Dobré uspořádání účtu vám usnadní zobrazování správných reklam správným zákazníkům a sledování efektivity vašich reklamních aktivit. Když uživatelé při vyhledávání na internetu zadají určité slovo nebo slovní spojení, hledají informace úzce spjaté s daným výrazem. Pokud například někdo zadá výraz „digitální fotoaparáty“ a zobrazí se mu reklama na filmové cívky, nejspíš na ni neklikne.
Chcete-li zobrazovat reklamy relevantní pro vyhledávací dotazy lidí, které byste rádi oslovili, seskupte související reklamy s příslušnými klíčovými slovy do reklamní sestavy. Budete tak moci zobrazovat všechny vhodné reklamy zákazníkům, kteří hledají podobné věci.
Možností dobrého uspořádání účtu je více, v tomto článku však uvádíme několik doporučených postupů, které můžete v praxi využít.
Doporučené postupy
- Kampaně a reklamní sestavy uspořádejte ihned po jejich vytvoření. Pokud již máte několik kampaní a sestav a účet budete přeskupovat až následně, smaží se všechna užitečná data, která jste shromáždili, což může ovlivnit výkon reklam.
- Potřebujete-li v kampani použít jinou kombinaci nastavení (např. nastavení rozpočtu nebo geografické cílení), vytvořte si další kampaň. Když například prodáváte oděvy, může se vám hodit jiný rozpočet při inzerci triček a jiný při inzerci kalhot. V takovém případě je lepší mít dvě kampaně – jednu na trička a druhou na kalhoty.
- Jestliže se budou všechny vaše reklamy zobrazovat v rámci jednoho rozpočtu a budou cílit na stejné oblasti, stačí vám jedna kampaň.
- Pro každou reklamní sestavu zvolte úzce vymezené téma, kterého se v rámci sestavy držte a použijte v ní klíčová slova s tématem související. Také doporučujeme vždy alespoň jedno z klíčových slov uvést v nadpisu reklamy. Když totiž uživatel vyhledává výraz odpovídající klíčovému slovu a uvidí reklamu, kde je výraz použit, a další reklamu bez tohoto výrazu, pravděpodobně bude první reklamu považovat za relevantnější.
- Nikdy nevíte, jaké sdělení potenciální zákazníky osloví nejvíce. Proto doporučujeme mít v každé reklamní sestavě nejméně 3 reklamy a využívat optimalizované střídání reklam. Když je nastaveno optimalizované střídání, optimalizují se vaše reklamy pro každou jednotlivou aukci, a to na základě různých signálů – například klíčových slov, vyhledávacích dotazů, zařízení, lokality a dalších. Další informace o nastavení střídání reklam.
Příklad
Řekněme, že vlastníte elektronický obchod a vytvoříte si účet Google Ads, abyste mohli začít inzerovat prodávané produkty. Na úrovni účtu můžete zvolit, komu dalšímu chcete udělit přístup ke svému účtu Google Ads, a preferovanou platební metodu. Nejvyšší vrstva účtu by mohla vypadat takto:
|
Uspořádání kampaní
Kampaň se skládá z několika reklamních sestav. U kampaně zvažte:
- kolik jste ochotni utratit za kliknutí na reklamy a konverze z nich,
- v jakých sítích a geografických oblastech chcete reklamy zobrazovat,
- další obecná nastavení, která ovlivňují celé skupiny reklamních sestav.
Řekněme například, že chcete inzerovat inventář televizí a fotoaparátů a pro každý z nich vytvoříte samostatnou kampaň.
|
Uspořádání reklamních sestav
Inzerenti si účty Google Ads často strukturují podle kategorií nebo obchodních cílů. Pro začátek se mnoha firmám hodí uspořádání odpovídající struktuře webu – každá reklamní sestava se může zaměřovat na jinou stránku nebo kategorii na webu.
Díky sestavám snáze zajistíte, že budou reklamy relevantní vzhledem k vašim klíčovým slovům. V kampani zaměřené na fotoaparáty například můžete vytvořit zvlášť reklamy na digitální a kompaktní fotoaparáty. Pro každý typ fotoaparátu lze vytvořit reklamní sestavu, která bude mít vždy vlastní skupinu úzce zaměřených a relevantních klíčových slov. V kampani zaměřené na televize také můžete mít samostatnou reklamní sestavu pro každý typ televizoru, který prodáváte, například pro LCD a plazmové televize.
|
V konkrétní reklamní sestavě budete patrně chtít volit taková klíčová slova, která úzce souvisí s textem reklamy. V reklamní sestavě pro digitální fotoaparáty můžete zkusit použít klíčová slova podle značek, modelů a cen digitálních fotoaparátů, které prodáváte.
Když vše navzájem propojíte, může struktura účtu vypadat například takto:
|
|
|
