يمكن أن توجِّه الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث العملاء المحتملين بسرعة إلى ما يريدونه على موقعك الإلكتروني. وإذا كنت تريد معرفة المزيد من المعلومات قبل البدء، اطّلِع على المقالة لمحة عن الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث.
اتَّبِع التعليمات الواردة في هذه المقالة لإنشاء إعلان ديناميكي على شبكة البحث ومعرفة كيفية إنشاء الإعلانات والمجموعات الإعلانية وتخصيص الاستهداف وعروض الأسعار. إذا اختَرت إعداد الاستهداف باستخدام خلاصة، اتّبِع أيضًا التعليمات الواردة في المقالة استخدام خلاصة لاستهداف الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث.
قبل البدء
اتّبع أفضل الممارسات التالية للاستفادة إلى أقصى حدّ من الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث:
- قبل كتابة الإعلانات، حسِّن موقعك الإلكتروني. إنّ جودة موقعك الإلكتروني مهمة تمامًا كجودة إعلانك. تعرَّف على نصائح عن كيفية تحسين موقعك الإلكتروني.
- اكتب أوصافًا رائعة لإعلاناتك. تأكَّد من أنّ إعلاناتك ملائمة للأشخاص الذين تحاول الوصول إليهم. تعرَّف على كيفية كتابة الإعلانات بأسلوب رائع.
- فكِّر في كيفية ظهور الإعلانات على الأجهزة الجوّالة. يمكن أن تظهر "الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث" على الأجهزة الجوّالة للعملاء الذين يُجرون عمليات بحث أو يتصفّحون الويب أثناء التنقّل. تعرَّف على كيفية تحسين موقعك الإلكتروني المتوافق مع الأجهزة الجوّالة.
- تأكَّد من سهولة الوصول إلى موقعك الإلكتروني. قد يصعب على Google فهم المواقع التي يتم إنشاء كل محتواها بشكلٍ ديناميكي، وقد يصعب عليها أيضًا إنشاء إعلانات لها. اطّلِع على كيفية تسهيل الوصول إلى موقعك الإلكتروني بصورةٍ أكبر.
- أنشئ حملات بلغة واحدة. إذا كان نطاق موقعك الإلكتروني يحتوي على صفحات بلغات متعدّدة وكنت تريد استهداف عمليات البحث المرتبطة بإعلاناتك استنادًا إلى كل هذه الصفحات، أنشئ حملة جديدة لكل لغة.
تحسين حملتك أثناء إنشائها
أثناء إنشاء حملتك، قد تتلقّى إشعارات استنادًا إلى الإعدادات التي تختارها. وقد تنبّهك تلك الإشعارات إلى المشاكل التي قد تؤدي إلى انخفاض مستوى الأداء أو التي قد تكون كبيرة إلى حد يمنعك من نشر حملتك.
تقدّم قائمة التنقّل في خطوات إنشاء الحملة والتي تظهر أثناء إنشاء حملتك عرضًا شاملاً يوضّح مدى التقدّم في عملية الإنشاء، كما أنّها تلفت الانتباه إلى الإشعارات التي قد تريد معالجتها. انتقِل بين الخطوات في قائمة التنقّل لمراجعة المشاكل المحتملة في الاستهداف أو عروض الأسعار أو الميزانية أو إعدادات الحملة الأخرى وحلّها بسهولة. تعرّف على كيفية إعداد حملتك لتحقيق النجاح.
التعليمات
كيفية إنشاء حملة جديدة على شبكة البحث تضمّ مجموعة إعلانية ديناميكية في حملتك على شبكة البحث
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
.
- انقر على القائمة المنسدلة الحملات في قائمة الأقسام.
- انقر على الحملات.
- انقر على زر علامة الجمع
، ثمّ اختر حملة جديدة.
- اختر هدفًا واحدًا أو أكثر لحملتك، أو انقر على إنشاء حملة بدون هدف للمتابعة بدون أهداف.
- اختياري: ضمن "يُرجى اختيار النتائج التي تريد الحصول عليها من هذه الحملة"، ضَع علامة في مربّع الاختيار بجانب الإجراءات التي تريد أن يتّخذها العملاء بعد مشاهدة إعلانك (مثل زيارات الموقع الإلكتروني أو المكالمات الهاتفية أو عمليات تنزيل التطبيق). أدخِل التفاصيل ذات الصلة.
- اختَر نوع الحملة شبكة البحث.
- اختَر أي نتائج تريد الحصول عليها من الحملة.
- انقر على متابعة.
- اختَر اسمًا لحملتك وأدخِل المواقع الجغرافية التي ترغب في استهدافها واللغات التي تريد استخدامها وميزانيتك.
- ضمن "عروض الأسعار"، اختر استراتيجية عروض أسعار مبرمَجة إذا كنت تريد من Google تحسين عروض أسعارك. وننصحك بخيار التكلفة المستهدفة للإجراء أو تكلفة النقرة المحسّنة.
