Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
true

Отчет "Реклама и обычные результаты поиска"

Из отчетов AdWords вы можете узнать, сколько раз и по каким ключевым словам показывались ваши объявления. "Реклама и обычные результаты поиска" – это стандартный отчет, содержащий в том числе статистику бесплатных результатов поиска: как часто ваш сайт появлялся в списке результатов и по каким ключевым словам его находили пользователи.

Эта информация поможет вам проанализировать обычный трафик и полученный благодаря текстовым объявлениям, найти перспективные ключевые слова и понять, насколько эффективно вы продвигаете свой бизнес в Интернете.

В этой статье мы расскажем, какую информацию можно почерпнуть из отчета "Реклама и обычные результаты поиска" и почему эти данные важны.

Установите связь с аккаунтом Search Console, чтобы включить отчет "Реклама и обычные результаты поиска"

Чтобы получить доступ к этому отчету, необходимо создать для своего веб-сайта аккаунт в сервисе Search Console и связать его с аккаунтом AdWords. Search Console – это бесплатный сервис Google для поисковой оптимизации сайтов. Подробнее о том, как связать аккаунты

Как пользоваться отчетом "Реклама и обычные результаты поиска"

Связав аккаунты AdWords и Search Console, вы сможете просматривать статистику обычных результатов поиска рядом с информацией об эффективности текстовых объявлений AdWords в поисковой сети. Обратите внимание, что в этом отчете нет данных о других типах рекламы, таких как товарные объявления и объявления с загрузкой по клику.

Ниже описаны три простых и эффективных способа использования этого отчета.

Подбор новых ключевых слов

Анализируя поисковые запросы, по которым ваш сайт появляется в обычных результатах поиска, а объявления не показываются, вы можете находить новые ключевые слова и добавлять их в рекламные кампании.

  • Определите запросы с низким количеством показов рекламы. Для этого добавьте фильтр "показы = 0" или "показы < X". Если у вас несколько аккаунтов, то данные по обычному поиску будут импортированы в каждом из них.

  • Скачайте отчет "Реклама и обычные результаты поиска" в управляющем аккаунте (для аккаунтов AdWords с одинаковыми языковыми и географическими настройками). Это позволит определить запросы с обычными результатами и запросы без показов рекламы, анализируя данные сразу во всех ваших аккаунтах.
  • Также можно применить дополнительные фильтры, чтобы выявить запросы, содержащие определенный текст (например, название вашего бренда или самые важные для вас товары или услуги).

Улучшение позиций объявлений по наиболее перспективным запросам

С помощью этого отчета вы можете отслеживать позиции своего сайта в платных результатах поиска и повышать эффективность рекламы по наиболее ценным запросам.

  • Используйте отчет, чтобы выявить релевантные запросы с низким объемом обычного трафика и настроить таргетинг на соответствующие ключевые слова.
  • С помощью расширений вы можете добавить в объявления наиболее важную и полезную информацию, появляющуюся в обычных результатах поиска.

Многоплановый анализ изменений

Этот отчет позволяет узнать, как влияют изменения вашего сайта и настроек кампании (таких как ставки, бюджеты и ключевые слова) на бесплатный, платный и суммарный трафик. Проверьте, как изменение ставок для ключевых слов отражается на общем количестве кликов для соответствующих запросов. Это поможет увеличить общий объем трафика по наиболее важным из них.

Помните:

  • Реклама в AdWords не влияет на результаты поиска – Google четко разделяет эти две сферы своей деятельности.
  • Таргетинг вашей кампании AdWords не ограничивает результаты обычного поиска: в отличие от объявлений, они подбираются без учета заданных вами настроек языка и местоположения. Это означает, что обычных показов может быть больше, чем платных, даже если доля полученных показов у ваших рекламных кампаний составляет 100%. К примеру, если таргетинг кампании для определенного ключевого слова настроен только на Россию, то показ в обычных результатах поиска для пользователя из Казахстана будет указан в отчете "Реклама и обычные результаты поиска", даже если вы не показываете рекламу в этом регионе.
  • Данные по обычным результатам поиска недоступны за периоды, предшествующие связыванию аккаунтов AdWords и Search Console.
  • Эта статистика предоставляется по всем доменам, связанным с вашим аккаунтом. Обратите внимание, что данные о бесплатном трафике нельзя отфильтровать по определенным доменам.

