Consultez l'article Optimiser vos annonces dynamiques du Réseau de Recherche à l'aide du rapport sur les termes de recherche.
Maintenant que vous diffusez des annonces dynamiques du Réseau de Recherche, nous vous invitons à découvrir les rapports et les techniques que vous pouvez utiliser pour optimiser vos campagnes.
Rapport sur les termes de recherche
Vous pouvez consulter le rapport sur les termes de recherche disponible dans l'onglet Cibles automatiques pour identifier les termes de recherche ayant déclenché la diffusion de vos annonces dynamiques du Réseau de Recherche. Ce rapport n'affiche que les termes de recherche ayant déclenché des annonces sur lesquelles l'utilisateur a cliqué.
- Identifiez les termes de recherche ou les pages de destination peu efficaces.
- Filtrez ces termes de recherche en ajoutant des mots clés à exclure à partir de l'onglet Mots clés.
- Bloquez les pages de destination que vous ne souhaitez pas utiliser en définissant des exclusions de cibles d'annonces dynamiques à partir de l'onglet Cibles automatiques de votre compte.
Pour consulter un rapport sur les termes de recherche, procédez comme suit :
Remarque : Les instructions ci-dessous font partie de la nouvelle interface de l'expérience utilisateur Google Ads. Pour utiliser l'ancienne interface, cliquez sur l'icône "Apparence", puis sélectionnez Utiliser l'ancienne interface. Si vous utilisez la version précédente de Google Ads, consultez l'aide-mémoire ou servez-vous de la barre de recherche dans le panneau de navigation supérieur de Google Ads pour trouver la page que vous recherchez.
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes
.
- Cliquez sur la liste déroulante Insights et rapports dans le menu de la section.
- Cliquez sur Termes de recherche.
Pour consulter les termes de recherche :
- Dans le menu déroulant Afficher les termes de recherche, choisissez "Tous" ou "Sélectionnés". Pour voir les termes de recherche "Sélectionnés" pour un ensemble de cibles d'annonces dynamiques, cochez les cases correspondant à ces cibles.
- Les données sur les termes de recherche apparaîtront sur la page suivante.
Conseils
- Pour afficher les principaux termes recherchés par les utilisateurs avant de cliquer sur votre annonce, triez vos termes de recherche en fonction de la colonne Clics.
- Pour déterminer sur quelle page vos clients sont redirigés après avoir cliqué sur votre annonce, triez vos termes de recherche en fonction de la colonne Page de destination. Vous pouvez utiliser ces données pour identifier les sections de votre site Web sur lesquelles vous souhaitez concentrer votre trafic. Par exemple, vous constaterez peut-être que vos pages de comparatifs de produits enregistrent un volume de trafic important. Vous pouvez empêcher que vos clients ne soient redirigés sur ces pages en ajoutant des exclusions à vos cibles d'annonces dynamiques.
Rapport sur les catégories
Ce rapport vous permet de visualiser les performances des différentes catégories de votre site Web, ainsi que vos coûts.
- Ajoutez des catégories associées à des enchères plus ou moins élevées, en fonction de vos objectifs en termes de coûts et de profits.
- Créez des groupes d'annonces pour des catégories particulièrement intéressantes, afin d'avoir la possibilité de définir des enchères et du texte encore plus efficaces.
Voici comment consulter les catégories :
- Sur la page "Toutes les campagnes", cliquez sur l'onglet Cibles automatiques.
- Cliquez sur Afficher : cibles d'annonces dynamiques.
- Recherchez le menu déroulant Voir les catégories.
- Dans le menu déroulant Voir les catégories, choisissez "Toutes" ou "Sélectionnées". Pour afficher les catégories "Sélectionnées" pour un ensemble de cibles d'annonces dynamiques, cochez les cases correspondant à ces cibles.
- Dans le menu déroulant Afficher : Catégories de niveau supérieur, les trois niveaux proposés vous permettent d'obtenir des informations détaillées sur les performances de chacun d'entre eux. Il s'agit des catégories de niveau supérieur, des sous-catégories de premier niveau et les sous-catégories de second niveau.
Exemple
Si votre site Web comporte une section sur les ordinateurs, cela vous donnera les catégories suivantes :
- Catégorie de niveau supérieur : ordinateurs
- Sous-catégorie de premier niveau : ordinateurs/ordinateurs portables
- Sous-catégorie de second niveau : ordinateurs/ordinateurs portables/chromebooks
Conseils
- Selon votre façon d'évaluer votre retour sur investissement (ROI), plusieurs moyens sont à votre disposition pour trier vos catégories. Si vous n'utilisez pas le suivi des conversions, vous pouvez trier vos catégories en fonction de la colonne "Clics". Si vous utilisez le suivi des conversions, vous pouvez trier vos catégories selon la colonne "Conversions", afin d'identifier celles qui génèrent le plus grand nombre de conversions. Vous pouvez ainsi déterminer les catégories ou les pages qui attirent davantage de clients ou qui sont plus susceptibles de générer des conversions. Essayez ensuite d'ajouter ces catégories ou pages à votre campagne, et de définir des enchères spécifiques en fonction de vos objectifs de ROI.
- Pour optimiser vos enchères afin d'enregistrer davantage de ventes ou de conversions, essayez d'utiliser les stratégies d'enchères CPC optimisé (eCPC) ou CPA cible. Ce dernier vous permet de définir une enchère au CPA cible, soit le montant moyen que vous souhaitez payer pour une conversion.
