بما أنك تعرض الآن حملة إعلانات ديناميكية على شبكة البحث، فإننا ننصحك بالتعرّف على بعض التقارير والأساليب التي يمكنك استخدامها؛ لتحسين هذه النوعية من الحملات.
تقرير عبارات البحث
يمكنك استخدام تقرير عبارات البحث من علامة التبويب الأهداف التلقائية؛ للاطّلاع على عبارات البحث التي أدت إلى عرض الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث. يعرض هذا التقرير عبارات البحث التي أدت إلى ظهور الإعلانات التي تم النقر عليها فقط.
- ابحث عن عمليات البحث أو الصفحات المقصودة منخفضة الأداء
- يمكنك تصفية عمليات البحث هذه عن طريق إضافة كلمات رئيسية سلبية من علامة التبويب الكلمات الرئيسية
- احظر الصفحات المقصودة غير المرغوب فيها باستخدام استثناءات استهداف الإعلان الديناميكي من علامة التبويب الأهداف التلقائية.
اتّبِع الخطوات التالية لعرض تقرير عبارات البحث:
ملاحظة: تشكّل التعليمات أدناه جزءًا من التصميم الجديد لتجربة المستخدم في "إعلانات Google". لاستخدام التصميم السابق، انقر على رمز المظهر، واختَر استخدام التصميم السابق. وإذا كنت تستخدم الإصدار السابق من "إعلانات Google"، راجِع الخريطة المرجعية السريعة أو استخدِم شريط البحث في لوحة التنقّل أعلى شاشة "إعلانات Google" للعثور على الصفحة التي تبحث عنها.
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
.
- انقر على القائمة المنسدلة الإحصاءات والتقارير في قائمة الأقسام.
- انقر على عبارات البحث.
فيما يلي كيفية عرض عبارات البحث:
- من القائمة المنسدلة انظر عبارات البحث، اختر "الكل" أو "محدد". لكي تتمكن من مشاهدة عبارات بحث ذات الإعداد "محدد" لمجموعة من استهدافات الإعلانات الديناميكية، حدّد مربّعات الاختيار بجوار هذه الاستهدافات.
- ستظهر عبارات البحث على الصفحة التالية.
نصائح
- صنِّف عبارات البحث حسب عمود النقرات؛ للاطلاع على أهم العبارات التي بحث عنها العملاء عند النقر على إعلانك.
- صنّف عبارات البحث حسب عمود الصفحة المقصودة لمعرفة المكان الذي وجهنا العملاء إليه عندما نقروا على إعلانك. ويمكنك استخدام البيانات لتحديد أقسام موقعك الإلكتروني التي تريد أن يتركّز عدد الزيارات فيها. على سبيل المثال، إذا كانت صفحات تقييم المنتجات تتلقى عددًا كبيرًا من الزيارات، يمكنك الحيلولة دون مشاهدة العملاء لتلك الصفحات عن طريق إضافة استبعادات استهداف إعلان ديناميكي.
تقرير الفئات
تعرّف على مستوى أداء الفئات المختلفة من موقعك الإلكتروني بالإضافة إلى تكلفة كلٍّ منها.
- أضف فئات محددة بعروض أسعار مرتفعة أو منخفضة بناءً على أهدافك في ما يتعلق بالربح والتكلفة.
- أنشئ مجموعات إعلانية للفئات التي تتمتع بمستوى مرتفع من الأداء بحيث يمكنك تعيين عروض الأسعار والنص لزيادة فعاليتها.
فيما يلي كيفية الاطلاع على الفئات:
- من صفحة "جميع الحملات"، انقر على علامة التبويب الأهداف التلقائية.
- انقر على عرض: استهدافات الإعلانات الديناميكية.
- ابحث عن القائمة المنسدلة عرض الفئات.
- من القائمة المنسدلة انظر الفئات، اختر "الكل" أو "محدد". لكي تتمكن من مشاهدة الفئات ذات الإعداد "محدد" لمجموعة من استهدافات الإعلانات الديناميكية، حدّد مربّعات الاختيار بجوار هذه الاستهدافات.
- من القائمة المنسدلة عرض: فئات المستوى الأعلى، يمكنك مشاهدة ثلاثة مستويات مختلفة، والتي بدورها ستوفر لك المزيد من الإحصاءات حول أداء كل مستوى. المستويات الثلاثة المختلفة هي: فئات المستوى الأعلى والفئات الفرعية للمستوى الأول والفئات الفرعية للمستوى الثاني.
مثال
إذا كان موقعك الإلكتروني يحتوي على قسم يتعلق بأجهزة الكمبيوتر، فمن المحتمل أن تشاهد ما يلي:
- فئة المستوى الأعلى: أجهزة الكمبيوتر
- الفئة الفرعية للمستوى الأول: أجهزة الكمبيوتر/ أجهزة الكمبيوتر الدفترية
- الفئة الفرعية للمستوى الثاني: أجهزة الكمبيوتر/ أجهزة الكمبيوتر الدفترية/ أجهزة chromebook
نصائح
- تبعًا للطريقة التي تستخدمها في قياس عائد الاستثمار (ROI)، هناك طرق مختلفة لترتيب فئاتك. إذا لم تكن تستخدم "تتبع الإحالات الناجحة"، يمكنك ترتيب الفئات حسب عمود "النقرات". أما إذا كنت تستخدم ميزة "تتبع الإحالات الناجحة"، يمكنك ترتيب الفئات حسب عمود "الإحالات الناجحة" للاطلاع على الفئات التي تؤدي إلى جذب المزيد من الإحالات الناجحة. وبهذه الطريقة، يمكنك تحديد الفئات أو الصفحات الأكثر جذبًا للعملاء أو التي يزداد احتمال حصولك على إحالات ناجحة منها. وبعد ذلك، جرّب إضافة هذه الفئات أو الصفحات إلى حملتك وتعيين عروض أسعار محددة بالاستناد إلى أهداف عائد الاستثمار.
- جرّب استخدام تكلفة النقرة المحسّنة (ECPC) أو التكلفة المستهدفة للاكتساب لتحسين عروض أسعارك لمساعدتك في الحصول على المزيد من المبيعات أو أي إحالات ناجحة أخرى. ومن خلال التكلفة المستهدفة للاكتساب، جرّب إعداد عرض السعر المستهدف للاكتساب، أو متوسط المبلغ الذي تود دفعه مقابل عملية تحويل.