 

Пример

Карине принадлежит интернет-магазин туристических справочников. Просматривая отчет "Реклама и обычные результаты поиска", она заметила, что ее ресурс регулярно появляется в результатах по запросу "отпуск на Кипре". При этом CTR довольно высок, а значит пользователи, которые ищут это словосочетание, часто переходят на ее сайт. Чтобы привлечь ещё больше посетителей, Карина добавила в свою кампанию в AdWords ключевое слово "отпуск на Кипре" и аналогичные выражения.

Анализ отчета "Реклама и обычные результаты поиска" 

Анализ отчета "Реклама и обычные результаты поиска"

"Реклама и обычные результаты поиска" – это стандартный отчет в AdWords. Чтобы перейти к нему, нажмите на значок отчетов  в правом верхнем углу страницы и выберите Стандартные отчеты > Основной. Он обновляется один раз в сутки.

В нем есть следующие столбцы и показатели:

Объявления  
Клики Количество кликов по текстовому объявлению при его показе по определенному запросу.
Показы Количество показов текстового объявления в результатах поиска или на сайте в рекламной сети Google.
CTR Отношение числа кликов к количеству показов текстовой рекламы. CTR – важный показатель эффективности объявлений и ключевых слов.
Сред. цена за клик Средняя сумма, которую вы платите за каждый клик по текстовому объявлению. Для ее расчета суммарная стоимость всех кликов делится на их количество.
Средняя позиция объявления Показывает, какую позицию в среднем ваша текстовая реклама занимает на странице результатов поиска.
Обычный поиск  
Клики (обычные результаты поиска) Показывает, сколько раз пользователи нажимали ссылку на ваш сайт в результатах поиска по определенному запросу.
Запросы Под запросом понимается выполнение поиска. В этом столбце приводится общее количество запросов за определенный период, по которым ваш сайт появлялся в результатах поиска.
Клики/запрос Количество кликов по ссылке на ваш сайт, разделенное на общее число запросов, по которым ваш сайт появлялся в результатах поиска.
Показы/запрос Показ в обычных результатах – это появление ссылки на ваш сайт в результатах поиска Google. В этом столбце приводится среднее количество таких показов на один поисковый запрос.
Сред. позиция (обычный поиск) Этот показатель определяется путем вычисления средней позиции вашего сайта в результатах поиска по каждому запросу.
Общие показатели  
Клики (реклама и обычные результаты поиска) В этом столбце показано, сколько раз пользователи нажимали на:
  • одно из ваших текстовых объявлений;
  • ссылку на ваш сайт в результатах поиска.
Запросы (реклама и обычные результаты поиска) Под запросом понимается выполнение веб-поиска. В этом столбце указывается общее количество запросов, по которым была показана ссылка на ваш сайт в результатах поиска или ваша текстовая реклама.
Клики/запрос (реклама и обычные результаты поиска) Количество кликов по вашему сайту в обычных результатах поиска и по вашим объявлениям, разделенное на общее количество запросов, при которых:
  • ваш сайт появлялся в обычных результатах поиска;
  • было показано ваше текстовое объявление.

Вы можете добавить в отчет столбцы "Ключевые слова", "Группы объявлений" и "Кампании" (по умолчанию они не отображаются). Для этого нажмите Столбцы > Изменить столбцы > Статистика по рекламе и выберите нужные столбцы.

Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?
Находите клиентов с помощью интернет-рекламы

AdWords позволяет показывать рекламу в Google и привлекать внимание пользователей, запросы которых связаны с местоположением. При этом вы будете платить только за клики по объявлениям. [Подробнее...]

Зарегистрироваться в AdWords