Der er flere ting, du kan gøre med henblik på at gøre dine annoncer så effektive som muligt. Denne konfigurationsvejledning til søgeannoncer gennemgår disse trin.
Bemærk!
Øg annoncekvaliteten for dine responsive søgeannoncer til "God" eller "Fremragende" ved at gennemgå anbefalingen "Optimer dine responsive søgeannoncer".
Tilføj så mange unikke, relevante overskrifter og beskrivelser, som du kan
Overflødige overskrifter og beskrivelser begrænser systemets evne til at samle annoncekombinationer.
For at øge sandsynligheden for, at din annonce vises, skal du fokusere på disse vigtige retningslinjer for hver responsiv søgeannonce:
- Angiv mindst 8-10 overskrifter. Jo flere overskrifter du angiver, desto flere muligheder er der for at samle dine budskaber i relevante annoncer og dermed øge effektiviteten.
- Angiv mindst 5 unikke overskrifter, der ikke gentager de samme eller lignende sætninger.
- Sørg for at inkludere et søgeord i to overskrifter.
- Sørg for at have mindst 3 andre overskrifter, der IKKE inkluderer dine søgeord. Forsøg at fremhæve tillægsprodukter eller servicefordele, et problem, du løser, eller forsendelses- og returoplysninger.
- Angiv mindst 2 unikke beskrivelser.
- Prøv at fremhæve yderligere oplysninger om dit produkt eller din ydelse, der ikke er nævnt i dine overskrifter.
Ved fastgørelse reduceres det samlede antal overskrifter eller beskrivelser, der kan vises. Hvis du fastgør flere overskrifter eller beskrivelser til hver position, får du flere overskrifter eller beskrivelser, der kan vises.
Eksempel på responsive søgeannoncer
Eksempel på god annonce
Dette eksempel følger de optimale løsninger til oprettelse af en responsiv søgeannonce.
| Overskrifter og beskrivelser | Mulige annoncekombinationer |
|---|---|
|
Overskrifter
Beskrivelser
|
|
Eksempel på dårlig annonce
Dette er et eksempel på, hvordan du ikke skal oprette en responsiv søgeannonce, og hvilke ting du skal undgå.
Problemer:
- Ordet "Damesko" er i alle overskrifter – gentag ikke den samme tekst i alle overskrifter.
- Overflødig tekst i overskrifter
- Færre end 5 overskrifter
Sådan løser du problemerne:
- Angiv flere unikke overskrifter
- Opdel overskrifterne i mindre enheder (f.eks.: Helt nye damesko hos c’Balm -> 1) Helt nye damesko 2) c’Balm
| Overskrifter og beskrivelser | Mulige annoncekombinationer |
|---|---|
|
Overskrifter
Beskrivelser
|
|
Brug indsættelse af søgeord og annoncetilpasning, hvis du har mange annoncer, du skal vedligeholde
Når du opretter nye annoncer, kan du samtidig oprette et system, der gør den fremtidige annoncevedligeholdelse så strømlinet som muligt.
Indsættelse af søgeord er en Google Ads-funktion, som sikrer, at dine overskrifter, beskrivelser eller webadressestier opdateres dynamisk, så de indeholder et af dine søgeord, når det matcher en brugers søgning. Indsættelse af søgeord fungerer bedst sammen med temabaserede annoncegrupper, hvor samtlige søgeord er meget relevante i forhold til annoncen. Du skal dog passe på, at den dynamiske indsættelse af søgeord ikke forårsager grammatiske fejl, eksempelvis kongruensfejl.
Bemærk!
Den opdaterede annoncetekst indeholder det matchede søgeord – ikke den oprindelige forespørgsel, der udløste visning af annoncen.
Annoncetilpasning giver dig mulighed for at skræddersy dine annoncer til en brugers søgning for at gøre dem mere effektive. Med nedtællingsfunktionen kan dine annoncer skabe fornemmelsen af, at det er vigtigt at handle hurtigt. Indsættelse af sted gør brugeren opmærksom på, at det, som vedkommende søger efter, kan fås lige i nærheden. Det er blot nogle af de metoder, du kan bruge til at oprette skræddersyede annoncer, der kan bruges på hele din konto.
Brug responsive søgeannoncer sammen med Smart Bidding og bredt matchende søgeord
Smart Bidding bruger Googles AI til at optimere dine annoncer til konverteringer eller konverteringsværdi på hver eneste auktion. Bredt match giver dig mulighed for at vise dine annoncer ved forespørgsler, der er relateret til dine søgeord, herunder relevante forespørgsler, som du måske ikke havde tænkt på.
Brug Smart Bidding og bredt match sammen med dine responsive søgeannoncer for at vise det rette budskab til så mange relevante personer som muligt, samtidig med at du automatisk angiver det rette bud for hver enkelt forespørgsel.
Casestudie
tails.com har base i Storbritannien og tilbyder individuelt skræddersyet hundefoder til kunder i hele Europa. I takt med at virksomheden udvider til nye lande, er det afgørende for deres succes at nå ud til de rigtige personer med det rigtige budskab. For at kunne tilpasse sig de enkelte markeder har tails.com indført en AI-orienteret tilgang med sine søgeannoncer. Ved hjælp af en kombination af bredt match, Smart Bidding og responsive søgeannoncer har brandet øget antallet af tilmeldinger i Tyskland fra sine generiske søgekampagner med 182 % og samtidig øget antallet af klik med 258 %.
Se virksomhedens historie:
Næste trin: Brug så mange aktivtyper som muligt
