О назначении ставок за показы

Обычно рекламодатели хотят, чтобы пользователи нажимали на их объявления. Однако иногда это не главное. Возможно, вам нужно, чтобы вашу рекламу увидело как можно больше людей. В таком случае вам больше подойдет цена за тысячу показов в видимой области экрана, а не за клик. При этом варианте назначения ставок сумма, которую вы платите, зависит от того, как часто ваша реклама появлялась в поле зрения пользователей в контекстно-медийной сети Google. Вы указываете максимальную цену, которую хотите платить за каждую тысячу показов в видимой области экрана (наличие кликов при этом роли не играет).

Кому подойдет этот вариант назначения ставок

Цена за тысячу показов в видимой области экрана подойдет тем, кто хочет платить не за клики по объявлениям, а за показы в видимой области экрана.

Этот вариант недоступен для кампаний типа "Только поисковая сеть"

Совет

Если ваша главная цель – продажи или привлечение посетителей на сайт, то, возможно, вам больше подойдет вариант назначения ставок Максимальное количество кликов или Максимум конверсий.

Краткое сравнение с ценой за клик

Позже мы более подробно рассмотрим эти две модели тарификации, а пока упомянем несколько основных различий.

  Цена за тысячу показов в видимой области экрана Цена за клик
Когда использовать Вас больше интересуют показы, чем клики. Вас больше интересуют клики.
Ставка Максимальная сумма, которую вы готовы платить за каждую тысячу показов в видимой области экрана. Максимальная сумма, которую вы готовы платить за каждый клик.
Фактическая сумма Минимальная сумма, необходимая для того, чтобы обойти ближайшего конкурента. Вы не оплачиваете показы вне видимой области экрана. Что это такое? Минимальная сумма, необходимая для того, чтобы обойти ближайшего конкурента.

Как объявления с оплатой за показы в видимой области экрана и за клики конкурируют друг с другом?

Объявления с разными моделями тарификации могут конкурировать за одни и те же места размещения в контекстно-медийной сети.

В таких случаях победитель определяется путем сравнения действительной цены за показ. Для объявлений с оплатой за показы в видимой области экрана эта сумма вычисляется путем деления максимальной ставки на 1000. В случае рекламы с оплатой за клики наша система рассчитывает, сколько кликов могло бы получить объявление за 1000 показов.

Использование цены за тысячу показов в видимой области экрана

Вы указываете наибольшую сумму, которую готовы платить за каждую тысячу показов своего объявления в видимой области экрана. Это и есть ваша максимальная цена за тысячу показов в видимой области экрана. Чем она выше, тем больше шансов, что ваша реклама будет появляться. Как всегда в AdWords, взимается лишь та сумма, которая необходима, чтобы ваше объявление могло обойти ближайшего конкурента. За показы вне зоны видимости вы ничего не платите. Как AdWords определяет, было ли видно объявление?

Совет

Текстовые объявления с оплатой за показы в видимой области экрана имеют одно неоспоримое преимущество: победив в аукционе, они занимают все рекламное место. Рядом с ними нет никаких других текстовых объявлений, а значит, у вашей рекламы больше шансов быть замеченной.

При использовании максимальной цены за тысячу показов в видимой области экрана количество показов, выигранных на аукционе, и их стоимость могут быть не такими, как при назначении ставок за обычные показы. Поскольку вы не платите за показы вне поля зрения пользователя, можно увеличить максимальную цену за тысячу показов в видимой области экрана, чтобы достичь того же уровня расходов и объема трафика. Подробнее о различиях между этими двумя видами ставок…

Определить подходящую максимальную цену за тысячу показов в видимой области экрана можно разными способами. Предположим, вы продаете цветы и создали группу объявлений с ключевыми словами "розы", "ромашки" и "тюльпаны".

  • Ставка на уровне группы объявлений позволяет использовать одинаковую цену за тысячу показов в видимой области экрана для всех ключевых слов и мест размещения в этой группе. Допустим, вы указали для группы объявлений ставку в размере 35 руб. Когда ваша реклама будет появляться на сайтах, посвященных розам и тюльпанам, или в блогах о цветах, максимальная цена за тысячу показов в видимой области экрана всегда будет равняться 35 руб. Это простейший способ управления такими ставками.
  • Цена за тысячу показов в видимой области экрана на уровне мест размещения. При желании вы можете указать отдельную ставку для каждого места размещения. Если вы знаете, что определенный веб-сайт обеспечивает лучшие результаты, чем другие, для него можно назначить более высокую цену.
Попробовать

Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?