Při měření akcí zákazníků, které mohou při každém výskytu nabývat jiné hodnoty, například při nákupech položek s různými cenami, můžete ke každé konverzi přiřadit konkrétní hodnotu jednotlivé transakce. Získáte tak lepší přehled o návratnosti investic.
Při nastavování nové konverzní akce na webové stránce nebo v aplikaci můžete všem konverzím přiřadit buď stejné (statické) hodnoty, nebo různé (dynamické) hodnoty, které odrážejí hodnoty jednotlivých transakcí. Následující informace platí pouze pro případ, kdy jsou hodnoty specifické pro jednotlivé transakce.
V tomto článku zjistíte, jak můžete upravit značku měření konverzí, aby podporovala hodnoty jednotlivých transakcí u vaší technologie webových stránek nebo platformy mobilních aplikací.
Než začnete
Než se na webových stránkách pustíte do měření konverzí s využitím hodnot jednotlivých transakcí, budete potřebovat následující:
- Účet Google Ads: Ještě ho nemáte? Zaregistrujte se na adrese https://ads.google.com.
- Nastavení měření konverzí ve službě Google Ads: K měření hodnot jednotlivých transakcí musíte mít nastavenou nejméně jednu konverzní akci. Pokud jste to ještě neudělali, postupujte podle pokynů k vytvoření konverzní akce a nastavení značky Google.
- Web: Sem umístíte příslušný kód měření konverzí (takzvanou značku).
- Možnost upravovat kód webové stránky: Vy nebo vývojář vašeho webu musíte mít možnost webovou stránku upravit.
Pokyny
Měření hodnot jednotlivých transakcí na webu
Krok 1: Nastavení měření konverzí jednotlivých transakcí v účtu Google Ads
Nejprve zkontrolujte, zda jste při nastavování konverzí zvolili možnost „Použít u jednotlivých konverzí různé hodnoty“. Pokud jste tak neučinili nebo si nejste jisti, postupujte takto:
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu cílů
.
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Konverze.
- Klikněte na Souhrn.
- Klikněte na název konverze na webu, kterou chcete upravit. Zobrazí se seznam nastavení pro tuto konverzní akci.
- Klikněte na volbu Upravit nastavení.
- Klikněte na položku Hodnota a poté vyberte možnost Používat u jednotlivých konverzí různé hodnoty. Zadejte výchozí hodnotu. Ta se použije v případě, že nebude známa konkrétní hodnota. Klikněte na Uložit.
- Klikněte na Hotovo.
- Pokračujte krokem 2: Přidání nebo úprava značky v kódu webové stránky.
.Krok 2: Přidání nebo úprava značky v kódu webové stránky
Podle tohoto článku zkontrolujte, zda jste značku Google a fragment událostí na svůj web nainstalovali správně. Bez ohledu na použitou technologii se přesvědčte, zda se stránka, kam vkládáte fragment kódu, zobrazí uživateli po uskutečnění konverze.
- Pokud konverze měříte při načtení stránky, instaluje se kód fragmentu událostí na stránku, která se uživateli zobrazí po provedení konverze.
- Pokud měříte konverze při kliknutí, instaluje se kód pro fragment událostí na stránku s textovým odkazem, tlačítkem nebo obrázkem, které chcete měřit.
Do fragmentu události budete muset předat hodnotu a měnu konverze tak, že při spuštění nastavíte hodnoty value a currency, které jsou zvýrazněny níže. Hodnotu konverze je nutné zadat jako číslo, ve kterém bude jako desetinný oddělovač použita tečka. Měnu je třeba předávat jako textový řetězec s jednoduchými uvozovkami za použití kódů měny dle standardu ISO 4217.
Příklad fragmentu události:
<!-- Fragment události pro ukázkovou konverzní stránku -->
<script>
gtag('event', 'conversion', {'send_to': 'AW-123456789/AbC-D_efG-h12_34-567',
'value': 2699.38,
'currency': 'CZK'
});
</script>
Způsob, jakým se hodnoty specifické pro transakci předávají do fragmentu události, se liší podle toho, jakou serverovou technologii využíváte k vykreslování webových stránek. Poraďte se se svým týmem vývojářů a zjistěte, jak do svého webu nejlépe integrovat fragment události, který bude zaznamenávat dynamické hodnoty konverzí.
Zabezpečení a ochrana osobních údajů při měření konverzí a událostí
Společnost Google uplatňuje přísné standardy zabezpečení. Služba Google Ads shromažďuje data pouze o webech a aplikacích, kde máte nakonfigurováno měření.
Poskytujte uživatelům jasné a úplné informace o tom, jaká data na svých webech, v aplikacích a jiných službách shromažďujete. Pokud to vyžaduje zákon nebo příslušné zásady společnosti Google týkající se souhlasu uživatele (včetně zásad pro souhlas uživatele z EU), musíte také od uživatelů získat souhlas.
