מידע על בדיקה של תוצאות חיפוש בתשלום וחיפוש אורגני

כמו שידוע לך, ניתן להשתמש בכלי הדוחות של AdWords כדי לבדוק באיזו תדירות המודעות שלך מוצגות ללקוחות פוטנציאליים, ואילו מילות מפתח גורמות לחשיפות האלה. הדוח 'חיפוש בתשלום וחיפוש אורגני', שהוא דוח מוגדר מראש שניתן להציג בחשבון AdWords, מאפשר לך גם לראות באיזו תדירות דפים מהאתר שלך מוצגים בתוצאות החיפוש האורגני, שמוצגות ללא תשלום ב-Google, ואילו מונחי חיפוש גרמו להצגת התוצאות האלה בדף תוצאות החיפוש.

המידע הזה מספק לך מושג טוב יותר איך השילוב בין מודעות טקסט בתשלום לתוצאות חיפוש אורגני יכול לעזור לך להגיע לאנשים שמחפשים באינטרנט. בנוסף, אפשר להשתמש בתוצאות החיפוש האורגני שמוצגות בדוח כדי לזהות מילות מפתח חדשות ויעילות, ולקבל מהדוח תמונת מצב כוללת, שניתן להסיק ממנה עד כמה הפרסום של העסק מצליח למשוך צפיות וקליקים.

במאמר הזה מוסבר אילו תובנות ספציפיות אפשר לקבל מהדוח 'חיפוש בתשלום וחיפוש אורגני' ומה החשיבות של התובנות האלה.

קישור לחשבון Search Console כדי לאפשר הצגה של הדוח 'חיפוש בתשלום וחיפוש אורגני'

כדי להשתמש בדוח 'חיפוש בתשלום וחיפוש אורגני', עליך לפתוח חשבון Search Console לאתר שלך. לאחר מכן, עליך לקשר את אותו חשבון Search Console לחשבון AdWords שלך. Search Console הוא כלי חינמי של Google, שמספק נתונים וטיפים שיסייעו לך להבין ולשפר את תנועת החיפוש שלך. למידע נוסף על קישור בין Search Console ל-AdWords.

איך משתמשים בדוח 'חיפוש בתשלום וחיפוש אורגני'

מיד לאחר שמקשרים בין חשבון AdWords לחשבון Search Console, אפשר להציג נתונים על תוצאות חיפוש אורגני לצד הנתונים הסטטיסטיים שקשורים למודעות הטקסט בקמפיינים לרשת החיפוש ב-AdWords. לידיעתך, בדוח 'חיפוש בתשלום וחיפוש אורגני' מוצגים נתוני ביצועים של מודעות טקסט בלבד. לא מוצגים בו נתונים סטטיסטיים שמתייחסים למודעות שופינג או למודעות מסוג 'לחיצה להורדה'.

בהמשך מפורטים שלושה תרחישים לדוגמה לשימוש יעיל בדוח הזה.

זיהוי מילות מפתח נוספות

ניתן לבדוק בדוח בעקבות אילו שאילתות העסק שלך הוצג רק בתוצאות החיפוש האורגני, בלי מודעות טקסט משויכות. אפשר להשתמש במידע הזה כדי לזהות מילות מפתח פוטנציאליות שכדאי להוסיף לחשבונות AdWords.

  • אפשר לזהות שאילתות שלא הפעילו הרבה חשיפות בתשלום על ידי הוספת מסנן "חשיפות של מודעות = 0" או "חשיפות של מודעות > X". אם יש לך מספר חשבונות, יתבצע ייבוא של כל הנתונים המתייחסים לחיפוש אורגני לכל חשבון.

  • הורדה של הדוח 'חיפוש בתשלום וחיפוש אורגני' בחשבון מנהל (עבור חשבונות AdWords שנקבעו בהם הגדרות שפה והגדרות גיאוגרפיות זהות) תאפשר לך לאתר כפילויות בשאילתות החיפוש האורגני ולזהות שאילתות שלא הפעילו חשיפות של מודעות טקסט בתשלום באף חשבון.
  • ניתן גם להוסיף מסנן לזיהוי שאילתות שכוללות טקסט מסוים, כמו שם המותג שלך או המוצרים והשירותים החשובים ביותר שלך.

