Urmărirea procentajului de afişări

Procentajul de afişări reprezintă numărul de afişări înregistrate împărţit la numărul estimat de afişări pe care aţi fost eligibil să le înregistraţi. Eligibilitatea se bazează pe setările de direcţionare, stările de aprobare, sumele licitate şi Scorurile de calitate curente ale anunţurilor. Datele sunt disponibile la nivel de campanie, grup de anunţuri şi cuvinte cheie.

O modalitate simplă de a înţelege valoarea procentajului de afişări este să comparaţi mediul publicitar online cu o plăcintă delicioasă. Dvs. şi concurenţii încercaţi să luaţi cea mai mare bucată din această plăcintă. Prin urmărirea valorilor procentajului de afişări, ştiţi în orice moment cât de mare este bucata dvs. în comparaţie cu întregul.

Printre valorile cu privire la procentajul de afişări în funcţie de reţea disponibile se numără şi următoarele:

  • Procentajul de afişări în Reţeaua de căutare: numărul de afişări pe care le-aţi înregistrat în Reţeaua de căutare, împărţit la numărul estimat de afişări pe care aţi fost eligibil să le înregistraţi.

  • Procentajul de afişări în Reţeaua de display: numărul de afişări pe care le-aţi înregistrat în Reţeaua de display, împărţit la numărul estimat de afişări pe care aţi fost eligibil să le înregistraţi.

  • Procentajul de afişări pierdute în Reţeaua de căutare (buget): procentajul de ocazii în care anunţurile dvs. nu au fost afişate în Reţeaua de căutare din cauza bugetului insuficient. Aceste date sunt disponibile numai la nivel de campanie.

  • Procentajul de afişări pierdute în Reţeaua de display (buget): procentajul de ocazii în care anunţurile dvs. nu au fost afişate în Reţeaua de display din cauza bugetului insuficient. Aceste date sunt disponibile numai la nivel de campanie.

  • Procentajul de afişări pierdute în Reţeaua de căutare (clasare): procentajul de ocazii în care anunţurile dvs. nu au fost afişate în Reţeaua de căutare din cauza clasării slabe a anunţului. Notă: procentajul de afişări pierdute (poziţie) nu va fi afişat în fila Grupuri de anunţuri dacă aţi epuizat bugetul în orice moment din intervalul de timp examinat.

  • Procentajul de afişări pierdute în Reţeaua de display (clasare): procentajul de ocazii în care anunţurile dvs. nu au fost afişate în Reţeaua de display din cauza clasării slabe a anunţului. Notă: procentajul de afişări pierdute (poziţie) nu va fi afişat în fila Grupuri de anunţuri dacă aţi epuizat bugetul în orice moment din intervalul de timp examinat.

  • Procentajul de afişări cu potrivire exactă în reţeaua de căutare: numărul de afişări pe care le-aţi înregistrat, împărţit la numărul estimat de afişări pe care aţi fost eligibil să le primiţi în reţeaua de căutare pentru termenii de căutare care s-au potrivit exact cu cuvintele dvs. cheie (sau au fost variante apropiate ale cuvintelor dvs. cheie).

Consultaţi datele privind procentajul de afişări

  1. Conectaţi-vă la contul dvs. AdWords la https://adwords.google.ro
  2. Daţi clic pe fila Campanii.
  3. Daţi clic pe butonul Coloane aflat deasupra tabelului cu statistici, apoi alegeţi opţiunea „Personalizaţi coloane” din meniul derulant. See how to customize columns
  4. Daţi clic pe Valori competitive, apoi adăugaţi coloanele cu procentajul de afişări care vă interesează. Competitive metrics
  5. Daţi clic pe Salvaţi. Datele privind procentajul de afişări vor apărea în tabelul cu statistici.
  6. Pentru a descărca datele într-un raport, faceţi clic pe butonul de descărcare Pictograma de descărcare din bara de instrumente de deasupra tabelului.

Notă

Puteţi vedea datele privind procentajul de afişări pentru anumite grupuri de anunţuri şi cuvinte cheie activând coloane „Procentaj afişări” din filele Grupuri de anunţuri şi Cuvinte cheie. De asemenea, puteţi vedea date privind procentajul de afişări şi în rapoartele „Timp” din fila Campanii sau din fila Statistici.

