Katra reklāmguvuma darbība, ko uzskaitāt, visticamāk, sniedz atšķirīgu labumu jūsu uzņēmējdarbībai. Iespējams, dažas darbības ir jūsu galvenie mērķi, savukārt citas darbības ir noderīgi uzskaitīt, bet jums nav svarīgi pielāgot cenas, lai tās sasniegtu. Tomēr, skatot visus reklāmguvumus kopumā, varat gūt plašāku ieskatu par savām sekmēm uzņēmējdarbībā.
Slejā “Visi reklāmguvumi” varat skatīt visus reklāmguvumus, kas tiek reģistrēti jūsu Google Ads kampaņās. Šajā slejā tiek iekļautas arī tās reklāmguvumu darbības, kuras esat izvēlējies neiekļaut galvenajā slejā “Reklāmguvumi”.
Ieguvumi
Izmantojot sleju “Visi reklāmguvumi”, jūs varat pielāgot pārskatu tā, lai noskaidrotu, kuras kampaņas, reklāmas un atslēgvārdi veicina vērtīgu darbību veikšanu. Šajā gadījumā attiecīgās darbības nav jāiekļauj slejā “Reklāmguvumi” (tā ir galvenā sleja, kas tiek izmantota viedajai cenu noteikšanai). Varat pievienot sleju “Visi reklāmguvumi” jebkuram pārskatam un segmentēt pēc dažādiem rādītājiem, lai novērtētu savu Google Ads veiktspēju.
- Segmentējiet sleju “Visi reklāmguvumi” pēc reklāmguvuma darbības, lai noskaidrotu, cik reklāmguvumu tika saistīti ar katru darbību neatkarīgi no tā, vai šī darbība tika iekļauta galvenajā slejā “Reklāmguvumi”.
- Segmentējiet sleju “Visi reklāmguvumi” pēc ierīces veida, lai optimizētu cenas mobilajām ierīcēm.
- Segmentējiet sleju “Visi reklāmguvumi” pēc reklāmguvuma avota, lai noskaidrotu reklāmguvumu avotus, piemēram, cik veikala apmeklējumu reklāmguvumu tika reģistrēti. Šādi varēsit pieņemt pārdomātākus lēmumus par resursu piešķiršanu tiešsaistes un bezsaistes kampaņu budžetiem.
Prasības
Lai sāktu lietot sleju “Visi reklāmguvumi”, jums ir jāizmanto reklāmguvumu uzskaite, tostarp tīmekļa vietnes, tālruņa zvanu, veikala apmeklējumu vai lietotņu reklāmguvumu uzskaite (ja piemērojama).
Lai atrastu sleju “Visi reklāmguvumi”, pierakstieties savā Google Ads kontā un pēc tam veiciet tālāk norādītās darbības.
- Kreisās puses lapas izvēlnē noklikšķiniet uz jebkuras saites (piemēram, Kampaņas) un skatiet sleju “Visi reklāmguv.”. To varat atlasīt, noklikšķinot uz sleju ikonas
virs statistikas tabulas.
virs statistikas tabulas.Ja nevarat atrast sleju “Visi reklāmguv.”, iespējams, tā jūsu pārskatā netiek rādīta pēc noklusējuma. Uzziniet, kā pārskatam pievienot slejas.
Lai pilnībā izmantotu slejas “Visi reklāmguvumi” priekšrocības, reģistrējiet kontā pietiekami daudz reklāmguvumu, kas ļautu iegūt noderīgus ieskatus uzņēmuma darbībā.
Darbības pamatprincipi
Slejā “Visi reklāmguvumi” tiek iekļauti gan dati no slejas “Reklāmguvumi”, gan tās reklāmguvumu darbības, kuras esat izvēlējies neiekļaut slejā “Reklāmguvumi”, kā arī veikala apmeklējumu, noteiktu tālruņa zvanu un citi reklāmguvumi. Skatot informāciju arī par šiem papildu reklāmguvumiem, varat labāk izprast lietotāju mijiedarbību ar jūsu uzņēmumu un labāk aprēķināt reklamēšanas efektivitāti.
Slejā “Visi reklāmguvumi” iekļautie dati
Tālāk rakstā varat uzzināt vairāk par šiem īpašajiem reklāmguvumu avotiem, kas sniedz iespēju pieņemt pārdomātākus lēmumus par ieguldījumiem tiešsaistes reklamēšanā.
Primārie un sekundārie reklāmguvumi
Iestatot reklāmguvumu uzskaiti, jūs atlasīsiet primārās un sekundārās reklāmguvumu darbības, kas atbalsta noteikto mērķi.
- Primārās darbības: tās ir reklāmguvumu darbības, kuras tiek reģistrētas pārskatu slejā “Reklāmguvumi” un izmantotas cenu noteikšanai tikmēr, kamēr standarta mērķis, kas ietver šīs reklāmguvumu darbības, tiek izmantots cenu noteikšanai.