- أدخِل حدّ عرض السعر (اختياري) والميزانية.
- انقر على حفظ ومتابعة للانتقال إلى المرحلة التالية.
- راجِع إعدادات حملتك وانقر على نشر الحملة.
- بعد الانتهاء من إنشاء حملتك الجديدة على شبكة البحث، انقر على علامة التبويب الإعدادات في صفحة "الحملة".
- في صفحة "الإعدادات"، اختر إعداد الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث.
- أدخِل نطاق موقعك الإلكتروني واختر لغته.
- انقر على حفظ.
- في حال كنت بصدد تفعيل نطاق جديد للإعلانات الديناميكية على شبكة البحث، يُنصَح بالانتظار لمدة يومَين على الأقل بما يسمح لحملتك بزيادة نشاطها، حتى تكون نتائج الأداء أكثر شمولاً.
- في إطار تجربة تهدف إلى تبسيط الخطوات، قد لا يعثر بعض المعلِنين على "إعداد الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث" أثناء إنشاء حملة جديدة. ولمواصلة إنشاء حملة إعلانات ديناميكية على شبكة البحث، اتّبِع الخطوات المذكورة أعلاه. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن كيفية تحسين Google لخدمة "إعلانات Google".
كيفية إنشاء مجموعة إعلانية ديناميكية
- في نوع المجموعة الإعلانية، اختَر ديناميكية (الخيار التلقائي).
- أدخِل اسمًا للمجموعة الإعلانية الديناميكية.
- حدّد الكيفية التي تريد استهداف إعلاناتك بها. وإذا لم تكن على دراية باستهدافات الإعلانات الديناميكية، ننصحك بشدة بالاطّلاع على لمحة عن الاستهدافات للإعلانات الديناميكية على شبكة البحث. وننصح بالبدء بما يلي:
- الصفحات المقصودة من فئة مجموعاتك الإعلانية العادية: جميع صفحات الويب التي تعرض عليها حاليًا إعلانات على شبكة البحث في جميع حساباتك. ويسهِّل خيار الاستهداف هذا زيادة عدد الزيارات على صفحات الويب التي تستخدمها كصفحات مقصودة في المجموعات الإعلانية والحملات الحالية. ونوصي بهذا الاستهداف للمستخدمين الجدد للإعلانات الديناميكية على شبكة البحث.
- الفئات الأخرى: مجموعات من الصفحات المقصودة التي يتم تنظيمها حسب الموضوع. وعليك تحديد مجموعات الصفحات المُراد استهدافها، وكيفية تجميع الصفحات المشابهة، ومستوى الدقة. إذا كان موقعك الإلكتروني يستخدم الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث للمرة الأولى، قد يستغرق ظهور الفئات مدة تصل إلى 24 ساعة.
URL_Equals: يُمكنك استهداف عناوين URL محدّدة. وهذه طريقة بسيطة لاستهداف صفحات فردية، إلا أنّها قد تحدّ من مدى وصولك إذا كنت تريد الحصول على عدد متزايد من الزيارات.
- في حال عدم استخدام عروض الأسعار المبرمَجة، عدِّل عرض سعرك على أساس قيمة كل استهداف محدّد لنشاطك التجاري. ويمكن لتعديلات عروض الأسعار أن تمنحك قدرًا أكبر من التحكم في أوقات عرض إعلانك ومواضع عرضه. يمكنك ضبط هذه التعديلات لرفع عروض الأسعار المخصصة لاستهدافات إعلاناتك الديناميكية أو خفضها بنسبة مئوية. اطّلِع على لمحة عن تعديلات عروض الأسعار.
- انقر على حفظ ومتابعة.
كيفية إنشاء إعلاناتك
يمكن أن يكون لديك أكثر من إعلان ديناميكي واحد على شبكة البحث، وهذا يعني أنّه يمكنك جمع بيانات عن الإعلان الأكثر فعالية. في ما يلي كيفية إضافة الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث إلى مجموعة إعلانية ديناميكية:
- انقر على إعلان جديد.
- اختَر إعلان ديناميكي على شبكة البحث.
- سيتم إنشاء عنوان الإعلان الديناميكي على شبكة البحث ورابط عنوان URL النهائي وعنوان URL المعروض بشكل ديناميكي، لذا ما عليك سوى إدخال نص الوصف.
- انقر على حفظ ومتابعة.
كيفية استخدام تعديلات عروض الأسعار
يمكن أن تساعدك تعديلات عروض الأسعار على تحديد اتجاه لأوقات ظهور إعلانك ومواضع عرضه. ويمكنك ضبط هذه التعديلات لزيادة عروض الأسعار المخصّصة لاستهدافات إعلاناتك الديناميكية أو تخفيضها بنسبة مئوية.
