Как сравнивать эффективность ваших и конкурирующих объявлений с помощью отчета "Статистика аукционов"

В отчете "Статистика аукционов" представлены показатели эффективности объявлений, которые участвовали в тех же аукционах, что и ваши. С помощью этого отчета вы можете оценивать слабые и сильные стороны своих рекламных материалов и принимать стратегически обоснованные решения относительно ставок и бюджета. Этот отчет доступен в кампаниях с таргетингом на поисковую сеть и в торговых кампаниях.

В этой статье рассказывается о показателях отчета "Статистика аукционов", как его найти и как создать фильтры, чтобы определить для каких ключевых слов, групп объявлений и кампаний он доступен. 


Показатели отчета "Статистика аукционов"

В отчете "Статистика аукционов" в кампаниях с таргетингом на поисковую сеть представлено шесть важных показателей: процент полученных показов, средняя позиция, степень пересечения, доля позиции выше, доля показов вверху страницы и процент выигрышей. Можно создать отчет для одного или нескольких ключевых слов, групп объявлений или кампаний (количество показов для них должно превышать определенное пороговое значение), а также сегментировать результаты по времени и устройству.

В отчете "Статистика аукционов" в торговых кампаниях представлено три важных показателя: процент полученных показов, процент выигрышей и степень пересечения. Можно создать отчет для одной или нескольких групп объявлений или кампаний (количество показов для них должно превышать определенное пороговое значение), а также сегментировать результаты по времени и устройству. Для торговых кампаний в таких отчетах доступны данные, полученные начиная с октября 2014 г.

Описания показателей

Средняя позиция (только в кампаниях с таргетингом на поисковую сеть)

Средняя позиция – это положение в рейтинге объявлений по результатам аукционов, от которого зависит порядок показа рекламы на страницах результатов поиска. Этот показатель позволяет быстро сравнивать эффективность ваших объявлений с конкурирующими.

Например, величина 5 означает, что такое объявление обычно показывалось на пятой позиции на тех страницах результатов поиска, где также были ваши объявления.

Процент полученных показов

Процент полученных показов – это число выигранных вами аукционов объявлений, разделенное на оценочное количество показов, которые могли получить ваши объявления. Возможность показа зависит от ставок, настроек таргетинга, статуса рассмотрения и показателя качества объявлений. В отчете "Статистика аукционов" также указывается, каков этот процент для конкурирующих объявлений. Обратите внимание, что в торговых кампаниях не используется показатель качества. Впрочем, общее качество и релевантность товарных объявлений влияют на возможность их показа. Подробнее об отслеживании процента полученных показов...

Степень пересечения

Степень пересечения – это показатель, который позволяет узнать, насколько часто объявление другого рекламодателя показывалось одновременно с вашим.

Например, величина 60% означает, что в шести случаях из десяти объявление определенного рекламодателя показывалось одновременно с вашим.

Коэффициент для следующей позиции (только в кампаниях с таргетингом на поисковую сеть)

Коэффициент для следующей позиции – доля аукционов, в которых вы конкурировали с выбранным рекламодателем, а его объявления оказались выше ваших.

Например, величина 5% означает, что при одновременном показе объявление другого рекламодателя показывалось на позициях выше вашего в пяти случаях из ста.

Коэффициент для показа над результатами поиска (только в кампаниях с таргетингом на поисковую сеть)

Эта величина показывает, насколько часто ваше (или конкурирующее) объявление появлялось над результатами поиска.

Процент выигрышей

Процент выигрышей рассчитывается следующим образом: количество случаев, когда ваше объявление получило более высокий рейтинг на аукционе, чем объявление конкурента, или ваше объявление было показано, а объявление конкурента – нет, делится на общее количество аукционов, в которых участвовало ваше объявление.

Примечание

Этот отчет содержит информацию о рекламодателях, участвовавших в тех же аукционах, что и вы. Однако это не означает, что они использовали такие же настройки таргетинга. Их показатели отображаются только в тех случаях, когда ваши объявления могли быть допущены к показу наравне с конкурирующими. В этом отчете не будут представлены ваши ключевые слова, ставки, данные о настройках и показатели качества. Вы, в свою очередь, не сможете получать такую информацию о конкурентах.

Данные, которые содержатся в этом отчете, можно получить и другими способами – например, выполнить поиск в Google по соответствующим запросам. Многие пользователи так и поступают. Однако новая функция существенно упрощает поиск и интерпретацию такой информации. Она предоставляется рекламодателям, когда их кампании, группы объявлений, группы товаров и ключевые слова показывают минимально необходимый уровень активности.

 

 

Укажите, какую версию интерфейса AdWords вы используете. Подробнее…

 

Как найти отчет "Статистика аукционов"

Отчет можно получить по кампаниям с таргетингом на поисковую сеть и торговым кампаниям, активность которых превышает определенное пороговое значение. Для рекламы в поисковой сети можно создавать отчеты по ключевым словам, группам объявлений и кампаниям, а для торговых кампаний – только по группам объявлений и кампаниям.

  1. Войдите в аккаунт AdWords.
  2. Перейдите на вкладку Кампании, Группы объявлений или Ключевые слова (в зависимости от того, какая информация вам нужна в отчете).
  3. Вы можете выбрать несколько конкретных кампаний, групп объявлений или ключевых слов, установив флажки рядом с ними. Примечание: для одного отчета вы можете выбрать только ключевые слова, находящиеся на одной странице (или включите в отчет все ключевые слова).
  4. Нажмите кнопку Подробности над таблицей статистики.
  5. В разделе "Статистика аукционов" раскрывающемся меню нажмите Все или Выбранные.
  6. Откроется отчет "Статистика аукционов". Примечание: отчет можно создать только по тем ключевым словам и группам объявлений, для которых превышен минимальный порог активности.
  7. Если вы выбрали только торговые кампании или только кампании с таргетингом на контекстно-медийную сеть (или группы объявлений из таких кампаний), вы увидите соответствующий отчет "Статистика аукционов". Если вы выбрали кампании или группы объявлений обоих этих типов, необходимо будет указать один из них с помощью переключателя.
Попробовать

Как создать фильтр "Статистика аукционов"

Чтобы было проще находить ключевые слова, группы объявлений и кампании, по которым доступен отчет "Статистика аукционов", можно создать специальный фильтр.

  1. Войдите в аккаунт AdWords.
  2. Перейдите на вкладку Кампании, Группы объявлений или Ключевые слова (в зависимости от того, какая информация вам нужна в отчете).
  3. Нажмите кнопку Фильтр над таблицей статистики.
  4. Выберите пункт Создать фильтр
  5. Нажмите на раскрывающееся меню со списком критериев фильтрации. Выберите пункт Статистика аукционов, а в списке справа от него – пункт Доступен. Если вы хотите, чтобы фильтр показывал ключевые слова и группы объявлений, для которых не достигнут необходимый порог активности для создания отчета, выберите значение Недоступна.
  6. Установите флажок "Сохранить фильтр" и нажмите кнопку Применить. Таблица автоматически обновится, и в ней появятся все ключевые слова и группы объявлений, по которым доступен отчет "Статистика аукционов".
 

 

Статьи по теме

Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?