Você pode seguir algumas etapas para que seus anúncios tenham a melhor chance possível de sucesso. Este guia de configuração de anúncios de pesquisa ajudará você fazer isso.
Observação
Revise a recomendação "Melhorar os anúncios responsivos de pesquisa" e aumente a qualidade desses anúncios para "Bom" ou "Excelente".
Adicione o máximo possível de descrições e títulos relevantes e exclusivos
A capacidade do sistema de montar combinações de anúncios será prejudicada se você fornecer muitos títulos e descrições redundantes.
Para aumentar a probabilidade de exibição do seu anúncio responsivo de pesquisa, considere as importantes diretrizes abaixo:
- Adicione de oito a dez títulos, no mínimo. Quanto maior a quantidade, mais opções estarão disponíveis para criar anúncios relevantes com suas mensagens e melhorar o desempenho.
- Insira pelo menos cinco títulos exclusivos, sem frases iguais ou semelhantes.
- Lembre-se de incluir uma palavra-chave em dois títulos.
- Disponibilize pelo menos três outros títulos que NÃO contenham suas palavras-chave. Tente destacar benefícios e recursos adicionais, um problema que você pode resolver ou informações de frete e devolução.
- Tenha pelo menos duas descrições exclusivas.
- Procure destacar informações adicionais sobre seu produto ou serviço que não são mencionadas nos títulos.
A fixação reduz o número total de títulos ou descrições que podem aparecer. Se você fixar vários títulos ou descrições em uma posição, terá mais títulos ou descrições do que é possível exibir.
Exemplo de anúncios responsivos de pesquisa
Exemplos corretos
Estes exemplos seguem as práticas recomendadas para criar anúncios responsivos de pesquisa.
| Títulos e descrições | Possíveis combinações de anúncio |
|---|---|
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Títulos
Descrições
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Exemplos ruins
Este é um exemplo de como não criar um anúncio responsivo de pesquisa e problemas que devem ser evitados.
Problemas:
- "Sapatos femininos" está em todos os títulos. Não repita o mesmo texto em todos os títulos
- Texto redundante nos títulos
- Menos de cinco títulos
Como solucionar:
- Adicione títulos diferentes
- Divida os títulos em unidades menores [por exemplo: calçados femininos modernos na c'Balm -> 1) Calçados femininos modernos 2) c'Balm]
| Títulos e descrições | Possíveis combinações de anúncio |
|---|---|
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Títulos
Descrições
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Use a inserção de palavra-chave e os personalizadores de anúncios se tiver muitos anúncios para manter
À medida que criar novos anúncios, você também poderá criar um sistema que torne a manutenção futura desses anúncios o mais simples possível.
A inserção de palavras-chave é um recurso do Google Ads que atualiza títulos, descrições caminhos do URL e inclui uma das suas palavras-chave quando ela corresponde à pesquisa de alguém. Esse recurso é mais útil para grupos de anúncios com temas parecidos, em que todas as palavras-chave são relevantes. Tome cuidado para que suas inserções dinâmicas não causem erros gramaticais, como a mistura de frases no plural com uma palavra-chave no singular.
Observação
O anúncio vai incluir a palavra-chave correspondente, não a consulta original que o acionou.
Os personalizadores de anúncios permitem adaptar seus anúncios à pesquisa do usuário, tornando-os mais atraentes. Com o recurso de contagem regressiva, seus anúncios criam dinamicamente um verdadeiro senso de urgência. A inserção de local informa ao usuário que você oferece o que ele quer por perto. Dessas e de muitas outras maneiras, você pode criar anúncios personalizados que abrangem toda a sua conta.
Combine anúncios responsivos de pesquisa com Lances inteligentes e palavras-chave de correspondência ampla
Os Lances inteligentes usam a IA do Google para otimizar seus anúncios com foco nas conversões ou no valor da conversão em cada leilão. Com a correspondência ampla, seus anúncios são mostrados em consultas relacionadas às suas palavras-chave, inclusive consultas relevantes que você não considerou.
Use os Lances inteligentes e a correspondência ampla com anúncios responsivos de pesquisa para mostrar a mensagem certa ao maior número possível de pessoas interessadas e, ao mesmo tempo, definir de forma automática o lance certo para cada consulta.
Estudo de caso
A tails.com, uma empresa do Reino Unido, fornece ração canina personalizada individualmente para clientes em toda a Europa. À medida que a empresa expandiu para novos países, tornou-se essencial alcançar as pessoas certas com a mensagem ideal. Para se adaptar às nuances de cada mercado, a tails.com começou a usar a IA nos anúncios de pesquisa. A empresa usou a combinação de correspondência ampla, Lances inteligentes e anúncios responsivos de pesquisa e conseguiu um aumento de 182% nas inscrições na Alemanha com as campanhas de pesquisa genérica e de 258% nos cliques.
Confira a história:
Próximo: usar o maior número possível de tipos de recurso
