Много рекламодатели се надяват, че зрителите ще кликнат върху рекламата им – но главната цел невинаги е тази. Може би само искате много хора да видят рекламата Ви. В този случай оферирането за цена на хиляда видими импресии (vCPM) е добър начин да започнете. При оферирането за vCPM оферирате за рекламата си въз основа на честотата ѝ на показване на видима позиция в Google Дисплейна мрежа. Вие задавате максималната сума, която искате да плащате за видими реклами, независимо дали се кликва върху тях, или не.
За да използвате офериране за vCPM
Някои хора предпочитат оферирането за vCPM, тъй като искат да са в състояние да зададат максимална сума, която ще плащат всеки път, когато рекламата им може да бъде видяна, т.е за всяка видима импресия, вместо за всяко кликване.
Оферирането за vCPM не е налице за кампании в мрежата за търсене.
Съвет
Ако главната Ви цел е онлайн продажби или посещения на уебсайта Ви, по-добра опция за Вас може да е оферирането за постигане на максимален брой кликвания или постигане на максимален брой реализации.
Бързо сравнение между оферирането за vCPM и за CPC
Ще навлезем в малко повече подробности по-долу, но тук са посочени някои от основните положения:
| Офериране за CPM за видими импресии | Офериране за CPC | |
| Добре е да го използвате, ако: | Се интересувате повече от показването на рекламите си, отколкото от генерирането на кликвания | Се интересувате повече от кликванията |
| Оферта: | Максималната сума, която сте готови да изразходвате за 1000 видими импресии | Максималната сума, която сте готови да изразходвате за едно кликване |
| Действително начислявана сума: | Не повече от необходимото, за да се класирате по-високо от рекламодателя непосредствено под Вас. Не плащате за импресии, които не са били видими. Научете как да оферирате за видими импресии чрез CPM за видими импресии. | Не повече от необходимото, за да се класирате по-високо от рекламодателя непосредствено под Вас |
Как се конкурират офертите за vCPM и тези за CPC
Рекламите с различни типове оферти могат да се конкурират за едни и същи разположения в дисплейната мрежа.
За да бъдем справедливи, когато рекламите със CPC и vCPM се конкурират за едно и също разположение в дисплейната мрежа, двата типа реклами се сравняват по едно и също нещо – колко действително сте готови да платите за импресията. При реклама с vCPM офертата за максимална CPM за видими импресии представя сумата, която е готов да плати рекламодателят за всеки 1000 видими импресии. При реклама със CPC Google преценява колко кликвания може да получи рекламата в 1000 импресии, за да се направи сравнение.
Как да използват оферирането за vCPM
С оферирането за vCPM задавате най-високата сума, която искате да платите за всеки 1000 видими рекламни импресии. Наричаме това оферта за максималната vCPM или просто „макс. CPM за видими импресии“. Колкото по-висока е тя, толкова по-голям е шансът рекламата Ви да се показва. Както винаги системата на Google Ads ще Ви таксува само за необходимото, за да бъде поставена рекламата Ви над следващата най-висока реклама, и ще Ви таксува, ако рекламата стане видима. Научете повече за Активно показване.
Съвет
Текстовите реклами, които използват оферти за vCPM, могат да имат специално предимство: когато спечелят разположение, на тях винаги се предоставя цялото рекламно пространство, вместо да го споделят с други текстови реклами. Това увеличава вероятността да бъдат забелязани.
Офертата Ви за максимална CPM за видими импресии може да спечели различни нива на импресии при различни цени, отколкото предишните оферти за максимална CPM. Тъй като не плащате за импресиите, които не са били видими, по-добре е да увеличите офертата си за максималната CPM за видими импресии, за да постигнете същото ниво на разходи и обем на трафика. Научете повече за разликите между офертите за CPM и тези за vCPM
Можете да зададете офертата си за максимална CPM за видими импресии по няколко начина. Да приемем, че продавате цветя и сте настроили рекламна група с ключови думи като „рози“, „маргаритки“ и „лалета“.
- Оферти на ниво рекламна група: Задайте максималната си CPM за видими импресии на ниво рекламна група и ще имате една и съща оферта за CPM за видими импресии за всички ключови думи и разположения в тази рекламна група. Да приемем, че изберете CPM за видими импресии за рекламна група от 1,20 лв. Ако рекламата Ви се показва на сайт, който е свързан с рози и лалета, или в блог за цветя, максималната CPM за видими импресии винаги е 1,20 лв. Това е най-лесният начин да управлявате офертите си за CPM за видими импресии.
- Оферти на ниво разположение: Можете да зададете оферта на ниво CPM за видими импресии за всяко разположение. Ако знаете, че от даден сайт получавате по-добри резултати, можете да оферирате повече за разположенията в него.
