Anteil an möglichen Impressionen protokollieren

Der Anteil an möglichen Impressionen wird ermittelt, indem die Anzahl der erzielten Impressionen durch die geschätzte Anzahl der Impressionen, die Sie hätten erzielen können, geteilt wird. Die Schaltung einer Anzeige hängt von den Ausrichtungseinstellungen, dem Freigabestatus, der Gebotshöhe und dem Qualitätsfaktor der Anzeige ab. Daten sind auf Kampagnen-, Anzeigengruppen- und Keyword-Ebene verfügbar.

Welchen Wert der Anteil an möglichen Impressionen hat, lässt sich ganz einfach verstehen, wenn Sie sich den gesamten Markt der Online-Werbung als Kuchen vorstellen. Sie und Ihre Mitbewerber versuchen, sich das größte Stück von diesem Kuchen zu sichern. Indem Sie den Messwert für den Anteil an möglichen Impressionen protokollieren, behalten Sie Ihren Anteil im Vergleich zu den Anteilen Ihrer Mitbewerber im Auge.

Der Anteil an möglichen Impressionen wird durch die folgenden netzwerkspezifischen Messwerte erfasst:

  • Anteil an möglichen Impressionen im Such-Netzwerk: Die Anzahl von Impressionen im Such-Netzwerk, die Sie tatsächlich erzielt haben, geteilt durch die geschätzte Anzahl von Impressionen, die Sie insgesamt hätten erzielen können.

  • Anteil an möglichen Impressionen im Display-Netzwerk: Die Anzahl von Impressionen im Display-Netzwerk, die Sie tatsächlich erzielt haben, geteilt durch die geschätzte Anzahl von Impressionen, die Sie insgesamt hätten erzielen können.

  • "Anteil entgangener Impressionen" (Budget) (Suche): Der Prozentsatz der Zeit, in der Ihre Anzeigen aufgrund eines unzureichenden Budgets nicht im Such-Netzwerk erschienen sind. Diese Daten sind nur auf Kampagnenebene verfügbar.

  • "Anteil an entgangenen Impressionen" (Budget) (Display): Der Prozentsatz der Zeit, in der Ihre Anzeigen aufgrund mangelnden Budgets nicht im Display-Netzwerk erschienen sind. Diese Daten sind nur auf Kampagnenebene verfügbar.

  • "Anteil entgangener Impressionen" (Rang) (Suche): Der Prozentsatz der Zeit, in der Ihre Anzeigen aufgrund eines zu niedrigen Anzeigenrangs nicht im Such-Netzwerk erschienen sind. Bitte beachten Sie, dass "Anteil entgangener Impressionen (Rang)" nicht auf dem Tab "Anzeigengruppen" in Ihrem Konto angezeigt wird, wenn Ihr Budget zu einem beliebigen Zeitpunkt innerhalb des untersuchten Zeitraums aufgebraucht wurde.

  • "Anteil an entgangenen Impressionen" (Rang) (Display): Der Prozentsatz der Zeit, in der Ihre Anzeigen aufgrund eines zu niedrigen Anzeigenrangs nicht im Display-Netzwerk erschienen sind. Bitte beachten Sie, dass "Anteil entgang. Impr. (Rang)" nicht auf dem Tab "Anzeigengruppen" in Ihrem Konto angezeigt wird, wenn Ihr Budget zu einem beliebigen Zeitpunkt innerhalb des untersuchten Zeitraums aufgebraucht wurde.

  • "Genau passender Anteil entgangener Impressionen" (Suche): Dieser Wert wird ermittelt, indem die erzielten Impressionen durch die geschätzte Anzahl an Impressionen geteilt werden, die Sie im Such-Netzwerk für Suchbegriffe hätten erzielen können, die genau mit Ihren Keywords übereingestimmt haben oder nahe Keyword-Varianten waren.

Daten zum Anteil an möglichen Impressionen aufrufen

  1. Melden Sie sich unter https://adwords.google.com in Ihrem AdWords-Konto an.
  2. Klicken Sie auf den Tab Kampagnen.
  3. Klicken Sie über der Statistiktabelle auf die Schaltfläche Spalten und wählen Sie dann im Drop-down-Menü die Option "Spalten anpassen" aus.
  4. Klicken Sie auf Wettbewerbswerte und fügen Sie dann die gewünschten Spalten mit Informationen zum Anteil an möglichen Impressionen hinzu.
  5. Klicken Sie auf Speichern. In der Statistiktabelle werden jetzt Daten zum Anteil an möglichen Impressionen angezeigt.
  6. Klicken Sie in der Toolbar oberhalb der Tabelle auf die Schaltfläche zum Herunterladen Download-Symbol, um die Daten als Bericht herunterzuladen.

