Zapewne wiesz, że możesz korzystać z narzędzi do raportowania Google Ads, aby sprawdzać, jak często Twoje reklamy wyświetlają się potencjalnym klientom i które słowa kluczowe powodują te wyświetlenia. Dzięki raportowi płatnych i bezpłatnych wyników wyszukiwania – wstępnie zdefiniowanemu raportowi, który możesz wyświetlić na swoim koncie Google Ads – możesz się też dowiedzieć, jak często strony w Twojej witrynie pojawiają się w bezpłatnych wynikach wyszukiwania Google oraz które wyszukiwane hasła powodują wyświetlanie tych wyników.
Dzięki temu dowiesz się dokładnie, w jaki sposób płatne reklamy tekstowe i wyniki wyszukiwania pozwalają Ci docierać do osób zainteresowanych Twoją ofertą w internecie, jak używać bezpłatnych wyników wyszukiwania do znajdowania nowych i potencjalnie wartościowych słów kluczowych oraz jak oceniać skuteczność własnych działań w internecie pod kątem generowania nowych wyświetleń i kliknięć.
W tym artykule omawiamy statystyki dostępne w raporcie płatnych i bezpłatnych wyników wyszukiwania oraz ich znaczenie.
Połącz konto z Search Console, by włączyć raport płatnych i bezpłatnych wyników wyszukiwania
Aby używać raportu płatnych i bezpłatnych wyników wyszukiwania, musisz mieć konto Search Console dla swojej witryny i połączyć je z kontem Google Ads. Search Console to bezpłatne narzędzie Google, które dostarcza danych i wskazówek przydatnych do analizowania i ulepszania jakości ruchu z wyników wyszukiwania. Więcej informacji o sposobie łączenia Search Console i Google Ads.
Korzystanie z raportu płatnych i bezpłatnych wyników wyszukiwania
Po połączeniu kont Google Ads i Search Console możesz wyświetlać bezpłatne wyniki wyszukiwania obok statystyk skuteczności reklam tekstowych w kampaniach Google Ads w sieci wyszukiwania. Uwaga: w raporcie płatnych i bezpłatnych wyników wyszukiwania podawana jest skuteczność tylko reklam tekstowych. Nie zawiera on statystyk reklam produktowych ani reklam typu „kliknij, aby pobrać”.
Poniżej podano 3 proste, ale skuteczne sposoby stosowania tego raportu:
Znajdowanie dodatkowych słów kluczowych
Za pomocą raportu możesz szukać potencjalnych słów kluczowych, które warto dodać do konta Google Ads. Szukaj zapytań, dla których pojawiasz się tylko w bezpłatnych wynikach wyszukiwania bez skojarzonych reklam tekstowych.
-
Aby zidentyfikować zapytania z małą liczbą płatnych wyświetleń, dodaj filtr „wyświetlenia reklamy = 0” lub „wyświetlenia reklamy < X”. Jeśli masz kilka kont, dane bezpłatnych wyników wyszukiwania zostaną zaimportowane na każdym z nich.
- Pobierz raport płatnych i bezpłatnych wyników wyszukiwania na koncie menedżera (w przypadku kont Google Ads z jednakowymi ustawieniami języka i lokalizacji geograficznej), by znaleźć duplikaty bezpłatnych zapytań i zapytań, dla których nie ma żadnych wyświetleń płatnych reklam tekstowych na żadnych kontach.
- Możesz też dodać filtr identyfikujący zapytania, które zawierają określony tekst, np. nazwę marki lub najważniejsze produkty i usługi.
Optymalizowanie obecności w najbardziej wartościowych zapytaniach
Korzystaj z tego raportu, by zwiększać obecność w płatnych wynikach reklam tekstowych i monitorować zapytania o wysokiej wartości wśród bezpłatnych wyników.
- Znajdź trafne zapytania powiązane tematycznie z Twoją działalnością, ale generujące niewiele bezpłatnego ruchu, i kieruj na nie reklamy, aby wzmocnić swoją obecność w płatnych wynikach wyszukiwania.
- Rozważ przygotowanie bardziej przydatnego i zwracającego uwagę przekazu, różniącego się od bezpłatnych wyników wyszukiwania. Aby to zrobić, możesz dostosować tekst reklamy i użyć komponentów.
Kompleksowy pomiar wpływu zmian
Testując nowe stawki, budżety i słowa kluczowe, możesz łatwo zobaczyć, jaki wpływ wywierają one na reklamy tekstowe, bezpłatne wyniki wyszukiwania i całość ruchu. Możesz też ustalić, w jaki sposób zmiana stawek za słowo kluczowe zwiększa lub zmniejsza łączną liczbę kliknięć w przypadku powiązanych z nimi zapytań i jak wpływa na bardziej opłacalny wzrost ogólnego natężenia ruchu w odniesieniu do najważniejszych zapytań.
Oto kilka kwestii, o których warto pamiętać:
- Inwestycja w płatne wyniki wyszukiwania nie ma żadnego wpływu na Twój ranking w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Google wyraźnie rozdziela działalność związaną z wyszukiwaniem od działalności reklamowej.
- Bezpłatne wyniki wyszukiwania nie są ograniczone ustawieniami kierowania reklam w kampaniach Google Ads. Oznacza to, że Twoje reklamy są ograniczone przez języki i lokalizacje, na które kierujesz reklamy na swoim koncie Google Ads, ale nie obejmuje to bezpłatnych wyników wyszukiwania. Możliwa jest więc sytuacja, w której będziesz mieć więcej wyświetleń bezpłatnych niż płatnych, chociaż Twoje kampanie będą mieć 100% udziału w wyświetleniach. Jeśli kampania reklamowa z danym słowem kluczowym jest kierowana tylko na Polskę, jej bezpłatne wyświetlenie w Niemczech zostanie uwzględnione w raporcie płatnych i bezpłatnych wyników wyszukiwania w przypadku tego słowa kluczowego, mimo że reklama nie była kierowana na ten kraj.
