Możesz spróbować kilku sposobów, aby maksymalnie zwiększyć szanse powodzenia swoich reklam. Z tego przewodnika dowiesz się, jak skonfigurować reklamy w wyszukiwarce.
Uwaga
Zwiększ skuteczność elastycznych reklam w wyszukiwarce do poziomu „Dobra” lub „Świetna”, korzystając z rekomendacji „Ulepsz elastyczne reklamy w wyszukiwarce”.
Dodaj jak najwięcej niepowtarzalnych, trafnych nagłówków i tekstów reklamy
Podanie wielu takich samych lub podobnych nagłówków i tekstów reklamy utrudnia systemowi generowanie kombinacji reklam.
Aby zwiększyć prawdopodobieństwo wyświetlania reklamy, skup się na tych kluczowych wytycznych dla każdej elastycznej reklamy w wyszukiwarce:
- Podaj co najmniej 8–10 nagłówków. Im więcej nagłówków podasz, tym mamy więcej opcji utworzenia trafnych reklam z dostępnych tekstów, co może zwiększyć Twoją skuteczność.
- Podaj co najmniej 5 nagłówków, w których nie pojawiają się takie same lub podobne wyrażenia.
- Umieść słowo kluczowe w dwóch nagłówkach.
- Utwórz co najmniej 3 różne nagłówki, które NIE zawierają słów kluczowych. Spróbuj przedstawić dodatkowe korzyści i funkcje, określić problem, który możesz rozwiązać, lub podać informacje o dostawie i zwrotach.
- Podaj co najmniej 2 unikalne teksty reklamy.
- Spróbuj podkreślić dodatkowe informacje o produkcie lub usłudze, które nie zostały wymienione w nagłówkach.
Przypinanie ogranicza liczbę nagłówków lub tekstów reklamy, które można wyświetlić. Przypinając kilka nagłówków lub tekstów do poszczególnych pozycji, zwiększysz liczbę nagłówków lub tekstów możliwych do wyświetlenia.
Przykłady elastycznych reklam w wyszukiwarce
Dobry przykład
Ten przykład jest zgodny ze sprawdzonymi metodami tworzenia elastycznych reklam w wyszukiwarce.
| Nagłówki i teksty reklamy | Możliwe kombinacje reklam |
|---|---|
|
Nagłówki
Teksty reklamy
|
|
Zły przykład
To jest przykład tego, jak nie należy tworzyć elastycznej reklamy w wyszukiwarce i jakich problemów warto unikać.
Problemy:
- w każdym nagłówku pojawia się „obuwie damskie” – nie powtarzaj tego samego tekstu w każdym nagłówku.
- za dużo tekstu w nagłówkach,
- mniej niż 5 nagłówków.
Jak poprawić:
- Dodaj więcej niepowtarzalnych nagłówków.
- Rozbij nagłówki na mniejsze jednostki (np.: Najnowsze obuwie damskie w sklepie c’Balm -> 1) Najnowsze obuwie damskie 2) c’Balm).
| Nagłówki i teksty reklamy | Możliwe kombinacje reklam |
|---|---|
|
Nagłówki
Teksty reklamy
|
|
Jeśli masz bardzo dużo reklam, używaj funkcji wstawiania słowa kluczowego i modułów dostosowania reklam
Przy tworzeniu nowych reklam możesz też opracować system, który ułatwi ich przyszłą obsługę.
Wstawienie słowa kluczowego w Google Ads to funkcja, która dynamicznie aktualizuje nagłówki, teksty reklamy i ścieżki adresów URL, umieszczając w nich 1 z Twoich słów kluczowych, gdy pasuje ono do hasła wyszukiwanego przez użytkownika. Wstawienie słowa kluczowego najlepiej sprawdza się w przypadku wąskich tematycznie grup reklam, w których wszystkie słowa kluczowe są ściśle związane z reklamą. Dopilnuj, by dynamicznie wstawiane słowa kluczowe nie powodowały błędów gramatycznych, takich jak łączenie w jednej frazie liczby pojedynczej i mnogiej.
Uwaga
Reklama będzie zawierać dopasowane słowo kluczowe, a nie treść zapytania, które spowodowało jej wyświetlenie.
Moduły dostosowania reklam umożliwiają dopasowywanie reklam do wyszukiwań użytkowników, zwiększając atrakcyjność przekazu. Dzięki funkcji odliczania reklamy dynamicznie sprawiają, że użytkownik czuje autentyczną potrzebę pośpiechu. Wstawianie lokalizacji informuje użytkownika, że oferujesz w pobliżu to, czego szuka. Tymi i wieloma innymi metodami możesz tworzyć dopasowane reklamy obejmujące całe konto.
Stosuj w elastycznych reklamach w wyszukiwarce inteligentne określanie stawek i słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym.
Inteligentne określanie stawek korzysta z technologii AI od Google do optymalizowania kampanii pod kątem liczby lub wartości konwersji we wszystkich aukcjach. Dopasowanie przybliżone umożliwia wyświetlanie reklam w wynikach wyszukiwania zapytań związanych z Twoimi słowami kluczowymi, m.in. takich, które nie przyszłyby Ci do głowy.
Korzystaj w elastycznych reklamach w wyszukiwarce z inteligentnego określania stawek i dopasowania przybliżonego, aby wyświetlać trafny przekaz jak największej liczbie odpowiednich osób i automatycznie ustalać właściwą stawkę dla każdego zapytania.
Studium przypadku
Brytyjska firma tails.com dostarcza klientom w całej Europie karmę dla psów dopasowaną do indywidualnych potrzeb. Firma rozszerza działalność o nowe kraje, więc dotarcie do odpowiednich osób z właściwym przekazem ma kluczowe znaczenie dla jej sukcesu. Aby uwzględnić niuanse na poszczególnych rynkach, firma tails.com zastosowała w swoich reklamach w wyszukiwarce podejście oparte na sztucznej inteligencji. Dzięki połączeniu dopasowania przybliżonego, inteligentnego określania stawek i elastycznych reklam w wyszukiwarce marka zwiększyła liczbę rejestracji w Niemczech pozyskanych za pomocą ogólnych kampanii w sieci wyszukiwania o 182% i odnotowała wzrost liczby kliknięć o 258%.
Obejrzyj film:
Dalej: stosuj jak najwięcej rodzajów zasobów
