Keresés
Keresés törlése
Keresés bezárása
Google-alkalmazások
Főmenü

A fizetett és organikus keresési eredmények mérése

Ön is tudja, hogy az AdWords jelentéskészítő eszközök használatával megtekintheti, hogy hirdetései milyen gyakran jelennek meg a potenciális ügyfelek számára, és hogy ezeket a megjelenítéseket mely kulcsszavak generálják. A fizetett és organikus jelentéssel – egy, az AdWords-fiókban megtekinthető, előre meghatározott jelentéssel – azt is ellenőrizheti, milyen gyakran jelennek meg a webhely oldalai a Google ingyenes organikus keresési eredményeiben, és mely keresési kifejezések hatására jelentek meg ezek az eredmények a keresési eredményoldalon.

Ennek az információnak a birtokában könnyebben megállapítható, hogy miként érheti el az online keresést végző felhasználókat a fizetett szöveges hirdetések és az organikus keresési eredmények együttes használatával. A jelentés segítségével új, potenciálisan értékes kulcsszavakat is találhat a természetes találatok alapján, illetve átfogó képet kaphat arról, hogy összességében mennyire hatékony a vállalkozás online jelenléte a megtekintések és kattintások tekintetében.

Ebből a cikkből megtudhatja többek között azt, hogy milyen következtetéseket vonhat le a fizetett és organikus jelentés adataiból, és hogy ezek a következtetések miért fontosak.

Összekapcsolás a Search Console-lal a fizetett és organikus jelentés engedélyezéséhez

A fizetett és organikus jelentés használatához Search Console-fiókkal kell rendelkezni a webhelyhez, a Search Console-fiókot pedig össze kell kapcsolni az AdWords-fiókkal. (A Search Console olyan ingyenes Google-eszköz, amely a keresési forgalom áttekintését és javítását segítő adatokat és tippeket kínál.) További információ a Search Console és az AdWords összekapcsolásáról.

A fizetett és organikus jelentés használata

Miután összekapcsolta az AdWords- és a Search Console-fiókokat, megtekintheti az organikus keresési eredményeket közvetlenül a szöveges hirdetések teljesítménystatisztikája mellett az AdWords keresési kampányokban. Ne feledje, hogy a fizetett és organikus jelentés csak a szöveges hirdetések teljesítményét méri, a Shopping-hirdetésekét vagy a kattintásra letöltést elindító hirdetésekét nem.

Az alábbiakban bemutatjuk a jelentés három egyszerű és hatékony alkalmazási módját:

További kulcsszavak felfedezése

A jelentés segítségével további potenciális kulcsszavakat határozhat meg, majd vehet fel az AdWords-fiókjaiba, ha megkeresi azokat a lekérdezéseket, amelyeknél a vállalkozás csak organikus keresésben, kapcsolódó szöveges hirdetések nélkül jelenik meg.

  • Az alacsony számú fizetett megjelenítést eredményező lekérdezések azonosításához vegyen fel egy „hirdetésmegjelenítések = 0” vagy „hirdetésmegjelenítések < X” feltételű szűrőt. Ha több fiókkal rendelkezik, a rendszer minden organikus keresési adatot importál minden fiókba.

  • Ha letölt egy fizetett és organikus jelentést egy kezelői fiókon keresztül (azonos nyelvi és földrajzi beállításokkal rendelkező AdWords-fiókok esetén), megtalálhatja az ismétlődő organikus lekérdezéseket, illetve azokat a lekérdezéseket, amelyek egyetlen fiók esetében sem jelenítettek meg fizetett szöveges hirdetést.
  • Olyan szűrőt is felvehet, amellyel azonosíthatja az adott kifejezést (például egy márkanevet, illetve a legfontosabb termékek vagy szolgáltatások nevét) tartalmazó lekérdezéseket.

Jelenlét optimalizálása az értékes lekérdezésekre

A jelentés használatával javíthatja a láthatóságot a fizetett szöveges hirdetések eredményei között, és figyelheti az értékes lekérdezésekhez kapcsolódó organikus eredményeket.

  • Meghatározhatja a vállalkozás szempontjából releváns, ám alacsony organikus forgalommal rendelkező lekérdezéseket, majd megcélozhatja őket, tovább erősítve a fizetett keresési jelenlétet.
  • A hirdetésszöveg testreszabásával és a bővítmények használatával hasznosabb, hangsúlyosabb és egyénibb üzenetet jeleníthet meg az organikus találatokon keresztül.

Változások holisztikus mérése

A webhelyek javításainak, illetve az ajánlatok, a költségkeret és a kulcsszavak módosításainak tesztelése közben egyszerűen ellenőrizheti a szöveges hirdetésekre, az organikus eredményekre és a kombinált forgalomra gyakorolt hatásukat. Láthatja, hogy a kulcsszóajánlatok módosítása hogyan növeli vagy csökkenti a kombinált kattintások összesített számát a kapcsolódó lekérdezéseknél, és költséghatékonyan növelheti a legfontosabb lekérdezések általános forgalmát.

