يأمل معظم المعلنين في دفع المشاهدين إلى النقر على إعلاناتهم، إلا أن ذلك ليس هدفهم الرئيسي دائمًا. فقد يكون ما يريده المعلن هو دفع الكثير من الأشخاص إلى مشاهدة إعلانه. وفي تلك الحالة، يكون تقديم عروض الأسعار لكل ألف ظهور قابل للعرض طريقة جيدة لاتّباعها. باستخدام عرض السعر لكل ألف ظهور قابل للعرض، يمكنك تحديد عرض سعر لإعلانك استنادًا إلى عدد مرات ظهوره في موضع قابل للعرض على "شبكة Google الإعلانية". وأنت تحدّد أقصى مبلغ تريد دفعه مقابل الإعلانات القابلة للعرض، سواء تم النقر عليها أو لا.
أسباب استخدام عروض الأسعار لكل ألف ظهور قابل للعرض
يفضِّل بعض الأشخاص عروض الأسعار لكل ألف ظهور قابل للعرض لأنهم يريدون أن يتمتعوا بالقدرة على تعيين الحد الأقصى للمبلغ الذي سيدفعونه مقابل كل مرة يمكن مشاهدة إعلانهم فيها، أو كل مرات ظهور قابلة للعرض، بدلاً من كل نقرة.
لا يتوفر عرض السعر لكل ألف ظهور قابل للعرض لحملات شبكة البحث.
نصيحة
إذا كان هدفك الأساسي هو زيادة المبيعات على الإنترنت أو جذب الزيارات إلى موقعك الإلكتروني، في هذه الحالة قد تكون عروض أسعار الحصول على الحد الأقصى من النقرات أو تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة خيارًا أفضل بالنسبة إليك.
مقارنة سريعة بين عرض السعر لكل ألف ظهور قابل للعرض وعرض سعر النقرة
سنضيف مزيدًا من التفاصيل أدناه، ولكن إليك بعض الأساسيات:
| عرض السعر لكل ألف ظهور قابل للعرض | عرض سعر النقرة | |
| جرّب استخدام ذلك في حالة: | اهتمامك بعدد مرات مشاهدة إعلاناتك أكثر من عدد النقرات التي تلقتها | اهتمامك أكثر بالنقرات |
| عرض السعر: | الحد الأقصى للمبلغ الذي ترغب في دفعه مقابل 1000 مرة ظهور قابلة للعرض | الحد الأقصى للمبلغ الذي ترغب في دفعه مقابل نقرة واحدة |
| المبلغ الفعلي الذي يتم تحصيله: | لا يزيد عن المبلغ المطلوب لتحقيق ترتيب أعلى من المعلن الذي يليك مباشرةً. ولن تدفع تكاليف نظير أي مرات ظهور لم تكن قابلة للعرض. تعرّف على كيفية تحديد عروض أسعار مرات الظهور القابلة للعرض باستخدام التكلفة لكل ألف ظهور قابل للعرض. | لا يزيد عن المبلغ المطلوب لتحقيق ترتيب أعلى من المعلن الذي يليك مباشرةً. |
كيفية إجراء المنافسة بين عرض السعر لكل ألف ظهور قابل للعرض وعرض سعر النقرة
يمكن أن تتنافس الإعلانات بأنواع عروض أسعار مختلفة على مواضع الإعلان نفسها في الشبكة الإعلانية.
لتحقيق العدالة، عندما تتنافس إعلانات مستندة إلى تكلفة النقرة وإعلانات مستندة إلى التكلفة لكل ألف ظهور على موضع الإعلان نفسه في الشبكة الإعلانية، تتم المقارنة بين نوعي الإعلان مقارنة أمينة استنادًا إلى المبلغ المرغوب في دفعه فعليًا مقابل مرة الظهور. وفي حالة الإعلان المستند إلى التكلفة لكل ألف ظهور قابل للعرض، يمثل عرض السعر الأقصى لكل ألف ظهور قابل للعرض المبلغ الذي يرغب المعلن في دفعه مقابل كل 1000 مرة ظهور قابلة للعرض؛ أما في حالة الإعلان المستند إلى تكلفة النقرة، فتقدِّر Google عدد النقرات التي قد يتلقاها الإعلان عند حدوث 1000 مرة ظهور حتى تتم المقارنة.
