Skoro masz już kampanię w sieci reklamowej, czas ocenić słowa kluczowe i poprawić te, które są nieskuteczne. Najlepiej podejść do skuteczności słów kluczowych w kontekście celów reklamowych, czyli wprowadzać zmiany odpowiednio do wyników, jakie chcesz osiągnąć. Niezależnie od tego, czy chcesz poprawić liczbę odwiedzin w witrynie, czy współczynnik konwersji, np. sprzedaż, skorzystaj z poniższych wskazówek, by odpowiednio zoptymalizować kierowanie.
Przykład
Załóżmy, że jesteś artystą szkła i sprzedajesz wazy ze szkła dmuchanego. Masz za sobą kilka naprawdę pracowitych tygodni, których owocem jest spory zestaw nowych, jedynych w swoim rodzaju dzieł. Oczywiście masz je umieszczone w witrynie na sprzedaż. Chcesz, by jak najwięcej osób odwiedziło witrynę i zapoznało się z wytworami Twojego kunsztu.
Dodaj więcej ogólnych słów kluczowych
Jeśli chcesz, by Twoja reklama mogła się pojawiać w wielu witrynach, spróbuj dodać do kampanii więcej ogólnych słów kluczowych. Jeśli prowadzisz sklep, możesz wybrać ogólne słowo kluczowe, np. „wazy”, zamiast bardziej szczegółowego, takiego jak „wazy ze szkła dmuchanego”. Dowiedz się, jak dodawać słowa kluczowe.
Dodaj różne słowa kluczowe
Nowe słowa kluczowe zawierające unikalne hasła i koncepcje mogą wpłynąć na wzrost liczby wyświetleń reklamy. Na przykład zamiast słowa kluczowego „waza” dodaj słowa kluczowe „wazon na kwiaty” lub „dzban”. Wyróżniające się, niepowtarzalne słowa kluczowe mogą sprzyjać dopasowaniu reklamy do dodatkowych stron w witrynach i jej częstszemu wyświetlaniu.
Podnieś stawki za skuteczne słowa kluczowe
Zwiększ stawki kosztu kliknięcia (CPC) w przypadku słów kluczowych o wysokim współczynniku klikalności, by ułatwić reklamom częstsze wyświetlanie na stronach, z których pochodzi ruch w Twojej witrynie. Więcej informacji o dostosowywaniu stawek za słowa kluczowe
Używaj wstawiania słowa kluczowego
Funkcja wstawiania słowa kluczowego dynamicznie aktualizuje tekst reklamy, tak by znajdowały się w nim słowa kluczowe, które spowodowały wyświetlenie reklamy. Ścisłe dopasowanie reklam do haseł wyszukiwanych przez klienta może zwiększać trafność reklam i ich współczynnik klikalności (CTR). Dowiedz się więcej o korzystaniu z funkcji wstawiania słowa kluczowego
Przykład
Załóżmy teraz, że przyciągasz tłumy użytkowników do swojej witryny o ręcznie wykonywanych wazach i chcesz skoncentrować reklamy na osobach, które będą najbardziej skłonne do zakupu jednego z Twoich wyrobów. W przypadku niektórych słów kluczowych możesz np. zauważyć, że użytkownicy klikają wprawdzie reklamę, ale niczego nie kupują. Możesz skrócić listy słów kluczowych, by ukierunkować reklamy na potencjalnych klientów, ponieważ mniejsza liczba kliknięć to mniejsze łączne koszty.
Dodaj bardziej precyzyjne słowa kluczowe
Skuteczniej dotrzesz do klientów, stosując konkretne słowa kluczowe, które odnoszą się bezpośrednio do oferowanych przez Ciebie produktów lub usług. W przypadku naszego przykładowego sklepu z ręcznie wykonywanymi wazami można użyć precyzyjnego słowa kluczowego w rodzaju „szkło dmuchane” zamiast ogólnego – „waza”. Pamiętaj, że używając bardziej precyzyjnych słów kluczowych, nie zawsze będziesz docierać do oczekiwanej liczby użytkowników. Więcej informacji o dodawaniu, edytowaniu i usuwaniu niektórych ogólnych słów kluczowych
Obniż stawki za słowa kluczowe o małej skuteczności
Ogranicz wydatki na słowa kluczowe o mniejszej skuteczności niż pozostałe. Możesz zmniejszyć ich stawki kosztu kliknięcia (CPC) i przeznaczyć więcej środków na te słowa, które przynoszą lepsze wyniki. Więcej informacji o edytowaniu stawek CPC lub CPM
Wstrzymaj słowa kluczowe o małej skuteczności
Jeśli po obniżeniu stawki za kliknięcie (stawki CPC) słów kluczowych o małej skuteczności wyniki kampanii są nadal niezadowalające, możesz wstrzymać lub usunąć te słowa kluczowe. Jeśli później okażą się bardziej trafne, możesz cofnąć ich wstrzymanie lub ponownie je dodać.
Zapobiegaj pojawianiu się reklamy w nieodpowiednich miejscach
Spróbuj wykluczyć niektóre słowa kluczowe z kampanii, by reklama nie wyświetlała się w witrynach niemających związku z Twoją ofertą. Pozwoli to wyeliminować płatności za kliknięcia, które najprawdopodobniej nie przyniosą konwersji. Jeśli np. prowadzisz sklep z obuwiem, możesz wykluczyć słowa kluczowe, takie jak „używane” czy „second hand”, by reklama nie pojawiała się w witrynach oferujących używane obuwie. Pamiętaj, że wykluczenie zbyt wielu słów kluczowych może ograniczyć zasięg Twoich reklam. Dowiedz się, jak wykluczać konkretne strony internetowe lub aplikacje mobilne
Włącz Optymalizator konwersji
Wypróbuj Optymalizator konwersji – funkcję Google Ads, która korzysta z Twoich danych śledzenia konwersji w Google Ads, by uzyskać więcej konwersji przy niższych kosztach (aby korzystać z tej funkcji, Twoja kampania musi spełniać określone warunki). Optymalizator konwersji pomaga unikać nierentownych kliknięć i uzyskać maksymalną liczbę kliknięć przynoszących zysk. Więcej informacji o konfigurowaniu Optymalizatora konwersji
Używaj adresów URL stron docelowych dla słów kluczowych
Adresy URL stron docelowych na poziomie słów kluczowych pozwolą Ci przyciągać do strony docelowej ruch związany bezpośrednio ze słowem kluczowym. Jeśli używasz tych adresów URL w kampanii w sieci wyszukiwania, możesz zrobić to samo w sieci reklamowej. Więcej informacji o konfigurowaniu adresów URL stron docelowych dla słów kluczowych
Wskazówki
- W sieci reklamowej wszystkie słowa kluczowe są traktowane jak słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym. Dzięki temu nie trzeba dodawać do listy wyrazów w liczbie mnogiej, z błędną pisownią i różnych odmian.
