Aşağıda, tıklamaların ve video gösterimi/görüntülenebilirliği/TrueView görüntülemelerinin ölçümüyle ilgili endüstri standartlarının özeti yer almaktadır.
Google, Yardım Merkezi'nin çevrilmiş sürümlerini sunar. Ancak, çeviriler politikalarımızın içeriğini değiştiremez. İngilizce sürüm, politikalarımızı uygulamak için kullandığımız resmi dildir. Bu makaleyi farklı bir dilde görüntülemek için sayfanın en altındaki açılır dil menüsünü kullanın.
|
Geçerli Medya Derecelendirme Konseyi (MRC) akreditasyonu şunları onaylar:
|
Sektör yönergeleri, etkileşimli reklam tıklamalarının nasıl sayılacağını ve geçersiz tıklamaların nasıl tespit edilip ele alınacağını yönetmek üzere, Interactive Advertising Bureau (IAB) ve MRC tarafından geliştirilmiştir. Bu yönergelerin denetimi MRC'nin bu amaçla anlaştığı bir yeminli mali müşavirlik firması tarafından yapılmıştır.
Google Ads ve AdSense'te kullanılan tıklama ölçümü işlemi aşağıda kısaca açıklanmıştır. Daha fazla kaynağa ulaşmak için lütfen IAB/MRC Tıklama Ölçümü Yönergeleri'ne göz atın. Burada, online reklam tıklamalarının sayımıyla ilgili IAB standartları açıklanmaktadır.
Bu akreditasyon Google için ne anlama geliyor?
Bu akreditasyon, Google'ın ölçüm teknolojisinin, etkileşimli reklam metriklerinin sayımıyla ilgili endüstri standartlarına uygun olduğunu ve bu teknolojiyi destekleyen süreçlerinin doğru olduğunu onaylamaktadır.
Google Ads akreditasyonu şunları kapsar:
Google Ads Tıklama Denetimi
- Tıklamalar
- Geçersiz tıklamalar
Google Ads Video Denetimi (Video Görüntülenebilirliği Raporu)
- Gösterimler
- Geçersiz gösterimler
- Ölçülebilir gösterimler
- Ölçülemeyen gösterimler
- Görüntülenebilir gösterimler
- Görüntülenemeyen gösterimler
- Ölçülebilir gösterim oranı
- Görüntülenebilirlik oranı
- Gösterim dağılımı
- TrueView: Görüntülemeler
- TrueView: Geçersiz görüntülemeler
Ortamlar: masaüstü, mobil uygulama, mobil, web ve CTV.
*Video görüntülenebilirliği metrikleri yalnızca masaüstü, mobil uygulama ve mobil web ortamları için akreditasyon almıştır.
Akreditasyon, Google'ın video gösterimi ve görüntülenebilirliği ölçüm teknolojisinin endüstri standartlarına uygun şekilde video reklam gösterimlerini saydığını ve görüntülenebilirlik oranlarını ölçtüğünü onaylar.
Denetim süreci neleri kapsıyor?
Bu denetim, Google'ın tıklama başına ödeme, video gösterimleri, TrueView görüntülemeleri ve video görüntülenebilirliği reklamcılık sistemlerine odaklanmıştır. Google, reklamverenlere yönelik çözümleri Google Ads üzerinden, yayıncılara sunulan çözümleri ise AdSense ve YouTube üzerinden sağlar.
MRC Video Metrikleri akreditasyonu için yalnızca Video Görüntülenebilirlik Raporu gönderilir.
Google reklamları, kullanıcılara şu ürün veya hizmetler aracılığıyla sunulabilir: İçerik için AdSense (AFC), Alanlar için AdSense (AFD), Arama için AdSense (AFS), Ad Exchange (AdX), YouTube ve Google.com. AFC, iş ortaklarının sitelerinde gösterilen reklamlarla ilgilidir. Bu sayfalarda hangi ilgili reklamların gösterileceğini belirlemek üzere sayfadaki bilgilerin nasıl bir bağlamda sunulduğuna bakılır. AFD, arama sorgusuna benzer nitelikte bir alan adına sahip belirli bir alandaki sayfalarda gösterilen reklamlarla ilgilidir. AdX, alakalı reklamların belirlenmesi ve gösterilmesi için sayfanın içeriğinin ve gerçek zamanlı teklif vermenin kullanıldığı hizmete katılan iş ortaklarının sitelerinde gösterilen reklamlarla ilgilidir. YouTube; YouTube.com veya YouTube uygulamasında görüntülenen, ilgili reklamları belirlemek ve görüntülemek için video ve arama sorgularının bağlamı kullanılan reklamlarla ilgilidir. Arama için AdSense (AFS) ve Google.com, arama motoru sorgusu bağlamında ve sonuçlarında ücrete tabi sonuçlar olarak gösterilen reklamlarla ilgilidir.
