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ウェブサイトでのコンバージョン トラッキングを設定する

コンバージョン トラッキングを利用すると、広告のクリックが商品購入、申し込み、資料請求といった成果にどの程度つながっているか調べることができます。
この記事では、コンバージョン アクションを作成してサイトでのユーザー行動を計測する方法を説明します。AdWords 管理画面でコンバージョン アクションを設定すると、「タグ」と呼ばれるコードが発行されます。そのタグをサイトに設置することで、そのサイトで発生したコンバージョンを計測できるようになります。

始めに

ウェブサイトでのコンバージョン トラッキングを設定するにあたり、以下が必要です。

  • ウェブサイト: コンバージョン トラッキング用のコード(「タグ」といいます)を設定するサイトです。
  • ウェブサイトの編集権限: タグをウェブサイトに設定する権限が必要です。

この記事では、コンバージョン トラッキングの設定方法を説明します。コンバージョン トラッキングの仕組みとメリットについては、コンバージョン トラッキングの詳細をご覧ください。

ウェブサイト以外のコンバージョン トラッキングについては、コンバージョン トラッキングのその他の種類をご確認ください。

手順

ご利用中の AdWords が従来版、リニューアル版のどちらのバージョンかお選びください。詳細

 

 

 

ガイドを表示: ウェブサイトにコンバージョン トラッキングを設定する

下の [ガイドを表示] ボタンをクリックすると、管理画面が開き、ウェブサイトでのコンバージョン トラッキング設定ガイドが表示されます。


ガイドを表示

コンバージョン アクションの作成方法

  1. AdWords にログインします。
  2. [運用ツール] タブをクリックし、[コンバージョン トラッキング] を選択します。
    メニューから [コンバージョン トラッキング] を選択します。
  3. [+ コンバージョン] をクリックします。
    新しいコンバージョン アクション
  4. トラッキングするコンバージョンの発生元が表示されるので、その中から [ウェブサイト] を選択します。
  5. [名前] セクションで、トラッキングするコンバージョン アクションの名前を入力します。
    コンバージョン レポートで後から識別しやすい名前(たとえば、「資料請求」や「ウェディング ブーケの購入」)を入力します。[完了] をクリックします。
  6. [] をクリックします。各コンバージョンの値をトラッキングする方法を選択します。
    • コンバージョンが発生するたびに、同じ値を割り当てる。 1 回のコンバージョンがもたらす価値(金額に換算したもの)を入力してください。
    • 購入金額などによって、その都度異なる値を割り当てる。 価格の異なる商品の購入などをトラッキングする場合に選択します。このオプションを選択する場合は、後ほどコンバージョン トラッキング タグを設定する際に、トランザクション別に値をトラッキングするようにタグをカスタマイズする必要があります。
    • 値を設定しない。
    詳しくは、コンバージョン値の使用についての説明をご覧ください。[完了] をクリックします。
  7. [カウント] をクリックします。コンバージョンのカウント方法を選択します。
    • すべて: すべてのコンバージョンがビジネスに価値をもたらすような場合、この設定を選択します。このオプションは販売促進に最適です。
    • 1 回: 1 回の広告クリックにつき 1 回のコンバージョンがビジネスに価値をもたらすような場合にこの設定を選択します。ウェブサイトの申し込みフォームへの記入など、見込み顧客の開拓に最適です。
    [完了] をクリックします。
  8. [計測期間] をクリックします。次の項目を設定します。
    • 計測期間: 広告がクリックされた後にコンバージョンをトラッキングする期間を選択します。最短で 1 週間、最長で 90 日間の期間を選択できます。
    • ビュースルー コンバージョン計測期間: ディスプレイ ネットワーク広告を見たユーザーのその後のコンバージョンをトラッキングする期間を選択します。最短で 1 日、最長で 30 日間の期間を選択できます。
    詳しくは、計測期間の詳細をご覧ください。 [完了] をクリックします。
  9. [カテゴリ] をクリックし、コンバージョンに最も当てはまるカテゴリを選択します。カテゴリではコンバージョン レポートを分割できます。この設定は、後からいつでも変更できます。[完了] をクリックします。
  10. (詳細設定)[[コンバージョン] に含める] をクリックします。 このコンバージョン アクションのデータを [コンバージョン] 列に含めたくない場合は、この設定のチェックボックスをオフ(デフォルトではオン)にします。オフにしても、[すべてのコンバージョン] には含まれます。

    コンバージョンに基づく自動入札戦略を使用していて、このコンバージョン アクションを入札戦略に含めたくない場合は、この設定をオフにします。詳しくは、[[コンバージョン] に含める] の設定についてをご確認ください。[完了] をクリックします。
  11. [アトリビューション モデル] をクリックします。ここでは、各コンバージョンの貢献度をラストクリック(コンバージョンの直前に発生したクリック)、ファースト クリック、その組み合わせのどれに割り当てるかを選択します。各オプションとこの設定の仕組みについて詳しくは、アトリビューション モデルについての記事をご覧ください。[完了] をクリックします。
  12. [保存して次へ] をクリックします。

保存した設定とコンバージョン トラッキング タグが画面に表示されます。次のセクションの手順に従ってタグをカスタマイズして保存します。

コンバージョン トラッキング タグを取得する

  1. 設定を確認します。変更が必要な場合は、[設定を編集] をクリックします。
  2. (詳細設定)[タグを設定する] で、[ページの読み込みとクリックのどちらで個々のコンバージョンをトラッキングするかを選択します。] をクリックします。 次のいずれかを選択してください。
    • ページの読み込み: 新しいページ(購入や申し込みの確認ページなど)が読み込まれるたびにコンバージョンをカウントします。通常は、こちらを選択します(デフォルト)。詳しくは、Google のセキュリティ基準に関する記事をご覧ください。
    • クリック: 「今すぐ購入」ボタンなど、指定したボタンやリンクがクリックされたときにコンバージョンをカウントします。このオプションを選択する場合は、コンバージョン トラッキング コードの編集が必要になります(手順を見る)。
  3. タグが表示されている灰色のボックスの下部で、次のいずれかを選択します。
    • [手順とタグを保存]: コンバージョン トラッキング用のタグを自分でサイトに設定する場合はこちらを選びます。
    • [手順とタグをメールで送信]: サイトへのタグ設置を他の人に依頼する場合はこちらを選びます。
  4. [完了] をクリックします。

ウェブサイトにタグを設定する

最後に、コンバージョン トラッキング タグをウェブサイトに設定して、コンバージョン トラッキングが機能するようにします。

Google アナリティクス アカウントをリンクしてトラッキングの精度を上げる

ブラウザの設定などの要因により、広告のクリックに関する情報を保存するために使用される Cookie を利用できないことがあります。Google アナリティクスをご利用の場合、AdWords アカウントと Google アナリティクス アカウントをリンクすると、ウェブサイトのコンバージョン トラッキングの精度が向上します。詳細

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