Urmărirea procentajului de afișări

Procentajul de afișări reprezintă numărul de afișări înregistrate împărțit la numărul estimat de afișări pe care ați fost eligibil să le înregistrați. Eligibilitatea se bazează pe setările de direcționare, stările de aprobare, sumele licitate și calitatea actuale ale anunțurilor dvs. Sunt disponibile date la nivel de campanie, grup de anunțuri, grup de produse (în cazul campaniilor pentru Cumpărături Google) și cuvânt cheie.

O modalitate simplă de a înțelege valoarea procentajului de afișări este să comparați mediul publicitar online cu o plăcintă delicioasă. Dvs. și concurenții încercați să luați cea mai mare bucată din această plăcintă. Prin urmărirea valorilor procentajului de afişări, ştiţi în orice moment cât de mare este bucata dvs. în comparaţie cu întregul.

Printre valorile cu privire la procentajul de afişări în funcţie de reţea disponibile se numără şi următoarele:

  • Procentajul de afișări în Rețeaua de căutare: numărul de afișări pe care le-ați înregistrat în Rețeaua de căutare, împărțit la numărul estimat de afișări pe care ați fost eligibil să le înregistrați.

  • Procentajul de afişări în Reţeaua de display: numărul de afişări pe care le-aţi înregistrat în Reţeaua de display, împărţit la numărul estimat de afişări pe care aţi fost eligibil să le înregistraţi.

  • Procentajul de afișări pierdute în Rețeaua de căutare (buget): procentajul de ocazii în care anunțurile dvs. nu au fost afișate în Rețeaua de căutare din cauza bugetului insuficient. Aceste date sunt disponibile numai la nivel de campanie.

  • Procentajul de afișări pierdute în Rețeaua de display (buget): procentajul de ocazii în care anunțurile dvs. nu au fost afișate în Rețeaua de display din cauza bugetului insuficient. Aceste date sunt disponibile numai la nivel de campanie.

  • Procentajul de afișări pierdute în Rețeaua de căutare (buget): procentajul de ocazii în care anunțurile dvs. nu au fost afișate în Rețeaua de căutare din cauza unei Clasări a anunțului slabe în cadrul licitației. Notă: procentajul de afișări pierdute (poziție) nu va fi afișat în fila Grupuri de anunțuri dacă ați epuizat bugetul în orice moment din intervalul de timp examinat.

  • Procentajul de afișări pierdute în Rețeaua de căutare (buget): procentajul de ocazii în care anunțurile dvs. nu au fost afișate în Rețeaua de căutare din cauza unei Clasări a anunțului slabe. Notă: procentajul de afișări pierdute (poziție) nu va fi afișat în fila Grupuri de anunțuri dacă ați epuizat bugetul în orice moment din intervalul de timp examinat.

  • Procentajul de afișări cu potrivire exactă din Rețeaua de căutare: numărul de afișări primite împărțit la numărul estimat de afișări pe care ați fost eligibil să le înregistraț în Rețeaua de căutare, pentru termenii de căutare care au corespuns exact cuvintelor dvs. cheie (sau au fost variante apropiate ale cuvântului cheie). Această opțiune nu este disponibilă în cazul campaniilor pentru Cumpărături Google.

Consultați datele privind procentajul de afișări

  1. Conectați-vă la contul AdWords, la adresa https://adwords.google.ro.
  2. Dați clic pe fila Campanii.
  3. Dați clic pe butonul Coloane aflat deasupra tabelului cu statistici, apoi, din meniul drop-down alegeți „Modificați coloanele”.
  4. Dați clic pe Valori competitive, apoi adăugați coloanele cu procentajul de afișări care vă interesează. Competitive metrics
  5. Dați clic pe Salvați. Datele privind procentajul de afişări vor apărea în tabelul cu statistici.
  6. Pentru a descărca datele într-un raport, dați clic pe butonul de descărcare Download Icon din bara de instrumente aflată deasupra tabelului.

Alte moduri de a consulta procentajul de afișări

  • Consultați datele despre procentajul de afișări pentru anumite grupuri de anunțuri și cuvinte cheie, activând coloana „Procentaj de afișări” din filele Grupuri de anunțuri și Cuvinte cheie.
  • În cazul campaniilor de Cumpărături Google, puteți consulta datele privind procentajul de afișări în fila Campanii, Grupuri de anunțuri sau Grupuri de produse.
  • Consultați date despre procentajul de afișări la nivel de campanie din fila Campanii.
  • În fila Statistici, puteți consulta date privind procentajul de afișări pentru anunțurile text prin executarea unui raport „Timp”. În cazul campaniilor pentru Cumpărături Google, executați un raport „Cumpărături Google”.

