πολύ γρήγορα, εντός μίας ημέρας από το κλικ, ωστόσο οι μετατροπές μπορούν να αναφέρονται έως και 90 ημέρες μετά το κλικ, ανάλογα με το παράθυρο μετατροπής που έχετε επιλέξει.

Ο χρόνος μεταξύ της εμφάνισης και της μετατροπής επηρεάζει τις τιμές που εμφανίζονται στον λογαριασμό σας. Ακολουθούν ορισμένα παραδείγματα όπου η καθυστέρηση μετατροπής ενδέχεται να επηρεάσει τα στοιχεία που εμφανίζονται:

• Σύγκριση απόδοσης: Αν συγκρίνετε την πρόσφατη απόδοση με προηγούμενη απόδοση, η πρόσφατη απόδοση ενδέχεται να είναι λιγότερο ικανοποιητική, επειδή ορισμένοι από τους χρήστες που έκαναν κλικ στη διαφήμισή σας δεν έχουν ακόμα πραγματοποιήσει μετατροπή. Επειδή αυτές οι μελλοντικές μετατροπές δεν έχουν καταμετρηθεί ακόμα, αλλά στις αναφορές εμφανίζεται το σύνολο των δαπανών, μπορεί να φαίνεται ότι έχετε λιγότερες μετατροπές, υψηλότερο κόστος ανά μετατροπή κ.λπ.
• Απουσία εκτιμήσεων του προσομοιωτή προσφοράς: Αν οι πελάτες χρειάζονται πολύ χρόνο για να πραγματοποιήσουν μετατροπή, στον προσομοιωτή προσφοράς ενδέχεται να μην εμφανίζονται εκτιμήσεις μετατροπών. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον προσομοιωτή προσφοράς

Εκτιμήσεις μετατροπών και αξίας μετατροπής: Τι είναι και πού μπορείτε να τα δείτε

Με τις εκτιμήσεις μετατροπής, μπορείτε να κατανοήσετε τον αριθμό μετατροπών που εκτιμάται ότι θα λαμβάνουν οι διαφημίσεις σας, με βάση τα δεδομένα ιστορικού και την απόδοση για την επιλεγμένη χρονική περίοδο. Αν έχετε εκχωρήσει τιμές στις μετατροπές σας, οι εκτιμήσεις αξίας μετατροπής παρέχουν μια ιδέα της αξίας μετατροπής που ενδέχεται να λάβετε για τη συγκεκριμένη στρατηγική υποβολής προσφορών.

Αυτές οι αξίες, εκτιμήσεις μετατροπών και οι εκτιμήσεις αξίας μετατροπής υπολογίζονται και εμφανίζονται στην αναφορά Στρατηγική υποβολής προσφορών και στους πίνακες καμπανιών.

Ακολουθούν ορισμένα σενάρια που θα πρέπει να έχετε υπόψη σας:

• Καθυστέρηση μετατροπής: Αν η επιλεγμένη χρονική περίοδος περιλαμβάνει μια καθυστέρηση μετατροπής όπου δεν έχουν αναφερθεί όλες οι μετατροπές, η εκτίμηση θα αντικατοπτρίζει τον αριθμό των επιπλέον μετατροπών ή της αξίας μετατροπής που μπορείτε να λάβετε.
• Προσαρμογή μετατροπής: Ορισμένες φορές, μπορείτε να χρησιμοποιείτε προσαρμογές μετατροπών. Για παράδειγμα, καλό θα ήταν να λαμβάνετε υπόψη τις επιστροφές και να προσαρμόζετε τις μετατροπές ανάλογα. Αν η επιλεγμένη περίοδος επηρεάζεται από την καθυστέρηση μετατροπής και έχετε χρησιμοποιήσει προσαρμογές μετατροπών στο παρελθόν, ενδέχεται να υπάρχει μικρότερος αριθμός μετατροπών ή εκτίμησης αξίας μετατροπής.
• Συνδυασμός καθυστερήσεων και προσαρμογών: Η εκτίμηση μετατροπών και η εκτίμηση αξίας μετατροπής μπορεί να μην εναρμονίζονται πάντα, όπως περιγράφεται στο παραπάνω σενάριο. Για παράδειγμα, αν έχετε έναν αριθμό επιστροφών χαμηλής αξίας, μπορεί να υπολογίσουμε ότι θα λάβετε λιγότερες μετατροπές, αλλά ενδέχεται να συνεχίσετε να λαμβάνετε μια υψηλότερη εκτίμηση αξίας μετατροπής, αν υπήρχαν μετατροπές υψηλής αξίας με καθυστέρηση κατά την ίδια χρονική περίοδο.

