El costo por clic avanzado (CPCA) lo ayuda a obtener más conversiones de las ofertas manuales. El CPCA ajusta sus ofertas manuales automáticamente según la probabilidad que tienen los clics de generar una venta o conversión en su sitio web. A diferencia de las estrategias de Ofertas inteligentes de CPA objetivo y ROAS objetivo, que establecen ofertas automáticamente en función de sus objetivos de costo por conversión y retorno de la inversión publicitaria, el CPCA intenta mantener su CPC promedio por debajo del CPC máx. que estableció (incluidos los ajustes de la oferta) al optimizar la campaña para obtener más conversiones.
En el caso de las campañas de Búsqueda, Display y de hotel, el CPCA ayuda a aumentar el volumen de conversiones mientras intenta mantener el mismo costo por conversión que obtendría con las ofertas manuales. En las campañas de Shopping, el CPCA ayuda a obtener más conversiones mientras intenta mantener su inversión general. También puede configurar el CPCA para realizar optimizaciones en función del valor de conversión, lo que le permite priorizar las conversiones de alto valor y evaluar adecuadamente las diferentes acciones de conversión. La optimización en función del valor de conversión con el CPCA está disponible para las campañas de Búsqueda y Shopping. En este artículo, se explica cómo funciona el CPCA y cómo puede ayudarlo a aprovechar mejor el presupuesto de sus anuncios.
Antes de comenzar
Para utilizar el CPC avanzado con campañas de Búsqueda, de Shopping o de hoteles, deberá configurar el seguimiento de conversiones. No necesita habilitar el seguimiento de conversiones para utilizar el CPCA con las campañas de Display, pero las conversiones lo ayudarán a determinar si sus anuncios son eficaces.
Si desea obtener más información sobre el CPCA para Shopping, consulte el artículo Cómo configurar el CPC avanzado para las campañas de Shopping.
Si desea obtener información acerca del CPCA para hoteles, consulte el artículo Acerca de las ofertas de CPC avanzado para campañas de hoteles.
Cómo funciona el seguimiento de conversiones con el CPCA
El sistema de Google Ads busca patrones de clics y conversiones, y los compara con sus resultados anteriores. Por ejemplo, si determinadas ubicaciones generan más ventas, el sistema lo sabrá. Obtendrá un rendimiento óptimo si utiliza tanto el seguimiento de conversiones como el CPCA.
Asegúrese de revisar su método de registro de conversiones para cada acción de conversión a fin de garantizar que concuerden con sus objetivos. Si realiza un seguimiento de los clientes potenciales (por ejemplo, los registros), es probable que solo desee registrar una conversión por clic en el anuncio. En cambio, si hace un seguimiento de las ventas, tal vez sea conveniente registrar todas las conversiones.
Si no utiliza el seguimiento de conversionesSi no utiliza el seguimiento de conversiones, puede utilizar el CPCA solo en sus campañas de la Red de Display. Es posible que reciba tráfico de calidad más alta y más conversiones debido a que Google Ads aumentará y disminuirá sus ofertas en función de la calidad del tráfico que notemos en cada subasta. En consecuencia, es posible que su inversión diaria aumente. Si utiliza el CPC manual y desea mantener la inversión en un nivel cercano al actual, debe ajustar su CPC objetivo según su inversión promedio cada 30 días.
Cómo funciona el CPCA
El CPCA es una estrategia de Ofertas inteligentes que se ofrece como función opcional de las ofertas de CPC manuales y utiliza una amplia variedad de indicadores durante la subasta, como el navegador, la ubicación y la hora del día, para personalizar las ofertas según el contexto único de cada búsqueda. Sin embargo, no cuenta con el alcance total de otras estrategias de Ofertas inteligentes, como el CPA objetivo y el ROAS objetivo.
Cómo optimizar las ofertas para obtener conversiones
Ejemplo
Supongamos que vende zapatos en su sitio y en una ubicación física, estableció su CPC máx. en USD 1 y tiene activadas las ofertas de CPCA. Si establece un valor de las conversiones de visita a tienda superior al de las visitas a su sitio web, y Google Ads detecta una subasta que parece tener muchas probabilidades de generar una visita a tienda, es posible que establezca su oferta en USD 1.70 para esa subasta. Si otra subasta parece tener probabilidades de generar una visita al sitio web en lugar de una visita a tienda, el CPCA puede disminuir su oferta a USD 0.30 para esa subasta.
Cómo optimizar las ofertas para aumentar el valor de conversión
Ejemplo
Supongamos que su anuncio promociona una camisa de diseñador específica, estableció su oferta de CPC máx. en USD 1 y tiene activadas las ofertas de CPCA. Si establece el valor total del carrito como el valor de conversión y Google Ads detecta una subasta con probabilidades de generar la compra de esa camisa únicamente, puede establecer una oferta de USD 0.40 para esa subasta. Si otra subasta parece tener probabilidades de generar la compra de varias prendas y accesorios a un precio total mucho mayor, el CPCA puede aumentar la oferta a USD 1.10 para esa subasta.
El CPCA está disponible en la Red de Búsqueda y en la Red de Display, pero no para las campañas de instalación de aplicación. En el caso de los Anuncios de hoteles, el CPCA funciona cuando un viajero hace clic en el vínculo para reservar de estos anuncios.