Hinweis

Sie können Daten zum Anteil an möglichen Impressionen für Anzeigengruppen und Keywords einsehen, indem Sie auf den Tabs Anzeigengruppen oder Keywords die Spalte "Anteil an möglichen Impressionen" aktivieren. Außerdem erhalten Sie diese Daten auch in den "Zeit"-Berichten auf den Tabs Kampagnen und Dimensionen.

Hinweise zu den Daten

Alle Messwerte zum Anteil an möglichen Impressionen werden einmal täglich gegen 22:00 Uhr (MEZ) aktualisiert. Demzufolge entsprechen die angezeigten Daten zum Anteil an möglichen Impressionen nicht dem tatsächlichen Wert für den aktuellen Tag und unter Umständen auch nicht dem für den Vortag (wenn Sie den Bericht vor 22:00 Uhr erstellen). Beispielsweise stehen die Daten zum Anteil an möglichen Impressionen für Montag erst am Dienstag nach 22:00 Uhr zur Verfügung.

Die Daten für die Spalten mit dem Anteil an möglichen Impressionen sind vom 1. Oktober 2012 bis zur Gegenwart verfügbar.

Berechnung des geschätzten Anteils an möglichen Impressionen

Um den Anteil an möglichen Impressionen zu schätzen, analysiert das System die Anzeigenauktionen im Tagesverlauf und verwendet interne Daten wie den Qualitätsfaktor für Sie und Ihre Mitbewerber. Der Schätzwert schließt alle Auktionen ein, bei denen Ihre Anzeige geschaltet wurde oder nach Einschätzung des Systems zumindest in der Auktion wettbewerbsfähig war. Beispielsweise kann dieser Wert Auktionen beinhalten, in denen Ihre Anzeige beim Doppelten Ihres tatsächlichen Gebots hätte erscheinen können. Auktionen, bei denen Ihre Anzeige gemäß Schätzungen ein um 1.000 % höheres Gebot für eine Schaltung benötigt hätte, bleiben dagegen unberücksichtigt.

Bedenken Sie, dass der Anteil an möglichen Impressionen auf einer Schätzung der Zeit beruht, während der Ihre Anzeige in der Auktion wettbewerbsfähig war. Kleinere Schwankungen im Zeitverlauf bedeuten nicht unbedingt, dass Sie Maßnahmen ergreifen müssen. Die Anzahl der Auktionen, in denen das System Ihre Anzeigen als wettbewerbsfähig einschätzt, kann sich aufgrund von Änderungen an Ihren Geboten, am Qualitätsfaktor oder bei den Google-Werbesystemen ändern.

Informationen zu "Anteil an möglichen Impressionen genau passend"

"Anteil an möglichen Impressionen genau passend" ist der Prozentsatz der Impressionen, den Ihre Kampagne für Suchanfragen mit genau passender Übereinstimmung mit dem Keyword erzielt hat, geteilt durch die geschätzte Anzahl an Impressionen mit genau passenden Keywords, die Sie hätten erzielen können. Da die Keyword-Option Einfluss auf den Anteil an möglichen Impressionen hat, können Sie mithilfe dieser Statistik vorab Ihren Anteil an den gesamten Impressionen speziell für die zur Ausrichtung verwendeten Suchanfragen ermitteln, ohne Änderungen an Ihren Kampagnen vornehmen zu müssen.

Wenn Sie beispielsweise weitgehend passende Keywords verwenden und Ihr Anteil an möglichen Impressionen niedrig ist, können Sie anhand der Daten zum "Anteil an möglichen Impressionen genau passend" sehen, welche Leistung Ihre Keywords speziell bei Suchvorgängen mit genau passender Übereinstimmung mit Ihren Keywords erzielen würden.

Angenommen, Sie verwenden das weitgehend passende Keyword "Blumen". Ein Kunde kann Ihre Anzeige sehen, wenn er nach "Blumen" oder nach "Rosen" sucht. Der Messwert "Anteil an möglichen Impressionen genau passend" gibt Auskunft darüber, wie oft Ihr Keyword die Anzeigenschaltung auslöst, wenn ein Nutzer exakt nach "Blumen" sucht.

Daran können Sie erkennen, ob Ihr Anteil an möglichen Impressionen bei allen Suchanfragen niedrig ist oder nur bei Suchanfragen, die mit Ihren Keywords weitgehend übereinstimmen.

Fällt Ihr Anteil an möglichen Impressionen für alle Suchanfragen niedrig aus, könnten die unten stehenden Tipps für Strategien zur Erhöhung dieses Anteils für Sie interessant sein.

Wenn Ihr Anteil an möglichen Impressionen nur bei Suchanfragen niedrig ist, die mit Ihren Keywords weitgehend übereinstimmen, sollten Sie die Ausführung eines Berichts zu Suchbegriffen in Betracht ziehen. Damit können Sie zunächst ermitteln, welche Suchanfragen nicht genau mit Ihren Keywords übereinstimmen. Anschließend können Sie Ihren Anteil an möglichen Impressionen bei solchen Suchanfragen erhöhen, indem Sie die betreffenden Suchbegriffe als Keywords hinzufügen und ihnen entsprechend höhere Gebote zuweisen. Wenn ein Suchbegriff für die von Ihnen angebotenen Produkte oder Dienstleistungen nicht relevant genug ist, können Sie ihn stattdessen als ausschließendes Keyword hinzufügen.