Note privind datele

  • Valorile privind procentajul de afișări sunt raportate separat pentru fiecare tip de campanie și nu sunt cumulate pentru întregul cont.
  • Toate datele privind procentajul de afișări se actualizează o dată pe zi. Valorile privind procentajul de afișări pentru campaniile din Rețeaua de căutare și din Rețeaua de display se actualizează aproximativ la 13:00 Ora Pacificului [GMT-8], iar campaniile pentru Cumpărături Google se actualizează la aproximativ 14:00 Ora Pacificului [GMT-8]. Prin urmare, datele privind procentajul de afișări pe care le vedeți nu reflectă ziua în curs și este posibil ca acestea să nu includă nici datele aferente zilei anterioare (dacă executați raportul înaintea orei 13:00). De exemplu, datele privind procentajul de afișări pentru ziua de luni vor fi disponibile marți, ulterior orei 13:00.
  • Datele din coloanele cu procentajul de afișări pentru campaniile din Rețeaua de căutare și din Rețeaua de display sunt disponibile începând din octombrie 2012 și până în prezent. Datele privind procentajul de afișări pentru campaniile pentru Cumpărături Google sunt disponibile începând din septembrie 2013 până în prezent, cu excepția valorii „Procentaj de afișări pierdute în Rețeaua de căutare (buget)”, disponibile din noiembrie 2014.
Modul în care sistemul nostru estimează procentajul de afișări

Pentru a estima procentajul de afișări, sistemul nostru analizează licitațiile publicitare de peste zi și utilizează date interne, cum ar fi Scorul de calitate al dvs. și al concurenților dvs. Acesta include toate licitaţiile în care anunţul dvs. a fost afişat sau în care sistemul estimează că anunţul dvs. a fost competitiv. De exemplu, acesta poate include licitaţiile în care anunţul dvs. poate fi afişat cu o sumă licitată de două ori mai mare decât cea actuală, dar poate exclude licitaţiile în cadrul cărora se estimează că anunţul dvs. ar necesita o creştere de 1.000% a sumei licitate pentru a fi afişat.

Reţineţi că procentajul de afişări se bazează pe o estimare a numărului de licitaţii în cadrul cărora anunţul dvs. a fost competitiv, iar mici fluctuaţii în timp nu indică neapărat că trebuie să luaţi măsuri. Modificările aduse sumelor licitate, scorurilor de calitate sau sistemelor publicitare Google pot duce la modificarea setului de licitații în cadrul cărora sistemul estimează că anunțul dvs. a fost competitiv.

Procentajul de afișări pentru Cumpărături Google

Procentajul de afișări în cazul campaniilor pentru Cumpărături Google se calculează similar cu cel pentru anunțurile text. Cu toate acestea, sistemul nostru ia în calcul faptul că mai multe anunțuri cu afișare de produse de la același agent de publicitate se pot afișa simultan. Pentru a evita dubla contorizare în situațiile în care mai multe anunțuri de la același agent de publicitate concurează în cadrul unei licitații, sistemul nostru atribuie afișarea și oportunitatea de afișare acelui anunț cu afișare de produse al agentului de publicitate respectiv care are cea mai ridicată clasare.

Rețineți

Campaniile pentru Cumpărături Google nu utilizează Scorul de calitate. Cu toate acestea, calitatea și relevanța totale ale anunțurilor cu afișare de produse sunt importante pentru eligibilitatea acestora.

De asemenea, modul de calculare a procentajului de afișări în cazul campaniilor pentru Cumpărături Google s-a modificat în noiembrie 2014. În prezent, acesta ține cont de procentajul de afișări pierdute din cauza bugetului și de deduplicare la nivel de cont. Ca atare, este posibil să nu puteți compara valorile privind procentajul de afișări înainte și după ce a avut loc această modificare.

Despre procentajul de afișări cu potrivire exactă

Procentajul de afișări cu potrivire exactă reprezintă procentajul de afișări înregistrate în campanie pentru căutările care au corespuns exact cuvântului dvs. cheie împărțit la numărul estimat de afișări cu potrivire exactă pe care ați fost eligibil să le înregistrați. Pentru că tipul de potrivire a cuvintelor cheie poate afecta procentajul de afișări, această statistică vă poate ajuta să aflați numărul total de afișări numai pentru acele căutări pe care le vizați, fără a fi necesar să efectuați ajustări în campanii.

De exemplu, dacă utilizaţi cuvinte cheie cu potrivire amplă şi aveţi un procentaj de afişări redus, puteţi consulta datele referitoare la procentajul de afişări cu potrivire exactă pentru a vedea care este performanţa cuvintelor dvs. cheie numai pentru acele căutări care corespund exact cuvintelor cheie.

Să presupunem că aveţi cuvântul cheie cu potrivire amplă „flori”. Un client poate vedea anunțul dvs. atunci când caută „flori” sau „trandafiri”. Valoarea procentajului de afișări pentru potrivirea exactă va arăta frecvența cu care apare cuvântul dvs. cheie atunci când un utilizator caută „flori”.