Note privind datele

Toate valorile privind procentajul de afişări sunt actualizate o dată pe zi, în jur de 13:00 Ora Pacificului [GTM-8]. Prin urmare, datele privind procentajul de afişări pe care le vedeţi nu reflectă ziua în curs şi este posibil ca acestea să nu includă nici datele aferente zilei anterioare (dacă rulaţi raportul înaintea orei 13:00). De exemplu, datele privind procentajul de afişări pentru ziua de luni nu vor fi disponibile decât marţi după ora 13:00.

Datele pentru coloanele privind procentajul de afişări sunt disponibile din octombrie 2012 până în prezent.

Cum estimează sistemul nostru procentajul de afişări

Pentru a estima procentajul de afişări, sistemul nostru analizează licitaţiile publicitare de peste zi şi utilizează date interne, cum ar fi Scorul de calitate al dvs. şi al concurenţilor dvs. Acesta include toate licitaţiile în care anunţul dvs. a fost afişat sau în care sistemul estimează că anunţul dvs. a fost competitiv. De exemplu, acesta poate include licitaţiile în care anunţul dvs. poate fi afişat cu o sumă licitată de două ori mai mare decât cea actuală, dar poate exclude licitaţiile în cadrul cărora se estimează că anunţul dvs. ar necesita o creştere de 1.000% a sumei licitate pentru a fi afişat.

Reţineţi că procentajul de afişări se bazează pe o estimare a numărului de licitaţii în cadrul cărora anunţul dvs. a fost competitiv, iar mici fluctuaţii în timp nu indică neapărat că trebuie să luaţi măsuri. Modificările aduse sumelor licitate, scorurilor de calitate sau sistemelor publicitare Google pot duce la modificarea setului de licitaţii în cadrul cărora sistemul estimează că anunţul dvs. a fost competitiv.

Detalii despre procentajul de afişări cu potrivire exactă

Procentajul de afişări cu potrivire exactă reprezintă procentajul de afişări înregistrate în campanie pentru căutările care au corespuns exact cuvântului dvs. cheie împărţit la numărul estimat de afişări cu potrivire exactă pe care aţi fost eligibil să le înregistraţi. Pentru că tipul de potrivire a cuvintelor cheie poate afecta procentajul de afişări, această statistică vă poate ajuta să determinaţi numărul total de afişări numai pentru acele căutări pe care le vizaţi, fără a fi necesar să efectuaţi ajustări în campanii.

De exemplu, dacă utilizaţi cuvinte cheie cu potrivire amplă şi aveţi un procentaj de afişări redus, puteţi consulta datele referitoare la procentajul de afişări cu potrivire exactă pentru a vedea care este performanţa cuvintelor dvs. cheie numai pentru acele căutări care corespund exact cuvintelor cheie.

Să presupunem că aveţi cuvântul cheie cu potrivire amplă „flori”. Un client poate vedea anunţul dvs. atunci când caută „flori” sau „trandafiri”. Valoarea procentajului de afişări pentru potrivirea exactă va arăta frecvenţa cu care apare cuvântul dvs. cheie atunci când un utilizator caută „flori”.

Apoi puteţi stabili dacă procentajul de afişări este scăzut pentru toate căutările sau numai pentru căutările cu potrivire amplă în funcţie de cuvintele dvs. cheie.

Dacă procentajul dvs. de afişări este scăzut pentru toate căutările, puteţi afla mai multe despre strategiile prin care îl puteţi îmbunătăţi (consultaţi sfaturi mai jos).

Dacă procentajul de afişări este prea scăzut pentru căutările cu potrivire amplă a cuvintelor cheie, vă recomandăm să rulaţi un raport privind termenii de căutare. Veţi putea vedea căutările care nu corespund exact cuvintelor cheie şi veţi putea creşte procentajul de afişări pentru acestea, prin adăugarea termenilor respectivi drept cuvinte cheie şi prin licitarea unor sume mai mari pentru aceştia. Dacă un termen de căutare nu este suficient de relevant pentru produsele sau serviciile pe care le oferiţi, îl puteţi adăuga drept cuvânt chie negativ.

