閱讀運用搜尋字詞報表將動態搜尋廣告最佳化一文。
動態搜尋廣告活動放送一段時間後，該是瞭解報表和最佳化技巧的時候了。
搜尋字詞報表
您可以透過 [自動指定] 分頁上的搜尋字詞報表，查看曾經觸發您動態搜尋廣告的搜尋字詞。只有在廣告獲得點擊時，觸發廣告的搜尋字詞才會列入這份報表。
- 找出成效不佳的搜尋字詞或到達網頁
- 透過 [關鍵字] 分頁新增排除關鍵字，過濾這些搜尋字詞
- 透過 [自動指定] 分頁中的動態廣告排除目標，為您的帳戶封鎖不需要的到達網頁。
查看搜尋字詞報表的步驟如下：
注意：下方說明是 Google Ads 使用者體驗新版設計的一部分。如要使用舊版設計，請點按「外觀」圖示，然後選取「使用舊版 UI」。如果您使用的是舊版 Google Ads，請查看快速參考指南，或使用 Google Ads 帳戶頁面頂端導覽面板中的搜尋列找出所需頁面。
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
。
- 點按該部分的「洞察和報表」下拉式選單。
- 按一下「搜尋字詞」。
查看搜尋字詞的方式如下：
- 在 [查看搜尋字詞] 下拉式選單中，選擇 [全部] 或 [已選取]。若要查看某一組動態廣告目標的「已選取」搜尋字詞，請勾選這些目標旁的核取方塊。
- 搜尋字詞資料就會列在下一頁。
訣竅
- 按「點擊」欄將搜尋字詞排序，即可瞭解客戶按下您廣告時最常使用哪些搜尋字詞。
- 按「到達網頁」欄將搜尋字詞排序，即可瞭解客戶按下廣告後連到哪個網頁，並據此判斷您應該把人潮集中帶往網站的哪些部分。舉例來說，如果您的產品評論網頁獲得大量流量，您就可以加入動態廣告排除目標，防止客戶看到這些網頁。
類別報表
您可以在這份報表中查看網站各個類別所產生的成效和費用。
- 加入特定類別，並根據收益和費用目標調整出價。
- 針對高成效的類別建立廣告群組，以便另行設定出價和文字，進一步提高其效益。
查看類別的方式如下：
- 按一下「所有廣告活動」網頁的 [自動指定] 標籤。
- 按一下 [查看：動態廣告目標]。
- 找出 [查看類別] 下拉式選單。
- 在 [查看類別] 下拉式選單中，選擇 [全部] 或 [已選取]。若要查看某一組動態廣告目標的「已選取」類別，請勾選這些目標旁的核取方塊。
- [查看：頂層類別] 下拉式選單提供三種類別層級，供您用來深入瞭解各層級的成效。這三種層級分別是：頂層類別、第一層子類別和第二層子類別。
範例
假設您網站的某部分內容與電腦有關，您可能會看見以下類別：
- 頂層類別：電腦
- 第一層子類別：電腦/筆電
- 第二層子類別：電腦/筆電/Chromebook
訣竅
- 因您評估投資報酬率的方式而異，將類別排序的方式也有所不同。如果您沒有使用「轉換追蹤」，可以使用「點擊」欄將類別排序；如果您使用了「轉換追蹤」，則可以使用「轉換」欄將類別排序，藉此查看哪些類別帶來較多轉換。這樣一來，您就能從中看出哪些類別或網頁較能吸引客戶，或是較有可能帶來轉換。您之後還可以將這些類別或網頁加進廣告活動，並根據投資報酬率目標指定出價。
- 不妨利用成本效益管理系統或目標單次客戶開發出價來調整出價，藉此爭取更多銷售或其他類型的轉換。如果您採用目標單次客戶開發出價，請設定您願意為每次轉換支付的平均金額。