Για να προβάλετε μια αναφορά που εμφανίζει το ιστορικό καθυστερήσεων μετατροπών για τον λογαριασμό σας, ακολουθήστε τις παρακάτω οδηγίες.

Οδηγίες

Σημείωση: Οι παρακάτω οδηγίες αποτελούν μέρος της νέας σχεδίασης για την εμπειρία χρήστη του Google Ads. Για να χρησιμοποιήσετε την προηγούμενη σχεδίαση, κάντε κλικ στο εικονίδιο Εμφάνιση και επιλέξτε Χρήση προηγούμενης σχεδίασης. Αν εξακολουθείτε να χρησιμοποιείτε την προηγούμενη έκδοση του Google Ads, ανατρέξτε στον Χάρτη γρήγορης αναφοράς ή χρησιμοποιήστε τη γραμμή αναζήτησης, στο επάνω πλαίσιο πλοήγησης του Google Ads, για να βρείτε τη σελίδα που αναζητάτε.

1. Στον λογαριασμό σας στο Google Ads. κάντε κλικ στην επιλογή Καμπάνιες, Ομάδες διαφημίσεων ή Λέξεις-κλειδιά αναζήτησης από το αριστερό μενού ενοτήτων.
2. Βεβαιωθείτε ότι το εύρος ημερομηνιών της αναφοράς έληξε πριν από τουλάχιστον 30 ημέρες (ή περισσότερες, αν έχετε ορίσει μεγαλύτερο παράθυρο μετατροπής), ώστε να διασφαλίσετε ότι η αναφορά περιλαμβάνει πλήρη δεδομένα μετατροπών. Για να αλλάξετε το εύρος ημερομηνιών, χρησιμοποιήστε τον επιλογέα εύρους ημερομηνιών στην επάνω δεξιά γωνία της σελίδας.
3. Κάντε κλικ στο εικονίδιο τμήματος , και, στη συνέχεια, επιλέξτε Μετατροπές > Ημέρες μέχρι τη μετατροπή. Με αυτόν τον τρόπο, οι στήλες μετατροπών στην αναφορά τμηματοποιούνται έως και σε 19 σειρές.

Συμβουλή

Αν χρησιμοποιείτε Έξυπνη υποβολή προσφορών, μπορείτε, επίσης, να δείτε την καθυστέρηση μετατροπής στις αναφορές στρατηγικής προσφοράς, αν είναι πιθανό να προκύψουν περισσότερες μετατροπές στο εύρος ημερομηνιών που έχετε επιλέξει. Κατά την προβολή αυτών των αναφορών, τοποθετήστε τον δείκτη του ποντικιού πάνω στις μετρήσεις των μετατροπών και στις μετρήσεις των τιμών μετατροπών ("Μετατροπές", "Κόστος/μετατρ." και "% μετατροπών"), για να δείτε τη μέση διάρκεια της καθυστέρησης. Θα δείτε, επίσης, πόσες από τις μετατροπές που προβλέπουμε δεν έχουν ακόμη αναφερθεί βάσει της καθυστέρησης. Στο γράφημα απόδοσης επισημαίνεται το εύρος ημερομηνιών κατά το οποίο ενδέχεται να αναφερθούν περισσότερες μετατροπές.

Σχετικοί σύνδεσμοι

• Σχετικά με την παρακολούθηση μετατροπών
• Σχετικά με τις αναφορές απόδοσης
• Εκτίμηση αποτελεσμάτων με προσομοιωτές προσφοράς