Denetim süreci neleri kapsamaz?
Google'ın, Google Marketing Platform gibi video dışındaki gösterim temelli reklamcılık çözümleri ve ticari olmayan amaçlarla tıklamaları ölçen sistemler (ör. Google Arama) bu denetimin kapsamı dışındadır. Bu denetimin kapsamında olmayan diğer sistemler arasında Google Analytics gibi ilgili destek ve yönetim sistemleri bulunmaktadır. Ayrıca:
- Google Ads rapor oluşturucu ve diğer hesap özeti video metrikleri, akreditasyon sürecinin bir parçası değildir.
- Diğer cihaz türleri de akreditasyon sürecinin bir parçası değildir.
- Video kampanyası ve uygulama kampanyası tıklama sayıları, tıklama sayıları ile ilgili MRC akreditasyonu sürecinin bir parçası değildir.
- Görüntülü Ağ ve Arama Ağı kampanyası toplamları ve cihaz türü segmentasyonu haricindeki hesap özeti metrikleri segmentasyonu (örneğin, demografi), MRC akreditasyon işleminin bir parçası değildir.
Tıklama ölçümü metodolojisi
Ölçüm metodolojisi, kaydedilen tıklama etkinliklerinin tümünü temel alır ve tıklama ölçümü amacıyla örnekleme kullanmaz. IAB tıklama yönlendirme döngüsünün yalnızca 2.2 numaralı aşaması (ölçülen tıklamalar) Google tarafından doğrudan gözlemlenir. Tıklama yönlendirme döngüsünde, ilk tıklama işleminin reklam yönlendirme sunucusuna ulaşmasından sonra, Google Ads tıklamayı raporlar ve tarayıcıya, ilgili reklamın reklamvereni tarafından belirlenen konuma dayalı olarak bir HTTP 302 yönlendirmesi yapar. Bu işlem, ölçülen tıklamayı oluşturur. Aksi belirtilmediği sürece, tıklama ölçüm metodolojisi tüm cihaz türleri (masaüstü, cep telefonu, tablet) ile tarayıcı ve mobil uygulamalar için aynıdır.
Ayrıca, şu anda Arama Ağı, Alışveriş, Görüntülü Reklam Ağı ve Video kampanyalarında paralel izlemenin kullanılması zorunludur. Paralel izleme, müşterileri doğrudan reklamınızdan nihai URL'nize (açılış sayfanız) gönderir. Tıklama ölçümü ise müşterileri izleme URL'sine göndermeden önce arka planda gerçekleşir.
Reklamlar, Google Mobile Ads SDK'sı tarafından desteklenen mobil cihazlarda görüntülenebilir (şu anda desteklenen platformların listesine göz atın).
Bu tıklama ölçüm yönteminin bilinen bir sınırlaması, başarılı bir şekilde 302 yönlendirmesi alan kullanıcıların ağ kesintileri nedeniyle reklamveren web sitesini görüntüleyememesidir.
Kullanılan sayım metodolojisi, gösterim başına birden çok tıklama yöntemidir. Sonuç olarak, gezinme hatalarından (örneğin, kullanıcı başına birden fazla tıklama) kaynaklanan yanlış sayımı önlemek için reklam gösterimindeki bir tıklama ile bir önceki tıklama arasında geçen sürenin belirli bir değerden büyük olması gerekir.
Günlükler, gözlemlenen HTTP işlemleri ile ilgili tüm verileri kaydedecek şekilde gerçek zamanlı olarak oluşturulur ve işleme konur. Tıklama filtreleme sistemlerini uygulamak için çeşitli değişken ve bulgusal teknikler kullanılır. Bu filtreleme sistemleri, güvenliklerini korumak amacıyla burada belirtilmeyecektir.
Google ve iş ortakları, kullanıcılara reklam sunar. Ancak Google, tıklama etkinliğinin ölçümü veya reklamverene raporlanması ile ilgili işlemlerin kontrolünü elinde tutar ve bu işlemleri gerçekleştirir. Kullanıcılar Google veya bir iş ortağı tarafından, reklamı uygulayan ürünlerden herhangi biri aracılığıyla yayınlanan bir reklamı tıkladığında, tıklama etkinliği Google Ads tarafından reklam yönlendirme sunucuları üzerinden izlenir.
