Informazioni sul costo per clic ottimizzato (ECPC)

Il costo per clic ottimizzato (ECPC) è una funzione di offerta che aumenta l'offerta per i clic che sembrano avere maggiori probabilità di generare una vendita o una conversione sul tuo sito web. Questo ti consente di trarre il massimo profitto dal budget pubblicitario stanziato.

Immagina che il tuo lavoro sia quello di stare fuori dal negozio di un barbiere e portare nuovi clienti. Se il passante è un uomo d'affari con i capelli arruffati, cerchi di richiamare la sua attenzione con un cenno della mano e un saluto. Se invece il passante è un uomo calvo, non ti dai da fare più di tanto.

L'ECPC funziona in modo simile con gli annunci AdWords. È una funzione di offerta che cerca le aste degli annunci che offrono maggiori probabilità di generare una vendita e aumenta l'offerta CPC massimo fino a un massimo del 30% (dopo aver applicato gli eventuali aggiustamenti delle offerte che hai impostato) per avere maggiori possibilità di aggiudicarsi tali clic. L'ECPC tiene conto di dati in tempo reale come dispositivo, browser, località e ora del giorno, per aggiustare le offerte durante ogni asta dell'annuncio.

L'ECPC esegue automaticamente un controllo lasciando che una parte del tuo traffico utilizzi le offerte CPC massimo standard. A quel punto confronta i due gruppi di risultati e aggiusta le offerte di conseguenza. Pertanto, quando attivi l'ECPC, dovresti ottenere risultati di conversione migliori di quelli ottenuti senza questa funzione o almeno equivalenti.

Il CPCO per gli annunci di testo è disponibile sulla Rete di ricerca e sulla Rete Display, tranne che nelle campagne che promuovono il download di app per dispositivi mobili. Per gli annunci Shopping, il CPCO può essere utilizzato esclusivamente su Ricerca Google.

Suggerimento. Per risparmiare tempo, gestisci le tue offerte con una strategia di offerta CPCO flessibile

Potrai applicare l'ottimizzazione delle offerte CPC ottimizzato in modo più strategico a intere campagne o a gruppi di annunci specifici da te selezionati. Informazioni sulle strategie di offerta flessibili

In che modo l'ECPC determina le aste più promettenti?

Il sistema AdWords analizza modelli di clic e di conversioni e li confronta con i risultati passati. AdWords quindi sa se ad esempio alcune combinazioni di ricerca o di parole chiave generano un maggior numero di vendite. Pertanto, per utilizzare l'ECPC, è necessario attivare il monitoraggio delle conversioni, lo strumento che fornisce questi dati.

L'ECPC aumenta l'offerta CPC massimo di un massimo del 30% (dopo aver applicato gli eventuali aggiustamenti delle offerte che hai impostato) quando rileva una buona opportunità. Analogamente diminuirà l'offerta CPC massimo, in alcuni casi anche di oltre il 30%, se determina che una conversione è improbabile. Pertanto pagherai meno per i clic che generano meno conversioni. Se nella pagina delle impostazioni di conversione indichi la metrica dell'offerta per la conversione che ti interessa di più, l'ECPC orienterà la sua azione alle conversioni o ai clic convertiti. Se non ne scegli una, l'ECPC orienterà la sua azione ai clic convertiti.

Se utilizzi la metrica dell'offerta per la conversione "Conversioni", verifica che il metodo di calcolo delle conversioni per ogni azione di conversione sia idoneo per i tuoi obiettivi. Se monitori i lead (ad es. le iscrizioni), probabilmente sarà opportuno registrare solo le conversioni uniche. Se stai monitorando le vendite, probabilmente dovrai calcolare tutte le conversioni.

Se monitori più tipi di lead e desideri ottimizzare i clic che generano uno o più lead (indipendentemente dal tipo), probabilmente vorrai utilizzare solo la metrica di offerta per conversione "Clic convertiti". Il CPCO per gli annunci Shopping ignora la metrica di offerta per conversione ed esegue sempre l'ottimizzazione in base ai clic convertiti.

Suggerimento

Dal momento che l'ECPC può aumentare la tua offerta CPC massimo fino al 30% quando rileva una buona opportunità, non sorprenderti se il tuo rapporto AdWords mostra CPC medi superiori al CPC massimo.

