Из отчетов Google Рекламы вы можете узнать, сколько раз и по каким ключевым словам показывались ваши объявления. Отчет о рекламе и обычных результатах поиска – это стандартный отчет, который позволяет узнать, как часто и по каким запросам страницы вашего сайта появляются в результатах обычного поиска Google.
Эта информация показывает, как платные текстовые объявления в сочетании с результатами обычного поиска помогают привлекать клиентов в интернете, находить перспективные ключевые слова и понять, насколько эффективно вы продвигаете свой бизнес онлайн.
В этой статье мы расскажем, какую информацию можно почерпнуть из отчета "Реклама и обычные результаты поиска" и почему эти данные важны.
Создайте связь с аккаунтом Search Console, чтобы включить отчет о рекламе и обычных результатах поиска
Чтобы получить доступ к этому отчету, необходимо создать для своего сайта аккаунт в сервисе Search Console и связать его с аккаунтом Google Рекламы. Search Console – это бесплатный сервис Google для поисковой оптимизации сайтов. Подробнее о том, как связать аккаунты Google Рекламы и Search Console…
Как пользоваться отчетом о рекламе и обычных результатах поиска
Связав аккаунты Google Рекламы и Search Console, вы сможете просматривать статистику результатов обычного поиска рядом с информацией об эффективности текстовых объявлений из кампаний в поисковой сети. Обратите внимание, что в этом отчете нет данных о других типах рекламы, таких как товарные объявления и объявления с загрузкой по клику.
Ниже описаны три простых и эффективных способа использования этого отчета.
Подбор новых ключевых слов
Анализируя поисковые запросы, по которым ваш сайт появляется в результатах обычного поиска, а объявления не показываются, вы можете находить новые ключевые слова и добавлять их в кампании Google Рекламы.
-
Определите запросы с низким количеством показов рекламы. Для этого добавьте фильтр "показы = 0" или "показы < X". Если у вас несколько аккаунтов, то данные по обычному поиску будут импортированы в каждом из них.
- Скачайте отчет "Реклама и обычные результаты поиска" в управляющем аккаунте (для аккаунтов Google Рекламы с одинаковыми языковыми и географическими настройками). Это так вы сможете проанализировать данные сразу во всех ваших аккаунтах, чтобы определить запросы с обычными результатами и запросы без показов рекламы.
- Также можно применить дополнительные фильтры, чтобы выявить запросы, содержащие определенный текст (например, название вашего бренда или самые важные для вас товары или услуги).
Улучшение позиций объявлений по наиболее перспективным запросам
С помощью этого отчета вы можете отслеживать позиции своего сайта в платных результатах поиска и повышать эффективность рекламы по самым ценным запросам.
- Используйте отчет, чтобы выявлять релевантные запросы с низким объемом обычного трафика и задавать их в качестве ключевых слов для показа рекламы.
- Изменяйте текст объявления и используйте объекты, чтобы показывать более заметные сообщения, отличающиеся от информации, которая демонстрируется бесплатно.
Всесторонний анализ изменений
Следите за тем, как изменения вашего сайта и настроек кампании (таких как ставки, бюджеты и ключевые слова) влияют на бесплатный, платный и суммарный трафик. Определяйте, как изменение ставок на уровне ключевых слов отражается на общем количестве кликов для похожих запросов. Это поможет увеличить общий объем трафика по наиболее важным из них.
Важно!
- Расходы на рекламу не влияет на результаты поиска – Google четко разделяет эти две сферы своей деятельности.
- Таргетинг вашей рекламной кампании не ограничивает результаты обычного поиска: в отличие от объявлений, они подбираются без учета заданных вами настроек языка и местоположения. Это означает, что обычных показов может быть больше, чем платных, даже если доля полученных показов у ваших рекламных кампаний составляет 100%. Например, если таргетинг кампании для определенного ключевого слова настроен только на Россию, то показ в результатах обычного поиска для пользователя из Казахстана будет указан в отчете о рекламе и обычных результатах поиска, даже если вы не показываете рекламу в этой стране.
- Данные по обычным результатам поиска доступны только с момента настройки импорта из инструментов для веб-мастеров.
- Эта статистика предоставляется для всех доменов, связанных с вашим аккаунтом. Обратите внимание, что данные о бесплатном трафике нельзя отфильтровать по определенным доменам.
Пример
Карине принадлежит интернет-магазин туристических справочников. Из отчета о рекламе и обычных результатах поиска она узнала, что ее сайт время от времени появляется в результатах обычного поиска по запросу "отпуск в Турции". При этом соотношение кликов и запросов довольно высокое, то есть пользователи, которые видят сайт Карины в результатах поиска по такому запросу, часто переходят на него. Чтобы привлечь ещё больше посетителей, Карина добавила в свою кампанию Google Рекламы ключевое слово "отпуск в Турции" и похожие выражения.
Как анализировать отчет о рекламе и обычных результатах поиска
"Реклама и обычные результаты поиска" – это стандартный отчет Google Рекламы. Чтобы перейти к нему, на панели слева нажмите Кампании и откройте вкладку "Статистика и отчеты". Нажмите Редактор отчетов и откройте вкладку "Основной". Отчет обновляется раз в день.
В отчете о рекламе и обычных результатах поиска содержатся следующие столбцы и показатели:
| Объявления | |
|---|---|
| Клики по объявлению | Количество кликов по текстовому объявлению при его показе по определенному запросу. |
| Показы | Количество показов текстового объявления на странице результатов поиска. |
| CTR | Коэффициент, показывающий, как часто пользователи, которые видят ваше объявление, нажимают на него. CTR – важный показатель эффективности объявлений и ключевых слов. |
| Средняя цена за клик | Средняя сумма, которую вы платите за каждый клик по текстовому объявлению. Определяется путем сложения стоимости всех кликов и деления полученного результата на количество кликов. |
| Обычный поиск | |
|---|---|
| Обычные клики | Показывает, сколько раз пользователи нажимали ссылку на ваш сайт в результатах поиска по определенному запросу. |
| Обычные запросы | Под запросом понимается выполнение поиска. В этом столбце приводится общее количество запросов за определенный период, по которым ваш сайт появлялся в результатах поиска. |
| Обычные клики/запрос | Количество кликов по ссылке на ваш сайт, разделенное на общее число запросов, по которым ваш сайт появлялся в результатах поиска. |
| Обычные показы/запрос | Показ в обычных результатах – это появление ссылки на ваш сайт в результатах поиска Google. В этом столбце приводится среднее количество таких показов на один поисковый запрос. |
| Общие показатели | |
|---|---|
| Клики (реклама и обычные результаты поиска) | В этом столбце показано, сколько раз пользователи нажимали на любые из следующих элементов:
|
| Запросы (реклама и обычные результаты поиска) | Под запросом понимается выполнение веб-поиска. В этом столбце указывается общее количество запросов, по которым была показана ссылка на ваш сайт в результатах поиска или ваша текстовая реклама. |
| Клики/запрос (реклама и обычные результаты поиска) | Количество кликов по вашим текстовым объявлениям и вашей ссылке в обычных результатах поиска, разделенное на общее количество запросов, при которых:
|
Вы можете добавить в отчет столбцы "Ключевое слово", "Группа объявлений" и "Кампания" (по умолчанию они не показываются). Для этого нажмите Столбцы 