Aceste date sunt disponibile numai pentru campaniile din reţeaua de căutare.

Îmbunătăţirea procentajului de afişări

Pentru a spori procentajul de afişări pentru campaniile dvs., anunţurile trebuie să apară fie mai des, fie în mai multe locuri.

Iată câteva sfaturi generale care să vă ajute să îmbunătăţiţi procentajul de afişări:

  • sporiţi bugetul campaniei: este important să reţineţi că bugetul controlează frecvenţa cu care este afişat un anunţ;
  • măriţi sumele licitate;
  • dacă reduceţi numărul regiunilor vizate, este posibil să constataţi o creştere a procentajului de afişări; reţineţi însă că şi „plăcinta” este mai mică;
  • dacă creşteţi numărul regiunilor vizate, este posibil să constataţi o scădere a procentajului de afişări deoarece „plăcinta” este acum mai mare. Pentru a evita acest lucru, vă recomandăm să ajustaţi bugetul astfel încât acesta să acopere costurile noilor setări ale campaniei.

Pentru campaniile din Reţeaua de căutare Google: îmbunătăţiţi calitatea anunţurilor afişate în Reţeaua de căutare.

Pentru campaniile din Reţeaua de display Google:

  • îmbunătăţiţi calitatea anunţurilor afişate în Reţeaua de display.
  • Ajustaţi destinaţiile de plasare gestionate. Destinaţiile de plasare gestionate vă permit să alegeţi site-uri sau subseturi de site-uri din Reţeaua de display unde doriţi să apară anunţul dvs.
    • dacă măriţi numărul de destinaţii de plasare, nu uitaţi să reajustaţi bugetul, astfel încât acesta să acopere costurile noilor dvs. setări ale campaniei;
    • dacă reduceţi numărul destinaţiilor de plasare, este posibil să constataţi o creştere a procentajului de afişări; reţineţi, însă, că dimensiunea „plăcintei” se va reduce.

Iată câteva sfaturi generale pentru îmbunătăţirea procentajului de afişări pierdute:

  • procentajul de afişări pierdute (buget): întrucât această valoare reprezintă procentajul de afişări pierdute din cauza unui buget insuficient, vă recomandăm să creşteţi bugetul;
  • procentajul de afişări pierdute (clasare): această valoare reprezintă procentajul de afişări pierdute din cauza unei clasări slabe a anunţului. Vă recomandăm să creşteţi suma licitată sau să îmbunătăţiţi calitatea campaniei.
Ce semnificaţie au caracterele „--” din coloana Procentaj de afişări pierdute (clasare) din grupul de anunţuri?

Există două motive pentru care nu apare un număr în coloana Procentaj de afişări pierdute (clasare):

  1. Nu avem date pentru rândul respectiv. Acest lucru se poate întâmpla dacă intervalul de timp este setat mai devreme de octombrie 2012 sau dacă campania ori grupul de anunţuri nu a înregistrat deloc trafic în perioada analizată.
  2. Sistemul nostru nu va genera valori privind procentajul de afişări pierdute (clasare) la nivel de grup de anunţuri dacă bugetul campaniei se epuizează în intervalul de timp examinat, mai precis atunci când valoarea procentajului de afişări pierdute (buget) la nivel de campanie este mai mare decât zero. Motivul pentru aceasta este că Procentajul de afişări pierdute (clasare) nu este relevant în cazul în care bugetul campaniei se epuizează în mod regulat.

    Sfat

    Dacă obiectivul dvs. este să sporiţi procentajul de afişări, dar epuizaţi în mod regulat bugetul zilnic, sporirea sumelor licitate poate duce la reducerea numărului de clicuri şi afişări înregistrate. Prin urmare, înainte de a spori suma licitată pentru a înregistra un procentaj de afişări mai mare, asiguraţi-vă că bugetul campaniei este suficient de mare pentru a vă permite să înregistraţi mai multe clicuri.

Pasul următor