Рекомендации, приведенные в этом пошаговом руководстве, помогут сделать вашу рекламу эффективнее.
Примечание
Если в вашем аккаунте появилась рекомендация "Улучшите адаптивные поисковые объявления", следуйте ей: это поможет вам повысить качество таких объявлений до хорошего или отличного.
Добавьте как можно больше уникальных и релевантных заголовков и описаний
Если ввести слишком много похожих заголовков и описаний, системе будет сложнее составлять комбинации.
Чтобы увеличить вероятность показа объявления, следуйте приведенным ниже рекомендациям.
- Укажите не менее 8–10 заголовков. Чем их больше, тем больше вариантов сообщений можно создать, а это повышает эффективность рекламы.
- Создайте хотя бы пять разных заголовков, где не повторяются одни и те же или похожие фразы.
- В два заголовка обязательно включите ключевые слова.
- Создайте ещё хотя бы три заголовка БЕЗ ключевых слов. Например, в них вы можете рассказать о преимуществах своего товара или услуги и о том, какую проблему они помогают решить. Ещё один вариант — указать информацию о доставке и возврате.
- Добавьте хотя бы два разных описания.
- Расскажите о своем товаре или услуге то, что не упоминается в заголовках.
Мы не рекомендуем закреплять варианты заголовков и описаний на определенных позициях, поскольку это уменьшает количество возможных сочетаний.
Примеры адаптивных поисковых объявлений
Пример хорошего объявления
В этом примере учтены рекомендации по созданию адаптивного поискового объявления.
| Заголовки и описания | Возможные комбинации |
|---|---|
|
Заголовки
Описания
|
|
Пример плохого объявления
Это пример того, как не надо создавать адаптивные поисковые объявления.
Проблемы:
- Не повторяйте один и тот же текст в каждом заголовке. Здесь во всех заголовках есть словосочетание "женские туфли".
- Лишний текст в заголовках.
- Менее пяти заголовков.
Как устранить эти проблемы
- Добавить уникальные заголовки.
- Разбить заголовки на части (например, вместо "Самые модные женские туфли: Название магазина" – "Самые модные женские туфли" и "Название магазина").
| Заголовки и описания | Возможные комбинации |
|---|---|
|
Заголовки
Описания
|
|
Если у вас много объявлений, используйте динамическую вставку ключевых слов и модификаторы
Создавая объявления, вы можете настроить их так, чтобы ими было проще управлять в дальнейшем.
Динамическая вставка ключевых слов – это функция Google Рекламы, которая добавляет в заголовки, описания и пути URL ключевые слова, соответствующие поисковому запросу пользователя. Она лучше всего подходит для узкотематических групп объявлений, у которых все ключевые слова релевантны тексту объявления. Если вы решили использовать эту функцию, учитывайте грамматику, чтобы избежать ошибок (например, чтобы ключевое слово в единственном числе не сочеталось с фразой во множественном).
Примечание
В объявление добавляется совпавшее ключевое слово, а не изначальный поисковой запрос.
Модификаторы объявлений позволяют автоматически изменять объявления в соответствии с поисковыми запросами, что повышает их привлекательность для пользователей. Например, обратный отсчет создает ощущение того, что нужно поторопиться, а вставка местоположения позволяет подчеркнуть, что вы находитесь поблизости от пользователя. Существует множество модификаторов, с помощью которых вы можете персонализировать объявления без особых усилий.
Используйте адаптивные поисковые объявления с интеллектуальным назначением ставок и ключевыми словами с широким соответствием
При интеллектуальном назначении ставок ИИ от Google на каждом аукционе оптимизирует ставки по конверсиям или их ценности. Широкое соответствие позволяет показывать рекламу по запросам, связанным с вашими ключевыми словами, даже если вы не добавили их в список.
Адаптивные объявления в сочетании с этими двумя функциями позволят вам расширить охват — и при этом автоматически назначать оптимальные ставки для каждого запроса.
История успеха
Компания tails.com находится в Великобритании. Она предлагает клиентам со всей Европы индивидуально подобранные корма для собак. Чтобы успешно выйти на новые рынки, было важно обратиться к потенциальным клиентам с подходящим предложением. Использование ИИ-технологий для поисковой рекламы позволило tails.com с легкостью адаптоироваться к особенностям разных рынков. После того как в компании стали использовать широкое соответствие, интеллектуальное назначение ставок и адаптивные поисковые объявления, количество регистраций в общих поисковых кампаниях для Германии увеличилось на 182 %, а количество кликов – на 258 %.
Посмотрите это видео:
Далее: как использовать максимальное количество типов объектов
