Keresés
Keresés törlése
Keresés bezárása
Google-alkalmazások
Főmenü

A fizetett és organikus keresési eredmények mérése

Ön is tudja, hogy az AdWords jelentéskészítő eszközök használatával megtekintheti, hogy hirdetései milyen gyakran jelennek meg a potenciális ügyfelek számára, és hogy ezeket a megjelenítéseket mely kulcsszavak generálják. A fizetett és organikus jelentés segítségével azt is megtudhatja, hogy a vizsgált webhely oldalai milyen gyakorisággal jelennek meg a Google ingyenes organikus keresési eredményei között, illetve hogy mely keresési kifejezéseknek köszönhetően jelentek meg a találatok a keresési eredményoldalon. Ennek az információnak a birtokában könnyebben megállapítható, hogy miként érheti el az online keresést végző felhasználókat a fizetett szöveges hirdetések és az organikus keresési eredmények együttes használatával. A jelentés segítségével új, potenciálisan értékes kulcsszavakat is találhat a természetes találatok alapján, illetve átfogó képet kaphat arról, hogy összességében mennyire hatékony a vállalkozás online jelenléte a megtekintések és kattintások tekintetében.

Ebből a cikkből megtudhatja többek között azt, hogy milyen következtetéseket vonhat le a fizetett és organikus jelentés adataiból, hogy ezek a következtetések miért fontosak, illetve hogy hogyan engedélyezheti ezt a jelentést AdWords-fiókjában.

A fizetett és organikus jelentés használatához Search Console-fiókkal kell rendelkezni a webhelyhez, a Search Console-fiókot pedig össze kell kapcsolni az AdWords-fiókkal. (A Search Console olyan ingyenes Google-eszköz, amely a keresési forgalom áttekintését és javítását segítő adatokat és tippeket kínál.) A fiókok összekapcsolása után az organikus keresési eredményeket az AdWords-keresési kampányok szöveges hirdetéseire vonatkozó teljesítménystatisztikák mellett tekintheti meg. Megjegyzés: A fizetett és organikus jelentés csak a szöveges hirdetések teljesítményét méri, a Shopping-hirdetésekét vagy a kattintásra letöltést elindító hirdetésekét nem.

Példa

Kata a webhelyén útikönyveket árusít a világ minden tájáról. A fizetett és organikus jelentést áttekintve látja, hogy a „hawaii nyaralás” keresési lekérdezés esetén a webhelye alkalmanként megjelenik az organikus keresési eredmények között. Az is kiderül számára, hogy az organikus kattintások/lekérdezés arányszám viszonylag magas, tehát a „hawaii nyaralás” kifejezésre kereső felhasználók közül Kata webhelybejegyzését látva sokan átkattintanak a webhelyére. Kata felismeri, hogy ez nagyszerű lehetőség, amellyel még több érdeklődőt vonzhat a webhelyre, és a releváns AdWords-kampányokhoz hozzáad néhány, a „hawaii nyaralás” kifejezéshez hasonló kulcsszót.

Néhány példa a fizetett és organikus jelentések használatára

Az új fizetett és organikus jelentés a szöveges hirdetési statisztikák és az organikus találatok összesítését jeleníti meg a lekérdezések szintjén, lehetővé téve az általános keresési jelenlét erősségeinek és hiányosságainak az elemzését. Ezáltal abba is betekintést nyerhet, hogy a fizetett szöveges hirdetések és az organikus keresési találatok együttes használatával miként szólíthatja meg a Google oldalain kereső felhasználókat. Íme, a jelentés három egyszerű és hatékony alkalmazási módja:

További kulcsszavak felfedezése

A jelentés segítségével további potenciális kulcsszavakat határozhat meg, majd vehet fel az AdWords-fiókjaiba, ha megkeresi azokat a lekérdezéseket, amelyeknél a vállalkozás csak organikus keresésben, kapcsolódó szöveges hirdetések nélkül jelenik meg.

  • Az alacsony számú fizetett megjelenítést eredményező lekérdezések azonosításához vegyen fel egy „hirdetésmegjelenítések = 0” vagy „hirdetésmegjelenítések < X” feltételű szűrőt (ha több fiókkal rendelkezik, a rendszer minden organikus keresési adatot importál minden fiókba).
  • Ha letölt egy fizetett és organikus jelentést az Ügyfélközpont-fiókján keresztül (azonos nyelvi és földrajzi beállításokkal rendelkező AdWords-fiókok esetén), megtalálhatja az ismétlődő organikus lekérdezéseket, illetve azokat a lekérdezéseket, amelyek egyetlen fiók esetében sem jelenítettek meg fizetett szöveges hirdetést.
  • Olyan szűrőt is felvehet, amellyel azonosíthatja az adott kifejezést (például egy márkanevet, illetve a legfontosabb termékek vagy szolgáltatások nevét) tartalmazó lekérdezéseket.

Jelenlét optimalizálása az értékes lekérdezésekre

A jelentés használatával javíthatja a láthatóságot a fizetett szöveges hirdetések eredményei között, és figyelheti az értékes lekérdezésekhez kapcsolódó organikus eredményeket.

