Kiekvienas konversijos veiksmas, kurį stebite, tikriausiai turi skirtingą vertę jūsų įmonei. Kai kurie tikslai gali būti pagrindiniai, kiti gali būti naudingi norint stebėti, tačiau galite nenorėti koreguoti kainos pasiūlymų, kad įgyvendintumėte šiuos tikslus. Vis dėlto peržiūrėdami visas konversijas kartu galite susidaryti išsamesnį vaizdą apie tai, kaip sekasi jūsų įmonei.
Stulpelyje „Visos konversijos“ pateikiamas visų konversijų, kurias skatina „Google Ads“ kampanijos, vaizdas. Į šį stulpelį įtraukti visi konversijų veiksmai, kurių pasirinkote neįtraukti į stulpelį „Konversijos“.
Pranašumai
Stulpelis „Visos konversijos“ leidžia lanksčiai teikti ataskaitas, kurios kampanijos, skelbimai ir raktiniai žodžiai lemia vertingus veiksmus, neįtraukiant tų veiksmų į pagrindinį stulpelį „Konversijos“, kurį naudoja išmaniojo siūlymo funkcija. Galite įtraukti stulpelį „Visos konversijos“ į bet kurią ataskaitą ir segmentuoti pagal įvairius aspektus, vertindami našumą sistemoje „Google Ads“.
- Segmentuodami stulpelį „Visos konversijos“ pagal konversijos veiksmą, galite sužinoti, kiek konversijų susieta su kiekvienu veiksmu, neatsižvelgiant į tai, ar tas veiksmas įtrauktas į pagrindinį stulpelį „Konversijos“.
- Segmentuodami stulpelį „Visos konversijos“ pagal įrenginio tipą, galite optimizuoti kainos pasiūlymus mobiliesiems.
- Segmentuodami stulpelį „Visos konversijos“ pagal konversijos šaltinį, galite sužinoti, kokie yra konversijų šaltiniai, pvz., kiek apsilankymo parduotuvėje konversijų pranešėte. Tai gali padėti pagrįsčiau nuspręsti, kaip paskirstyti biudžetą internetiniam reklamavimui ir reklamavimui ne internete.
Reikalavimai
Jei norite pradėti naudoti stulpelį „Visos konversijos“, naudokite konversijų stebėjimą, įskaitant svetainės, telefono skambučių, apsilankymų parduotuvėje arba konversijų programoje stebėjimą (jei taikoma).
Jei norite rasti stulpelį „Visos konversijos“, prisijunkite prie „Google Ads“ paskyros, tada vykdykite toliau pateiktus nurodymus.
- Kairėje esančiame puslapio meniu spustelėkite bet kurią nuorodą (pvz., Kampanijos) ir ieškokite stulpelio „Visos konv.“ Jį galima pasirinkti spustelėjant virš statistikos lentelės esančią piktogramą Stulpeliai
.
.Jei nerandate stulpelio „Visos konv.“, gali būti, kad jis nerodomas jūsų ataskaitoje pagal numatytuosius nustatymus. Sužinokite, kaip ataskaitoje pridėti stulpelių.
Jei norite pasinaudoti visomis stulpelio „Visos konversijos“ teikiamomis galimybėmis, paskyroje įrašykite pakankamą konversijų skaičių, kad gautumėte prasmingų verslo įžvalgų.
Kaip tai veikia
Stulpelis „Visos konversijos“ apima stulpelio „Konversijos“ duomenis, konversijų veiksmus, kurių pasirinkote neįtraukti į stulpelį „Konversijos“, ir apsilankymus parduotuvėje, tam tikrus telefono skambučius ir kt. Šios papildomos konversijos gali padėti jums geriau suprasti, kaip naudotojai sąveikauja su jūsų įmone, o tai padės geriau apskaičiuoti jūsų reklamavimo efektyvumą.
Kas įtraukta į stulpelį „Visos konversijos“
Skaitydami toliau sužinosite daugiau apie specialius konversijų šaltinius, galinčius padėti priimti labiau pagrįstus sprendimus dėl investicijų į internetinį reklamavimą.
Pirminės ir antrinės konversijos
Nustatydami konversijų stebėjimą pasirenkate pirminius ir antrinius konversijų veiksmus, padedančius siekti nustatyto tikslo.
- Pagrindiniai veiksmai – tai konversijų veiksmai, kurie pateikiami ataskaitų stulpelyje „Konversijos“. Jie naudojami siūlant kainas, jei tai darant pasitelkiamas ir standartinis tikslas, kurio dalis šie veiksmai yra.
