Znate da možete upotrebljavati alate za izvješćivanje u Google Adsu da biste lakše shvatili koliko se često vaši oglasi prikazuju potencijalnim korisnicima i koje ključne riječi pokreću ta pojavljivanja. Pomoću izvješća o plaćenim i neplaćenim pretraživanjima, unaprijed definiranog izvješća koje vam je dostupno na Google Ads računu, možete provjeriti koliko se često stranice s vaše web-lokacije prikazuju u Googleovim besplatnim rezultatima organskog pretraživanja i koji su pojmovi za pretraživanje pokrenuli prikazivanje tih rezultata na stranici rezultata pretraživanja.
Pomoću tih podataka možete saznati kako plaćeni tekstualni oglasi i rezultati organskog pretraživanja zajedno omogućuju da dosegnete korisnike koji pretražuju na mreži, kako upotrebljavati organske rezultate za otkrivanje novih, potencijalno vrijednih ključnih riječi te steći cjelovit uvid u ukupne rezultate svoje online prisutnosti u pogledu privlačenja pregleda i klikova.
U ovom članku objasnit ćemo koje uvide možete steći pomoću izvješća o plaćenim i organskim pretraživanjima i zašto su ti uvidi važni.
Povezivanje s uslugom Search Console za omogućivanje izvješća o plaćenim i neplaćenim pretraživanjima
Da biste upotrebljavali izvješće o plaćenim i neplaćenim pretraživanjima, morate imati Search Console račun za svoju web-lokaciju te povezati taj Search Console račun sa svojim Google Ads računom. Search Console besplatan je Googleov alat koji vam pruža podatke i savjete uz koje ćete lakše razumjeti i poboljšati promet pretraživanja. Saznajte više o tome kako povezati Search Console i Google Ads.
Kako upotrebljavati izvješće o plaćenim i neplaćenim pretraživanjima?
Kada povežete svoje račune za Google Ads i Search Console, moći ćete vidjeti rezultate organskog pretraživanja uz statistiku izvedbe tekstualnih oglasa u svojim kampanjama za pretraživačku mrežu u Google Adsu. Izvješće o plaćenim i neplaćenim pretraživanjima bilježi samo izvedbu tekstualnih oglasa. Ne bilježi statističke podatke iz Shopping oglasa ili oglasa "klikni za preuzimanje".
U nastavku se nalaze tri jednostavna i napredna scenarija upotrebe za ovo izvješće.
Otkrivanje dodatnih ključnih riječi
Upotrijebite izvješće kako biste otkrili potencijalne ključne riječi koje možete dodati na svoje Google Ads račune tako da pregledate upite u kojima se pojavljujete samo u organskom pretraživanju bez povezanih tekstualnih oglasa.
-
Upite s malim brojem plaćenih pojavljivanja možete pronaći tako da dodate filtar za "pojavljivanja oglasa = 0" ili "pojavljivanja oglasa < X". Ako imate više računa, svi podaci o organskom pretraživanju uvoze se na svaki račun.
- Preuzimanje izvješća o plaćenim i neplaćenim pretraživanjima na računu upravitelja (za Google Ads račune s istim postavkama jezika i geografskih lokacija) omogućuje vam pronalaženje ponovljenih organskih upita i upita koji nemaju plaćena pojavljivanja tekstualnih oglasa ni na jednom računu.
- Možete uključiti i dodatni filtar kako biste pronašli upite koji sadrže određeni tekst, npr. naziv vaše robne marke ili najvažnijih proizvoda i usluga.
Optimizacija prisutnosti u upitima visoke vrijednosti
Upotrijebite izvješće kako biste poboljšali svoju prisutnost u plaćenim rezultatima tekstualnih oglasa i pratili upite visoke vrijednosti za organske rezultate.
- Pronađite relevantne upite za svoju tvrtku koji imaju nizak opseg organskog prometa i ciljajte te upite kako biste ojačali prisutnost plaćenog pretraživanja.
- Razmislite o prikazivanju korisnije i uočljivije poruke koja se razlikuje od organskog unosa tako da prilagodite tekst oglasa i upotrijebite proširenja.
Sveobuhvatno mjerenje izmjena
Dok testirate poboljšanja web-lokacije ili izmjene licitacija, proračuna ili ključnih riječi, možete jednostavnije provjeriti njihov učinak na tekstualne oglase, prirodne rezultate i kombinirani promet. Možete ustanoviti i kako se promjenom licitacija za ključne riječi povećava ili smanjuje ukupni kombinirani broj klikova za povezane upite i kako one povećavaju sveukupni promet za najvažnije upite na isplativ način.
Evo još nekoliko pojedinosti koje biste trebali imati na umu:
- Ulaganje u plaćeno pretraživanje nema utjecaja na rangiranje organskog pretraživanja. Google održava strogu odijeljenost pretraživačkog i oglašavačkog poslovanja.