Tıklama etkinliğinin ölçümü, Google Ads tıklama ölçüm metodolojisini temel alır. Bu metodoloji, tıklama etkinliklerini yönetmeye ve izlemeye yönelik bir teknoloji altyapısı kullanır. Google Ads başlatılan bir tıklamayı aldığında ve kullanıcıya, reklamverenin açılış sayfasına veya web sitesine (ya da reklamverenin aracısı gibi bir başka ara sunucuya) götüren bir HTTP 302 yönlendirmesi gönderdiğinde bir tıklama kaydedilir (ölçülür). Ölçülen tıklama etkinlikleri, bir etkinlik dosya sistemi içindeki veri günlüklerine kaydedilir. Daha sonra veri günlüğü dosyaları, tıklama ölçümü ve reklamveren raporlaması sağlamak için, tamamen otomatik işlemler aracılığı ile ile toplanır, düzenlenir ve derlenir. Düzenleme işlemine, hatalı ve bozuk verileri, robotlar ve diğer otomatik işlemler dahil olmak üzere tespit edilen insan harici trafiği ve tespit edilen diğer geçersiz tıklama etkinliklerini filtreleme işlemi dahildir. Filtrelenen tıklamalar geçersiz sayılır. Bu, söz konusu tıklamaların reklamverene faturalandırılamayacağı anlamına gelir. Google, reklamverenler için tıklama raporları hazırlar. Reklamverenler, kendi raporlarına doğrudan ulaşabilir.
Tıklama ölçümleri coğrafi konuma (MRC akreditasyonuna tabi değildir) ve cihaz türüne göre toplu olarak raporlanabilir. Coğrafi konum, kullanıcının IP adresini veya bir yayıncı tarafından sağlanan konumu temel alır (yayıncılar bu türden konum bilgileri sağlamak için kullanıcının iznini almalıdır). Trafiğin bir bölümünün bir servis sağlayıcısının proxy sunucuları üzerinden yönlendirilmiş olabileceğini ve kullanıcının gerçek yer bilgilerini yansıtmayabileceğini göz önünde bulundurun (örneğin, cep telefonu operatörleri mobil trafiğe proxy uygulayabilir). Cihaz türü sınıflandırması (bilgisayar, tablet ve mobil cihazlar), Google tarafından işletilen HTTP başlığı kullanan kitaplıklardan alınan bilgilere dayalı olarak yapılır.
Bazı AdSense uygulamalarında, iş ortakları reklamları sitelerinde kendi tasarım ve biçimlendirme kurallarına göre gösterir ve reklamın çevresindeki tıklanabilir alanı kontrol eder. Bu uygulamalarda Google, bu alanın düzenlenmesi üzerinde kontrol sahibi değildir. Normal AdSense uygulamalarında, Google hem tıklanabilir alanları kontrol eder hem de reklam gösterimini doğrudan son kullanıcıya gösterir.
Video gösterimi, görüntülenebilirliği ve TrueView görüntülemeleri için ölçüm metodolojisi
Google, Google Ads kullanıcılarının video kampanyaları oluşturmasına, reklam öğelerini yükleyip yönetmesine, kampanyaları için ilgili hedefleme ve teklif stratejilerini belirlemesine olanak tanır. Google Ads video reklam içeriğinin YouTube'da barındırılması gerekir. Ancak bu video reklamlar, YouTube'da ve Google Görüntülü Reklam Ağı'ndaki (GDN) video iş ortağı sitelerinde ve uygulamalarında gösterilebilir.
Google’ın tescilli Etkileşimli Medya Reklamları Yazılım Geliştirme Kiti (IMA SDK), video ölçümü için video oynatıcılar ve reklam sunucusu arasındaki iletişimi kolaylaştırmak amacıyla doğrudan YouTube video oynatıcısına, YouTube mobil uygulamasına veya video iş ortağı sitelerine ve uygulamalarına entegre edilmiştir. Google, IMA SDK'sının biri Flash'ı, diğeri HTML5'i destekleyen iki sürümünü sunar. IMA SDK, dijital video reklamları sunmak ve izlemek için hem doğrusal hem de doğrusal olmayan video reklam içeriğini ölçmek amacıyla kullanılan uyumlu bir etiket uygulamasına sahip bir Video Reklam Sunma Şablonu'dur (VAST) (2.0, 3.0 veya 4.0 sürümleri). IMA SDK, video reklam ile video oynatıcının iletişim kurmasına olanak tanıyan Video Oynatıcı Reklam Sunma Arayüzü (VPAID) (2.0 sürümü) ve video reklam içeriğinde birden fazla reklamın oynatılmasını sağlayan Video Çoklu Reklam Oynatma Listesi (VMAP) özelliklerini de destekler.