Diese Daten sind nur für Kampagnen im Such-Netzwerk verfügbar.

Anteil an möglichen Impressionen verbessern

Zur Erhöhung des Anteils an möglichen Impressionen müssen Ihre Anzeigen entweder häufiger oder an mehr Positionen geschaltet werden.

Allgemeine Tipps zur Verbesserung Ihres Anteils an möglichen Impressionen:

  • Erhöhen Sie das Kampagnenbudget – schließlich hängt davon ab, wie häufig eine Anzeige geschaltet wird.
  • Erhöhen Sie Ihr Gebot.
  • Falls Sie Ihre regionale Ausrichtung begrenzen, werden Sie unter Umständen eine Erhöhung des Anteils an möglichen Impressionen feststellen. Die absolute Reichweite Ihrer Anzeigen hat sich allerdings verringert: Sie haben also jetzt ein kleineres Stück vom Kuchen.
  • Wenn Sie Ihre regionale Ausrichtung erweitern, werden Sie unter Umständen eine Verringerung des Anteils an möglichen Impressionen feststellen, da die absolute Reichweite (bzw. der Kuchen) jetzt größer ist. Um dem vorzubeugen, sollten Sie Ihr Budget anpassen, sodass es die Kosten für die neuen Kampagneneinstellungen abdeckt.

Kampagnen im Google Such-Netzwerk: Verbessern Sie die Qualität der Suchanzeigen.

Kampagnen im Google Display-Netzwerk:

  • Verbessern Sie die Qualität der Display-Anzeigen.
  • Passen Sie Ihre ausgewählten Placements an. Mithilfe von ausgewählten Placements können Sie Websites oder Untergruppen von Websites im Display-Netzwerk auswählen, auf denen Ihre Anzeige geschaltet werden soll.
    • Passen Sie auch Ihr Budget an, wenn Sie die Zahl Ihrer Placements erhöhen, sodass die Kosten für Ihre neuen Kampagneneinstellungen abgedeckt sind.
    • Bei einer Verringerung der Placements stellen Sie unter Umständen eine Erhöhung des Anteils an möglichen Impressionen fest. Die absolute Reichweite Ihrer Anzeigen hat sich allerdings verringert.

Allgemeine Tipps zur Verbesserung Ihres Anteils an entgangenen Impressionen:

  • Anteil entgangener Impressionen (Budget): Dieser Messwert gibt an, welcher Anteil an möglichen Impressionen Ihnen aufgrund mangelnden Budgets entgangen ist. Erwägen Sie daher eine Erhöhung Ihres Budgets.
  • Anteil entgangener Impressionen (Rang): Dieser Messwert gibt an, welcher Anteil an möglichen Impressionen Ihnen aufgrund eines zu niedrigen Anzeigenrangs entgangen ist. Erhöhen Sie Ihr Gebot oder verbessern Sie die Qualität Ihrer Kampagne.
Was bedeutet die Angabe "--" in der Spalte "Anteil entgang. Impr. (Rang)" für eine Anzeigengruppe?

Es gibt zwei mögliche Gründe dafür, dass in der Spalte "Anteil entgang. Impr. (Rang)" kein Wert angezeigt wird:

  1. Es liegen nicht genügend Daten für die betreffende Zeile vor. Dies kommt vor, wenn der Datumsbereich vor Oktober 2012 liegt oder wenn Ihre Kampagne oder Anzeigengruppe im Untersuchungszeitraum keinen Traffic erhalten hat.
  2. Das AdWords-System generiert auf Anzeigengruppenebene keine Messwerte für "Anteil entgang. Impr. (Rang)", wenn das Budget der Kampagne im untersuchten Zeitraum aufgebraucht wurde. Dies gilt insbesondere, wenn der Wert "Anteil entgang. Impr. (Budget)" für die Kampagne größer als 0 ist. Der Grund dafür ist, dass der Wert "Anteil entgang. Impr. (Rang)" keine sinnvolle Aussage liefert, wenn das Budget einer Kampagne regelmäßig ausgeschöpft wird.

    Tipp

    Wenn Sie Ihren Anteil an möglichen Impressionen erhöhen möchten, aber Ihr Tagesbudget regelmäßig ausgeschöpft wird, könnte bei einer Erhöhung Ihrer Gebote die Anzahl der erzielten Klicks und Impressionen sinken. Bevor Sie Ihr Gebot erhöhen, um mehr mögliche Impressionen zu erzielen, sollten Sie zunächst sicherstellen, dass das Budget Ihrer Kampagne hoch genug ist, um mehr Klicks gewinnen zu können.

Der nächste Schritt