Trafiona kreacja

Odpowiednie konfigurowanie rozszerzonych reklam tekstowych


 

Znakomicie napisany tekst jest tylko jednym z elementów jednostki reklamowej, która rywalizuje w aukcji. Możesz spróbować kilku sposobów, by maksymalnie zwiększyć szanse powodzenia swoich rozszerzonych reklam tekstowych.

Wprowadź wszystkie rozszerzenia reklamy, które są przydatne dla Twojej firmy (co najmniej cztery)

Rozszerzenia zwiększają widoczność i atrakcyjność reklam dla użytkowników, a ich przeznaczeniem jest uzupełnianie reklam tekstowych. Wiele rozszerzeń (np. rozszerzenia lokalizacji, rozszerzenia połączeń i rozszerzenia promujące instalacje aplikacji) poprawia wygodę użytkowników korzystających z urządzeń mobilnych.

Z każdą reklamą może się wyświetlać wiele rozszerzeń, więc włącz wszystkie, które są przydatne dla Twojej firmy. Reklamy z wieloma rozszerzeniami są często skuteczniejsze niż te z jednym rozszerzeniem. Sprawdź, które rozszerzenia sprawdzają się w przypadku Twojej firmy, i włącz je. Najlepszą kombinację rozszerzeń można automatycznie określić na podstawie wyników aukcji. W miarę możliwości spróbuj włączyć co najmniej cztery rozszerzenia – im więcej kombinacji rozszerzeń masz dostępnych w każdej aukcji, tym większa szansa na jej wygranie.

Zaktualizuj rozszerzenia reklam, aby nie powielały treści z rozszerzonych reklam tekstowych

Należy unikać powielania treści w rozszerzeniach i tekście reklamy. Modyfikując przekaz na potrzeby rozszerzonych reklam tekstowych, możesz przeważnie zamieścić w nim informacje o dodatkowych korzyściach dla klientów, o których nie udawało Ci się wspomnieć z powodu wcześniejszego limitu znaków.

Rozszerzenia, które powielają tekst reklamy, nie będą wyświetlane. Aby temu zapobiec, upewnij się, że rozszerzenia zawierają nową, zróżnicowaną treść. Jeśli to tylko możliwe, dodawaj kolejne rozszerzenia, np. z objaśnieniami i linkami do podstron. Dzięki temu system spróbuje za Ciebie odrzucić powtarzające się informacje i wyświetli zamiast nich rozszerzenia podające użytkownikom jakieś nowe wiadomości.

Nie licząc powyższych kwestii, sprawdzone metody zarządzania rozszerzeniami reklam pozostały bez zmian.

Jeśli masz bardzo dużo reklam, używaj funkcji wstawienia słowa kluczowego i modułów dostosowania reklam

Przy tworzeniu nowych reklam możesz też opracować system, który ułatwi ich przyszłą obsługę.

Wstawienie słowa kluczowego w AdWords to funkcja, która dynamicznie aktualizuje tekst reklamy, umieszczając w nim jedno z Twoich słów kluczowych, gdy pasuje ono do hasła wyszukiwanego przez użytkownika. Wstawienie słowa kluczowego najlepiej sprawdza się w przypadku wąskich tematycznie grup reklam, w których wszystkie słowa kluczowe są ściśle związane z reklamą. Dopilnuj, by dynamicznie wstawiane słowa kluczowe nie powodowały błędów gramatycznych, takich jak łączenie w jednej frazie liczby pojedynczej i mnogiej.

Uwaga

Reklama będzie zawierać dopasowane słowo kluczowe, a nie treść zapytania, które spowodowało jej wyświetlenie.

Moduły dostosowania reklam umożliwiają dopasowywanie reklam do wyszukiwań użytkowników, zwiększając atrakcyjność przekazu. Dzięki funkcji odliczania reklamy dynamicznie wywołują autentyczne poczucie konieczności pośpiechu. Moduły dostosowania do lokalizacji informują użytkowników, że oferujesz w pobliżu to, czego potrzebują. Tymi i wieloma innymi metodami możesz tworzyć dopasowane reklamy obejmujące całe konto.

Wiesz już, jak tworzyć rozszerzone reklamy tekstowe? Zacznij już teraz.

Monitoruj utracony udział w wyświetleniach w skutecznych kampaniach spowodowany ograniczeniami budżetu

Rozszerzone reklamy tekstowe o dłuższych nagłówkach i opisach mogą przynosić więcej kliknięć. Jeśli Twój budżet zbliża się do dziennego limitu, musisz go odpowiednio dostosować. Dane na temat utraty udziału w wyświetleniach z powodu budżetu najszybciej pokazują, jakie okazje tracisz.

Jeśli masz stały budżet, wykorzystaj te informacje, by sprawdzić, czy rozdzielasz go optymalnie między swoje kampanie. Jeśli Twój budżet jest nieograniczony, upewnij się, że kampanie mają możliwość obsłużenia dodatkowego ruchu, który mogą przyciągać dłuższe reklamy.

 
Chcesz podzielić się opinią o sprawdzonych metodach Google? Chętnie ją poznamy.
Czy ten artykuł był pomocny?
Jak możemy ją poprawić?