כדי לעזור לכם להגיע ליותר לקוחות פוטנציאליים, המודעות יופיעו עכשיו בתוכן שתואם לכל אחד מהנושאים, מיקומי המודעות או מילות המפתח לרשת המדיה/לווידאו/לרשת החיפוש שבחרתם לטרגט אליהם. לדוגמה, אם טירגטתם את 'אופניים' כנושא ו'רכיבה על אופניים' כמילת מפתח לרשת המדיה/לווידאו/לרשת החיפוש, המודעות שלכם יוצגו בתוכן שתואם לאחד מהשניים.
גם הגדרות הטירגוט לפי הקשר צומצמו לדף אחד ב-Google Ads כדי שתוכלו לנהל את כל סוגי הטירגוט לפי תוכן (נושאים, מיקומי מודעות, מילות מפתח לרשת המדיה/לווידאו והחרגות) בתצוגה אחת. הדף החדש נמצא בקטע תוכן שבקטע קמפיינים בתפריט הניווט הימני.
ממש כמו שעסק פונה ללקוחות מסוימים, לקוחות יכולים להתעניין בנושאים מסוימים. טירגוט לפי נושא מאפשר לכם להציב מודעות בדפי אינטרנט, באפליקציות ובסרטונים שעוסקים בנושאים האלו, לא משנה אם הנושא הוא חקלאות, מוזיקה או נושא אחר לגמרי.
המאמר הזה הוא סקירה כללית לגבי טירגוט לפי נושא ב-Google Ads. אפשר להשתמש בתכונה הזו בקמפיינים לרשת המדיה או בקמפיינים של מודעות וידאו. לשם כך, עוברים לכרטיסייה 'תוכן' בתפריט הדפים הימני או לקטע 'תוכן' בהגדרות של קמפיין חדש. לקבלת הוראות מפורטות, ניתן לעיין במאמר טירגוט אתרים שעוסקים בנושאים רלוונטיים.
כשמשתמשים בטירגוט לפי נושא, המודעות יכולות להופיע בכל דף ברשת המדיה או ב-YouTube שכולל תוכן שקשור לנושאים שבחרתם. מכיוון שהתוכן באינטרנט משתנה עם הזמן, הדפים שבהם המודעות שלכם מוצגות יכולים להשתנות בהתאם. כדי להציג את המודעות בדפים האלה, צריך לבחור נושא אחד או כמה נושאים שלדעתכם רלוונטיים למודעות שלכם.
דוגמה
למשל, כשמטרגטים את הנושא 'מכוניות וכלי רכב', המודעה יכולה להופיע בכל אתר ברשת המדיה או במיקום מודעה אחר עם תוכן שקשור למכוניות או לנושאים אחרים בתחום כלי הרכב. אפשר גם לבחור בנושאי משנה ספציפיים יותר, למשל 'משאיות ורכבי שטח', 'רכבים מסחריים' או 'אופנועים'.
אתם יכולים לשלב את שיטת הטירגוט לפי נושא עם שיטות אחרות לטירגוט לפי תוכן (מילות מפתח או מיקומי מודעות) כדי לטרגט את המודעות שלכם לכל אחד מסוגי התכנים שבחרתם בקבוצת המודעות, וכך להגיע לקהל רחב יותר.
מתי כדאי לטרגט לפי נושא:
- אם רוצים להציג את המודעות בקבוצה רחבה יותר של אתרים שקשורים לנושאים מסוימים. לדוגמה, אם אתם מוכרים אופניים ואתם יודעים שהלקוחות שלכם גם חובבים של טיולים רגליים וקמפינג, תוכלו לבחור בנושא המשנה 'טיולים רגליים וקמפינג' כדי להציג את המודעות בדפי אינטרנט שעוסקים בנושא, וכך לפרסם ביותר אתרים.
- הוספה של כל נושאי המשנה לא זהה להוספה של נושא ברמה העליונה. יש דפים שלא יטורגטו אם תוסיפו לקבוצת המודעות רק את נושאי המשנה. מומלץ להוסיף גם את הנושא ברמה העליונה.
- אם רוצים לטפח זהות מותג רחבה יותר עבור העסק או לשייך אותו בצורה טובה יותר לסגנון חיים מסוים.
- התקציב של הקמפיין שלכם הוא גמיש או בלתי מוגבל.
- אם רוצים להרחיב במהירות את הצגת המודעות, או שיעד העלות להמרה (CPA) שמוגדר גמיש למדי.
טיפים נוספים
-
כשמטרגטים לנושא ברמה עליונה, מטרגטים גם לכל נושאי המשנה שקשורים אליו. עם זאת, מומלץ להוסיף את נושאי המשנה כדי לשלוט על הגשת הצעות המחיר ועל הדיווח.
-
אם אתם רוצים למנוע הצגה של מודעות בדפים שעוסקים בנושאים ספציפיים שלא מניבים ביצועים טובים או שלא קשורים לעסק שלכם, אתם יכולים להחריג את הנושאים האלה.
מה העלות של טירגוט לפי נושא?
טירגוט לפי נושא מתומחר בדיוק כמו סוגי טירגוט אחרים. אתם תגדירו הצעת מחיר או תבחרו שיטת בידינג אוטומטית, ומערכת Google Ads תציג את המודעה שלכם בדפים ברשת Google עם תוכן שעוסק בנושא הזה, שבהם הצעת המחיר שלכם יכולה לזכות במיקום מודעה. נושא פופולרי עשוי לכלול אלפי ואפילו עשרות אלפי דפים שבהם המודעה שלכם יכולה להופיע.
כרטיסיית מידע
כרטיסיית המידע היא תכונה שנועדה לעזור לכם בטירגוט לפי הקשר כשאתם יוצרים קמפיין. התכונה זמינה בזמן שבוחרים נושאים לטירגוט, חבילות של ערוצי וידאו ומיקומי מודעות.
- לגבי נושאים לטירגוט, כרטיסיית המידע מספקת תובנות לגבי חשיפות, קריטריונים למיקום ועוד.
- לגבי חבילות של ערוצי וידאו ומיקומי מודעות, כרטיסיית המידע מספקת תובנות לגבי קהל היעד המוביל וקטגוריות מובילות ב-YouTube.
כדי לגשת לכרטיסיית המידע ולבדוק נושא מסוים, מעבירים את סמן העכבר מעל הנושא או האפשרות הספציפית שלגביהם רוצים לקבל מידע נוסף.
