Postojeće kampanje dinamičnih oglasa za pretraživačku mrežu mogu ispunjavati kriterije za nadogradnju na kampanje za maksimiziranje izvedbe, što vam pruža dodatni oglasni prostor i formate za dosezanje novih klijenata. Oglašivači koji nadograde DSA kampanje na kampanje za maksimiziranje izvedbe primjećuju prosječno povećanje broja ili vrijednosti konverzija za više od 15% uz sličnu cijenu po radnji (CPA) ili povrat ulaganja u oglase (ROAS). Saznajte kako nadograditi dinamične oglase za pretraživačku mrežu na kampanje za maksimiziranje izvedbe (beta verzija).
Dinamični oglasi za pretraživačku mrežu najjednostavniji su način da pronađete korisnike koji na Googleu pretražuju upravo ono što nudite. Idealni su za oglašivače s dobro razvijenom web-lokacijom ili velikim asortimanom. Upotrebljavaju sadržaj vaše web-lokacije za ciljanje vaših oglasa i mogu vam pomoći da popunite praznine u kampanjama koje se temelje na ključnim riječima. Naslovi i odredišne stranice dinamičnih oglasa za pretraživačku mrežu također se generiraju pomoću sadržaja s vaše web-lokacije, što vaše oglase čini relevantnima i štedi vam vrijeme. Sve što trebate učiniti jest dodati opis oglasa. Bez dinamičnih oglasa za pretraživačku mrežu čak i dobro vođeni Google Ads računi s velikim brojem ključnih riječi mogu propustiti relevantna pretraživanja, izložiti se kašnjenjima kad je riječ o sastavljanju oglasa za nove proizvode ili izgubiti korak s onim što je stvarno dostupno na web-lokacijama oglašivača.
U ovom se članku objašnjava kako dinamični oglasi za pretraživačku mrežu funkcioniraju i kako vam mogu koristiti. Upute potražite u članku Izrada dinamičnog oglasa za pretraživačku mrežu.
Prednosti upotrebe dinamičnih oglasa za pretraživačku mrežu
- Ušteda vremena. Nema više uparivanja ključnih riječi, licitacija i teksta oglasa sa svakim proizvodom na web-lokaciji. Osim toga, dinamični oglasi za pretraživačku mrežu mogu vam pomoći u oglašavanju na novim tržištima brže od ostalih alternativa.
- Prikazujte relevantne, dinamički generirane naslove s oglasima.. Kada je korisnikovo pretraživanje relevantno za proizvod ili uslugu, Google Ads dinamički generira oglas s jasnim naslovom za najrelevantniju stranicu na vašoj web-lokaciji.
- Usmjeravajte svoje oglase. Uz Googleov AI možete prikazati oglase na temelju čitave web-lokacije ili određenih kategorija ili stranica. Isto tako, možete spriječiti prikazivanje oglasa za proizvode kojih trenutačno nema na zalihama.
- Ostvarite dodatni promet. Pomoću dinamičnih oglasa za pretraživačku mrežu možete ostvariti dodatni promet i prodaju ako prepoznate nove prilike za posluživanje koje još niste ciljali ključnim riječima.
- URL-ovi za prikaz temelje se na vašoj domeni završnog URL-a. Prilikom izrade novog oglasa više ne morate unositi URL za prikaz. Umjesto toga, Google Ads upotrebljava domenu iz vašeg završnog URL-a i prikazuje je kao URL za prikaz oglasa. Na primjer, ako je završni URL oglasa www.example.com/outdoor/hiking/shoes, URL u oglasu prikazat će se kao www.example.com.
Kako se prikazuju
Kada netko na Googleu pretražuje izraze usko povezane s naslovima i često upotrebljavane fraze na vašoj web-lokaciji, Google Ads će te naslove i fraze upotrebljavati za odabir odredišne stranice vaše web-lokacije i generiranje jasnog, relevantnog naslova za vaš oglas.
Na taj način dinamični oglasi za pretraživačku mrežu mogu brzo usmjeriti moguće korisnike na ono što traže na vašoj web-lokaciji.
Vi ste odgovorni za konačan tekst koji se prikazuje u vašem oglasu, stoga to imajte na umu pri odabiru odredišnih stranica koje želite ciljati. Najvažniji signal od mnogih koji se koriste za generiranje naslova oglasa jest HTML naslov vaše stranice.
Kako funkcionira ciljanje?
Dinamični oglasi za pretraživačku mrežu koriste sadržaj s odredišnih stranica na vašoj web-lokaciji kako bi ciljali vaše oglase na pretraživanja. Možete birati između različitih opcija ciljanja da biste odredili koje bi odredišne stranice dinamični oglasi za pretraživačku mrežu trebali koristiti. Možete ciljati grupe URL-ova s vrstama ciljanja kao što su URL_Contains ili Kategorije ili ciljati određene URL-ove pomoću URL_Equals ili feedova stranica. Više pojedinosti u nastavku:
URL_Equals: cilja pojedinačne URL-ove s vaše web-lokacije. Na primjer, ako ste tek počeli koristiti dinamične oglase za pretraživačke mreže i želite ih testirati, možete izraditi cilj URL_Equals za početnu stranicu svoje web-lokacije.