كيفية استخدام عرض السعر لكل ألف ظهور قابل للعرض
عند استخدام عرض السعر لكل ألف ظهور قابل للعرض، تحدّد أكبر مبلغ تريد دفعه مقابل كل 1000 مرة ظهور قابل للعرض للإعلان. ونطلق على ذلك اسم عرض السعر الأقصى لكل ألف ظهور قابل للعرض أو "التكلفة القصوى لكل ألف ظهور قابل للعرض". وكلما ارتفعت التكلفة القصوى لكل ألف ظهور قابل للعرض، زادت فرصة ظهور إعلانك. وكما هو الحال دائمًا، سيخصم منك نظام "إعلانات Google" فقط ما يلزم مقابل وضع إعلانك أعلى الإعلان الذي يليه، ولا يتم تحصيل أي رسوم إلا إذا أصبح الإعلان قابلاً للعرض. تعرَّف على مزيد من المعلومات عن العرض النشط.
نصيحة
هناك سمة تميّز الإعلانات النصية المستندة إلى عروض الأسعار لكل ألف ظهور قابل للعرض، وهي أنها عندما تربح موضع إعلان ما، تحصل دائمًا على كامل المساحة الإعلانية بدلاً من مشاركة تلك المساحة مع إعلانات نصية أخرى. وهذا يزيد احتمالية ملاحظتها.
قد يفوز عرض السعر الأقصى لكل ألف ظهور قابل للعرض بمستويات مختلفة من مرات الظهور وبأسعار مختلفة مقارنةً بعروض الأسعار القصوى السابقة لكل ألف ظهور. ونظرًا لأنك لا تدفع تكلفة نظير مرات الظهور التي لم تكن قابلة للعرض، يمكنك زيادة عرض السعر الأقصى لكل ألف ظهور قابل للعرض لتحقيق مستوى الإنفاق نفسه وحجم الزيارات. مزيد من المعلومات عن الاختلافات بين عروض الأسعار لكل ألف ظهور (CPM) وعروض الأسعار لكل ألف ظهور قابل للعرض (vCPM)
يمكنك تعيين عرض السعر الأقصى لكل ألف ظهور قابل للعرض بطريقتين. لنفترض أنك تبيع ورودًا وأنك أعددت مجموعة إعلانية بكلمات رئيسية مثل الزهور والأقحوان والتوليب.
- عروض أسعار المجموعة الإعلانية: عيّن التكلفة القصوى لكل ألف ظهور قابل للعرض على مستوى المجموعة الإعلانية، وسيتساوى عرض السعر لكل ألف ظهور قابل للعرض لجميع الكلمات الرئيسية ومواضع الإعلان في تلك المجموعة الإعلانية. لنفترض أنك اخترت تكلفة لكل ألف ظهور قابل للعرض على مستوى المجموعة الإعلانية قدرها 1,20 دولار أمريكي (أو ما يعادلها بالعملة المحلية). وفي حال ظهر إعلانك على موقع ويب مرتبط بالورود أو التوليب أو على مدونة حول الزهور، ستكون التكلفة القصوى لكل ألف ظهور قابل للعرض دائمًا 1,20 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية). وهذه هي أسهل طريقة لإدارة عروض السعر لكل ألف ظهور قابل للعرض.
- عروض الأسعار على مستوى موضع الإعلان: يمكنك تعيين عرض سعر لكل ألف ظهور قابل للعرض لكل موضع إعلان إن أردت ذلك. وفي حال كنت على دراية بأن أحد المواقع الإلكترونية يحقق نتائج رائعة لك، يمكنك زيادة عروض الأسعار لمواضع الإعلان على ذلك الموقع.
