Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню

Отчет "Реклама и обычные результаты поиска"

Из отчетов AdWords вы можете узнать, сколько раз и по каким ключевым словам показывались ваши объявления. Отчет "Реклама и обычные результаты поиска" позволяет узнать, как часто и по каким запросам страницы вашего сайта появляются в обычных результатах поиска Google. Эта информация поможет вам проанализировать обычный трафик и полученный благодаря текстовым объявлениям, найти перспективные ключевые слова и понять, насколько эффективно вы продвигаете свой бизнес в Интернете.

В этой статье мы расскажем, какую информацию можно почерпнуть из отчета "Реклама и обычные результаты поиска", почему эти данные важны и как начать с ними работу в аккаунте AdWords.

Чтобы получить доступ к этому отчету, необходимо создать для своего веб-сайта аккаунт в сервисе Search Console и связать его с аккаунтом AdWords. Search Console – это бесплатный сервис Google для поисковой оптимизации сайта. Связав аккаунты, вы сможете просматривать данные о своем присутствии в обычных результатах поиска наряду со сведениями об эффективности поисковых объявлений AdWords. Обратите внимание, что в этом отчете приводится статистика только по текстовым объявлениям. В нем не указываются данные о товарных объявлениях и объявлениях для рекламы приложений.

Пример

Карине принадлежит интернет-магазин путеводителей. Просматривая отчет "Реклама и обычные результаты поиска", она замечает, что ее веб-ресурс регулярно появляется в результатах по запросу "отпуск на Кипре". При этом CTR довольно высок, а значит пользователи, которые ищут это словосочетание, часто переходят на ее сайт. Чтобы привлечь ещё больше посетителей, Карина добавляет в свою кампанию AdWords ключевое слово "отпуск на Кипре" и аналогичные выражения.

Примеры использования отчета "Реклама и обычные результаты поиска"

Этот отчет содержит полную статистику по текстовым объявлениям и обычным результатам поиска на уровне запросов. С его помощью вы оцените присутствие своего бренда в поисковой сети. Также вы узнаете, насколько эффективны платные и обычные результаты поиска для продвижении вашего бизнеса в Интернете. Ниже описаны три простых и эффективных способа использования такого отчета:

Подбор новых ключевых слов

Анализируя поисковые запросы, по которым ваш сайт появляется в обычных результатах поиска, а объявления не показываются, вы можете находить новые ключевые слова и добавлять их в рекламные кампании.

  • Определите запросы с низким количеством показов рекламы. Для этого следует добавить фильтр "показы = 0" или "показы < X" (если у вас несколько аккаунтов, то данные по обычному поиску будут добавлены в каждый из них).
  • Скачайте отчет "Реклама и обычные результаты поиска" в Центре клиентов (для аккаунтов AdWords с одинаковыми языковыми и географическими настройками). Это позволит определить повторяющиеся запросы с обычными результатами и запросы без показов рекламы.
  • Также можно применить дополнительные фильтры, чтобы выявить запросы, содержащие определенный текст (например, название вашего бренда или самые важные для вас товары или услуги).

Улучшение позиций объявлений по наиболее перспективным запросам

С помощью этого отчета вы можете отслеживать позиции своего сайта в платных результатах поиска, а также повысить эффективность рекламы по особо ценным запросам.

  • Используйте отчет, чтобы выявить релевантные запросы с низким объемом обычного трафика и настроить таргетинг на соответствующие ключевые слова для максимальной эффективности в результатах поиска.
  • Расширения помогут вам сделать рекламный текст более интересным и персонализированным.

Многоплановый анализ изменений

Этот отчет демонстрирует, как влияют изменения вашего сайта и настроек кампании (ставки, бюджеты и ключевые слова) на обычный, платный и суммарный трафик. Проверьте, как изменение ставок для ключевых слов влияет на общее количество кликов для похож запросов. Это поможет увеличить общий трафик по важным для вас запросам без лишних затрат.

Анализ отчета "Реклама и обычные результаты поиска"

Отчет "Реклама и обычные результаты поиска" можно найти на вкладке "Быстрая статистика". Он обновляется один раз в день.

В нем есть следующие столбцы и показатели:

Объявления  
Клики Количество кликов по текстовому объявлению при его показе по определенному запросу.
Показы Количество показов текстового объявления в результатах поиска или на сайте в рекламной сети Google.
CTR Отношение числа кликов к количеству показов текстовой рекламы. CTR – важный показатель эффективности объявлений и ключевых слов.
Сред. цена за клик Средняя сумма, которую вы платите за каждый клик по текстовому объявлению. Для ее расчета суммарная стоимость всех кликов делится на их количество.
Средняя позиция объявления Показывает, какую позицию в среднем ваша текстовая реклама занимает на странице результатов поиска.
Обычный поиск  
Клики (обычные результаты поиска) Показывает, сколько раз пользователи нажимали ссылку на ваш сайт в результатах поиска по определенному запросу.
Запросы Под запросом понимается выполнение поиска. В этом столбце приводится общее количество запросов за определенный период, по которым ваш сайт появлялся в результатах поиска.
Клики/запрос Количество кликов по ссылке на ваш сайт, разделенное на общее число запросов, по которым ваш сайт появлялся в результатах поиска.
Показы/запрос Показ в обычных результатах – это появление ссылки на ваш сайт в результатах поиска Google. В этом столбце приводится среднее количество таких показов на один поисковый запрос.
Сред. позиция (обычный поиск) Этот показатель определяется путем вычисления средней позиции вашего сайта в результатах поиска по каждому запросу.
Общие показатели  
Клики (реклама и обычные результаты поиска) В этом столбце показано, сколько раз пользователи нажимали на:
  • одно из ваших текстовых объявлений;
  • ссылку на ваш сайт в результатах поиска.
Запросы (реклама и обычные результаты поиска) Под запросом понимается выполнение веб-поиска. В этом столбце указывается общее количество запросов, по которым была показана ссылка на ваш сайт в результатах поиска или ваша текстовая реклама.
Клики/запрос (реклама и обычные результаты поиска) Количество кликов по вашему сайту в обычных результатах поиска и по вашим объявлениям, разделенное на общее количество запросов, при которых:
  • ваш сайт появлялся в обычных результатах поиска;
  • было показано ваше текстовое объявление.

