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Anteil an möglichen Impressionen


In diesem Artikel wird beschrieben, wie der Anteil an möglichen Impressionen generell und für Shopping-Kampagnen ermittelt wird. Informationen dazu, wie Sie den Anteil an möglichen Impressionen abrufen, finden Sie in diesem Artikel.

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Der Anteil an möglichen Impressionen ist der Prozentsatz der Impressionen, den Sie mit Ihren Anzeigen erzielen, verglichen mit der Gesamtanzahl der Impressionen, die Sie mit Ihren Anzeigen erzielen könnten.

Anteil an möglichen Impressionen = Impressionen / mögliche Impressionen insgesamt

In die Berechnung möglicher Impressionen fließen viele Faktoren ein, darunter Ausrichtungseinstellungen, Freigabestatus und Qualität. Daten zum Anteil an möglichen Impressionen sind für Kampagnen, Anzeigengruppen, Produktgruppen (für Shopping-Kampagnen) und Keywords verfügbar.

Mit diesen Daten lässt sich gut veranschaulichen, ob Sie mit einem höheren Gebot oder Budget mehr potenzielle Kunden erreichen könnten.  

Funktionsweise

Um den Anteil an möglichen Impressionen zu schätzen, werden die Anzeigenauktionen im Tagesverlauf analysiert und interne Daten wie die Qualität für Sie und andere Nutzer derselben Anzeigenauktionen eingesetzt. 

Bei der Berechnung des Anteils an möglichen Impressionen werden alle Auktionen berücksichtigt, in denen Ihre Anzeige ausgeliefert wird oder bei denen sie Ergebnisse erzielt hat, die für eine Auslieferung ausreichen würden. Beispielsweise kann der Wert Auktionen umfassen, in denen Ihre Anzeige beim doppelten Wert des tatsächlichen Gebots hätte ausgeliefert werden können. Auktionen, bei denen die Anzeige ein tausendfach höheres Gebot benötigt hätte, bleiben dagegen unberücksichtigt. 

Der Anteil an möglichen Impressionen beruht auf einer Schätzung, während der Ihre Anzeige in der Auktion wettbewerbsfähig war. Kleinere Schwankungen im Zeitverlauf bedeuten nicht unbedingt, dass Sie Maßnahmen ergreifen müssen. Die Anzahl der Auktionen, in denen Ihre Anzeigen als wettbewerbsfähig eingestuft werden, kann aufgrund von Änderungen an Ihren Geboten, an der Qualität oder an den Google-Werbesystemen schwanken.

Funktionsweise bei Shopping-Kampagnen

Der Anteil an möglichen Impressionen wird für Shopping-Kampagnen ähnlich wie für Textanzeigen berechnet. Bei diesem Messwert wird jedoch berücksichtigt, dass mehrere Shopping-Anzeigen desselben Werbetreibenden gleichzeitig erscheinen können. 

Um diese nicht doppelt zu zählen, wenn sie an derselben Auktion teilnehmen, werden die Impression und die mögliche Impression in AdWords der Shopping-Anzeige mit dem höchsten Rang zugewiesen.

Für Showcase-Shopping-Anzeigen kann der Anteil an möglichen Impressionen nicht berechnet werden.

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