Sugerencia
Dado que el CPCA aumenta su oferta de CPC máx. cuando encuentra una buena oportunidad, no es inusual que su informe de Google Ads muestre ocasionalmente CPC promedio superiores a su CPC máx. El CPCA intentará mantener su CPC promedio por debajo del máximo establecido, pero su CPC promedio puede superar su CPC máximo durante períodos cortos.
Diferencias entre el CPCA y otras estrategias de Ofertas inteligentes basadas en conversiones
Tanto el CPCA como otras estrategias de Ofertas inteligentes lo ayudan a obtener más conversiones y valor de conversión. La diferencia clave es que el CPCA automatiza parcialmente sus ofertas manuales mediante el ajuste de su CPC máx. (después de aplicar los ajustes de la oferta que estableció) y no le permite establecer un objetivo explícito. Otras estrategias de Ofertas inteligentes automatizan completamente su estrategia de oferta en función del CPA, el ROAS o el presupuesto objetivo establecido y no requieren que establezca ofertas manuales.
Las Ofertas inteligentes le brindan la mejor oportunidad de mejorar sus resultados. No obstante, el CPCA ofrece un nivel de control manual que algunos anunciantes prefieren.
El CPCA y otras estrategias de Ofertas inteligentes basadas en conversiones
- Utilizan los datos del seguimiento de conversiones o de Google Analytics presentes en su cuenta.
- Predicen el porcentaje de conversiones para cada subasta.
- Ajustan sus ofertas para generar los clics más prometedores.
CPCA
- Funciona con todos los parámetros de configuración de sus campañas y con todas sus ofertas de CPC máx.
- Aumenta o disminuye sus ofertas manuales para ayudarlo a obtener más conversiones o un valor de conversión más alto.
- Funciona con sistemas de ofertas de terceros, incluso si se utilizan las ofertas automáticas.
Otras estrategias de Ofertas inteligentes basadas en conversiones
- Le permiten establecer sus propios objetivos.
- Establecen su oferta de CPC de forma automática para cada subasta a fin de aumentar las probabilidades de obtener una conversión.
- Incluyen las estrategias de CPA objetivo, ROAS objetivo, Maximizar conversiones y Maximizar valor de conversión.
Cómo funcionan los ajustes de la oferta con CPCA
El CPCA tiene en cuenta automáticamente porcentajes de conversiones diferentes para todos los tipos de tráfico, pero establece las ofertas para los dispositivos móviles de forma separada. Esto significa que no necesita establecer ningún ajuste de la oferta (excepto para los dispositivos móviles) para que el CPCA maximice las conversiones. Sin embargo, puede establecer un ajuste de la oferta si quiere hacer ofertas de forma más agresiva para ciertos tipos de tráfico. Este ajuste se aplicará junto con los ajustes automáticos del CPCA.
Los ajustes para dispositivos móviles también pueden ayudar a incorporar alguna conversión adicional a la que no se le haga un seguimiento mediante la etiqueta del seguimiento de conversiones de Google Ads (como las visitas en la tienda). El CPCA seguirá estableciendo ajustes de la oferta automáticamente para el tráfico en computadoras de escritorio y el tráfico en tablets según las diferencias en los porcentajes de conversiones.
Consulte el artículo Acerca de los ajustes de la oferta.
Cómo optimizar el valor de conversión en la Búsqueda
El CPCA optimizado para generar valor en la Búsqueda contempla la diferencia entre los porcentajes de conversiones en los dispositivos móviles y las computadoras de escritorio, por lo que los ajustes de la oferta para dispositivos móviles no son necesarios y no se utilizarán si se aplican.
Cómo habilitar el CPCA
Recuerde que el CPCA funciona de manera diferente en las campañas de Shopping y de hoteles que en las campañas de Búsqueda y de Display. Obtenga información sobre cómo configurar el CPCA para las campañas de Shopping, O bien, obtenga información acerca de las ofertas de CPC avanzado para campañas de hoteles.
Instrucciones
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de Campañas
.
- Haz clic en el menú desplegable Campañas en el menú de la sección.
- Haz clic en Campañas.
- Haz clic en el nombre de la campaña con la que deseas trabajar.
- Haga clic en Configuración en el menú de la página.
- Haga clic en la sección Ofertas y, luego, haga clic en Cambiar estrategia de oferta.
- Seleccione CPC manual en el menú desplegable y marque la opción Habilitar CPC avanzado.
- Cuando elige utilizar el CPCA, Google Ads establece automáticamente la configuración de la rotación de anuncios en "Optimizar", incluso si actualmente está configurada en "No optimizar".
- Seleccione Guardar.
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Obtenga más información sobre cómo crear una estrategia de oferta de cartera a fin de crear este tipo de estrategia de oferta para el CPCA.
Sugerencia: Elija las conversiones para las que desee establecer ofertas
La configuración Incluir en "Conversiones" le permite decidir si desea incluir acciones de conversión individuales en las columnas de informes "Conversiones" y "Valor de conversión". Los datos de estas columnas se utilizan en las estrategias de oferta, como el CPA objetivo, el ROAS objetivo y el CPCA, de modo que su estrategia de oferta solo realizará la optimización según las conversiones que usted haya elegido incluir. Más información sobre la configuración "Incluir en 'Conversiones'"
Las conversiones en dispositivos múltiples de las campañas de Búsqueda, Shopping, video y la Red de Display se incluyen de forma predeterminada.
