使用競價分析比較成效

您可以透過競價分析報表，與其他參與同一場競價的廣告客戶比較成效。這項資訊顯示成功或不足之處，有助您訂定更明智的出價和預算策略。搜尋、購物和最高成效廣告活動都提供競價分析報表。

本文將說明競價分析報表提供的統計資料、取得報表的方式，以及如何設定篩選器來找出提供競價分析報表的關鍵字、廣告群組和廣告活動。

注意：搜尋夥伴不區分「頂端」或「其他位置」，也不會納入競價分析資料中。

競價分析統計資料

搜尋廣告活動的競價分析報表

搜尋廣告活動的競價分析報表提供 6 種統計資料，分別是：曝光比重、重疊率、排名勝出百分比、排序落後率、網頁頂端曝光率和絕對網頁頂端曝光率。您可以為一或多個關鍵字、廣告群組或廣告活動產生報表 (前提是這些項目的活動量需在指定時間範圍內達到最低門檻)，再按時間和裝置劃分結果。

購物廣告活動的競價分析報表

購物廣告活動的競價分析報表則提供 3 種統計資料，分別是：曝光比重、重疊率和排名勝出百分比。您可以為一或多個廣告群組或廣告活動產生報表 (前提是這些項目的活動量需在指定時間範圍內達到最低門檻)，再按時間和裝置劃分結果。系統可為購物廣告活動提供 2014 年 10 月迄今的競價分析資料。

購物廣告活動的競價分析指標僅來自搜尋聯播網。

最高成效廣告活動的競價分析報表

最高成效廣告活動的競價分析報表，會針對搜尋聯播網上或 2021 年 11 月之後放送的搜尋和購物廣告，提供競價分析資料。這份報表包含按搜尋和購物廣告區隔的競價分析資料，並可在帳戶和廣告活動層級查看。

注意：最高成效廣告活動競價分析資料也會顯示在報表編輯器中。

競價分析統計資料相關說明

曝光比重

曝光比重是將您獲得的曝光次數除以您有資格獲得的預估曝光次數後，所算出的百分比。廣告是否有資格曝光，則取決於您目前廣告的指定目標設定、核准狀態和品質分數。也可以從競價分析報表的曝光比重，看出其他廣告客戶在您也參與的競價中所佔的曝光比重比例。

注意：

• 購物廣告活動：
  • 品質分數不適用購物廣告活動。不過，購物廣告產品/服務的整體品質和關聯性，的確會影響廣告的顯示資格。進一步瞭解曝光比重
  • 廣告活動層級和產品群組層級的曝光比重，以及競價分析報表中的曝光比重有時可能會有些微差異。可能的原因是競價分析會篩除曝光次數非常低的競價，但廣告活動層級不會這麼做 (以縮短競價分析的延遲時間)。
  • 只有在產品群組達到曝光比重報表所需的曝光次數時，「產品群組」分頁才會顯示曝光比重，然後匯總該層級的曝光次數。因此，如果許多產品群組的曝光次數偏低，曝光比重就可能與廣告活動層級不同。
  • 您可以預期廣告活動層級和競價分析報表的曝光比重較為吻合；如要查看更詳盡的資料，請使用「產品群組」分頁。
  • 競價分析報表顯示的競爭對手曝光比重，可能會與競爭對手在自己報表中看到的曝光比重不同。競爭廣告客戶符合資格的曝光只能與您符合資格的曝光百分比重疊。舉例來說，雖然報表的「曝光比重」欄顯示為 100%，但競爭廣告主在符合資格的競價中可能有 50% 的曝光比重。
  • 曝光比重低於 10% 時，競價分析報表就不會顯示相關資料。
• 最高成效廣告活動：
  • 系統會根據「搜尋」或「購物」選項，區隔搜尋聯播網上的最高成效廣告活動廣告曝光 (和基準競價分析資料)。