Ölçülerek video görüntülenebilirlik raporuna dahil edilen tüm YouTube video reklamları yayın içinde sunulur. Video reklam gösterimlerinin ölçümünde, görüntülenmeye başladığında sayma metodolojisi kullanılır. Video reklam içeriği yayıncısı tarafından düzgün şekilde uygulanmaları halinde Google Ads IMA SDK çözümleri, ölçüm etkinliğinin arabelleğe alma sonrasında başlatılmasıyla ilgili Video Gösterimi Yönergeleri kapsamındaki gereksinimlere uygundur. Yayın içi (in-stream) TrueView reklamları genellikle "atlanabilir" olarak adlandırılır. Bu reklamlar bir atlama düğmesine sahiptir, izleyicilere 5 saniye sonra reklamı atlama seçeneği sunar ve videonun yayını içinde (videodan önce, videonun ortasında veya videodan sonra) yayınlanır. TrueView görüntülemeleri, görüntüleme başına maliyet biçimindedir. Diğer bir deyişle, reklamveren yalnızca izleyici reklamı "görüntülediğinde" ücretlendirilir. TrueView görüntülemeleri görüntülenebilirlikle ilgili değildir. Yayın içi (in-stream) TrueView reklamlarında, izleyici videonuzun 30 saniyesini (30 saniyeden kısa videolarda ise tamamını) izlediğinde veya videonuzla etkileşimde bulunduğunda (hangisi önce gerçekleşirse) ödeme yaparsınız. Yayın içi (in-stream) TrueView reklamları için görüntüleme aşağıdaki şekillerde tanımlanır:
Yayın içi (in-stream) TrueView:
- Reklamın 30 saniyesini (5 saniyelik zorunlu süre dahil) veya 30 saniyeden kısaysa tamamını izleme
- Kanal başlığını/avatarı tıklama*
- Video başlığını tıklama*
- Kart bilgisini tıklama*
- Paylaş'ı tıklama*
- Tamamlayıcı banner'ı/Video Duvarı'nı tıklama*
- Harekete geçirici mesaj uzantısını tıklama*
- Reklamverenin sitesini ziyaret etmek için yapılan tıklama*
- Bitiş ekranlarını tıklama*
*(Önemsiz olduğundan MRC akreditasyonu denetimine dahil edilmez.) Yukarıdaki önemsiz etkileşimler, şu anda kampanyalar için toplam TrueView görüntülemeleri trafiğinin yalnızca %1,8'ini temsil etmektedir. Görüntüleme olarak kabul edilmeyen işlemlere, aşağıdakilere yapılan tıklamalar dahildir:
- Ek açıklamalar
- Beğenme (olumlu)
- Tam ekran
- Video içi programlama (Yayın içi (in-stream) TrueView reklamlarında sunulmaz)
- Filigran
- Atla düğmesi
Reklamverenler, Google Ads kullanıcı arayüzünde gösterilen bir görüntüleme için ücretlendirildiğinde, herkese açık YouTube.com görüntüleme sayısı da bir artar.
Ölçüm işleminin ardından, Google sonraki raporlama ve işlemlerin kontrolünü elinde tutar. Google Ads, cihaz türlerini sınıflandırmak için dahili ve harici kaynaklardan alınan kullanıcı aracısı ve mobil uygulama SDK verilerini birlikte kullanır. Google Ads, sınıflandırma için üçüncü taraf hizmetlerden yararlanmaz.
Otomatik Oynat özelliğinin etkin olması veya kullanıcının, oynatma listesindeki bir videoyu izlemesi gibi bazı durumlarda, kesintisiz oynatmanın da ölçüm üzerinde etkisi olur. Bu gibi durumlarda belirli kurallara uyulması gerekir. Kablosuz ağa bağlıyken, kesintisiz oynatma 4 saat sonra kendiliğinden durur. Mobil ağ kullanırken 30 dakika boyunca herhangi bir işlem yapmazsanız kesintisiz oynatma durdurulur. Şu anda Google, kesintisiz oynatma uygulayan Google video iş ortakları yayıncılarıyla (trafik hacmi %13'tür) ilgili olarak ölçüm yapabilmektedir. Google video iş ortakları trafiğinin %1'i kesintisiz oynatma olarak tanımlanır. Otomatik oynatmalar video trafiğinin yaklaşık %17'sini oluşturur. Otomatik oynatılan videolar hakkında daha fazla bilgi edinin.