- Prirodni rezultati nisu ograničeni postavkama ciljanja oglasima Google Ads kampanja. Drugim riječima, oglasi su ograničeni jezicima i lokacijama koje ciljate na svom Google Ads računu, no vaši unosi na organskom pretraživanju nisu. To znači da je moguće imati više organskih pojavljivanja nego plaćenih pojavljivanja, čak i ako vaše kampanje imaju stopostotni udio pojavljivanja. Na primjer, ako oglasna kampanja za određenu ključnu riječ cilja samo Sjedinjene Američke Države, organsko pojavljivanje koje se događa u Kanadi svejedno bi se pojavilo u izvješću o plaćenim i neplaćenim pretraživanjima za tu ključnu riječ iako se tamo ne oglašavate.
- Organski podaci bilježe se samo od datuma kada ste ih počeli uvoziti iz alata za webmastere, pa se povijesni organski podaci neće prikazivati za razdoblje prije uspostavljanja te veze.
- Organski podaci koje vidite temelje se na svim domenama koje ste povezali sa svojim računom. Organski promet ne može se filtrirati samo za podskup povezanih domena.
Primjer
Klara ima web-lokaciju koja prodaje turističke vodiče za odredišta diljem svijeta. Prilikom pregleda izvješća o plaćenim i neplaćenim pretraživanjima primjećuje da se njezina web-lokacija povremeno prikazuje u rezultatima organskog pretraživanja uz upit za pretraživanje "odmor u Belizu". Također primjećuje da je stopa organskih klikova po upitu relativno visoka, što znači da mnogi korisnici koji pretražuju "odmor u Belizeu" i naiđu na unose Klarine web-lokacije zaista kliknu njezinu web-lokaciju. Klara u tome vidi sjajnu priliku za privlačenje još više korisnika zainteresiranih za njezino poslovanje na web-lokaciju te odlučuje dodati ključne riječi kao što su "odmor u Belizeu" u relevantne Google Ads kampanje.
Objašnjenje izvješća o plaćenim i organskim pretraživanjima
Izvješće o plaćenim i neplaćenim pretraživanjima unaprijed je definirano izvješće u Google Adsu. Da biste došli do izvješća, kliknite Kampanje na bočnoj traci slijeva i otvorite karticu Uvidi i izvješća. Kliknite Uređivač izvješća i otvorite karticu kampanje Osnovno. Izvješće se ažurira jednom dnevno.
Slijede stupci koji se nalaze u Izvješću o plaćenim i neplaćenim pretraživanjima te definicije svakog mjernog podatka:
| Oglasi | |
|---|---|
| Klikovi na oglase | Broj klikova na vaš tekstualni oglas kad se prikazao za određeni upit. |
| Pojavljivanja oglasa | Broj prikaza vašeg tekstualnog oglasa na stranici rezultata pretraživanja. |
| CTR oglasa | Koliko često korisnici kliknu vaš tekstualni oglas nakon što ga vide. CTR se može upotrebljavati za procjenu izvedbe ključnih riječi i oglasa. |
| Prosj. CPC oglasa | Prosječan iznos koji plaćate svaki put kada korisnik klikne vaš tekstualni oglas. Prosječni CPC određuje se ukupnom cijenom svih klikova i dijeljenjem te cijene s brojem klikova. |
| Organska kampanja | |
|---|---|
| Organski klikovi | Koliko je puta netko kliknuo unos vaše web-lokacije u neplaćenim rezultatima za određeni upit. |
| Organski upiti | Pretraživanje weba. Taj stupac pokazuje ukupni broj pretraživanja koja su rezultirala stranicama vaše web-lokacije u određenom razdoblju. |
| Organski klikovi/upit | Broj klikova koje ste ostvarili na unosima organskog pretraživanja podijeljen s ukupnim brojem pretraživanja koja su rezultirala stranicama vaše web-lokacije. |
| Organski unosi/upit | O unosu govorimo kad se stranica vaše web-lokacije prikaže kao rezultat pretraživanja. Taj stupac pokazuje prosječan broj unosa stranice vaše web-lokacije po upitu. |
| Kombinirani oglasi i organski | |
|---|---|
| Oglasi i organski klikovi | Ovaj stupac pokazuje koliko je puta neka osoba kliknula jedno od sljedećeg:
|
| Oglasi i organski upiti | Upit je pretraživanje weba. Taj stupac pokazuje ukupan broj pretraživanja koja su rezultirala stranicama vaše web-lokacije u rezultatima organskog pretraživanja ili su pokrenula prikazivanje jednog od vaših tekstualnih oglasa. |
| Oglasi i organski klikovi/upit | Broj klikova koje ste ostvarili na tekstualnim oglasima ili organskim unosima podijeljen s ukupnim brojem upita koji su:
|
Premda se ne prikazuju prema zadanim postavkama, stupce Ključna riječ, Grupa oglasa ili Kampanja možete dodati u svoje izvješće tako da kliknete Stupci 