URL_Contains: cilja stranice s URL-ovima koji sadrže određene nizove.
Kategorije: Google Ads generira skupove odredišnih stranica s vaše web-lokacije, organizirane po temi. Vi odlučujete koje skupove stranica treba ciljati, kako grupirati slične stranice i koju ćete razinu detalja koristiti. Ako želite brzo početi koristiti dinamične oglase za pretraživačku mrežu, kategorija Odredišne stranice iz standardnih grupa oglasa cilja sve web-stranice za koje trenutačno u okviru svojeg računa prikazujete oglase ciljane na pretraživačku mrežu. Omogućuje povećanje prometa na web-stranicama koje već koristite kao odredišne stranice u postojećim grupama oglasa i kampanjama. Kategorije poput odredišnih stranica iz standardnih grupa oglasa dostupne su samo za domene za koje Google Ads može generirati kategorije.
Feed stranica: prenesite proračunsku tablicu URL-ova za najusmjerenije ciljanje. Zatim možete ciljati cijeli feed ili njegove dijelove. Na primjer, možete označiti stranice o proizvodima s recenzijama s četiri zvjezdice ili hotelima s brojnim slobodnim datumima i ciljati URL-ove samo pomoću tih oznaka.
Saznajte više o ciljanju dinamičnim oglasima za pretraživačku mrežu.
Kako funkcioniraju naslovi
Naslovi dinamičnih oglasa za pretraživačku mrežu dinamično su generirani naslovi koji ciljaju relevantna pretraživanja na temelju korisnikovog pretraživanja i teksta koji su najrelevantniji za vašu odredišnu stranicu ili domenu. Kada pošaljete svoju stranicu, domenu, web-lokaciju ili feed proizvoda, Googleova tehnologija pretraživanja i indeksiranja weba pronaći će tekst koji se može upotrijebiti za naslove relevantne za sadržaj stranice, a to zatim može rezultirati s više pretraživanja koja vode na vašu stranicu.
Da biste povećali učinkovitost naslova dinamičnih oglasa za pretraživačku mrežu, preporučujemo da prilagodite naslove i naslove web-lokacija na sljedeći način:
- slijedite Googleova standardna urednička pravila za oglase za naslov i podnaslove na stranici
- navedite jedinstvene pozive na radnju
- naslov i podnaslovi na web-lokaciji moraju biti ograničeni na 60 ili 90 znakova.
Najbolji primjeri iz prakse
Dana 31. svibnja 2024. postojeći alati za prilagodbu oglasa za tekstualne oglase, proširene tekstualne oglase i dinamične oglase za pretraživačku mrežu prestat će se posluživati (nakon tog datuma moći će se posluživati samo sa zadanom vrijednošću):
- Ažurirajte oglase ciljane na pretraživačku mrežu: ako trebate alate za prilagodbu oglasa za oglase ciljane na pretraživačku mrežu, preporučujemo da prijeđete na responzivne oglase za pretraživačku mrežu i izradite alate za prilagodbu oglasa za responzivne oglase za pretraživačku mrežu prije 30. travnja 2024.
- Provjerite zadane vrijednosti: ako alati za prilagodbu imaju zadane vrijednosti, vaši će se oglasi nastaviti posluživati s tim vrijednostima nakon 30. travnja 2024.
- Dinamični oglasi za pretraživačku mrežu ne preporučuju se ako se vaša web-lokacija brzo mijenja – npr. uz dnevne ponude.
- Dinamični oglasi za pretraživačku mrežu najbolje funkcioniraju za web-lokacije s dobro napisanim naslovima HTML stranica i jasno napisanim sadržajem. Sadržaj stranice upotrebljava se za izradu naslova vaših oglasa i odlučivanje koji upiti dobro odgovaraju stranici. Oglašivači, osobito oni iz osjetljivih branši, moraju imati odgovarajuće certifikate i odgovarajuću publiku.
- Dinamični oglasi za pretraživačku mrežu najbolje funkcioniraju s dobro optimiziranim stranicama na kojima mogu identificirati teme i izraze na web-stranici. Dinamični oglasi za pretraživačku mrežu ne funkcioniraju dobro na web-lokacijama u formatu koji Google Ads ne može obraditi (na primjer, web-lokacije koje sadrže uglavnom Flash sadržaj ili slike, ili web-lokacije koje zahtijevaju prijavu korisnika za pristup većini sadržaja web-lokacije).
- Dinamični oglasi za pretraživačku mrežu najbolje funkcioniraju kada redovito provjeravate izvješća o pojmovima za pretraživanje. Možete ih i optimizirati pomoću negativnih ključnih riječi. Pomoću ovih koraka možete spriječiti da vaši oglasi budu povezani s temom i spriječiti indeksiranje neželjenih stranica. Saznajte kako izraditi izuzimanja za dinamične oglase za pretraživačku mrežu.
Prije korištenja dinamičnih oglasa za pretraživačku mrežu pročitajte pravila Google Adsa kako biste bili sigurni da su oglasi u skladu s njima (i svim primjenjivim zakonima).
