Šiame straipsnyje paaiškinta, kaip apskaičiuojama parodymų dalis ir kaip šie skaičiavimai skiriasi apsipirkimo kampanijose.
Jei reikia instrukcijų, kaip peržiūrėti visų kampanijų tipų parodymų dalį, sužinokite, kaip gauti parodymų dalies duomenis.
Jei reikia instrukcijų, kaip padidinti visų kampanijų tipų parodymų dalį, sužinokite, kaip padidinti parodymų dalį.
Dvi parodymų metrikos stebi, ar skelbimai yra aukštoje pozicijoje: parodymų dalis (PD) ir parodymų pačiame viršuje dalis (PPVD).
Parodymų dalis
Parodymų dalis (PD) yra parodymų, kurių sulaukia jūsų skelbimai, dalis procentais, palyginti su bendru parodymų, kurių skelbimai galėtų sulaukti, skaičiumi.
Parodymų dalis = parodymai / bendras tinkamų parodymų skaičius
Tinkami parodymai apskaičiuojami atsižvelgiant į daugelį veiksnių, įskaitant taikymo nustatymus, patvirtinimo būsenas ir kokybę. Parodymų dalies duomenys prieinami pagal kampanijas, skelbimų grupes, produktų grupes (apsipirkimo kampanijose) ir raktinius žodžius.
Parodymų dalis yra geras būdas nustatyti, ar jūsų skelbimai galėtų pasiekti daugiau žmonių, jei padidintumėte kainos pasiūlymą arba biudžetą.
Neabejotinai geriausių parodymų dalis
Neabejotinai geriausių parodymų dalis (NGPD) – tai apsipirkimo skelbimų parodymų, esančių aukščiausioje apsipirkimo kampanijos pozicijoje, dalis procentais. Viename aukcione yra tik vienas neabejotinai geriausias parodymas, tad jūsų neabejotinai geriausių parodymų dalis yra svarbus bendro reikšmingumo rodiklis.
Neabejotinai geriausių parodymų dalis = neabejotinai geriausi parodymai / bendras tinkamų parodymų skaičius
Neabejotinai geriausių parodymų dalis padės nustatyti, ar jūsų produktai galėtų būti rodomi aukščiau apsipirkimo skelbimų rezultatuose, jei padidintumėte kainos pasiūlymą arba biudžetą. NGPD duomenys prieinami pagal kampanijas, skelbimų grupes ir produktų grupes (apsipirkimo kampanijose).
Kaip bendrai tai veikia
Kad įvertintų parodymų dalį, „Google“ peržiūri skelbimų aukcionus per dieną ir naudoja vidinius duomenis, pvz., jūsų ir kitų dalyvių skelbimų kokybę tuose pačiuose skelbimų aukcionuose.
Parodymų dalis apima visus aukcionus, kuriuose buvo parodytas skelbimas, ir visus skelbimus, kuriuose jūsų skelbimas aukcione yra pakankamai konkurencingas. Pvz., į ją gali būti įtraukti aukcionai, kuriuose skelbimas galėtų būti parodytas, jei dabartinis kainos pasiūlymas būtų dukart didesnis, bet neįtraukti aukcionai, kuriuose, sistemos vertinimu, jūsų skelbimas būtų parodytas kainos pasiūlymą padidinus 1 000 proc.
Atminkite, kad parodymų dalis yra pagrįsta apytiksliu įvertinimu, kai jūsų skelbimas buvo konkurencingas aukcione. Nedideli svyravimai laikui bėgant nebūtinai reiškia, kad reikia imtis veiksmų. Kainų pasiūlymų, kokybės arba „Google“ skelbimų sistemų pakeitimai gali pakeisti aukcionų, kuriuose sistema vertina jūsų konkurencingumą, rinkinį.
Kaip tai veikia apsipirkimo kampanijose
Apsipirkimo kampanijų parodymų dalis skaičiuojama panašiai kaip teksto skelbimų. Tačiau naudojant šią metriką laikoma, kad vienu metu gali būti rodomi keli to paties reklamuotojo apsipirkimo skelbimai.
Kad nebūtų skaičiuojama pakartotinai, kai keli to paties reklamuotojo apsipirkimo skelbimai rodomi tame pačiame aukcione, „Google Ads“ priskiria parodymų galimybę aukščiausią reitingą turinčiam to reklamuotojo apsipirkimo skelbimui. Parodymas priskiriamas visiems apsipirkimo skelbimams. Tačiau parodymai, gauti tame pačiame aukcione po to, kai buvo pateiktas pirmas skelbimas, neįtraukiami apskaičiuojant parodymų dalį. Tai nutinka kiekvieną kartą, kai pateikiamas bet kuris iš skelbimų, o tai reiškia, kad kiekvieną kartą atliekant paiešką į parodymų dalį bus įskaičiuotas tik pirmas parodymas. Kai šis parodymas yra aukščiausioje galimoje pozicijoje, jis taip pat įtraukiamas skaičiuojant neabejotinai geriausių parodymų dalį.
Parodymų pačiame viršuje dalis apima visų aukcionų, kuriuose skelbimas rodomas aukščiausioje pozicijoje, skaičių, padalytą iš visų aukcionų, kuriuose skelbimas galėjo būti parodytas aukščiausioje pozicijoje, skaičiaus.
Kaip tai veikia viešbučių kampanijose
Viešbučių kampanijose parodymų dalis skaičiuojama atsižvelgiant į tai, kur skelbimas rodomas viešbučių skelbimų užsakymo modulyje. Sužinokite daugiau apie parodymų dalį viešbučių kampanijose.
