Přečtěte si článekOptimalizace dynamických reklam ve vyhledávání pomocí přehledu vyhledávacích dotazů.
Pokud provozujete nějakou kampaň s dynamickými reklamami ve vyhledávání, seznamte se s některými přehledy a postupy, pomocí kterých ji můžete optimalizovat.
Přehled vyhledávacích dotazů
Pomocí přehledu vyhledávacích dotazů na kartě Automatické cíle můžete zjistit, které vyhledávací dotazy zobrazování dynamických reklam ve Vyhledávací síti spouštěly. V přehledu se zobrazí jen vyhledávací dotazy, které spustily reklamy, na něž někdo klikl.
- Najděte vyhledávací dotazy a vstupní stránky s nízkým výkonem
- Vyhledávací dotazy odfiltrujete tím, že na kartě Klíčová slova přidáte vylučující klíčová slova.
- Nežádoucí vstupní stránky zablokujete tím, že na kartě Automatické cíle použijete vyloučení dynamických cílů reklam.
Přehled vyhledávacích dotazů zobrazíte takto:
Poznámka: Níže uvedené pokyny se týkají nového designu uživatelského prostředí Google Ads. Pokud chcete použít předchozí design, klikněte na ikonu Vzhled a vyberte možnost Použít předchozí vzhled. Pokud používáte předchozí verzi Google Ads, můžete vyzkoušet pomůcku pro rychlou orientaci nebo požadovanou stránku najít přes vyhledávací pole v horním navigačním panelu.
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní
.
- V nabídce sekcí rozbalte Statistiky a přehledy.
- Klikněte na možnost Vyhledávací dotazy.
Postup zobrazení vyhledávacích dotazů:
- V rozbalovací nabídce Zobrazit vyhledávací dotazy vyberte možnost „Vše“, nebo „Vybrané“. Chcete-li zobrazit vybrané vyhledávací dotazy pro sadu dynamických cílů reklam, zaškrtněte políčka u příslušných cílů.
- Údaje o vyhledávacích dotazech se zobrazí na následující stránce.
Tipy
- Chcete-li zjistit nejpoužívanější výrazy, které zákazníci hledali v okamžiku, kdy klikli na vaši reklamu, seřaďte vyhledávací dotazy podle sloupce Prokliky.
- Chcete-li zjistit, kam zákazníky po kliknutí vaši reklamu směrujeme, seřaďte vyhledávací dotazy podle sloupce Vstupní stránka. Pomocí těchto údajů můžete určit části webu, kam návštěvníky nasměrovat. Pokud například zaznamenáváte velký počet návštěv na stránkách s recenzemi produktů, můžete přidat vyloučení dynamických cílů reklam. Zákazníkům se pak dané stránky nezobrazí.
Přehled kategorií
Zjistěte výkon různých kategorií na vašem webu a příslušné náklady.
- Na základě cílů v oblasti příjmů a nákladů přidejte konkrétní kategorie s vyššími nebo nižšími nabídkami.
- Vytvořte reklamní sestavy pro kategorie s vysokým výkonem, abyste mohli nastavit nabídky a text a využívat je ještě efektivněji.
Zobrazení kategorií:
- Na stránce Všechny kampaně klikněte na kartu Automatické cíle.
- Klikněte na Zobrazit: Cíle dynamických reklam.
- Najděte rozbalovací nabídku Zobrazit kategorie.
- Z rozbalovací nabídky Zobrazit kategorie vyberte možnost „Vše“, nebo „Vybrané“. Chcete-li zobrazit vybrané kategorie u některých dynamických cílů reklam, zaškrtněte políčka u příslušných cílů.
- V rozbalovací nabídce Zobrazit: Kategorie nejvyšší úrovně se zobrazují tři různé úrovně a vy zjistíte, jak si každá z nich vede. Jedná se o kategorie nejvyšší úrovně, podkategorie první úrovně a podkategorie druhé úrovně.
Příklad
Pokud má váš web část věnovanou počítačům, mohly by se zobrazit následující kategorie:
- Kategorie nejvyšší úrovně: počítače
- Podkategorie první úrovně: počítače/notebooky
- Podkategorie druhé úrovně: počítače / notebooky / chromebooky
Tipy
- Jsou různé způsoby, jak řadit kategorie. Záleží na tom, jak měříte návratnost investic (ROI). Pokud nepoužíváte měření konverzí, můžete kategorie seřadit podle sloupce Prokliky. Používáte-li měření konverzí, můžete je seřadit pomocí sloupce Konverze, abyste zjistili, které kategorie vám přináší více konverzí. Můžete tak určit kategorie a stránky, které jsou pro zákazníky atraktivnější nebo nejspíše povedou ke konverzím. Tyto kategorie nebo stránky pak zkuste přidat do kampaně a nastavte pro ně specifické nabídky podle vašich cílů v oblasti návratnosti investic.
- Zkuste použít rozšířenou cenu za proklik (ECPC) nebo cílovou CPA a optimalizovat nabídky tak, abyste zvýšili objem prodeje a získali další konverze. Pomocí cílové CPA můžete také nastavit nabídku cílové CPA nebo průměrnou částku, kterou chcete zaplatit za jednu konverzi.