- Antriniai veiksmai: šie konversijų veiksmai skirti tik stebėti. Jie pateikiami ataskaitų stulpelyje „Visos konversijos“, tačiau nenaudojami siūlant kainas, net jei tikslas, į kurį jie įtraukti, tai darant naudojamas. Vienintelė išimtis taikoma, kai antrinis veiksmas yra tinkinto tikslo dalis. Tokiu atveju jis naudojamas siūlant kainas. Tačiau atminkite, kad pardavimo parduotuvėje tiesioginių konversijos veiksmų negalima naudoti siūlant kainas, net jei jie pasitelkiami taikant tinkintą tikslą.
Sužinokite daugiau apie pirminius ir antrinius konversijų veiksmus.
Skambučiai iš planšetinių kompiuterių ir kompiuterių naudotojų
Jei su „Google“ peradresavimo numeriais naudojate skambučių išteklius arba skelbimus tik su skambinimo funkcija, galite skaičiuoti skambučius kaip konversijas (kaip nurodyta toliau).
- Skambučių iš paieškos mobiliesiems skelbimų sugeneruotos konversijos skaičiuojamos kaip įprastos konversijos ir įtraukiamos į stulpelį „Konversijos“.
- Skambučiai, atlikti peržiūrėjus skelbimus planšetiniuose ir staliniuose kompiuteriuose, įtraukiami į stulpelį „Visos konversijos“.
Ar žinojote, kad...
Telefono skambučiai yra svarbus paieškos ir įsigijimo kanalas, nes 70 proc. asmenų, naudojančių mobiliąją paiešką, tiesiogiai susisiekdami su įmone per paieškos rezultatus, teigia pasirenkantys funkciją „Spustelėti ir skambinti“. Iš tiesų kiekvieną mėnesį klientai atlieka daugiau nei 40 mln. skambučių iš „Google“ skelbimų.
Apsilankymai parduotuvėje
Apsilankymo parduotuvėje konversijos pasiekiamos tinkamiems reklamuotojams tam tikrose šalyse. Jei norėtumėte naudoti šią funkciją, sužinokite daugiau straipsnyje „Apie apsilankymo parduotuvėje konversijas“ arba susisiekite su savo „Google Ads“ paskyros atstovu.
„Floodlight“ konversijos
Jei jūsų „Google Ads“ kampanijos valdomos pagal „Search Ads 360“ kainos pasiūlymo strategiją su kainos siūlymu vykstant aukcionui, pagal numatytuosius nustatymus į stulpelius „Konversijos“ ir „Visos konversijos“ taip pat įtraukiamos „Floodlight“ konversijos. Sužinokite daugiau apie tai, kaip bendrinamos „Floodlight“ konversijos.
Kaip tai naudoti
Stulpelyje „Visos konversijos“ pateikiama informacija, naudinga siūlant kainas. Jei pasirinkote neįtraukti tam tikrų konversijos veiksmų į stulpelį „Konversijos“, atminkite, kad į stulpelį „Visos konversijos“ bus įtrauktos ir šios papildomos konversijos.
Duomenų rūšiavimas
Stulpelis „Visos konversijos“ gali padėti suprasti santykinį indėlį į bendrą konversijų, įvykdytų skelbimuose naudojant mobiliuosius įrenginius, stalinius ir planšetinius kompiuterius, skaičių.
Jei norite pamatyti konversijų suskirstymą pagal įrenginį, kurį naudojant spustelėtas skelbimas, segmentuokite ataskaitą pagal įrenginį.
Atminkite, kad suskirstydami segmentais pagal įrenginį matysite konversijas keliuose įrenginiuose, skaičiuojamas įrenginiui, kurį naudojant buvo spustelėtas skelbimas. Pavyzdžiui, jei kas nors spustelėjo skelbimą mobiliuoju įrenginiu ir vėliau įvykdė konversiją staliniu kompiuteriu, konversija priskiriama mobiliajam įrenginiui.
Verta atminti
- Skambučių konversijos Paieškos tinkle, atliktos naudojant stalinius ir planšetinius kompiuterius, yra įtrauktos į eilutę „Kompiuteris“. (Skambučių konversijos, atliktos naudojant planšetinius kompiuterius, negali būti pateikiamos atskirai.)
- Skambučiai mobiliaisiais yra įtraukti į eilutę „Mobilieji“.
- Stalinio ir planšetinio kompiuterio skambučių konversijos negalimos raktinio žodžio lygiu.
- Teikiami tik Paieškos tinklo kampanijų skambučių konversijų keliuose įrenginiuose duomenys.