Google, tamamlayıcı görüntülü reklamların, video reklam gösterimlerinden bağımsız olarak ölçüldüğünü ve Google Ads Video Görüntülenebilirliği Raporu'na dahil edilmediğini belirtmiştir. Bu nedenle, tamamlayıcı görüntülü reklamların ölçümü ve raporlanması bu etkileşimin kapsamı dışında tutulur.
Video görüntülenebilirliğini Google Ads raporlama platformunda raporlandığı gibi ölçmek üzere Active View description of methodology kullanılır. Video reklam öğesinin en az %50'si, kullanıcının tarayıcı veya uygulamasındaki görüntülenebilir alanda kesintisiz 2 saniye boyunca görüntülenirse Google Ads bunu görüntülenebilir bir video gösterimi olarak sayar. Ancak Google Ads, "Dikey Video Reklam" biçimi için reklam öğesi yerine oynatıcının görüntülenebilirliğini ölçer. Reklamverenlerin bu biçimi satın almayı tercih etmesi gerekir.
Filtreleme metodolojisi
Google, veri tabanlı tanımlayıcılar, etkinlikler ve kalıplarla hem genel hem de karmaşık geçersiz trafiği sürekli olarak tanımlamaya ve filtrelemeye çalışır. Bu tanımlama ve filtreleme, tıklamalar ve video gösterimlerine uygulanır, insan kaynaklı olmayan etkinlikleri ve sahtekarlık şüphesi uyandıran işlemleri kapsar. Ancak kullanıcı kimliği ve amacı yayıncı, reklamveren veya ilgili aracıları tarafından her zaman bilinemediğinden ya da tespit edilemediğinden, tüm geçersiz trafiğin proaktif şekilde tespit edilmesi ve raporlanan sonuçlardan hariç tutulması olası değildir. Geçersiz trafiği filtreleme işlemlerinin güvenliğinin ihlal edilmesini veya tersine mühendislik uygulanmasını önlemek amacıyla, belirli filtreleme prosedürleriyle ilgili olarak denetleme süreci kapsamında denetçilerle paylaşılan ve burada açıklanandan daha fazla ayrıntı sunulmayacaktır.
Filtrelemede hem özel tespit (robot talimat dosyalarına uyma, filtreleme listeleri ve yayıncıların test işlemleri dahil) hem de etkinlik tabanlı filtreleme yöntemleri (çoklu sıralı etkinlikler, aykırı değer etkinliği, etkileşim özellikleri ve diğer şüpheli etkinliklerin analizi dahil) kullanılmaktadır.
Ayrıca, filtreleme metodolojisi için aşağıdaki parametreler geçerlidir:
- Üçüncü taraf filtreleme Google tarafından kullanılmaz.
- Robot talimat dosyaları (robots.txt) kullanılır.
- İnsan harici etkinlikleri tespit etmek için kullanılan kaynaklar: Google, IAB/ABCe Uluslararası Örümcek ve Robot Listesi'nin yanı sıra geçmişteki robot etkinliklerini temel alan ek filtreler kullanır. IAB Robot Listesi hariç tutma dosyası kullanılır.
- Etkinlik temelli filtreleme işlemi: Etkinlik temelli tespitte, belirli türlerde model analizleri yapılır ve insan harici trafiğe işaret eden etkinlik davranışları aranır. Google'ın Reklam Trafiği Kalitesi Ekibi, tüm şüpheli etkinlikleri belirleyecek sistemlere sahiptir ve etkinlik temelli filtrelemeyi uygun şekilde yapar.
- Tüm filtreleme "sonradan" ve pasif bir şekilde yapılır. Diğer bir deyişle, kullanıcının (tarayıcı, robot vb.) isteği, ilgili trafiğin işaretlendiği belirtilmeden sağlanır veya Google, kullanıcı aracısına etkinliğinin herhangi bir Google filtreleme mekanizmasını tetiklediğine ilişkin bilgi sağlamak istemediğinden, istek filtrelenir ve kaldırılır. Bazı durumlarda sonuç olarak elde edilen reklam isteğinin geçersiz bir etkinliğe yol açması olası olduğunda, ön uç engelleme de kullanılır. Geçmişe bakıldığında, reklam isteklerinin %2'sinden daha azı engellenmektedir.