In che cosa l'ECPC si differenzia dallo Strumento per ottimizzare le conversioni?
Sia l'ECPC sia lo Strumento per ottimizzare le conversioni servono a farti ottenere un maggior numero di conversioni. La differenza principale è che l'ECPC aumenta l'offerta CPC massimo di un massimo del 30% (dopo aver applicato gli eventuali aggiustamenti delle offerte che hai impostato). Lo Strumento per ottimizzare le conversioni non richiede il CPC massimo, bensì un CPA target.

Lo Strumento per ottimizzare le conversioni offre le maggiori probabilità di migliorare i tuoi risultati, mentre il CPC ottimizzato offre un livello di controllo e di comfort che alcuni inserzionisti preferiscono.

Elementi comuni al CPC ottimizzato e allo Strumento per ottimizzare le conversioni

  • Utilizzano il monitoraggio delle conversioni o i dati di Google Analytics del tuo account
  • Prevedono un tasso di conversione per ogni asta
  • Mettono a punto le offerte per aiutarti a conquistare i clic più promettenti

ECPC

  • Funziona con tutte le impostazioni della campagna e offerte CPC max
  • Può aumentare le offerte fino a un massimo del 30%
  • Funziona con sistemi di offerta di terze parti

Strumento per ottimizzare le conversioni

  • È basato su un CPA target da te impostato
  • Ha piena libertà di impostare la tua offerta CPC per ogni asta
  • Potrebbe non funzionare con alcune soluzioni di gestione delle offerte basate su API

Esempio

Supponiamo tu venda scarpe sul tuo sito e tu abbia impostato il CPC massimo a € 1 attivando l'offerta ECPC. Se il sistema AdWords trova un'asta che può generare un acquisto di scarpe sul tuo sito, potrebbe anche impostare un'offerta di € 1,30 (ossia la tua offerta CPC massimo di € 1 + 30%).

CPC ottimizzato

Come si attiva l'ECPC

Nota. Affinché l'ECPC funzioni, devi attivare il monitoraggio delle conversioni nella campagna. Se non è attivato, l'attivazione dell'ECPC non avrà alcun impatto sulle tue offerte.

  1. Accedi all'account AdWords.
  2. Nella scheda Campagne, fai clic sul nome della campagna su cui desideri lavorare.
  3. Fai clic sulla scheda Impostazioni.
  4. Individua la sezione "Strategia di offerta". Fai clic su Modifica.
  5. Fai clic su Opzioni avanzate e su Attiva il CPC ottimizzato.

Quando selezioni il CPC ottimizzato, se la rotazione annunci è impostata su "Ottimizza per i clic", viene automaticamente applicata l'opzione "Ottimizza per le conversioni".

Utilizzo degli aggiustamenti delle offerte per dispositivi mobili con l'ECPC

L'ECPC non prende in considerazione le differenze tra i dispositivi mobili e altri dispositivi quando si aumentano o diminuiscono le offerte. È possibile, tuttavia, impostare un aggiustamento delle offerte per dispositivi mobili per aumentare o diminuire le offerte per dispositivi mobili relativi agli atri dispositivi e l'ECPC lo integrerà con i propri aggiustamenti delle offerte.

Consigliamo di impostare un aggiustamento delle offerte per dispositivi mobili che prenda in considerazione le differenze nel tasso di conversione tra i dispositivi mobili e altri dispositivi, in special modo per incorporare eventuali conversioni aggiuntive che non sono monitorate utilizzando il tag di monitoraggio delle conversioni di AdWords (ad esempio le visite in negozio). Ulteriori informazioni sull'impostazione di aggiustamenti delle offerte per dispositivi mobili.

Tieni presente che l' ECPC, analogamente allo Strumento per ottimizzare le conversioni, continuerà a impostare offerte differenti per il traffico desktop e il traffico tablet in base alle differenze nei tassi di conversione.

Suggerimento. Scegliere le conversioni per cui effettuare offerte

Le seguenti impostazioni di monitoraggio delle conversioni consentono di personalizzare il modo in cui effettui offerte per le conversioni:

  • L'impostazione Includi in Conversioni ti consente di decidere se includere o meno le singole azioni di conversione nella colonna del rapporto "Conversioni". I dati in questa colonna sono utilizzati da strategie di offerta quali CPA target, ROAS target ed ECPC, pertanto la tua strategia di offerta sarà ottimizzata solo in base alle conversioni che hai scelto di includere. Ulteriori informazioni
  • L'impostazione Includi conversioni cross-device consente di includere le conversioni cross-device nella colonna "Conversioni" e nelle strategie di offerta basate sulle conversioni. Ulteriori informazioni

 

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