Jeśli używasz Google Ads od niedawna, ustal wysokość budżetu i stawki na poziomie, który Ci odpowiada.
Ten artykuł zawiera wskazówki i sprawdzone metody, które pomogą Ci wybrać swoje pierwsze stawki.
Zanim zaczniesz
Jeśli pierwszy raz spotykasz się z określaniem stawek w Google Ads, przeczytaj najpierw artykuł Podstawowe informacje o określaniu stawek. Dzięki temu łatwiej poznasz cele swojej kampanii i dowiesz się, które sieci najbardziej zbliżają Cię do osiągnięcia założonych celów.
Wybierz swoje pierwsze stawki
Nie istnieje jedna zalecana stawka, która sprawdza się we wszystkich przypadkach. Na to, która stawka będzie dla Ciebie najlepsza, wpływają:
- Typ kampanii
- Koszt słów kluczowych
- Skuteczność słów kluczowych
Większość początkujących reklamodawców Google Ads używa wybiera rozliczanie według kosztu kliknięcia (CPC) i płaci za każde kliknięcie swojej reklamy. Przy tej opcji ustawiasz maksymalną stawkę za kliknięcie równą najwyższej kwocie, którą chcesz zapłacić za kliknięcie swojej reklamy.
Zanim ustawisz stawkę, zastanów się, ile warte jest dla Ciebie kliknięcie reklamy. Jeśli nie wiesz, od jakiej stawki zacząć, ustaw maks. stawkę CPC na poziomie 3 PLN.
Przykład
Załóżmy, że prowadzisz sklep z deskorolkami i na każdej sprzedaży zarabiasz 30 PLN. Zauważasz, że zakupem kończą się średnio co dziesiąte odwiedziny w Twojej witrynie. Jeśli ustawisz maks. stawkę CPC na poziomie 3 PLN, wyjdziesz na zero (koszty reklamy = sprzedaż).Aby osiągnąć zysk, musisz wydać na kliknięcie reklamy mniej niż 3 PLN, co oznacza, że warto ustawić maks. stawkę CPC poniżej 3 PLN.
Wskazówka: Automatyczne określanie stawek
Jeśli dopiero zaczynasz używać Google Ads i chcesz zwiększyć liczbę kliknięć na swojej stronie internetowej, możesz rozważyć strategię automatycznego ustalania stawek maksymalizacja kliknięć. Google Ads automatycznie ustala stawki tak, by pomóc Ci uzyskać jak najwięcej kliknięć w ramach budżetu. Poznaj wszystkie typy automatycznych strategii ustalania stawek.
Po ustawieniu maks. stawki CPC w nowej kampanii, jest ona używana do słów kluczowych wybranych dla danej grupy reklam. Można zmienić tę grupę reklam domyślnej stawki w dowolnym momencie. Jeśli pewne słowa kluczowe są bardziej istotne dla firmy niż inne, można wybrać dla nich ustawienie innych stawek. W ten sposób możesz zwiększyć szanse na pojawienie się reklamy, gdy ludzie szukają tych słów kluczowych. Są to tak zwane stawki za słowa kluczowe.
Aby zmienić stawki za poszczególne słowa kluczowe, kliknij wysokość stawki w kolumnie „Maks. CPC” obok danego słowa.
Ustalanie stawek w sieci reklamowej
Pamiętaj, że współczynniki klikalności są często niższe w sieci reklamowej, ponieważ może być trudniej zwrócić uwagę czytelnika. Jeśli wyświetlasz reklamę w sieci reklamowej, możesz ustawić maks. stawkę CPC w sieci reklamowej dla kliknięć, które mają miejsce tylko w sieci reklamowej.
- Rozważmy określanie stawki za wyświetlenia: Zamiast płacić za kliknięcie, płacisz za liczbę wyświetleń reklamy. To określanie stawki kosztu tysiąca widocznych wyświetleń (vCPM), bo płacisz za każde tysiąc wyświetleń reklamy w widocznym miejscu. Jeśli najbardziej interesuje Cię wyświetlenie nazwy i logo Twojej firmy jak największej liczbie osób, to jest dobry wybór. Dowiedz się więcej o określaniu stawek vCPM
- Określanie stawek ze względu na miejsce docelowe: Podobnie jak przy ocenie słów kluczowych, jeśli Twoje reklamy mają wyższą skuteczność w określonych miejscach docelowych — możesz podnieść stawki za te miejsca.
Inne sposoby wyboru stawki
Możesz też ustawić dostosowania stawek, by podnieść lub obniżyć stawki w zależności od tego, z jakiego urządzenia korzysta użytkownik, w jakim miejscu się znajduje i która jest akurat godzina. Dowiedz się więcej o dostosowaniu stawek.
Przykład
Prowadzisz sklep w Poznaniu i masz ustawioną maks. stawkę CPC na poziomie 3 PLN. Dzięki dostosowaniu stawek możesz zwiększyć szanse wyświetlenia swoich reklam klientom w Twojej okolicy. Możesz na przykład ustawić dla tych obszarów dostosowanie na poziomie +20%, co da stawkę w wysokości 3,60 PLN. Oto wyliczenia:
Początkowa stawka: 3 PLN
Dostosowanie do lokalizacji: 3 PLN x (+20%) = 3,6 PLN
Ostateczna stawka dla wyszukiwań w okolicy: 4,7 PLN