אופטימיזציה של הנוכחות בתוצאות החיפוש בעקבות שאילתות שיש להן ערך גבוה לעסק

אפשר להשתמש בדוח כדי לשפר את התדירות של הצגת מודעות הטקסט של העסק בתוצאות החיפוש בתשלום ולעקוב אחר תוצאת החיפוש האורגני בעקבות שאילתות שיש להן ערך גבוה לעסק.

  • מזהים שאילתות רלוונטיות לעסק שנפח התנועה הרגילה שלהן נמוך, וממקדים לשאילתות האלה כדי לחזק את הנוכחות של העסק בחיפוש בתשלום.
  • מומלץ לבצע התאמה של הטקסטים במודעות ולהשתמש בתוספים, כדי להציג בהן מסרים שימושיים ובולטים, שנבדלים מאלה שמוצגים ברישום שלך בתוצאות החיפוש האורגני.

בחינת השינויים כמכלול

כשבוחנים כמכלול את השיפורים באתר או את השינויים בהצעות מחיר, בתקציבים או במילות מפתח, אפשר לראות יותר בקלות את ההשפעה של מודעות טקסט, תוצאות חיפוש אורגניות ותנועה משולבת. כדאי לבחון אם שינוי של הצעות המחיר למילות מפתח מגדיל או מקטין את המספר הכולל של קליקים בעקבות שאילתות קשורות, והאם השינויים האלה מגדילים את נפח התנועה הכולל בעקבות השאילתות שהכי חשובות לעסק.

כמה נקודות שכדאי לזכור:

  • להשקעה בחיפוש בתשלום אין כל השפעה על דירוג החיפוש האורגני שלך. Google שומרת בקפדנות על הפרדה בין עסקי החיפוש שלנו לעסקי הפרסום שלנו.
  • תוצאות החיפוש האורגני אינן מוגבלות על ידי הגדרות מיקוד המודעות במסעות הפרסום שלך ב-AdWords. במילים אחרות, המודעות שלך מוגבלות לשפות ולמיקומים שמיקדת בחשבון AdWords, אבל רישומי החיפוש האורגני שלך אינם מוגבלים לכך. פירוש הדבר שייתכן שיהיו לך יותר הופעות אורגניות מאשר הופעות בתשלום, גם אם למסעות הפרסום שלך יש נתח הופעות של 100%. לדוגמה, אם קמפיין שמוגדרת בו מילת מפתח נתונה ממוקד לארה"ב בלבד, חשיפה בעקבות חיפוש אורגני של אותה מילת מפתח בקנדה עדיין תוצג בדוח 'חיפוש בתשלום וחיפוש אורגני', למרות שאינך מפרסם שם.
  • הדוח כולל נתונים על חיפוש אורגני רק החל מהתאריך שבו התחלת לייבא אותם מ-Search Console, לכן לא יוצגו לך נתונים היסטוריים על חיפושים אורגניים, מתאריכים שקדמו ליצירת הקישור.
  • נתוני החיפוש האורגני שמוצגים לך מבוססים על כל הדומיינים שקישרת לחשבון שלך. חשוב לזכור שלא ניתן לסנן נתונים על תנועה רגילה כך שיוצגו רק נתונים על קבוצת משנה של דומיינים מקושרים.

 

דוגמה

קרן מנהלת אתר למכירת מדריכי טיולים ליעדים שונים בכל העולם. כשהיא בוחנת את הדוח 'חיפוש בתשלום וחיפוש אורגני' היא רואה שלפעמים האתר שלה מוצג בתוצאות של חיפושים אורגניים בעקבות שאילתת החיפוש "חופשות בהוואי". היא גם רואה ששיעור הקליקים לשאילתות בתוצאות החיפוש האורגני די גבוה, כלומר הרבה אנשים שמחפשים את המונח "חופשות בהוואי" ומוצגת להם הרשומה של האתר של קרן, לוחצים על הקישור ומבקרים באתר שלה. קרן מזהה כאן הזדמנות מצוינת למשוך לאתר יותר אנשים שמתעניינים במה שיש לעסק שלה להציע ומחליטה להוסיף מילות מפתח כמו "חופשות בהוואי" לקמפיינים הרלוונטיים שלה ב-AdWords.