- Otomatik bildirilen ön belleğe alma etkinliğini kaldırmak için işlemler uygulanmıştır.
- Yayıncıların tıklamaları ve video gösterimlerini test etmesine olanak sağlayan işlemler vardır. Bu işlemler, yayıncıların bir reklam isteğine belirli bir etiket eklemesine olanak sağlar. Bu etiket, reklam isteğinin bir test isteği olduğunu ve faturalandırma veya resmi muhasebe amaçları için kullanılmaması gerektiğini belirtir.
- Tutarsızlıklar veya yanlışlıklar tespit edildiğinde, bu verileri düzeltecek ve reklamverenlere geri ödeme yapılmasını sağlayacak süreçler vardır. Bu geri ödemeler, faturalandırma özetlerinde gösterilir. Günlük dosyalarının tahrip olması son derece nadiren gerçekleşen bir olaydır. Ancak bunun gerçekleşmesi durumunda, bu dosyaları kurtarmaya yönelik işlemler mevcuttur.
- Google'ın dahili IP adreslerinden gelen etkinliğin kaldırılması için işlemler uygulanmıştır.
- Filtreleme kuralları ve eşikleri devamlı olarak izlenir. Manuel olarak değiştirilebilir ve düzenli aralıklarla otomatik olarak güncellenirler.
İş ortağı uygunluğu
İçeriklerinde Google Ads reklamları yayınlayan tüm iş ortakları, geçersiz etkinliği yasaklayan program politikalarımıza uymak zorundadır. AdSense program politikaları hakkında daha fazla bilgi edinin.
Google, geçersiz trafiği sürekli olarak filtreler ve yüksek miktarda geçersiz trafik alan tüm iş ortaklarını incelemeye alır. Yüksek miktarda geçersiz trafik almaya devam eden iş ortaklarının hesapları askıya alınabilir veya kapatılabilir.
Tıklama verilerini raporlama
Google Ads, reklamverenlere toplam tıklama sayısını, toplam gösterim sayısını ve bu verilerin alt kümelerini (örneğin, kampanya, reklam grubu ve anahtar kelimeye göre tıklamalar, gösterimler ve tıklama oranları), yayıncılara ise site istatistiklerine karşılık gelen benzer verileri raporlar. Denetim süreci, Google Ads için tıklama ve reklamveren raporlamasını kapsamaktadır. Bu sayılar, ay içinde belirli bir ölçüde dalgalanabilir ve ay sonunda sabitleninceye kadar nihai kabul edilmez. Bundan sonra, raporlanan tıklamalar düzenlenmez. Ancak, Google'ın uygun görmesi durumunda reklamverenlere kredi verilebilir.
Reklamverenler, her kampanya için filtrelenen (geçersiz olarak işaretlenen) günlük tıklamaların toplam sayısını Google Ads'de görebilir. Google Ads, genel geçersiz trafik ve karmaşık geçersiz trafik toplamlarını ayrı ayrı raporlamaz. Bu uygulamanın amacı, verilere tersine mühendislik uygulanmasını ve bu yolla geçersiz trafiğin hileli bir şekilde kullanılmasını önlemektir. Toplam geçersiz tıklama trafiğinin yaklaşık %80'inin genel geçersiz trafik olduğu tahmin edilmektedir.
Google Ads ve AdSense ön uçlarında doğru verilerin raporlanmasını sağlamak için kapsamlı birim testi prosedürleri kullanılır. Bunlar, arka uç veritabanlarından gelen verilerin, kullanıcıların gördüğü raporlara doğru bir şekilde yansıtılmasını sağlamak için kullanılan birincil mekanizmalardır. Bunlara ek olarak, bir rapora girmiş olabilecek hataları belirlemek ve düzeltmek için kullanıcılardan gelen geri bildirimler dikkatli bir şekilde izlenir. Google Ads kullanıcılarına veri raporlayan makinelerin ve yazılımların doğru bir şekilde çalışmasını sağlayan çok sayıda otomatik sistem vardır. Bununla birlikte, raporlamanın içeriği öncelikli olarak, bahsi geçen birim testleriyle ve kullanıcılardan gelen geri bildirimlerle doğrulanır.
Tıklama etkinliğiyle ilgili elektronik kayıtlar süresiz olarak saklanır. Ancak iki veri alanı (IP ve çerez kimlikleri) belirli bir zaman aralığından sonra (IP adresleri için 9 ay, çerez kimlikleri içinse 18 ay) anonimleştirilir.
