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Cómo elegir un importe de oferta adecuado

Si recién comienza a usar AdWords, le recomendamos que elija un presupuesto y un importe de oferta que le resulte conveniente.

En este artículo, se brindan sugerencias y recomendaciones para ayudarlo a elegir sus primeras ofertas.

Antes de comenzar

Si es la primera vez que utiliza las ofertas de AdWords, consulte el artículo Conceptos básicos acerca de las ofertas de anuncios, que lo ayudará a establecer cuáles son los objetivos de su campaña y qué redes son más adecuadas para alcanzarlos.

Elija sus primeras ofertas

Lo primero es lo primero: no existe un único importe de la oferta recomendado que sea adecuado para todo el mundo. La oferta que sea apropiada para usted dependerá de lo siguiente:

  • su tipo de campaña
  • el costo de sus palabras clave
  • la eficacia de sus palabras clave

La mayoría de los anunciantes que comienzan a usar AdWords eligen las ofertas de costo por clic (CPC) y pagan por cada clic en sus anuncios. Con esta opción, establece una oferta de costo máximo por clic (oferta de CPC máx.), que es el importe más alto que está dispuesto a pagar por cada clic que reciba su anuncio.

En el momento de establecer su oferta, piense cuán valioso es un clic en el anuncio para usted. Si no está seguro de qué oferta debe elegir para comenzar, pruebe establecer una oferta de CPC máx. de 1 U (o el equivalente en la moneda local).

Ejemplo

Supongamos que es el dueño de un local de monopatines y obtiene USD 10 (o el equivalente en la moneda local) por cada monopatín que vende. Observó que, en promedio, una de cada diez visitas a su sitio web genera una compra. Si define una oferta de CPC de 1 USD, recuperará el dinero invertido, pero no obtendrá ganancias (costos publicitarios = ventas).Para obtener ganancias, deberá gastar menos de 1 USD (o el equivalente en la moneda local) por cada clic en su anuncio. En otras palabras, debe establecer una oferta de CPC máx. inferior a 1 USD.

Sugerencia: Automatice sus ofertas

Si recién comienza a usar AdWords y desea aumentar los clics que dirigen a su sitio web, le recomendamos que utilice la estrategia de oferta automática Maximizar clics. Esta estrategia establece sus ofertas de forma automática para ayudarlo a obtener la mayor cantidad posible de clics dentro de su presupuesto. Obtenga información acerca de todos los tipos de estrategias de ofertas automáticas disponibles.

Cuando establece una oferta de CPC máx. en una campaña nueva, esta se aplica a las palabras clave que elija para su grupo de anuncios. Puede cambiar esta oferta predeterminada del grupo de anuncios en cualquier momento. Si ciertas palabras clave resultan más relevantes que otras para su empresa, puede optar por establecer ofertas diferentes para cada una de ellas a fin de aumentar las posibilidades de que su anuncio aparezca cuando un usuario realice una búsqueda con dichas palabras clave. Estas ofertas se denominan ofertas de palabra clave.

Para modificar palabras clave individuales, haga clic en el importe de la oferta en la columna “CPC máx.” correspondiente a la palabra clave.

Ofertas en la Red de Display

Recuerde que, en general, las tasas de clics registran valores más bajos en la Red de Display, ya que allí puede resultar más difícil llamar la atención del lector. Si publica su anuncio en la Red de Display, puede establecer una oferta de CPC máx. de la Red de Display para los clics que se generen solo en dicha red. 

  • Considere establecer ofertas según las impresiones: En lugar de pagar por cada clic, puede pagar por la cantidad de veces que su anuncio sea visible. Para ello, establezca ofertas de costo por cada mil impresiones visibles (vCPM) y pague por cada mil veces que su anuncio se mida como visible. Si lo que más le interesa es mostrar el nombre o el logotipo de su empresa a muchas personas, esta es una opción adecuada. Obtener más información sobre las ofertas de vCPM
  • Establezca ofertas según la ubicación: De manera similar en la que evaluaría las palabras clave, si sus anuncios muestran un buen rendimiento en determinadas ubicaciones, puede considerar aumentar la oferta para esas ubicaciones.

Otras maneras de elegir una oferta

También puede establecer ajustes de la oferta para aumentar o reducir las ofertas en función de si el usuario realiza la búsqueda a través de un dispositivo móvil, a una hora del día determinada o desde lugares específicos. Obtenga más información acerca de los ajustes de la oferta.

Ejemplo

Supongamos que es dueño de una tienda en Rosario y estableció una oferta de CPC máx. de 1 USD (o el equivalente en la moneda local). Podría utilizar los ajustes de la oferta para aumentar las posibilidades de que su anuncio se muestre a clientes en su área. Por ejemplo, podría establecer un ajuste del 20 % más para las áreas cercanas, lo que daría como resultado un importe final de la oferta de 1,20 USD (o el equivalente en la moneda local). A continuación, le mostramos el cálculo:

Oferta inicial: USD 1 (o el equivalente en la moneda local)
Ajuste por lugar: USD 1 x (+20%) = USD 1.2
Oferta resultante para las búsquedas cercanas: USD 1.20

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