إضافة تعديل عرض أسعار على "شبكة البحث" أو إزالته
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة شرائح الجمهور والكلمات الرئيسية والمحتوى في قائمة الأقسام لاختيار المواقع الجغرافية أو جدول عرض الإعلانات أو شرائح الجمهور أو المحتوى أو مواضع الإعلان أو الخصائص الديمغرافية أو التعديلات المتقدّمة لعروض الأسعار.
- للوصول إلى الأجهزة، انقر على القائمة المنسدلة الإحصاءات والتقارير في قائمة الأقسام ثمّ انقر على أوقات عرض الإعلانات ومواضع عرضها.
- يؤدّي النقر على التعديلات المتقدّمة لعروض الأسعار إلى فتح صفحة "التفاعلات" التي يمكنك من خلالها إعداد تعديلات عروض الأسعار للمكالمات أو شرائح الجمهور أو الخصائص الديمغرافية.
- اختَر الصفّ الذي تريد تعديله، ثم انقر على رمز القلم الرصاص
أسفل عمود "تعديلات عروض الأسعار." في حال كنت تريد إعداد تعديلات عروض أسعار للأجهزة، يتوفّر لك أيضًا خيار تحديد مجموعة إعلانية.
- اختَر "زيادة" أو "خفض" من القائمة المنسدلة، وأدخِل نسبة. لإزالة تعديل عرض أسعار، احذف القيمة الموجودة في الحقل.
- انقر على حفظ.
أسفل عمود "تعديلات عروض الأسعار." في حال كنت تريد إعداد تعديلات عروض أسعار للأجهزة، يتوفّر لك أيضًا خيار تحديد مجموعة إعلانية.إضافة تعديل عرض أسعار على "الشبكة الإعلانية" أو إزالته
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على شرائح الجمهور والكلمات الرئيسية والمحتوى.
- لتعديل عروض أسعارك لمجموعات ديموغرافية معيّنة، انقر على المجموعة المطلوبة بعد النقر على الخصائص الديموغرافية ثم واصِل من الخطوة 3.
- لتعديل عروض أسعارك لمواضع الإعلان، انقر على "يدوية" ثم واصِل من الخطوة 3.
- انقر على الحملة أو المجموعة الإعلانية التي تريد تغييرها.
- اختَر الصفّ الذي تريد تعديله، ثم انقر على رمز القلم الرصاص
- اختَر "زيادة" أو "خفض" من القائمة المنسدلة، وأدخِل نسبة. لإزالة تعديل عرض أسعار، احذف القيمة الموجودة في الحقل.
- انقر على حفظ.
كيفية الاطّلاع على تعديلات عروض الأسعار
بعد تسجيل الدخول إلى حسابك على "إعلانات Google"، يمكنك عرض تعديلات عروض الأسعار من قائمة الصفحة على اليمين:
بالنسبة إلى تعديلات عروض الأسعار على شبكة البحث:
- انقر على نوع الإعلان الذي تريد عرضه:
- في الجدول، ابحث عن العمود الذي يحمل عنوان "تعديلات عروض الأسعار" أو ضَع علامة في مربّع الاختيار بجانب الإعلان، ثمّ انقر على التعديل في الشريط الجانبي الأزرق الذي يظهر.
إذا لم تتمكّن من العثور على أي تعديلات عروض أسعار، راجع أهلية تعديل عرض الأسعار في هذه المقالة.
بالنسبة إلى تعديلات عروض الأسعار على الشبكة الإعلانية:
- انقر على نوع الإعلان الذي تريد عرضه:
- في الجدول، ابحث عن العمود الذي يحمل عنوان "تعديلات عروض الأسعار".
إذا لم تظهر لك تعديلات عروض الأسعار، اطّلِع على أهلية تعديل عرض الأسعار في هذه المقالة.
للحصول على عروض أسعار محسَّنة بصورة أكبر، ننصحك بإعداد عروض الأسعار المبرمَجة. يمكنك الاطّلاع على لمحة عن تعديلات عروض الأسعار لمعرفة المزيد.
الحدّ الأقصى لاستهداف الإعلان الديناميكي
يمكن أن يحتوي كل حساب من حسابات "إعلانات Google" على ما يصل إلى 25,000 استهداف إعلان ديناميكي. للاستفادة أكثر من استهداف الإعلانات الديناميكية، يمكنك:
- تحويل استهدافات الإعلانات الديناميكية السلبية على مستوى المجموعة الإعلانية إلى استهدافات إعلانات ديناميكية سلبية على مستوى الحملة
- استخدام خلاصات الصفحات لسرد الصفحات المعيّنة التي تريدها يُرجى العلم أنّ الحدّ الأقصى المسموح به للاستهداف وهو 25,000 لا ينطبق على القيم في هذه الخلاصات.
تعرّف على مزيد من المعلومات عن الحدّ الأقصى المسموح به لحساب "إعلانات Google" والاستهدافات للإعلانات الديناميكية على شبكة البحث.