Tıklamalar ve Geçersiz Tıklamalar (Genel Geçersiz Trafik ve Karmaşık Geçersiz Trafik) üzerinden raporlama yaparak Brüt Tıklama metriklerini elde edebilirsiniz. Böylece, Brüt Tıklama sayısını hesaplayabilirsiniz.
Arama ve Görüntülü Reklam Ağı tıklamalarının kampanya toplamları ve cihaz türü segmentasyonu dışında sunulan kontrol paneli metrikleri, MRC akreditasyonu için gönderilmez.
MRC onaylı olmayan bağlı TV (CTV), bilinmeyen cihaz türleri ve diğer cihaz türlerinden gelen arama tıklamaları, onaylı masaüstü tıklamalarına ve Google Ads raporlama kontrol panellerindeki toplam tıklama metriklerine karıştırılabilir. Onaylı olmayan cihaz türlerinden gelen trafiğin, arama tıklaması trafiğinin %1'inden daha küçük bir kısmını oluşturduğu tahmin edilmektedir.
Video verilerini raporlama
Google Ads; videonun toplam görüntülenebilir gösterim sayısını, görüntülenebilirlik metriklerini (aşağıda özetlenmiştir) ve bu verilerin alt kümelerini reklamverenlere bildirir.
MRC akreditasyonu için yalnızca indirilebilir video görüntülenebilirliği raporunda listelenen Google Ads metrikleri kapsam dahilindedir. Ön uç araçlarında yer alan, video gösterimi ve görüntülenebilirliği metrikleriyle ilgili diğer raporlama seçenekleri (ör. Kampanya raporlama ön uçları), akreditasyonun dışında tutulur.
İndirilebilir video görüntülenebilirlik raporundaki metriklerde Masaüstü, Mobil Web ve Mobil Uygulama İçi ortamlarındaki Toplam Net Gelişmiş Geçersiz Trafik değerleri belirtilir. Bu durum, söz konusu verilere tersine mühendislik uygulanmasını engellemek amacıyla GIVT ve SIVT rakamlarının tıklama raporlaması bağlamında ayrıca raporlanmamasına benzerdir. Toplam geçersiz video gösterimi trafiğinin yaklaşık %29'u ve toplam geçersiz TrueView görüntülemelerinin %24'ünün genel geçersiz trafik olduğu tahmin edilmektedir. TrueView görüntülemelerine yönelik reklam biçimi uygulamalarının yapısı nedeniyle TrueView görüntülemeleri için GIVT yüzdesi daha düşük olur.
YouTube ve Google Görüntülü Reklam Ağı'nda yayınlanan video reklamlarla ilgili video görüntülenebilirliği raporunda aşağıdaki video reklam biçimleri ölçülüp sunulur. YouTube Kids mobil uygulamasında sunulan reklamlar dahil, aşağıda açıklanmayan diğer tüm reklam biçimleri, video görüntülenebilirliği raporunun dışında tutulur.
- Atlanabilir yayın içi reklamlar: Atlanabilir yayın içi reklamlar en az 5 saniye sürer ve diğer videoların yayını öncesinde, sırasında veya sonrasında oynatılır. 5 saniye sonra izleyicilere reklamı atlama seçeneği sunulur. TrueView görüntülemeleri yalnızca atlanabilir yayın içi reklam biçiminde kullanılabilir.
- Bumper reklamlar: Bumper reklamlar 5-6 saniye uzunluğundadır ve diğer videolar oynatılmadan önce, oynatılırken veya oynatıldıktan sonra gösterilir. İzleyicilerin reklamı atlama seçeneği yoktur.
- Atlanamayan yayın içi reklamlar: Atlanamayan yayın içi reklamlar en çok 15 saniye uzunluğunda olabilir. Diğer videoların yayını öncesinde, sırasında veya sonrasında oynatılır. İzleyicilerin reklamı atlama seçeneği yoktur.
*Mobil uygulama ortamlarında sunulan GVP yayın içi reklamlarının yerleşimlerini aşağıda görebilirsiniz:
- IMA SDK'dan yayın içi yerleşimler (ör. Paramount+ akışında videodan önce gösterilen video reklam)
- Ödüllü uygulama reklamları (ör. kullanıcıya oyunda ekstra can ödülü veren tam ekran video reklam)
- Uygulama geçiş reklamları (ör. Candy Crush'ta bir seviyeden önce görüntülenen tam ekran video reklam)
Bağlı TV
YouTube'u taşıma sertifikasına sahip CTV cihazları, uygulama görünür olmadığında (örneğin, kullanıcı tarafından değiştirilen HDMI girişleri, kullanıcının cihazı kapattığı) uygulamayı bilgilendirmelidir. Böylece, uygulama görünür olmadığında YouTube'un oynatmayı durdurması (ve bununla bağlantılı olarak reklamların sunulmaması) sağlanır. Nadir durumlarda Google, TV cihazlarının kapalı olup olmadığını belirleyemeyebilir. Gecikme ölçümüyle ilgili herhangi bir kısıtlama bulunmamaktadır.