הסבר על הנתונים בדוח 'חיפוש בתשלום וחיפוש אורגני' 

הסבר על הנתונים בדוח 'חיפוש בתשלום וחיפוש אורגני'

'חיפוש בתשלום וחיפוש אורגני' הוא דוח מוגדר מראש ב-AdWords. כדי לעבור לדוח, יש ללחוץ על סמל הדיווח שמוצג בפינה השמאלית העליונה של החשבון, ללחוץ על דוחות שהוגדרו מראש, ולאחר מכן על האפשרות בסיסיים. הדוח מתעדכן פעם ביום.

הנה העמודות שבדוח על חיפוש בתשלום וחיפוש רגיל וההגדרות עבור כל ערך:

מודעות  
קליקים על מודעות מספר הפעמים שמישהו לחץ על מודעת הטקסט שלך כאשר היא הוצגה עבור שאילתה מסוימת.
הופעות של המודעה מספר הפעמים שמודעת הטקסט שלך הופיעה בדף תוצאות חיפוש או באתר ברשת Google‏.
שיעור קליקים של המודעה התדירות שבה אנשים שרואים את מודעת הטקסט שלך לוחצים עליה בסופו של דבר. שיעור הקליקים יכול לשמש להערכת טיב הביצועים של מילות המפתח והמודעות שלך.
מחיר ממוצע לקליק על המודעה הסכום הממוצע שאתה משלם בכל פעם שמישהו לוחץ על מודעת הטקסט שלך. המחיר הממוצע לקליק נקבע על ידי חישוב המחיר הכולל של כל הקליקים חלקי מספר הקליקים שהתקבלו.
מיקום ממוצע של מודעה עוזר להסביר מה הדירוג הממוצע של מודעות הטקסט שלך בדף תוצאות החיפוש.
אורגני  
קליקים אורגניים מספר הפעמים שמישהו לחץ על רישום האתר שלך בתוצאות חיפוש ללא תשלום עבור שאילתה מסוימת.
שאילתות אורגניות חיפוש באינטרנט. עמודה זו מציינת את המספר הכולל של חיפושים שהחזירו דפים מהאתר שלך במשך תקופת הזמן הנתונה.
קליקים אורגניים לשאילתה מספר הקליקים שקיבלת על הרישומים שלך בחיפוש אורגני חלקי המספר הכולל של חיפושים שהחזירו דפים מהאתר שלך.
רישומים אורגניים לשאילתה רישום הוא הופעה של דף מהאתר שלך כתוצאת חיפוש. עמודה זו מציינת את מספר הפעמים הממוצע שדף מהאתר שלך נרשם לכל שאילתה.
מיקום ממוצע של חיפוש אורגני מיקום ממוצע מחושב לפי המיקום העליון הממוצע של הרישום (או הרישומים) שלך לכל שאילתה.
שילוב מודעות וחיפוש אורגני  
קליקים על מודעות ובחיפוש אורגני העמודה הזו מייצגת את מספר הפעמים שמשתמש לחץ על:
  • אחת ממודעות הטקסט שלך
  • אחד מהרישומים שלך בחיפוש אורגני
מודעות ושאילתות אורגנית שאילתה היא חיפוש באינטרנט. העמודה הזו מציינת את המספר הכולל של חיפושים שהחזירו דפים מהאתר שלך בתוצאות החיפוש האורגני או הפעילו אחת ממודעות הטקסט שלך.
מודעות וקליקים אורגניים לשאילתה מספר הקליקים שקיבלת על מודעות הטקסט או הרישומים האורגניים שלך, חלקי המספר הכולל של השאילתות אשר:
  • החזירו דף מהאתר שלך
  • הפעילו הופעה של אחת ממודעות הטקסט שלך

ניתן להוסיף לדוח את העמודות 'מילת מפתח', 'קבוצת מודעות' או 'קמפיין', שלא מוצגות בו כברירת מחדל. כדי להוסיף לדוח עמודות, יש ללחוץ על עמודות > שנה עמודות > נתונים סטטיסטיים של מודעות ולבחור בסוג העמודה שברצונך להוסיף.

האם המאמר היה מועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?