重疊率

「重疊率」是指其他廣告主的廣告與您的廣告同時獲得曝光的頻率。

假設您的競價分析報表中，某廣告主的「重疊率」欄顯示「60%」，這代表您的廣告每顯示 10 次，該廣告主的廣告會在其中 6 次一同顯示。

排名勝出百分比

「排名勝出百分比」是指您廣告在競價中排名高於其他廣告主所提供廣告的頻率，或是只有您廣告獲得曝光的頻率。

假設您的競價分析報表中，某廣告主的「排名勝出百分比」欄顯示「20%」，這代表您和該廣告主的廣告一同顯示 10 次時，您的排名在其中 2 次贏過對方；或是您在雙方一同參與的競價中勝出比率為 20%。

排序落後率 (僅限搜尋廣告活動)

「排序落後率」是指其他廣告主和您的廣告同時顯示時，該廣告主的廣告排名勝過您的頻率。

假設您的競價分析報表中，某廣告主的「排序落後率」欄顯示「5%」，這代表您和該廣告主的廣告一同顯示 100 次時，他的排名在其中 5 次贏過您。

網頁頂端曝光率 (僅限搜尋廣告活動)

「網頁頂端曝光率」是指您的廣告 (或是其他廣告主的廣告，視所查看的資料列而定) 在免費搜尋結果網頁頂端顯示的頻率。

舉例來說，假設您獲得了 100 次曝光，其中有 20 次出現在自然搜尋結果上方的任何位置，網頁頂端曝光率即為 20%。

絕對網頁頂端曝光率 (僅限搜尋廣告活動)

「絕對網頁頂端曝光率」是指您的廣告 (或是其他廣告主的廣告，視所查看的資料列而定) 在自然搜尋結果網頁最頂端顯示為第一則廣告的頻率。

舉例來說，假設廣告獲得了 100 次曝光，其中有 10 次在自然搜尋結果最頂端顯示為第一則廣告，絕對網頁頂端曝光率即為 10%。

查看競價分析報表

只要搜尋、購物和最高成效廣告活動的活動量達到最低門檻，就可以取得競價分析資料。您可以為搜尋廣告活動的關鍵字、廣告群組和廣告活動建立報表；如果是購物廣告活動，則可以製作廣告群組和廣告活動報表。如果是最高成效廣告活動，則可以建立廣告活動報表。

注意：下方說明是 Google Ads 使用者體驗新版設計的一部分。如要使用舊版設計，請點按「外觀」圖示，然後選取「使用舊版 UI」。如果您使用的是舊版 Google Ads，請查看快速參考指南，或使用 Google Ads 帳戶頁面頂端導覽面板中的搜尋列找出所需頁面。

1. 在 Google Ads 帳戶中，根據您想在報表中查看的資訊，前往「廣告活動」，「廣告群組」，或「搜尋關鍵字」。
2. 勾選廣告活動、廣告群組或關鍵字旁的方塊，即可選取該項目。
   注意：一次只能選取同一頁上的關鍵字 (除非您是針對「全部」關鍵字執行報表)。
3. 按一下「競價分析｣。
4. 系統會帶您前往競價分析報表。
   • 如果您只選取搜尋或購物廣告活動/廣告群組，系統就會顯示對應的競價分析報表。
   • 如果同時選取搜尋、購物或最高成效廣告活動，就需要在下拉式選單中選取「搜尋廣告活動」或「購物廣告活動」。系統會按照「搜尋」或「購物」選項，區隔各個管道的最高成效廣告活動廣告曝光 (和基準競價分析資料)。

注意：關鍵字和廣告群組的活動量必須達到最低門檻，系統才能提供競價分析報表。

篩選競價分析

您也可以建立篩選器，找出提供競價分析報表的關鍵字、廣告群組和廣告活動。有了競價分析篩選器，就能迅速找出有競價分析報表的關鍵字、廣告群組或廣告活動。

1. 按一下統計資料表上方的篩選器圖示 。
2. 選取其中一個所顯示的篩選器，即可查看新篩選器的條件清單。
3. 請輸入條件，接著按一下「套用」。系統會自動更新表格，列出目前有競價分析報表可用的關鍵字或廣告群組。

相關連結

• 篩選資料檢視中的成效數據
• 取得曝光比重資料
• 關於搜尋字詞報表