Вы можете добавить в отчет столбцы "Ключевые слова", "Группы объявлений" и "Кампании" (по умолчанию они не отображаются). Для этого нажмите Столбцы > Изменить столбцы > Статистика по рекламе и выберите нужные столбцы.

Помните:

  • Реклама в AdWords не влияет на результаты поиска – Google четко разделяет эти две сферы своей деятельности.
  • Таргетинг вашей кампании AdWords не ограничивает результаты обычного поиска: в отличие от объявлений, они подбираются без учета заданных вами настроек языка и местоположения. Это означает, что обычных показов может быть больше, чем платных, даже если доля полученных показов у ваших рекламных кампаний составляет 100%. К примеру, если таргетинг кампании для определенного ключевого слова настроен только на Россию, показ в результатах поиска пользователю из Казахстана по этому запросу будет указан в отчете "Реклама и обычные результаты поиска", даже если вы не показываете рекламу в этом регионе.
  • Данные по обычному поиску доступны с даты, когда была установлена связь между аккаунтами AdWords и Инструментов для веб-мастеров.
  • Эта статистика предоставляется по всем доменам, связанным с вашим аккаунтом. Получить ее только по выбранным доменам в настоящее время невозможно.

Настройка отчета "Реклама и обычные результаты поиска"

Прежде всего необходимо связать свои аккаунты Search Console и AdWords. Создать аккаунт Search Console можно на сайте этого сервиса.

Установление связи между аккаунтами Search Console и AdWords

  1. Войдите в аккаунт AdWords на странице https://adwords.google.ru.
  2. Нажмите на значок настроек и выберите пункт "Настройки аккаунта".
  3. Выберите раздел "Связанные аккаунты" на панели навигации.
  4. Нажмите на ссылку "Подробности" в разделе "Search Console".
  5. В текстовом поле введите URL веб-сайта, с которым нужно установить связь (например, www.example.com).
  6. Нажмите "Продолжить".
  7. Если связь будет установлена, вы увидите сообщение "Поздравляем!" Нажмите кнопку Готово.

    Примечание. Установить связь можно только в том случае, если администратору аккаунта AdWords принадлежит подключаемый сайт (и соответствующий аккаунт Search Console). Если вы не являетесь владельцем аккаунта Search Console, в AdWords можно будет отправить запрос владельцу аккаунта на предоставление доступа. Если для сайта не создан аккаунт Search Console, в AdWords появится ссылка, позволяющая заявить о своих правах на сайт и создать такой аккаунт.

Совет

Чтобы получать исчерпывающие данные об обычных результатах поиска, учитывайте следующие рекомендации при настройке Search Console и установлении связи с аккаунтом AdWords:

  • Заявляя о своих правах на домен в Search Console, добавьте оба варианта URL сайта: с префиксом www и без него (например, http://www.example.com и http://example.com).
  • Если ваш сайт поддерживает протокол HTTPS, дополнительно укажите варианты URL с использованием этого протокола (например, https://www.example.com и https://example.com).
  • В аккаунте Adwords свяжите обе версии URL (с префиксом www и без него) со своим сайтом (не указывая в адресе протокол HTTP или HTTPS, например example.com и www.example.com).

Узнайте, как решить проблемы с индексацией, чтобы отображались все данные.

Управление связанными аккаунтами Search Console в AdWords

  1. Войдите в аккаунт AdWords на странице https://adwords.google.ru.
  2. Нажмите на значок настроек и выберите пункт "Настройки аккаунта".
  3. Выберите раздел "Связанные аккаунты" на панели навигации.
  4. Нажмите на ссылку "Подробности" в разделе "Search Console".
  5. Появится список всех связанных аккаунтов Search Console. Его можно упорядочить по дате изменения или статусу.
  6. Набор доступных действий будет зависеть от статуса аккаунта (он указывается под URL сайта). Если аккаунт связан, вы увидите ссылку "отменить связь". Здесь также можно запросить доступ к аккаунту Search Console (если у вас его ещё нет или он был отозван) или заявить о своих правах на сайт.
Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?
Привлекайте новых клиентов с помощью AdWords

Потенциальные клиенты узнают о вашей компании в самый подходящий момент: когда они ищут в Google товары и услуги, которые вы предлагаете.

ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