  • Azonosíthatja a vállalkozás szempontjából releváns, ám alacsony organikus forgalommal rendelkező lekérdezéseket, majd megcélozhatja őket, tovább erősítve a fizetett keresési jelenlétet.
  • A hirdetésszöveg testreszabásával és a bővítmények használatával hasznosabb, hangsúlyosabb és egyénibb üzenetet jeleníthet meg az organikus találatokon keresztül.

Változások holisztikus mérése

A webhelyek javításainak, illetve az ajánlatok, a költségkeret és a kulcsszavak módosításainak tesztelése közben egyszerűen ellenőrizheti a szöveges hirdetésekre, az organikus eredményekre és a kombinált forgalomra gyakorolt hatásukat. Láthatja, hogy a kulcsszóajánlatok módosítása hogyan növeli vagy csökkenti a kombinált kattintások összesített számát a kapcsolódó lekérdezéseknél, és költséghatékonyan növelheti a legfontosabb lekérdezések általános forgalmát.

A fizetett és organikus jelentés áttekintése

Miután fiókjában beállította a fizetett és organikus jelentést, a megtekintéshez kattintson a Dimenziók lapfülre. A jelentés naponta egyszer frissül.

Az alábbiakban a fizetett és organikus jelentés oszlopai, illetve az egyes mutatók definíciója olvasható:

Hirdetések  
Kattintások hirdetésekre Az adott lekérdezés nyomán megjelenő szöveges hirdetésre leadott kattintások számát jelzi.
Hirdetésmegjelenítések Azt jelzi, hogy a szöveges hirdetése hányszor jelent meg a Google Hálózat keresési eredményoldalain vagy webhelyein.
Hirdetés CTR-je Megmutatja, hogy milyen gyakran kattintanak az emberek az adott szöveges hirdetésre a megtekintést követően. A CTR segítségével mérheti fel, hogy milyen jól teljesítenek a kulcsszavak és a hirdetések.
Hirdetés átl. CPC-je Ez az oszlop a szöveges hirdetésre érkezett kattintásokért fizetett átlagos összeget jeleníti meg. Az átlagos CPC az összes kattintás költségét a kapott kattintások számával elosztva kapható meg.
Hirdetés átlagos pozíciója Megmutatja a szöveges hirdetések átlagos helyezését a keresési eredményoldalakon.
Organikus  
Organikus kattintások Megmutatja, hogy az emberek hányszor kattintottak rá webhelyére a nem fizetett keresési eredmények között egy adott lekérdezésnél.
Organikus lekérdezések Webes keresés. Ez az oszlop az olyan keresések számát mutatja meg, amelyek webhelyének oldalait jelenítették meg az adott időszakban.
Organikus kattintások/lekérdezés Az olyan kattintások száma, melyeket az organikus keresési találatainál ért el, elosztva weboldalai összes megjelenésének számával.
Organikus találatok/lekérdezés A találat az, amikor webhelyének egy oldala megjelenik organikus keresési eredményként. Ebben az oszlopban látható az az átlagos szám, ahányszor webhelyének egy oldala megjelent lekérdezésenként.
Átlagos organikus pozíció Az átlagos pozíciót úgy számítja ki a rendszer, hogy figyelembe veszi az adott találat (vagy több találat) átlagos legfelső pozícióját minden egyes lekérdezésre vonatkozóan.
Kombinált hirdetések és organikusak  
Hirdetések és organikus kattintások Ebben az oszlopban látható, hogy a felhasználók hányszor kattintottak:
  • valamelyik szöveges hirdetésre;
  • valamelyik organikus keresési találatra.
Hirdetések és organikus lekérdezések A lekérdezés lényegében egy internetes keresés. Ez az oszlop megmutatja az összes olyan keresés számát, amely a webhelyről származó oldalakat jelenített meg az organikus keresési találatok között, illetve szöveges hirdetés megjelenését idézte elő.
Hirdetések és organikus kattintások/lekérdezés A szöveges hirdetésekre, illetve az organikus találatokra érkezett kattintások számának és az összes olyan lekérdezés számának a hányadosa, amely:
  • megjelenítette a webhely egy oldalát;
  • megjelenítette az egyik szöveges hirdetést.

Bár alapértelmezés szerint nem jelennek meg, hozzáadhatja a jelentéshez a Kulcsszó, Hirdetéscsoport vagy Kampány oszlopot, ha rákattint az Oszlopok > Oszlopok módosítása > Hirdetésstatisztikák pontra, és kiválasztja a hozzáadni kívánt oszloptípust.

