การวัดประสิทธิภาพโฆษณาแบบรูปภาพและวิดีโอ

บทความนี้ใช้ได้กับประสบการณ์การใช้งานแบบเดิมของ AdWords เท่านั้น ตรวจสอบว่าคุณใช้ AdWords แบบใดอยู่ 

เมื่อโฆษณาแบบรูปภาพและวิดีโอของคุณเริ่มทำงานจริง คุณก็จะต้องการติดตามประสิทธิภาพในเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google คุณสามารถดูข้อมูลประสิทธิภาพทั่วไปของโฆษณาแบบรูปภาพและวิดีโอได้จากตารางสถิติแคมเปญใต้แท็บโฆษณาและมิติข้อมูล นอกจากนี้ คุณยังสามารถตรวจดูการโต้ตอบในการคลิกที่ไม่เสียค่าใช้จ่าย เพื่อดูว่าลูกค้ามีปฏิกิริยาต่อรูปแบบโฆษณาเชิงโต้ตอบแบบพิเศษต่างๆ อย่างไร เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับรายงานประสิทธิภาพของโฆษณาแบบดิสเพลย์สำหรับ

• โฆษณาแบบรูปภาพแบบสแตนด์อโลน (โฆษณาแบบรูปภาพที่ไม่ได้สร้างด้วยแกเลอรีโฆษณา)
• โฆษณาแบบรูปภาพที่สร้างด้วยแกเลอรีโฆษณา
• โฆษณาวิดีโอที่สร้างด้วยแกเลอรีโฆษณา

ดูประสิทธิภาพการทำงานของโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณ

คุณสามารถดูสถิติประสิทธิภาพส่วนใหญ่ของโฆษณาแบบรูปภาพได้ในแท็บ โฆษณา ในบัญชี Google Ads ของคุณ นอกจากนี้ คุณยังสามารถลองใช้ตัวเลือกรายงานต่อไปนี้

• ใช้มุมมอง "การคลิกที่ไม่เสียค่าใช้จ่าย" ในแท็บมิติข้อมูล เพื่อดูสถิติเพิ่มเติมสำหรับโฆษณาแบบรูปภาพและวิดีโอของคุณ (รวมทั้งโฆษณาจากแกเลอรีโฆษณา)
• กำหนดค่าตารางสถิติของโฆษณาของคุณเพื่อแสดงเมตริกตำแหน่งเฉพาะสำหรับประสิทธิภาพโฆษณาในเครือข่ายดิสเพลย์ เมตริกประสิทธิภาพที่มีจะแตกต่างกันโดยขึ้นอยู่กับรูปแบบโฆษณาแบบรูปภาพที่คุณเลือกไว้

ติดตามการโต้ตอบของลูกค้าด้วยข้อมูลการคลิกที่ไม่เสียค่าใช้จ่าย

รูปแบบโฆษณาแบบดิสเพลย์มีหลายรูปแบบและหลายขนาด มีวิธีโต้ตอบกับโฆษณาแบบรูปภาพและวิดีโอหลายวิธี อาจมีการโต้ตอบกับรูปแบบโฆษณาแบบดิสเพลย์บางส่วนที่ไม่เสียค่าใช้จ่าย ขึ้นอยู่กับรูปแบบและราคาที่คุณเลือก รายงานการคลิกที่ไม่เสียค่าใช้จ่ายจะไม่แสดงในตารางสถิติร่วมกับรายงานปกติ แต่คุณสามารถสั่งประมวลผลและดาวน์โหลดได้ เพื่อใช้ประกอบการพิจารณาประสิทธิภาพของโฆษณา ต่อไปนี้เป็นตัวอย่างของสถิติการคลิกที่ไม่เสียค่าใช้จ่าย

การวางเมาส์บนโฆษณาแบบดิสเพลย์ (อย่างน้อย 1 วินาที)

ดูเหตุการณ์ที่ลูกค้าวางเคอร์เซอร์บนโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณเป็นเวลาอย่างน้อยหนึ่งวินาที ซึ่งสามารถช่วยเน้นโฆษณาที่สามารถดึงดูดความสนใจของลูกค้าโดยไม่มีการคลิกผ่านจริงมายังเว็บไซต์ของคุณ โฆษณาเหล่านี้มักเป็นโฆษณาที่ยังต้องเพิ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจให้ลูกค้า

การโต้ตอบของโฆษณาแบบดิสเพลย์

อาจมีรูปแบบเพิ่มเติมของการโต้ตอบของลูกค้าที่แสดงในรายงานของคุณ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับประเภทของโฆษณาที่คุณสร้างโดยใช้แกเลอรีโฆษณา