Makine Öğrenimi
Google, gözetimli makine öğrenimi tekniklerini1 Sınıflandırma (ör. Nöral Ağ yaklaşımı) ve Mantıksal Regresyon gibi yöntemlerle kullanmaktadır. Sınıflandırma yönteminde, model bir etkinliğin geçersiz olup olmadığı konusunda evet/hayır kararı vererek geçersiz trafiği (IVT) tahmin eder. Mantıksal Regresyon'da model çeşitli etkinliklere puan verir ve puan eşiklerine göre bir IVT kararına varılır. Gözetimli makine öğrenimi modelleri, ağaç ve grafik yöntemlerini de kullanabilir.
Makine öğrenimi için kullanılan veri kaynakları arasında sorgu ve etkileşim günlükleri ("reklam günlükleri"), reklam günlükleriyle birleştirilebilecek günlük harici veriler ve diğer birçok ek özel sinyal yer alır. Google, çeşitli boyutlardaki yüzlerce veri kaynağından yararlanmaktadır: Veri kaynağı başına toplam kayıt sayısı, veri kaynağına bağlı olarak binleri veya trilyonları bulabilir. Trafik temelli modellerin giriş verisi olarak minimum 7 günlük trafikle değerlendirilmesi gerekir.
Google, etkin savunmalar için modellere beslenen trafik sinyalleri (eğitim verileri) ile ilgili izleme prosedürleri uygulamaktadır. Bunlar, belirli eşik sınırlarının karşılanmaması durumunda gerçek kişi tarafından yapılan müdahale için uyarıları tetikler. Sonuç olarak, minimum veya daha düşük doğruluk beklenir.
Modeller, uygun ve uygulanabilir olduğu durumlarda sürekli olarak yeniden eğitilir ve model performansı düzenli aralıklarla ya da sürekli olarak değerlendirilir. Sonuç olarak (yukarıda belirtilen izleme prosedürlerimize benzer şekilde) minimum veya daha düşük doğruluk beklenir.
Makine öğrenimi eğitim ve değerlendirme verilerindeki sapmalar minimum düzeydedir ve önemli düzeyde olması durumunda IVT savunması onaylanmayacaktır. Tüm makine öğrenimi projeleri ("lansmanlar"), onaylanmadan önce çeşitli işlevler açısından incelenir. Bu süreç kapsamında, modellerdeki eğilim ve karşılık gelen veriler değerlendirilir. Projelerin onaylanması için önceden belirlenmiş reklam trafiği kalitesi ölçütlerini karşılaması gerekir. Sürekli izleme, modellerde eğilim olup olmadığını belirlemek için uygulanmaktadır. Bu da uyarıların yanı sıra model değerlendirmesi, analizi ve güncellemelerini tetikler.
Google, tüm trafiğe makine öğrenimi ve/veya gerçek kişi tarafından yapılan müdahale/inceleme tekniklerinin bir karışımını uygular. Google, bazı savunmalarda makine öğrenimi tabanlı olası satış yaratma ve ardından gerçek kişi tarafından yapılan inceleme tekniğini kullanır. Diğer savunmalar, verilerin gerçek kişi tarafından incelenmesiyle başlar ve genelleştirilmesi için makine öğrenimi kullanılır. Makine öğrenimi ve gerçek kişi tarafından yapılan müdahale/inceleme tekniklerimizin uygulanma şekli gelişmektedir ve kullanımımız uyarılar, üst birime iletmeler ve geçersiz veri türlerinde ortaya çıkabilecek organik dalgalanmalar gibi birçok ölçüte göre değişir. Sonuç olarak, dağılım sabit bir durumda değildir ve makine öğrenimi veya gerçek kişi tarafından yapılan müdahale/incelemenin uygulanma "düzeyi" zamanla değişiklik gösterir.
1Gözetimli makine öğrenimi, etiketli giriş ve çıkış verilerine bağlıdır. Diğer bir deyişle, makine öğrenimi modeli çıktısının nasıl olacağıyla ilgili bir beklenti söz konusudur.
