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動的検索広告について

Starting April 2017, expanded Dynamic Search Ads will gradually become available to all advertisers! This new version of the original DSA dynamically generates the display URL as well as the headline text. In addition, the description is now a single, longer line giving you more control over the messaging in your ad.

動的検索広告を使用すると、お客様が取り扱っている具体的な商品やサービスを Google で検索しているユーザーに簡単にアプローチできます。動的検索広告は、充実したウェブサイトや大規模な商品在庫を持つ広告主様に最適です。ウェブサイトに基づいて広告の掲載対象を設定することで、キーワード ベースのターゲティングを使用したキャンペーンではリーチできなかったユーザーにも広告を表示できます。動的検索広告を使用しない場合は、多くのキーワードを使ってアカウントをきめ細かく管理していても、関連性の高い検索に対して広告を表示しそこねたり、新商品用に作成した広告の表示が遅れたり、ウェブサイトで実際に購入できる商品を同期して広告に表示できなかったりする可能性があります。

この記事では、動的検索広告の仕組みと、どのようなメリットがあるかを説明します。設定の手順については、動的検索広告の作成方法に関する記事をご覧ください。

表示の仕組み

お客様のウェブサイトとの関連性が高い語句を Google で検索したユーザーには、動的検索広告が表示される可能性があります。広告が表示されるときに、ユーザーが検索に使用した語句に基づいて自動的に広告見出しとランディング ページが生成されます。つまり、広告見出しは、個々の検索との関連性が高いものになるように動的に追加されます。

例: 国際的なホテルチェーンを運営しているとします。Google で「高級ホテル 東京」という語句を検索したユーザーに、「高級ホテル - 東京」という見出しの広告が表示されます。ユーザーがこの広告をクリックすると、東京の高級ホテルを紹介しているお客様のサイトが表示されます。

このように、動的検索広告を使用すると、お客様のサイトの商品やサービスを探している見込み顧客に、その商品やサービスのページをすばやく表示できます。

なお、サイトベースのターゲティングの情報源と広告文は、お客様に管理していただく必要があります。

ターゲティングの仕組み

動的検索広告では、ウェブサイトのコンテンツに基づいて、広告の表示対象となる検索語句が設定されます。ターゲティングはさまざまなオプションから選択できます。

すべてのウェブページ: Google のウェブサイトのインデックスに基づいて広告の表示対象となる検索語句を設定し、その語句に関連した広告を生成します。

特定のページ: サイトのカテゴリ(「靴」など)や特定のウェブページに基づいた動的検索広告キャンペーンを配信します。次のように特定の語句や文字列をターゲットにすることもできます。

  • タイトルに特定の語句を含むページ
  • URL に特定の文字列を含むページ
  • 特定の語句を含むページ

ページフィード:  URL のスプレッドシートを使用してターゲットを絞り込みます。フィード全体またはフィードの一部をターゲットに設定できます。たとえば、「評価が星 4 つの商品」や「空室の多いホテル」に関するページにラベルを付けて、そのラベルがある URL のみをターゲットに設定することができます。

詳しくは、動的検索広告のターゲティングについての記事をご覧ください。

使用できないケース

ウェブサイトが頻繁に変更される場合は(日替わりセールを実施している場合など)、フィードベースのターゲティングを使用しているケースを除き、動的検索広告キャンペーンは推奨されません。

メリットの概要

動的検索広告を使用すると、次のようなメリットが得られます。

  • 時間を節約できます。 ウェブサイトに掲載している商品やサービスごとにキーワードや入札単価、広告文を設定する必要がなくなります。さらに、動的検索広告を使用すると、競合他社に先駆けて市場に新規参入できる見込みがあります。
  • 広告が自動的に更新されます。 Google のインデックスに登録されているページが変更されると、ウェブサイトに対するクロールが再度行われ、広告の内容が最新の状態に保たれます。
  • 関連性の高い見出しが動的に生成されます。 ウェブサイトに掲載されている商品との関連性が高い語句で検索が行われると、その検索語句やランディング ページで使われている語句を見出しに使った広告が動的に生成されます。
  • 柔軟に管理できます。 ウェブサイト全体を広告掲載の対象に含めることも、特定のカテゴリやページのみを指定することもできます。また、在庫切れの商品については、広告を表示しないように設定できます。
  • より多くのクリックを獲得できます。 手動で追加したキーワードでは網羅しきれなかった検索語句に対しても広告を掲載することで、トラフィックや売り上げを伸ばすことができます。
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