การเล่นวิดีโอ 25, 50, 75 และ 100% (การแบ่งทีละหนึ่งส่วนสี่)

เรียนรู้ว่าลูกค้าดูโฆษณาวิดีโอของคุณจริงๆ นานเพียงใด โฆษณาวิดีโอที่มีอัตราการเล่นต่ำหรือผู้ดูออกจากไซต์ก่อนเวลาอันควรอาจเป็นสัญญาณบ่งชี้ว่าคุณต้องทำการเปลี่ยนแปลงในโฆษณาเพื่อดึงดูดให้ผู้ชมสนใจเนื้อหาวิดีโอ

ตัวอย่าง

ตัวอย่างเช่น คอลัมน์ การเล่นผ่านวิดีโอ 50% จะแสดงจำนวนการเล่นที่ถึงครึ่งทางของวิดีโอเป็นอย่างน้อย โปรดทราบว่าเนื่องจากผู้ดูอาจเลือกที่จะข้ามบางส่วนของวิดีโอไป ระยะเวลาการเล่นที่ยาวจึงอาจไม่ได้มีจำนวนครั้งน้อยกว่าระยะเวลาที่สั้นเสมอไป

เคล็ดลับ

• "อัตราการเล่น" มีความหมายเดียวกับ "อัตราการโต้ตอบ" สำหรับโฆษณาวิดีโอ เช่นเดียวกับ "อัตราการดู" ซึ่งใช้สำหรับแคมเปญ Google Ads สำหรับวิดีโอที่นำเสนอรูปแบบวิดีโอ TrueView ของ YouTube
• คุณสามารถดาวน์โหลดข้อมูลการคลิกที่ไม่เสียค่าใช้จ่ายเพื่อดูการรายงานการโต้ตอบกับโฆษณาเพิ่มเติม

ติดตาม Conversion จากผู้ดูโฆษณาวิดีโอ

เครื่องมือวัด Conversion

คุณสามารถใช้เครื่องมือวัด Conversion ของ Google Ads เพื่อติดตามจำนวนผู้ใช้ที่คลิกโฆษณาวิดีโอและจบลงด้วยการทำ Conversion ที่คุณต้องการ

เนื่องจากโฆษณาวิดีโอไม่ได้ทำให้เกิด Conversion ทันทีเสมอไป เราจึงแนะนำให้คุณดูข้อมูล Conversion การดูผ่าน ซึ่งแสดงจำนวน Conversion ออนไลน์ที่เกิดขึ้นภายใน 30 วันหลังจากที่ผู้ดูเห็นโฆษณาวิดีโอแต่ไม่ได้คลิก

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ Conversion การดูผ่าน

ใช้พิกเซลการติดตามของบุคคลที่สาม (สำหรับโฆษณาแบบรูปภาพธรรมดาเท่านั้น)

พิกเซลการติดตามนั้นมีลักษณะใกล้เคียงกับโค้ดเครื่องมือวัด Conversion ของ Google Ads ซึ่งเป็นโค้ดที่แทรกลงในโฆษณาวิดีโอโดยตรง (เป็นโค้ดของเซิร์ฟเวอร์โฆษณาบุคคลที่สาม) โค้ดนี้จะติดตามที่อยู่ IP ของผู้ชม พิกเซลนี้จะติดตามกรณีที่ผู้ใช้ไม่ได้คลิกโฆษณา แต่ภายหลังได้กลับมาที่เว็บไซต์ใน URL สุดท้าย หากคุณใช้พิกเซลการติดตามของบุคคลที่สาม คุณจะต้องใช้เครื่องมือรายงานของตัวเองนอก Google Ads เพื่อประเมินผลข้อมูล

สำหรับโฆษณาแบบดิสเพลย์ คุณสามารถดูผลลัพธ์เดียวกันนี้ได้จาก "Conversion การดูผ่าน" (ดังที่ได้บรรยายข้างต้น) แทนที่จะเป็น "Conversion การคลิกผ่าน"

ขั้นตอนถัดไป

• แคมเปญ Google Ads สำหรับวิดีโอมีข้อมูลและรายงานประสิทธิภาพของวิดีโอที่ครบถ้วนกว่าโฆษณาจากแกเลอรีโฆษณาแบบเดิม ดูเพิ่มเติม
• ดาวน์โหลดข้อมูลการคลิกที่ไม่เสียค่าใช้จ่ายเพื่อดูรายงานการโต้ตอบกับโฆษณาเพิ่มเติม