Criar uma campanha padrão do Shopping

Observação: à medida que o Google aprimora o processo de integração de novos usuários, eles podem usar um fluxo de trabalho atualizado no Google Ads. O conteúdo abaixo é útil para usuários que já criaram e fizeram login nas respectivas contas do Google Ads. Esta página vai ser atualizada com mais informações em 2023.

As campanhas do Shopping ajudam a promover seus produtos mostrando informações detalhadas sobre o que você está vendendo antes mesmo do clique no anúncio. Esses anúncios são pagos e oferecem mais controle e visibilidade para seus produtos nos resultados do Google Shopping, quando comparados a listagens gratuitas, que dependem da qualidade da oferta de produtos e do algoritmo do Google para visibilidade. Usando ferramentas de relatórios voltadas para o varejo, você pode monitorar a performance das suas mercadorias ao longo do tempo.

Neste artigo, explicamos como configurar uma campanha do Shopping no Google Ads. Se os produtos não estiverem aparecendo no Google Shopping, talvez seja porque você está usando apenas listagens gratuitas ou porque suas campanhas do Shopping estão inativas ou foram configuradas incorretamente.

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Caso você não conheça as campanhas do Shopping, leia o artigo Sobre campanhas e anúncios do Shopping.

Para criar uma campanha do Shopping, verifique se você atende a estes requisitos.

Observação: para garantir que suas campanhas do Shopping sejam veiculadas de maneira eficaz, adicione produtos ao feed do Merchant Center vinculado para o destino dos anúncios do Shopping. Essa etapa é importante para que suas campanhas mostrem produtos relevantes.

Instruções

Confira as instruções detalhadas para criar uma campanha do Shopping:

Na sua conta do Google Ads, clique no botão de adição e selecione Nova campanha.
Escolha "Vendas", "Leads", "Tráfego do site", "Visitas a lojas locais e promoções" ou "Criar uma campanha sem orientação de meta" como objetivo da campanha.
- Com base no objetivo, você pode escolher "Adicionar meta" ou usar a meta padrão da conta.
Selecione Shopping como o tipo da campanha.
- Você pode criar uma campanha Performance Max ou continuar com a campanha do Shopping.
Selecione a conta do Merchant Center com os produtos que você quer anunciar. Se não encontrar nenhuma, primeiro vincule suas contas do Merchant Center e do Google Ads. Não é possível alterar a conta do Merchant Center vinculada depois de criar a campanha.
(Opcional) Selecione fontes de dados que incluem os produtos que você quer anunciar na campanha:
- Selecionar fontes de dados por rótulo: o rótulo do feed escolhido para essa campanha determina quais fontes de dados da conta do Merchant Center selecionada podem ser anunciadas na campanha. É possível editar os rótulos no Merchant Center.
Digite um nome para a campanha. Ele será usado para você encontrar a campanha posteriormente. Você pode mudar o nome depois.
Na página "Otimização de lances e orçamento", selecione as opções de otimização que funcionam melhor para suas metas:
- Lances: selecione o tipo de lance que será usado na sua campanha. É possível mudar essa configuração depois.
- Orçamento diário: selecione quanto você quer gastar por dia nesta campanha. Você pode mudar o valor depois.
- Orçamentos totais: é possível definir um orçamento total, e o Google Ads vai gastar o valor de maneira uniforme e sem exceder o orçamento total durante a campanha.
  - Observação: é obrigatório definir uma data de início e de término para a campanha nesse tipo de orçamento. Saiba mais sobre os orçamentos totais da campanha.
- Aquisição de clientes: selecione se você quer dar lances para seus produtos somente para novos clientes. Por padrão, as campanhas dão lances iguais para clientes novos e atuais.
- Prioridade de campanhas: essa configuração só é necessária se você anuncia o mesmo produto em várias campanhas para a mesma opção de segmentação ou rótulo do feed. A prioridade de campanhas determina qual orçamento deve ser usado quando os produtos são anunciados em mais de uma campanha.
Na página "Configurações da campanha", defina o seguinte:
- Locais: use essa configuração para limitar os lugares em que os anúncios são veiculados para locais específicos. É possível mudar essa configuração depois.
- Produtos disponíveis na loja física: se houver itens em estoque na sua loja física, use os anúncios de inventário local para fazer a divulgação. Para anunciar produtos locais, você precisará enviar os dados desses produtos para o Google Merchant Center. Em seguida, marque a caixa Ativar anúncios para os produtos vendidos nas lojas.
- Clique em Mais configurações para editar as seguintes configurações:
  - Datas de início e término: se você criar uma campanha e não quiser que sejam veiculadas imediatamente ou não souber a data específica do encerramento, defina datas automáticas de início e término.
  - Opções de URL da campanha: você pode configurar um modelo de acompanhamento e adicionar um sufixo de URL final. Inclua parâmetros personalizados no modelo de acompanhamento e no URL final.
  - Redes: por padrão, as campanhas do Shopping exibem anúncios em alguns lugares. A configuração padrão ajuda a gerar tráfego para seus produtos e aumentar as conversões. Se quiser limitar os lugares onde os anúncios aparecem, desmarque a caixa das redes que você quer excluir.
    - Rede de pesquisa do Google
    - Parceiros de pesquisa do Google
Para criar seu primeiro grupo de anúncios, insira algumas informações. O grupo de anúncios incluirá anúncios de produtos individuais criados automaticamente com as informações da sua conta do Merchant Center.
- Nome do grupo de anúncios: insira um nome para o grupo. Ele será usado para encontrar o grupo de anúncios. Você pode mudar o nome depois.
- Lance de grupo de anúncios: quando você escolhe uma estratégia de lances de CPC (custo por clique) manual, pode definir o lance para o grupo de anúncios.
- Grupos de produtos: essa configuração será necessária apenas se você quiser limitar o número de produtos usados na sua campanha. Para ajustá-la, escolha os critérios que o produto precisa atender para ser anunciado. Somente os produtos que atenderem a todos os requisitos selecionados serão adicionados à sua campanha. É possível mudar essa configuração depois.
Selecione Próxima. Uma página de resumo será aberta. Nela, você poderá revisar todas as suas configurações e garantir que tudo esteja configurado corretamente.
Selecione Publicar campanha.

Depois disso, monitore o status da campanha no Google Ads e use a Ferramenta de Diagnóstico e Visualização de anúncios para verificar se os anúncios estão sendo veiculados e identificar possíveis problemas.

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