A következő dolgokra érdemes figyelni:

  • A fizetett keresésekre fordított befektetések nincsenek hatással az organikus keresési rangsorra. A Google szigorúan elkülöníti a keresési üzletágát és a hirdetési üzletágát.
  • Az organikus keresési eredményeket nem befolyásolják AdWords kampányának hirdetéscélzási beállításai. Összefoglalva: az AdWords-fiókban megcélzott nyelvek és helyek hatással vannak a hirdetésekre, az organikus keresési találatokra azonban nem. Ezért előfordulhat, az organikus megjelenítések száma akkor is meghaladja a fizetett megjelenítések számát, ha kampányai 100%-os megjelenítési arányt értek el. Ha például egy adott kulcsszóhoz kapcsolódó hirdetési kampány csak az Egyesült Államok területét célozza meg, a Kanadában történő organikus megjelenítések annak ellenére megjelennek a fizetett és organikus jelentésben, hogy ott Ön nem hirdet.
  • Az organikus adatok csak a Webmestereszközökkel történő importálástól kezdődően elérhetők, ezért az összekapcsolás előtti időszakról nem jeleníthetők meg organikus előzményadatok.
  • A megjelenített organikus adatok előállításakor a rendszer a fiókhoz kapcsolt összes domaint figyelembe veszi. Ne feledje, hogy az organikus forgalom nem szűrhető csak a kapcsolt domainek kisebb halmazára.

 

Példa

Kata a webhelyén útikönyveket árusít a világ minden tájáról. A fizetett és organikus jelentést áttekintve látja, hogy a „hawaii nyaralás” keresési lekérdezés esetén a webhelye alkalmanként megjelenik az organikus keresési eredmények között. Az is kiderül számára, hogy az organikus kattintások/lekérdezés arányszám viszonylag magas, tehát a „hawaii nyaralás” kifejezésre kereső felhasználók közül Kata webhelybejegyzését látva sokan átkattintanak a webhelyére. Kata felismeri, hogy ez nagyszerű lehetőség, amellyel még több érdeklődőt vonzhat a webhelyre, és a releváns AdWords-kampányokhoz hozzáad néhány, a „hawaii nyaralás” kifejezéshez hasonló kulcsszót.

A fizetett és organikus jelentés áttekintése 

A fizetett és organikus jelentés áttekintése

A fizetett és organikus jelentés egy előre meghatározott jelentés az AdWords rendszerben. A jelentésben való navigáláshoz kattintson a jelentés ikonra a fiók jobb felső sarkában, majd az Előre meghatározott jelentések, végül az Alap elemre. A jelentés naponta egyszer frissül.

Az alábbiakban a fizetett és organikus jelentés oszlopai, illetve az egyes mutatók definíciója olvasható:

Hirdetések  
Kattintások hirdetésekre Az adott lekérdezés nyomán megjelenő szöveges hirdetésre leadott kattintások számát jelzi.
Hirdetésmegjelenítések Azt jelzi, hogy a szöveges hirdetése hányszor jelent meg a Google Hálózat keresési eredményoldalain vagy webhelyein.
Hirdetés CTR-je Megmutatja, hogy milyen gyakran kattintanak az emberek az adott szöveges hirdetésre a megtekintést követően. A CTR segítségével mérheti fel, hogy milyen jól teljesítenek a kulcsszavak és a hirdetések.
Hirdetés átl. CPC-je Ez az oszlop a szöveges hirdetésre érkezett kattintásokért fizetett átlagos összeget jeleníti meg. Az átlagos CPC az összes kattintás költségét a kapott kattintások számával elosztva kapható meg.
Hirdetés átlagos pozíciója Megmutatja a szöveges hirdetések átlagos helyezését a keresési eredményoldalakon.
Organikus  
Organikus kattintások Megmutatja, hogy az emberek hányszor kattintottak rá webhelyére a nem fizetett keresési eredmények között egy adott lekérdezésnél.
Organikus lekérdezések Webes keresés. Ez az oszlop az olyan keresések számát mutatja meg, amelyek webhelyének oldalait jelenítették meg az adott időszakban.
Organikus kattintások/lekérdezés Az olyan kattintások száma, melyeket az organikus keresési találatainál ért el, elosztva weboldalai összes megjelenésének számával.
Organikus találatok/lekérdezés A találat az, amikor webhelyének egy oldala megjelenik organikus keresési eredményként. Ebben az oszlopban látható az az átlagos szám, ahányszor webhelyének egy oldala megjelent lekérdezésenként.
Átlagos organikus pozíció Az átlagos pozíciót úgy számítja ki a rendszer, hogy figyelembe veszi az adott találat (vagy több találat) átlagos legfelső pozícióját minden egyes lekérdezésre vonatkozóan.
Kombinált hirdetések és organikusak  
Hirdetések és organikus kattintások Ebben az oszlopban látható, hogy a felhasználók hányszor kattintottak:
  • valamelyik szöveges hirdetésre;
  • valamelyik organikus keresési találatra.
Hirdetések és organikus lekérdezések A lekérdezés lényegében egy internetes keresés. Ez az oszlop megmutatja az összes olyan keresés számát, amely a webhelyről származó oldalakat jelenített meg az organikus keresési találatok között, illetve szöveges hirdetés megjelenését idézte elő.
Hirdetések és organikus kattintások/lekérdezés A szöveges hirdetésekre, illetve az organikus találatokra érkezett kattintások számának és az összes olyan lekérdezés számának a hányadosa, amely:
  • megjelenítette a webhely egy oldalát;
  • megjelenítette az egyik szöveges hirdetést.

Bár alapértelmezés szerint nem jelennek meg, hozzáadhatja a jelentéshez a Kulcsszó, Hirdetéscsoport vagy Kampány oszlopot, ha rákattint az Oszlopok > Oszlopok módosítása > Hirdetésstatisztikák pontra, és kiválasztja a hozzáadni kívánt oszloptípust.

Hasznos volt ez a cikk?
Hogyan fejleszthetnénk?
Bejelentkezés az AdWords szolgáltatásba

A fiókjára vonatkozó segítséghez és tippekhez jelentkezzen be az AdWords-fiókjához tartozó e-mail címmel, vagy ismerkedjen meg az AdWords használatának első lépéseivel.