A következő dolgokra érdemes figyelni:

  • A fizetett keresésekre fordított befektetések nincsenek hatással az organikus keresési rangsorra. A Google szigorúan elkülöníti a keresési üzletágát és a hirdetési üzletágát.
  • Az organikus keresési eredményeket nem befolyásolják AdWords kampányának hirdetéscélzási beállításai. Összefoglalva: az AdWords-fiókban megcélzott nyelvek és helyek hatással vannak a hirdetésekre, az organikus keresési találatokra azonban nem. Ezért előfordulhat, az organikus megjelenítések száma akkor is meghaladja a fizetett megjelenítések számát, ha kampányai 100%-os megjelenítési arányt értek el. Ha például egy adott kulcsszóhoz kapcsolódó hirdetési kampány csak az Egyesült Államok területét célozza meg, a Kanadában történő organikus megjelenítések annak ellenére megjelennek a fizetett és organikus jelentésben, hogy ott Ön nem hirdet.
  • Az organikus adatok csak a Webmestereszközökkel történő importálástól kezdődően elérhetők, ezért az összekapcsolás előtti időszakról nem jeleníthetők meg organikus előzményadatok.
  • A megjelenített organikus adatok előállításakor a rendszer a fiókhoz kapcsolt összes domaint figyelembe veszi. Jelenleg nem rendelkezünk olyan eszközze, amellyel az organikus forgalom megjelenítését a kapcsolt domainek kisebb halmazára lehetne szűrni.

A fizetett és organikus jelentés beállítása

A fizetett és organikus jelentés megtekintéséhez össze kell kapcsolni a Search Console- és az AdWords-fiókot. Ha nem rendelkezik Search Console-fiókkal, a Search Console webhelyén létrehozhat egyet.

A Search Console- és az AdWords-fiók összekapcsolása

  1. Jelentkezzen be az AdWords-fiókba a https://adwords.google.hu címen.
  2. Kattintson a fogaskerékkel jelölt menüre (), és válassza ki a „Fiókbeállítások” lehetőséget.
  3. Kattintson a „Kapcsolt fiókok” lehetőségre a navigációs sávban.
  4. Kattintson a „Search Console” panel „Részletek megtekintése” elemére.View details
  5. A szövegmezőben adja meg az összekapcsolni kívánt webhely URL-címét (pl. www.example.com).
  6. Kattintson a „Folytatás” gombra.
  7. A sikeres összekapcsolást gratuláló üzenet jelzi. Kattintson a Kész gombra.

    Megjegyzés: A fiókok akkor kapcsolhatók össze, ha az AdWords-fiók adminisztrátora az összekapcsolni kívánt webhely (és a társított Search Console-fiók) tulajdonosa. Ha nem Ön a Search Console-fiók tulajdonosa, akkor az AdWords rendszerből hozzáférést kérő üzenetet küldhet az aktuális tulajdonosnak. Ha az összekapcsolni kívánt webhelyhez nincs beállítva Search Console-fiók, az AdWords felkéri Önt a tulajdonjog Search Console rendszerben történő bejelentésére, és megjeleníti az ehhez szükséges linket.

Tipp

Ha az összes organikus adatot látni szeretné, akkor a Search Console beállítása és AdWords-fiókkal történő összekapcsolása során ügyeljen az alábbiakra.

  • Amikor a Search Console rendszerben igényt jelent be egy domainre, akkor a domain „www” előtaggal rendelkező és nem rendelkező verzióját egyaránt vegye fel a Search Console-fiókba (például mind a http://www.example.com, mind a http://example.com verziót).
  • Ha a webhely HTTPS protokollt használ, szintén jelentse be a HTTP-verziók mindkét változatát (https://www.example.com és https://example.com).
  • Az AdWords-fiókjában kapcsolja össze webhelye www előtaggal rendelkező és előtag nélküli változatait is (a HTTP vagy HTTPS protokoll megadása nem szükséges, csak a következők: example.com and www.example.com).

További információ arról, hogyan oldhatja meg az indexelési problémákat annak érdekében, hogy minden adat megjelenjen.

Az összekapcsolt Search Console-fiókok kezelése az AdWords rendszerben

  1. Jelentkezzen be az AdWords-fiókba a https://adwords.google.hu címen.
  2. Kattintson a fogaskerékkel jelölt menüre (), és válassza ki a „Fiókbeállítások” lehetőséget.
  3. Kattintson a „Kapcsolt fiókok” lehetőségre a navigációs sávban.
  4. Kattintson a „Search Console” panel „Részletek megtekintése” elemére. View details
  5. Ezen az oldalon az összes összekapcsolt Search Console-fiók látható. Az oldalon található adatok a „Módosítás dátuma” vagy az „Állapot” alapján rendezhetők.
  6. A Search Console-fiók állapotától függően (ez a webhely URL-címe alatt látható) különböző kezelési beállítások érhetők el. Összekapcsolt fiók esetén megjelenik a „leválasztás” lehetőség. Ezenkívül elküldheti a Search Console-fiókhoz való hozzáférést kérő üzenetet, újból bejelentheti az igényét egy gazdátlan webhelyre a Search Console rendszerben, illetve hozzáférést kérhet (ha azt visszavonták).
Hasznos volt ez a cikk?
Hogyan fejleszthetnénk?
Bejelentkezés az AdWords szolgáltatásba

A fiókjára vonatkozó segítséghez és tippekhez jelentkezzen be az AdWords-fiókjához tartozó e-mail címmel, vagy ismerkedjen meg az AdWords használatának első lépéseivel.