- Sekundārās darbības: šīs reklāmguvumu darbības ir paredzētas tikai novērojumiem. Tās tiek rādītas pārskatu slejā “Visi reklāmguvumi”, bet netiek izmantotas cenu noteikšanai, pat ja mērķis, kurā tās ir ietvertas, tiek izmantots cenu noteikšanai. Vienīgais izņēmums ir gadījumā, kad sekundārā darbība ir ietverta pielāgotā mērķī. Šādā gadījumā tā tiek izmantota cenu noteikšanai. Tomēr ņemiet vērā, ka ar pārdošanu veikalā saistītās tiešo reklāmguvumu darbības nevar izmantot cenu noteikšanai, pat ja tās tiek izmantotas pielāgotam mērķim.
Uzziniet vairāk par primāro un sekundāro reklāmguvumu darbībām.
Zvani no planšetdatoru un datoru lietotājiem
Ja izmantojat zvanu līdzekļus vai tikai zvana reklāmas ar Google pāradresācijas numuriem, zvanus var uzskaitīt kā reklāmguvumus. Skatiet tālāk, kā tas notiek.
- Reklāmguvumi, kas nodrošināti, zvanot no mobilās meklēšanas reklāmām, tiek uzskaitīti kā standarta reklāmguvumi un tiek iekļauti slejā “Reklāmguvumi”.
- Zvani, kas veikti pēc reklāmu skatīšanas planšetdatoros un datoros, tiek iekļauti slejā “Visi reklāmguvumi”.
Vai zinājāt, ka…
Tālruņa zvani ir svarīgs kanāls, ko lietotāji izmanto izpētei un pirkumu veikšanai, — 70% mobilās meklēšanas lietotāju izmanto funkciju “Noklikšķināt, lai zvanītu”, lai sazinātos ar uzņēmumu tieši no meklēšanas rezultātiem. Patiesībā patērētāji katru mēnesi tieši no Google reklāmām veic vairāk nekā 40 miljonus zvanu.
Veikala apmeklējumi
Veikala apmeklējumu reklāmguvumi ir pieejami piemērotiem reklāmdevējiem noteiktās valstīs. Ja vēlaties izmantot šo funkciju, iegūstiet vairāk informācijas mūsu rakstā par veikala apmeklējumu reklāmguvumiem vai sazinieties ar sava Google Ads konta pārstāvi.
Floodlight reklāmguvumi
Ja jūsu Google Ads kampaņas tiek pārvaldītas, izmantojot Search Ads 360 cenu noteikšanas stratēģiju ar cenu noteikšanu izsolei, slejās “Reklāmguvumi” un “Visi reklāmguvumi” pēc noklusējuma tiek ietverti arī Floodlight reklāmguvumi. Uzziniet vairāk par to, kā tiek kopīgoti Floodlight reklāmguvumi.
Lietošana
Slejā “Visi reklāmguvumi” iekļautie dati var noderēt, lai pieņemtu pārdomātākus lēmumus par cenu noteikšanu. Ja esat izvēlējies slejā “Reklāmguvumi” neiekļaut konkrētas reklāmguvumu darbības, ņemiet vērā, ka šie papildu reklāmguvumi tiks iekļauti slejā “Visi reklāmguvumi”.
Datu kārtošana
Izmantojot sleju “Visi reklāmguvumi”, varat izprast, kādu daļu no jūsu reklāmguvumu kopskaita veido reklāmguvumi, kas gūti mobilajās ierīcēs, galddatoros un planšetdatoros.
Lai skatītu reklāmguvumu sadalījumu pēc ierīcēm, kurās lietotāji ir noklikšķinājuši uz reklāmas, segmentējiet pārskatu pēc rādītāja Ierīce.
Ņemiet vērā: segmentējot pēc ierīces, redzēsit vairāku ierīču reklāmguvumus, kas reģistrēti ierīcei, kurā tika veikts klikšķis uz reklāmas. Piemēram, ja kāds noklikšķinās uz reklāmas mobilajā ierīcē un vēlāk nodrošinās reklāmguvumu datorā, reklāmguvums tiks ieskaitīts mobilajai ierīcei.
Svarīga informācija
- Zvana reklāmguvumi meklēšanas tīklā no galddatoriem un planšetdatoriem ir iekļauti rindiņā “Datori”. (Nevar iegūt atsevišķu pārskatu par zvana reklāmguvumiem no planšetdatoriem.)
- Zvani no mobilajām ierīcēm ir iekļauti rindiņā “Mobilās ierīces”.
- Dati par zvana reklāmguvumiem no galddatoriem un planšetdatoriem nav pieejami atslēgvārdu līmenī.
- Dati par zvana reklāmguvumiem no vairākām ierīcēm ir pieejami tikai meklēšanas tīkla kampaņām.