- Dane z bezpłatnych źródeł są zbierane wyłącznie od dnia rozpoczęcia ich importowania z Search Console, dlatego nie możesz przeglądać historycznych danych z bezpłatnych źródeł z okresu poprzedzającego połączenie kont.
- Zebrane przez Ciebie dane z bezpłatnych źródeł pochodzą ze wszystkich domen połączonych z Twoim kontem. Pamiętaj, że nie można odfiltrować bezpłatnego ruchu występującego tylko w podzbiorze połączonych domen.
Przykład
Karolina prowadzi sklep internetowy z przewodnikami turystycznymi o różnych miejscach na całym świecie. Przeglądając raport płatnych i bezpłatnych wyników wyszukiwania, zauważyła, że jej witryna pojawia się od czasu do czasu w bezpłatnych wynikach wyszukiwania w przypadku zapytania „wakacje Tunezja”. Dostrzega też, że stosunek bezpłatnych wyników zapytań do kliknięć jest dość wysoki, co oznacza, że wiele osób wyszukujących hasło „wakacje Tunezja”, które widzą jej stronę w wynikach wyszukiwania, klika link, aby odwiedzić jej witrynę. Karolina uważa, że to doskonała okazja, aby przyciągnąć do witryny jeszcze więcej klientów zainteresowanych jej działalnością, i postanawia dodać do odpowiednich kampanii Google Ads takie słowa kluczowe jak „wakacje Tunezja”.
Informacje o raporcie płatnych i bezpłatnych wyników wyszukiwania
Raport płatnych i bezpłatnych wyników wyszukiwania jest wstępnie zdefiniowanym raportem w Google Ads. Aby do niego przejść, na pasku bocznym po lewej stronie kliknij Kampanie, a potem otwórz kartę „Statystyki i raporty”. Kliknij Edytor raportów i otwórz kartę „Podstawowe” odpowiadającą kampanii. Raport jest aktualizowany raz dziennie.
Poniżej znajdziesz zestawienie kolumn i definicje poszczególnych rodzajów danych, które występują w raporcie płatnych i bezpłatnych wyników wyszukiwania:
| Reklamy | |
|---|---|
| Kliknięcia reklamy | Liczba kliknięć Twojej reklamy tekstowej, gdy wyświetliła się ona dla określonego zapytania. |
| Wyświetlenia reklamy | Liczba wyświetleń reklamy tekstowej na stronie wyników wyszukiwania. |
| CTR reklamy | Jak często użytkownicy oglądający Twoją reklamę tekstową w końcu ją kliknęli. CTR może służyć do określania skuteczności słów kluczowych i reklam. |
| Śr. CPC reklamy | Średnia kwota, jaką płacisz za każde kliknięcie swojej reklamy tekstowej. Średni CPC jest równy sumie kosztu wszystkich kliknięć podzielonej przez liczbę kliknięć. |
| Bezpłatne wyniki | |
|---|---|
| Kliknięcia pochodzące z bezpłatnych wyników wyszukiwania | Ile razy użytkownicy kliknęli link do Twojej witryny w bezpłatnych wynikach wyszukiwania wyświetlanych po konkretnym zapytaniu. |
| Zapytania wg bezpłatnych wyników wyszukiwania | Wyszukiwanie w sieci. Ta kolumna zawiera łączną liczbę wyszukań w danym okresie, które zwróciły strony z Twojej witryny. |
| Kliknięcia pochodzące z bezpłatnych wyników wyszukiwania / zapytanie | Liczba uzyskanych przez Ciebie kliknięć w bezpłatnych wynikach wyszukiwania podzielona przez łączną liczbę wyszukań, jakie zakończyły się wyświetleniem w wynikach wyszukiwania stron Twojej witryny. |
| Bezpłatne wyświetlenia w wynikach wyszukiwania / zapytanie | Wyświetlenie w wynikach następuje, gdy jedna ze stron Twojej witryny pojawia się w wynikach wyszukiwania. Ta kolumna zawiera średnią liczbę wyświetleń danej strony w wynikach wyszukiwania przypadających na zapytanie. |
| Połączone statystyki reklam i bezpłatnych wyników wyszukiwania | |
|---|---|
| Kliknięcia reklam i bezpłatnych wyników wyszukiwania | Ta kolumna zawiera informację o tym, ile razy użytkownik kliknął:
|
| Zapytania wg reklam i bezpłatnych wyników wyszukiwania | Zapytanie to pojedyncze wyszukiwanie w sieci. Ta kolumna zawiera łączną liczbę wyszukiwań, które spowodowały pojawienie się w bezpłatnych wynikach wyszukiwania Twojej witryny lub wyświetlenie jednej z Twoich reklam tekstowych. |
| Kliknięcia pochodzące z reklam i bezpłatnych wyników wyszukiwania / zapytanie | Liczba kliknięć uzyskanych przez Ciebie w przypadku reklam tekstowych lub bezpłatnych wyników wyszukiwania podzielona przez łączną liczbę zapytań, które spowodowały:
|
Aby dodać do raportu kolumny, które nie są wyświetlane domyślnie (np. Słowo kluczowe, Grupa reklam czy Kampania), kliknij kolejno Kolumny 