Apoi puteţi stabili dacă procentajul de afişări este scăzut pentru toate căutările sau numai pentru căutările cu potrivire amplă în funcţie de cuvintele dvs. cheie.

Dacă procentajul dvs. de afişări este scăzut pentru toate căutările, puteţi afla mai multe despre strategiile prin care îl puteţi îmbunătăţi (consultaţi sfaturi mai jos).

Dacă procentajul de afișări este prea scăzut pentru căutările cu potrivire amplă a cuvintelor cheie, vă recomandăm să executați un raport privind termenii de căutare. Veţi putea vedea căutările care nu corespund exact cuvintelor cheie şi veţi putea creşte procentajul de afişări pentru acestea, prin adăugarea termenilor respectivi drept cuvinte cheie şi prin licitarea unor sume mai mari pentru aceştia. Dacă un termen de căutare nu este suficient de relevant pentru produsele sau serviciile pe care le oferiți, îl puteți adăuga drept cuvânt cheie negativ.

Aceste date sunt disponibile numai pentru campaniile din reţeaua de căutare.

Îmbunătățirea procentajului de afișări

Pentru a spori procentajul de afișări pentru campaniile dvs., anunțurile trebuie să apară fie mai des, fie în mai multe locuri.

Iată câteva sfaturi generale care să vă ajute să îmbunătățiți procentajul de afișări:

  • sporiți bugetul campaniei: este important să rețineți că bugetul controlează frecvența cu care este afișat un anunț;
  • măriţi sumele licitate;
  • dacă reduceți numărul regiunilor vizate, este posibil să constatați o creștere a procentajului de afișări; rețineți însă că dimensiunea „plăcintei” se va reduce;
  • dacă măriți numărul regiunilor vizate, este posibil să constatați o descreștere a procentajului de afișări, deoarece dimensiunea „plăcintei” dvs. va fi mai mare acum.  Pentru a evita acest lucru, vă recomandăm să reajustați bugetul, astfel încât acesta să acopere costurile noilor dvs. setări ale campaniei.

Pentru campaniile din Rețeaua de căutare Google: îmbunătățiți calitatea anunțurilor afișate în Rețeaua de căutare.

Pentru campaniile din Reţeaua de display Google:

  • îmbunătățiți calitatea anunțurilor afișate în Rețeaua de display.
  • ajustați destinațiile de plasare gestionate. Destinaţiile de plasare gestionate vă permit să alegeţi site-uri sau subseturi de site-uri din Reţeaua de display unde doriţi să apară anunţul dvs.
    • dacă măriți numărul de destinații de plasare, nu uitați să reajustați bugetul, astfel încât acesta să acopere costurile noilor dvs. setări ale campaniei;
    • dacă reduceţi numărul destinaţiilor de plasare, este posibil să constataţi o creştere a procentajului de afişări; reţineţi, însă, că dimensiunea „plăcintei” se va reduce.

Iată câteva sfaturi generale pentru îmbunătățirea procentajului de afișări pierdute:

  • procentajul de afişări pierdute (buget): întrucât această valoare reprezintă procentajul de afişări pierdute din cauza unui buget insuficient, vă recomandăm să creşteţi bugetul;
  • procentajul de afișări pierdute (clasare): această valoare reprezintă procentajul de afișări pierdute din cauza unei clasări slabe a anunțului. Vă recomandăm să creşteţi suma licitată sau să îmbunătăţiţi calitatea campaniei.
Ce semnificație au caracterele „--” din coloana Procentaj de afișări pierdute (clasare) din grupul de anunțuri?

Există două motive pentru care nu apare un număr în coloana Procentaj de afișări pierdute (clasare):

  1. Nu avem date pentru rândul respectiv. Acest lucru se poate întâmpla dacă intervalul de timp este setat mai devreme de octombrie 2012 sau dacă campania ori grupul de anunţuri nu a înregistrat deloc trafic în perioada analizată.
  2. Sistemul nostru nu va genera valori privind procentajul de afişări pierdute (clasare) la nivel de grup de anunţuri dacă bugetul campaniei se epuizează în intervalul de timp examinat, mai precis atunci când valoarea procentajului de afişări pierdute (buget) la nivel de campanie este mai mare decât zero. Motivul pentru aceasta este că Procentajul de afişări pierdute (clasare) nu este relevant în cazul în care bugetul campaniei se epuizează în mod regulat.

    Sfat

    Dacă obiectivul dvs. este să sporiți procentajul de afișări, dar epuizați în mod regulat bugetul zilnic, sporirea sumelor licitate poate duce la reducerea numărului de clicuri și afișări înregistrate. Prin urmare, înainte de a spori suma licitată pentru a înregistra un procentaj de afişări mai mare, asiguraţi-vă că bugetul campaniei este suficient de mare pentru a vă permite să înregistraţi mai multe clicuri.

A fost util acest articol?